市场营销专业高一上学期《市场营销》期末试卷及答案

PAGE4PAGE2市场营销专业班级姓名市场营销专业班级姓名考场座号命题人：校对人：审核人：《市场营销知识》试卷题号一二三四总分得分分数100分时间90分钟一、单项选择题（每小题2分，共60分）1、市场营销学是产生于（）的一门理论与实践相结合的学科。A美国B日本C中国D德国2、20世纪50年代至70年代营销理论发生了重大的变革，要求企业把()作为工作的中心。A推销商品B提高产品质量C消费者需求D实现自身的目标3、市场包括三个主要构成要素：人口、（）和购买力。A购买渠道B购买欲望C购买行为D购买场所4、市场营销的中心是（）。A生产B交换C分配D促销5、（）是指有购买力的欲望。A需求B要求C欲望D需要6、学习市场营销知识必须建立一种理念即以（）为中心的思想理念。A推销B市场C产品D生产7、企业营销观念的根本性转变发生在（）时期。A从生产观念到推销观念B从生产观念到产品观念C从推销观念到市场营销观念D从市场营销观念到社会营销观念8、企业提出诸如‘绿色食品’、‘回报社会’、‘环保’、‘健康’等口号，是贯彻（）。A推销观念B社会营销观念C产品观念D生产观念9、‘顾客就是上帝’这句口号所体现的营销观念是().A生产观念B推销观念C产品观念D市场营销观念10、生产观念是一种()的指导思想。A重生产轻市场B重质量C重品牌D重市场11、在（）阶段企业开始注重产品质量，但仍是一种营销近视症。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念12、()要求企业注重广告和推销技巧的运用。A生产观念B产品观念C推销观念D社会市场营销观念13、市场营销管理的实质是（）.A需求管理B质量管理C品牌管理D销售管理14、（）是营销管理过程最关键的步骤，决定着企业战略和任务能否得以实现。A设计营销组合B选择目标市场C寻找市场机会D执行和控制营销计划15、（）是由于顾客的潜在需求而产生的营销任务。A改变需求B开发需求C重振需求D协调需求16、以调查某一时期某种产品的销量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）调研。A探索性B描述性C因果分析D预测性17、‘捷安特’自行车公司是‘桑塔纳’轿车生产厂的（）。A愿望竞争者B品牌竞争者C产品形式竞争者D平行竞争者18、‘28’的横梁自行车和‘26’的斜梁自行车之间是（）。A愿望竞争者B品牌竞争者C产品形式竞争者D平行竞争者19、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（）。A愿望竞争者B品牌竞争者C产品形式竞争者D平行竞争者20、消费者协会属于()。A政府公众B地方公众C一般公众D团体公众21、以下()因素属于宏观环境因素。A企业B代理商C风俗习惯D公众22、影响消费需求最活跃的因素是（）。A消费者可支配收入B消费者可任意支配收入C消费者D人均国内生产总值23、（）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。A消费者收入B可支配的个人收入C存款D可任意支配收入24、（）是企业赖以生存的基本环境。A人口环境B经济环境C自然环境D社会文化环境25、根据恩格尔定律，恩格尔系数越小，说明这个国家人民的生活水平（）。A越高B越低C不一定D没关系26、西方人忌讳数字‘13’，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出于对（）的考虑。A人口环境B经济环境C自然环境D社会文化环境27、以下()属于‘政治权利’。A进口限制B战争C罢工D恐怖活动28、在威胁分析矩阵图中，需要企业特别重视的是（）.A威胁出现概率大，影响程度大的B威胁出现概率大，影响程度小的C威胁出现概率小，影响程度大的D威胁出现概率小，影响程度小的29、机会水平高，威威胁水平也高，出处于这种环境的业务称为（）。A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务30、如果某个市场机会的潜在吸引力大，成功的可能性也大，那么企业应采取的对策是（）。A把握战机，全力发展B等待观望，谨慎从事C重新找别的机会D企业困难，待克服后再图发展二、判断题（每小题1分,共10分）1、市场营销学的研究对象是已满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律，具有综合性、实践性和应用性的特点。()2、市场营销是企业站在买方的角度，研究在‘买方市场’条件下如何满足消费者的需求整体性商务活动。（）3、市场营销的中心是交换，目的是实现自身目标。（）4、市场营销的实质就是不断开发潜在的需求，并努力满消费者的这种需求。（）5、识别未满足的消费需求是市场营销的职能之一。（）6、市场营销管理的实质是需求管理。（）7、企业开展营销活动的可控因素可归纳为产品、价格、渠道和促销。（）8、市场营销工作的成败从根本上来说最终将取决于企业的综合素质和整体工作状况。（）9、顾客是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是最重要的宏观因素。()10、对教育水平低的消费者，在开展促销宣传时应更多地选择报纸、杂志等媒体。（）三、名词解释：（每小题3分，共9分）1、市场营销2、市场营销观念3、愿望竞争者四、简答：（21分）1、市场营销观念的演变经历了哪几个阶段？（5分）如何理解社会市场营销观念?（6分）2、市场营销微观环境和宏观环境分别有哪些内容？（6分）3、企业通常会面临哪几种类型的竞争者？（4分）高一上学期期末考试《市场营销》试卷（参考答案）题号一二三四五六总分得分分数100分时间90分钟选择题（每题2分，共60分）1.A2.C3.B4.B5.A6.B7.C8.B9.D10.A11.B12.C13.A14.D15.B16.C17.D18.C19.B20.D21.C22.B23.D24.C25.A26.D27.A28.A29.B30.A二、判断（每题1分，共10分）1.√2.×3.×4.√5.√6.√7.√8.√9.×10.×三、名词（每题3分，共9分）1、市场营销：就是在变化的市场环境中，为满足消费需求、实现营销目标所进行的整体商务活动过程。2、市场营销观念：是指企业在开展市场营销管理的过程中，在处理企业、社会和消费者三者利益方面所持的指导思想、态度和方法。3、愿望竞争者：是指向一个企业的目标市场提供种类不同的产品以满足不同需要的其他企业。四、简答题（21分）1、市场营销观念的演变经历了哪几个阶段？如何理解社会市场营销观念?（1）市场营销观念经演变历了生产观念、产品观念、推销观念到市场营销观念和社会营销观念五个阶段。(5分)（2）①社会市场营销观念认为，企业的市场营销活动不仅应当满足顾客的需要并使企业获取利润，还应考虑到消费者和社会的长远利益，(3分)②它强调要正确处理消费者需要、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，要求企业在营销活动中，把企业、消费者和社会这三个方面的利益有机结合起来，统筹兼顾，求的三者之间的协调与平衡。（3分）2、市场营销微观环境和宏观环境分别包含哪些内容？(1)市场营销微观环境是指直接