构建文化软实力

构建文化软实力新申集团构建文化软实力献礼中国上海国际纺织面料展文化成为企业发展的重要议题，当前纺织正处在大发展大变革大调整时期，文化软实力成为企业价值的体现。在做优做精做专的道路上，新申集团专注于亚麻事业大力加快企业战略转型，通过亚麻产品——品牌——文化——服务的一整套层层递进的战略思路，大力推进以亚麻为主线的文化产业的不断发展。新申通过对于亚麻产业的不断升级转型，已经从初期的亚麻纱、亚麻面料、服装生产供应商，逐步转变为亚麻品牌服务商，以亚麻面料龙头，构筑亚麻整体解决方案。通过品牌文化与亚麻文化的同步发展，透过更加卓越的品质服务，将企业成功转型为当代亚麻文化的布道者、传播人，不断延伸“创百年新申”“让世界亚麻更精彩”伟大愿景。东方中华文化在如今亚麻的身上发挥得更淋漓尽致，通过亚麻文化传递文化的软实力，助推亚麻的影响力。文化产业——亚麻产业转型新升级从产品——品牌——文化——服务，成为新申从传统的纺织业、服装行业成功转型为汇集亚麻精华的现代亚麻文化产业的战略思路。当今时代产品讲求的是品质，但是品质必须通过品牌来更好地呈现和诠释，而品牌则必须具备强烈厚重的文化底蕴，才能真正满足消费者的物质精神上的双重需求，唯有这样新申亚麻才能从产品跨越到品牌服务，品牌塑造一种文化，文化满足需求，而这种满足需求的服务能更好地体现独特的商业价值。二十多年来，新申集团逐渐从市场发展初期的卖亚麻产品，比拼物美价廉的时代中脱颖而出，逐步将蕴含法国顶级亚麻原料、意大利先进织造工艺、欧洲时尚设计师设计、科研研究成果，迅速通过“新申”面料品牌逐渐向品牌打造、品牌服务方面展开，逐步形成直至今日的新申集团旗下八大亚麻品牌，各具特色的亚麻文化，完成了从产品到品牌再到服务的文化软实力竞争的时代的跨越，真正从品牌中获取价值。二十年间，新申亚麻已经发展成为具有标志性的八大亚麻文化品牌融合的亚麻文化产业体系，将产品围绕：高科技、现代管理、潮流时尚、品质服务、品牌塑造、文化传播等方面做文章，率先将“高水平、高价值、高认知度”的三高理念贯穿于亚麻文化产业的建设中来。从最初的“新申”简约经典的亚麻面料品牌的诞生，到最后的“麻元素”时尚前卫的亚麻现货面料品牌的降世，“麻派”诞生成为亚麻居家布艺的先锋品牌，新申亚麻从纺织领域一路挺进面料、家纺领域，融文化于品牌，融品质与服务，从品牌中感悟文化，从文化中传递品牌价值。随之而来的是新申亚麻服饰的延伸，“麻依坊”新申亚麻服饰时尚品牌，“麻先生”与“雅麻色”男女服装品牌，从亚麻面料向亚麻服饰衍生，借道服饰领域传播新申亚麻品牌文化和亚麻产业文化。不仅如此，新申对于亚麻文化、亚麻产业开始了新的探索，主动出击将品牌文化与亚麻文化同步发展，构建起“一麻一世界”亚麻文化品牌，扛起了国内亚麻文化的大旗，为亚麻文化产业的不断发展奠定了理论基础。依托新申旗下三大面料品牌，三大服饰品牌，文化品牌，逐渐形成以“麻印象”为代表的亚麻文化创意园，最终形成亚麻产业创新商业模式——“麻印象”亚麻文化创意园，真正从亚麻产品转化为亚麻文化产业，实现了企业跨越坚持文化发展道路，必须坚持一手抓公益性文化事业、一手抓文化产业，推动文化事业和文化产业全面协调可持续发展。同样在发展亚麻文化产业的同时，新申集团不忘社会公益文化事业的发展，展现当代新申人的精神文明风貌，弘扬中华千年传统文化美德等，通过文化核心价值来满足精神需求，在推进文化事业之路上不断前行。新申集团坚持“企业效益与社会效益同步发展”的理念，具有高度的社会责任意识，主动肩负起更加广泛的社会责任，投身到社会文化事业中来，在环保和慈善事业中让新申未来走得更远。环保事业责无旁贷自然、环保，一直是新申坚持发展绿色亚麻的原则标准，在推动亚麻文化产业发展的同时，身体力行坚守环保理念。不断通过文字、图片、活动、号召等多重形式向社会各界传播社会生活环保理念，以环保亲善大使的角色继续推动我国人民生活的健康可持续发展，掀起了新一轮的生活环保热潮。慈善公益义不容辞新申热心慈善事业在业界、地区都是有口皆碑的，多年前就被吴江市授予“最具社会责任感企业”、“吴江市十大慈善企业”等荣誉。07年新申携手震泽镇残联合作建成1500平米的吴江第一所残疾人安养庇护中心，安置无家可归的中重度残疾人士。关注慰问孤寡老人并主动提供生活帮助。汶川地震，新申人总是在第一时间奉献自己的爱心，通过财力物力支援灾区。新申集团在不断推进文化战略的实践中，通过不断推动亚麻产业的转型升级，一手抓文化产业建设，不断透过关注和参与文化事业，不