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1、市场调研计划书范文北京地区摇摆机市场调研计划书目录一 前言二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算一 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。二 调查目的1 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2 为该产品的销售提供客观依据。具体为:(1) 了解北京地区摇摆
2、机市场状况。(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。三 市场调查内容(一) 消费者1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4. 消费者理想的健身器材描述。5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。(二) 市场1 北京地区健身器材种类,品牌,销售情况
3、2 北京地区消费者需求及购买力状况3 北京地区市场潜力测评4 北京地区健身器材销售通路状况(三) 竞争者1 北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格2 市场上现有摇摆机销售状况3 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4 竞争对手的广告策略和销售策略四 调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。调查对象组成及抽样如下:消费者:300户 其中家庭月收入3000元以上占50%经销商:20家 其中大型综合商场 6家中型综合商场 4家健身器材
4、专业店 4家体育器材专业店 4家小型综合商场 2家消费者样本要求:1 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2 家庭成员没有人在市场调查公司工作。3 家庭成员没有人在广告公司工作。4 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五 市场调查方法以访谈为主:户访售点访问访员要求:1 仪表端正、大方。2 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。4 具有市场调查访谈经验。5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六 市场调查程序及安排第一阶段:初步市场调查第二阶段:计划阶段制定计划 2天审定计划 2天确认修正计划 1天第三阶段:问卷阶段问卷设计 2天问卷调整、确认 2天问卷印制 3天第四阶段:实施阶段访员培训 2天实施执行 10天第五阶段:研究分析数据输入处
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