浅谈改版后旅游卫视的栏目特色(2009)

1、浅谈改版后旅游卫视的栏目特色摘 要：在全国省级卫视中，旅游卫视是全国惟一一家旅游专业频道,自2002年开办以来,以其独具特色的节目内容,在全国卫视阵营中独树一帜。传播最新、最全的旅游业动态资讯，加强各地方旅游业的产品服务推广与合作，为观众及旅游者带来更多更好的便捷与快乐，成了旅游卫视的节目宗旨。本文是从旅游卫视的节目编排特点，以及几个主推节目的节目特色上，对改版后的旅游卫视做分析。从不同的角度，向观众详细介绍改版后旅游卫视的栏目特色。关键字：旅游卫视定位 目标受众 栏目特色引 言近几年，随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也随之提高。为了满足人们对于生活质量越来越高的要求，改版后的旅游

2、卫视，根据观众的需求推出了一系列的高品质，高追求，高效率的栏目。旅游类、生活类、时尚类。而观众对于这些栏目的满意度也是有目共睹。我们从这些栏目的受欢迎度，也可以看出，旅游卫视早已奠定了其在全国省级卫视中的不可撼动的地位。正 文一、各省级卫视的品牌特色就电视业的发展而言，中国电视业的发展同其他发达国家的电视业相比，是晚生的。虽然我们是从20世纪50年代开始了电视事业的创建，但电视业真正开始发展是在80年代以后的事情。30多年来，中国的电视事业以极其迅猛的速度发展着。随着电视业的发展，电视传媒之间的竞争亦是相当的激烈，各大电视台都在相互竞争中，寻求自己能够长远发展的途径。有努力创意的，也有看好跟风

3、的，归根究底，都在为收视率之战忙得不可开交。要想在全国省级卫视中占有一席之地，那就一定要有自己的品牌特色。于是，一条崭新的品牌化之路呈现在中国的大众媒体面前。中央台的新闻牌越打越顺手，上海卫视的时尚清风迎面吹来，湖南卫视的“娱乐”面孔率先浮出水面，浙江卫视的文化形象日渐清晰，旅游卫视的休闲特色横空出世，安徽卫视的电视剧集轰炸卓有成效，贵州卫视的西部歌喉越唱越嘹亮，大家都在艰难的打磨中趋于成熟，在气质的互补中求得共生共荣。而在这里，我个人更加偏爱旅游卫视（即原海南卫视），因为它的正式开播曾被业界看作是中国广播电视改革的一个先锋。它，拥有自己独特的品牌特色。二、改版后的旅游卫视当今时代，信息瞬息万

4、变，人们在泛滥的信息洪流中开始变得越来越浮躁，也变得越来越容易遗忘，没有特色的东西只能像流星一样在人们的心空里一闪而过，很难留下任何印记。要想在“千人一面”的格局中让人一下就能识别出自己来，并在心底里留下深刻印象，塑造出独特的个性尤为重要。改版后的旅游卫视，则以它独特的频道理念和传媒姿态，成为中国电视业界独树一帜的新锐媒体。（一）品牌定位与覆盖面改版后的旅游卫视，同湖南卫视一样也有一个以橙色为主色调的台标。虽然它的前身是海南卫视，但是它是在北京制作完成，在海南发射上星，通过亚太1A号地球卫星覆盖亚太地区，全国大部分地区、东南亚部分地区亦均有覆盖。在我国，除覆盖海南全省之外，已在28个省份的部分

5、地区落地；其中有21个直辖市和省会城市，64个地区级市，230多个县级市。节目每天播出的时间在21个小时以上，收视人口超过3亿。（二）目标受众旅游卫视观众群，以高等学历、高等收入、高端消费的城市白领为主体，受到知识阶层、精英阶层、中产阶层的普遍喜爱！开放式的内容、超时尚的气质、前卫的包装、新锐的理念，都给人一种与众不同的感受。就连它的广告语“身未动，心已远”也让人耳目一新。旅游卫视是一个概念非常前卫的频道，以“快乐、时尚、行走、体验”为频道理念，将目标观众锁定在18至45岁的“社会生活中最活跃的群体”。而这样的选择也是有它自己的用意，时尚的都市人生活节奏比较快，在快节奏中生活的人们，对电视的需

6、求主要是信息、刺激和放松。所以，旅游卫视的节目针对都市观众的收视心态，确定了“以资讯立台，时尚与娱乐并重”的原则。（三）节目编排在节目的编排上充分体现了旅游特色。旅游卫视的节目定位于全国市场，节目取材于全国以及全球旅游资讯，将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体，全方位介绍和报道国内外旅游信息、旅游产业发展趋向，力争把中国介绍给世界，让世界认识中国。在广告编排播出方面，旅游卫视也有自己的特点。不断增强广告与节目的科学编排，创新广告形式、开发广告产品，持续加强广告与频道、广告与节目的一体化设计。向编排要效益、用编排为广告客户打造全新舞台。科学细化观众收视需求、合理编排节目类型，延长黄金时间、拉

7、动高峰收视。周一至周五，傍晚5点至凌晨1点，形成“金字塔”式的收视格局。以宏观旅游专业化、微观节目综合化统领节目思路。全面整合海南电视台、保利华亿集团以及国内外传媒公司的优势资源，呈现独具风味的电视大餐、打造宽阔有效的营销舞台！2004至2005年，旅游卫视两次改版优化，第一次实现全频道高度一体化设计；第一次整合全频道广告资源；第一次按市场化要求组建专业团队。旅游卫视改版创新力度之强、业绩上升速度之快，令同行业惊叹不已！ 三、改版后旅游卫视各大栏目板块（一）旅游类节目作为全国惟一一家旅游专业频道，传播最新、最全的旅游业动态资讯，加强各地方旅游业的产品服务推广与合作，为观众及旅游者带来更多更好的

8、便捷与快乐，成了旅游卫视的节目宗旨。专业的旅游资讯内容、得天独厚的旅游资源优势使旅游综合频道形成了独具特色的节目风格和别具一格的编排特色。在各卫视中力争差别竞争、占领细分市场、吸引客户目光。为此，旅游卫视推出了有多远，走多远、玩转地球、环球DIY、在路上等一系列的旅游类节目。1、有多远，走多远其主推栏目有多远，走多远是国内唯一的大型旅行节目。节目时长为一个小时，节目前半小时的定位为旅游生活类节目，内容涵盖了吃，喝，玩，游，购，娱六大旅游基本要素，立足实用性、服务性和娱乐性。节目后半小时定位为旅行文化类节目，侧重于讲述个人的旅行故事、人文发现。也正是这样一档节目，选在晚上播出，既满足了爱好旅游的

9、驴友对未知景点的发现，又让习惯快节奏生活的都市人，在忙完一天的工作后，可以放松心情，舒缓一天的压力，跟随电视镜头一起去观赏全世界的风景名胜。2、玩转地球旅游卫视另一档同类型的旅游节目玩转地球是一档具有国际水准的旅游探索记录片，每周分不同的主题，带领电视机前的观众周游世界，玩转地球。品味世界各地的风光无限，领略全球的民俗风情，力求给你身临其境的美好感受。节目的播出方式是采用全英文播出，这也完全保持了节目的原汁原味。（二）时尚类节目旅游卫视除了旅游类型的节目外，还有美丽俏佳人、BAZAAR必须时尚、城市惠生活、我爱每一天等一系列的时尚生活类节目。1、美丽俏佳人其时尚类的主推节目美丽俏佳人是一档联合

10、众多明星，献身说法，畅谈自己亲身经历的大型美容时尚秀节目。让普通人像明星一样美丽，是美丽俏佳人的节目宗旨。这类节目是以成熟的白领女性为主要收视群体，集各路时尚为一体，为现代女性提供榜样，打破传统信息类时尚节目规范，为爱美的大众和商家提供学习和推广的平台。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等，涵盖面广，信息量大，是专为都市女性打造的电视时尚杂志。名牌主持人、当红的明星、权威的专家，三大节目亮点的强强连手将我们带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的时尚课堂。该节目选择在晚上播出，这样的节目编排可以让那些整天都忙于工作的白领女性或是忙于家务活的主妇们，放下手头的事情，慢慢学习。2、BAZAAR必须时尚

11、BAZAAR必须时尚是旅游卫视在09年初推出的一个新栏目，它将时尚与慈善进行全新诠释，强强联合时尚Bazaar，推出了一档新形态的时尚公益节目BAZAAR必须时尚，它将时尚、快乐、公益三位集于一体，完美呈现了与众不同的时尚公益盛典。“在时尚中品味快乐，在快乐中帮助他人”，是该节目的宗旨。在一线国际大牌的鼎力支持下，整个节目在快乐拍卖的过程中筹集善款，将公益融于快乐时尚之中，把公益构架进主流价值观，让观众和参与者在轻松愉快的氛围中奉献自己的爱心。其主持阵容也是非常之强大，资深主持人吴大维、柯蓝和潜质女主播朱珠联手坐镇BAZAAR必须时尚，自然又是一番你来我往的好戏。而每期必不可少的明星嘉宾，也是

12、节目精彩纷呈的重要砝码，届时，时尚大牌的拥趸者将纷纷亲临现场，为公益事业加油助力。同时，节目将与所有场内外参与观众进行亲密互动，将快乐公益进行到底。而BAZAAR必须时尚的节目制作团队融合了旅游卫视资深的电视制作团队和时尚芭莎杂志优秀的平台资源，在电视、平面和网络上同时推出，多媒介的重磅出击及众多明星的参与保证了节目的收视率和影响力，相信在不久的将来必将刮起一阵快乐公益之风潮。（三）生活类节目1、那小嘴光听名字-那小嘴，就能了解，这个节目是跟嘴巴有关。而能跟嘴巴扯上关系的，无非也就是吃跟说。确实，那小嘴就是旅游卫视众多节目中，一档以美食为元素的脱口秀节目。有统计显示：餐饮业一直是“第三产业”的

13、重要生力军，对国内GDP的增长不可不谓贡献巨大，在中国，又有着“民以食为天”的老话。面对如此巨大的市场需求，国内多家电视传媒纷纷推出了自己的美食专栏，一些同质或类似的餐饮类节目之间的竞争更是进入“白热化”的状态。如何在美食节目丛林中脱颖而出，抢占“眼球经济”的一杯羹，不断变革的“旅游卫视”又一次独辟蹊径，于2004年国庆节黄金周期间全力推出了国内第一部美食脱口秀节目-那小嘴。旅游卫视的那小嘴集中了最好的频道时间、优秀的主持人，整合好的品牌和人才资源，以日播的形式在每晚黄金档播出，“志在最短时间由旅游卫视掀起中国美食节目丛林的脱口秀风暴，进而引领中国美食文化革命性的嬗变”。那小嘴栏目的“当家花旦

14、”则是中国著名电视节目脱口秀主持人那威，他既是“保利华亿”旗下制造欢笑的英氏台柱，更是荧屏上的大美食家。对于旅游卫视而言，那小嘴算是一个功臣，它创造了一个又一个传奇：策划、拍摄、到制作、包装、直至播出，创造了短时间内完成高质量日播节目的传奇；1-1-2 精编组合（1名导演、1名文案、2名编辑的精编组合)创造出周播6期20分种节目的传奇；一日录制三期节目，60分钟不间断录制，主持人能言之有物，创造了中国脱口秀节目的传奇；开播三周“日播节目”便创造收视率0.67的业绩，创造了高居频道收视之首的传奇。这样一档节目开播不到一个月，便能成为备受社会各界关注的名牌栏目绝不是巧合。旅游卫视准确的“定位”和“

15、主体形式”，为那小嘴的健康发展撑起了一片可以展翅翱翔的天空。或者说那小嘴诞生之初，就以不可复制的角度契入市场，迅速提升了栏目核心竞争力，并建立起优质高效的内部管理机制和切实可行的市场赢利模式，使媒体与商家、媒体与受众之间形成了和谐的良性运作关系。总而言之，那小嘴的播出，为提升旅游卫视频道收视的整体，添上了一笔绚烂的重彩。2、我爱每一天旅游卫视对另一档生活类节目我爱每一天的定位是：创造生活、美化生活、享受生活的行动指南；是提升大众生活品位和幸福生活能力的好助手；是在平凡生活中找寻艺术，用艺术为平淡的生活添彩。该节目是由旅游卫视当家花旦李静主持，在节目中李静将变身成时尚主妇大展身手，插花、做蜡烛、

16、烤面包、做甜品展示生活中的点点滴滴把家庭经营得特别有生活感。力求让枯燥无味的家务劳动变得时尚，吸引。节目的播出是选在每周日播出，这样的节目编排是为了在忙完一周的工作，主妇们或者是那些大老爷们，都能够在看节目的过程中，喜欢上家务劳动，享受到家务劳动所带来的乐趣。（四）推陈出新对于栏目的推陈出新方面，旅游卫视的创作者们也是不遗余力。他们会跟随时间的脚步，社会的变化，从不同的角度去满足受众对于电视节目的需求。2009年是人类登上北极点的百年之际，于是，旅游卫视于今年隆重推出一档中国最具英雄主义的大型探险节目环球DIY勇闯南北极大型旅行互动类真人秀电视节目。它是中国第一档平民英雄探险南北极极点的大型旅行互动类真人秀电视节目，光筹备就花了两年多时间，该栏目于2008年11月正式启动，由旅游卫视耗资千万元全力打造。它的推出将会给那些热爱生活、敢于挑战自我，能够经受严酷环境考验的中国普通民众，提供一次实现极地梦想的机会。 结 论这就是改版后旅游卫视栏目的特色，其实所谓的品牌特色，也就是一个全优的概念。它要求大众媒体在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现；同时，一个栏目的品牌又标志着一种超越了时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。 旅游卫视，是远举高飞的探索者。它以先锋姿态，开