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文档简介

1、九鼎内衣 整体品牌设计提案,主讲人：贾丽军,国际广告协会（IAA）中国分会 会 员 中国广告协会学术委员会 委 员 江苏省广告协会 副秘书长 南京经济学院广告学系 客座教授 美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士 中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监,目录,整体品牌设计给销售带来的促进作用,九鼎的整体品牌设计,品牌设计的表现-品牌视觉识别系统,第一部分,整体品牌设计 给销售带来的促进作用,何为品牌（Brand）?,品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。,品牌是一种标别的标志；,品牌是选择产品的依据：,品牌

2、能提供某种超出功能性利益的价值感；,何为整体品牌设计,目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.,行销传播,品牌,设计,IBD,在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；,在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；,市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；,一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。,整体品牌设计给销售带来的帮助,第二部分,九鼎的整体品牌设计,整体品牌设计的要素来源,企业规划,消费者研究,竞争研究,整体品牌设计,企业对品牌的规划,目标消费群研究,年龄:,性别:,地域:,消费特

3、征:,心理特征:,文化:,竞争情况,豪爵钻豹:,想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.,新大洲:,广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵.,整体品牌设计的框架结构,整体品牌设计,品牌定位,品牌基因,品牌联想,品牌视觉识别系统,核心广告口号,品牌定位,品牌基因,品牌联想,核心广告语,第三部分,欧豹品牌视觉识别系统,基础系统,标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面,应用系统,贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他, 精品资料网,基础系统,标志,标准字,广告语标准字,广告语标准组合,标准格式, 精品资料网,核心创意画面,应用系统,海报,路牌A,路牌B,路牌C, 精品资料网,路牌D,路牌应用示意A,路牌应用示意B,户外看板,户外看板应用示意,横幅A, 精品资料网,横幅B,横幅应用示意,货车车身,面包车车身,手提袋, 精品资料网,立牌,灯柱,吊旗A,吊旗B,吊旗C, 精品资料网,吊旗D,专卖店门头,专卖店外观,专卖店内部,展厅内部A,展厅内部B,

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