《新媒体营销与运营 （慕课版）》 教案 （44）新媒体时代的矩阵营销（1）认识矩阵营销

新媒体营销与运营授课教师专业（学科）新媒体教学课题新媒体时代的矩阵营销（1）认识矩阵营销学时安排1学时（45分钟）教学年级所选教材新媒体营销与运营（第2版慕课版）焦文渊赵亮.人民邮电出版社一、学习目标1、知识目标1）矩阵营销及其概念2）矩阵营销的类型3）矩阵营销的主要作用2、能力目标1）了解矩阵营销及其概念2）了解矩阵营销的类型3）了解矩阵营销的主要作用3、德育目标：1）提高学生的创新意识和创业精神；2）增强学生学习自信和主动性；二、学习重点及难点学习重点：矩阵营销及其概念学习难点：阵营销的主要作用三、教学问题预测1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；2、学生缺乏独立思考、解决问题的主动性。四、教学问题解决方案1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；2、引入课堂测验以及平时分制度；五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源1、教学PPT；2、参考资料：3、班级微信群；七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计1）了解矩阵营销及其概念2）了解矩阵营销的类型3）了解矩阵营销的主要作用九、教学结构流程的设计教学环节学习目标教学内容参考导语项目任务教法学法设计意图教学资源时间课程导入新媒体时代，流量越来越贵，企业和品牌如果想要做好营销，单纯依靠外部营销资源是不可取的，必须组建自己的新媒体团队，依靠自己的新媒体账号树立影响力才是长久之计。企业如果想要做好新媒体，不能只发力一个平台，要在有限的流量资源中尽可能兼顾多个平台，采取多平台策略，做好矩阵营销。不同的新媒体平台，不同的新媒体账号，对企业来说，都是企业延伸出去的营销宣传触角。企业需要尽可能多地抓住不同平台的机遇，才能逐渐提高品牌的知名度和企业的影响力。不同新媒体平台的特点和受众人群都有所区别，因此企业在布局全方位、多平台的新媒体账号时，要从平台、内容、用户、资源等多方面做出考量，争取利用有限的资源达到最好的营销效果。本章主要围绕矩阵营销的概念，介绍矩阵营销及其作用、矩阵营销的四大要点，并阐述如何做好新媒体矩阵营销。带着这些问题，我们今天一起来学习如何进行新媒体矩阵营销。5输入HYPERLINK知识目标1HYPERLINK能力目标1HYPERLINK德育目标1HYPERLINK德育目标2阅读P218-219,学习.矩阵营销可以说是新媒体时代的产物。越来越多的新媒体平台崛起，意味着企业营销成本越来越高和流量获取越来越难。做好矩阵营销，是企业和品牌新媒体营销的必经之路。【教学资源】15输出矩阵账号一般有以下特点：1．名称接近2．风格相似3．互联互动【项目任务】矩阵账号一般有什么特点？【设计意图】引导学生通过阅读案例、分析案例、积极思考反馈矩阵营销本是一种市场营销策略，它将不同的市场维度组合在一起，以更精确地定位目标市场、客户群体和产品。这种策略的核心思想是将不同的市场元素组合成矩阵，以便更好地理解和满足不同市场需求，并制订相应的营销计划。【教法学法】教师应当根据学生总结的情况进行评价。反思新媒体语境下的矩阵营销，是指通过同时布局多个渠道和平台，以多角度、多维度的方式来推广产品或服务，以达到扩大受众群体，并提高市场份额和销售额的目标。简言之，企业通过布局不同的新媒体平台、新媒体账号，通过内容和有效的运营方法来吸引不同的用户群体，传达企业的形象和宣传品牌产品，从而实现更好的营销效果。【教法学法】启发式教学，引导学生进一步深入学习。【设计意图】养成学生循环螺旋式自我探索的模式，从而提高学习主动性。输入HYPERLINK知识目标2、3HYPERLINK能力目标2、3HYPERLINK德育目标1HYPERLINK德育目标2阅读P219-221，学习矩阵营销的类型和作用。【教学教法】教师讲解【设计意图】帮助学生明确概念20输出新媒体矩阵营销按照平台和内容形式的组合可以分为：1．横向矩阵2．纵向矩阵3．横纵联合矩阵新媒体矩阵营销是一种综合性的营销策略，它利用多种新媒体平台和渠道来实现品牌推广、信息传播和受众互动的目标。这种策略的核心思想是将不同的新媒体工具和平台相互结合，以最大限度地扩大品牌的影响力和可见性，同时更好地满足不同受众的需求。【项目任务】思考：新媒体矩阵营销有哪些类型？【设计意图】培养学生积极参与、认真思考的态度反馈通过新媒体矩阵营销，企业和品牌一般可以达到以下目的：多渠道覆盖。细分受众。内容多样化。促进交互和参与。综合数据分析。做好新媒体矩阵营销有以下好处：复利。“卡位”。增加曝光量。【教法学法】教师进行点评和总结反思企业是否可以根据平台和内容形式选择适合自身的新媒体矩阵营销？【项目任务】请列举一个你知道的新媒体矩阵营销案例，并做简单的分析。【设计意图】养成学生循环螺旋式自我探索的模式，从而提高学习主动性。教师小结矩阵营销本是一种市场营销策略，它将不同的市场维度组合在一起，以更精确地定位目标市场、客户群体和产品。这种策略的核心思想是将不同的市场元素组合成矩阵，以便更好地理解和满足不同市场需求，并制订相应的营销计划。矩阵账号一般有以下特点：1．名称接近2．风格相似3．互联互动新媒体矩阵营销按照平台和内容形式的组合可以分为：1．横向矩阵2．纵向矩阵3．横纵联合矩阵通过新媒体矩阵营销，企业和品牌一般可以达到以下目的：多渠道覆盖。细分受众。内容多样化。