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文档简介
1、DM广告设计,学习内容,一、什么是DM广告? 二、DM广告的分类. 三、DM的优点 . 四、DM的设计制作方法,学习重点,学习难点,一、什么是DM广告?,DM是英文direct mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。,因此,DM是区别于传统的广告刊载媒体:报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容,然后再把发行量二次贩卖给广告主,而DM
2、则是贩卖直达目标消费者广告通道。,二、DM广告的分类,DM形式有广义和狭义之分,广义上包括广告单页,如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单,肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中;狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册,页数在20多页至200多页不等. 1、DM广告杂志标价不能出售,不能收取订户发行费,只能免费赠送; 2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告; 3、目前可以和邮电局的DM专送合作。,三、DM的优点:,1DM不同于其他传统广告媒体,它可以有针对性地选择目标对象,有的放矢,减少浪费。 2DM是对事先选定的对象直接实施广告,广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更
3、自主关注产品。 3一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告效果达到最大化。 (如下图所示:系列广告欣赏),4不会引起同类产品的直接竞争,有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋,潜心发展壮大企业。 5可以自主选择广告时间、区域,灵活性大,更加适应善变的市场。 6想说就说,不为篇幅所累,广告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼难为”困扰,可以尽情赞誉商品,让消费者全方位了解产品。,7内容自由,形式不拘,有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8信息反馈及时、直接,有利于买卖双方双向沟通。 9广告主可以根据市场的变化,随行就市,对广告活动进行调控。,10摆脱中间商的控制,买卖双方皆大
4、欢喜。 11DM广告效果客观可测,广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。,四、DM的设计制作方法:,1设计人员要透彻了解商品,熟知消费者的心理习性和规律,知己知彼,方能百战不殆。 2爱美之心,人皆有之,故设计要新颖有创意,印刷要精致美观,吸引更多的眼球。,3DM的设计形式无法则,可视具体情况灵活掌握,自由发挥,出奇制胜。 4充分考虑其折叠方式,尺寸大小,实际重量,便于邮寄。 5可在折叠方法上玩些小花样,比如借鉴中国传统折纸艺术,让人耳目一新,但切记要使接受邮寄者方便拆阅。,6配图时,多选择与所传递信息有强烈关联的图案,刺激记忆。 7考虑色彩的魅力。 8好的DM莫忘纵深拓展,形成系列
5、,以积累广告资源。在普通消费者眼里,DM与街头散发的小报没多大区别,印刷粗糙,内容低劣,是一种避之不及的广告垃圾。,在DM中,精品与垃圾往往一步之隔,要使你的DM成为精品而不是垃圾,就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美,更招人喜爱,成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁,它们包括:,1、DM创意与设计要新颖别致,制作精美,内容设计要让人不舍得丢弃,确保其有吸引力和保存价值。如古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知识,就深受广大消费者的喜爱,引起了消费者的争相传阅。 2、主题口号一定要响亮,要能抓住消费者的眼球。好的标题是成功的一半,好的标题不仅能给人耳目一新的感觉,而且还会产生较强的诱惑力,引发读者的好奇心,吸引他们不由自主地看下去,使DM广告的广告效果最大化。,3、纸张、规格的选取大有讲究。一般画面的选铜版纸;文字信息类的选新闻纸,打报纸的擦边球。对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面积,至少也要一个半版;彩页类,一般不能小于B5纸,太小了不行,一些二折、三折页更不要夹,因为读者拿报纸时,很容易将他们抖掉。 4
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