宜昌华美达酒店开业活动策划提案

开业营销推广策划提案

ProposalforOpeningMarketingandPromotionPlanning宜昌华美达酒店YichangHuameidaHotel目录CONTENTS01活动目的Activitypurpose02

推广策略Activitypurpose03

活动概述Overviewoftheplan04预期效果Anticipateresult1活动目的Activitypurpose距离宜昌夷陵华美达大酒店开业

还剩

18

天18daysleftuntiltheopeningoftheYilingHuameidaHotelinYichang市场发声

以开业活动为载体，全面展示酒店品牌品质、服务与文化，快速在宜昌酒店领域版块树立独特的品牌形象。IP塑造

充分挖掘本地特色，发挥地方与酒店间的独特魅力，打造一个积极向上的文化IP，传递能量。聚集人气

通过前期宣发推广、线上运营、线下活动等多维度全方位的开业活动吸引人流，扩大品牌影响力。活动目的/Activitypurpose销售铺垫

通过筛选洞察目标群体现状、结合时代特点、整合产业资源、赋能酒店企业发展新链路，以达到提高销售总目的。2推广策略Promotionstrategy宜昌华美达新定义宜昌酒店服务的提供商优雅商旅倡导者抖音推广策略

官方抖音账号

内容预热KOL达人矩阵话题爆发引爆声量活动开启话题爆发，头部达人账号打响声量、剩余达人跟随其后铺量覆盖。其内容选择上聚焦话题中心、把握核心消费人群目光、需求，体现酒店差异化、核心竞争力，由而引发自来水式传播，营造活动流量爆发期。头部大V发起内容，带动传播热潮；KOL矩阵跟随其后，进行内容铺量覆盖，提高内容热度；KOC、素人账号带动观望用户模仿跟随，抓住重点内容病毒式推广，炒热话题引起关注，拒绝“春秋笔法”一笔带过式短视频。活动前期通过官方账号宣传片打造，快速在宜昌酒店领域版块树立独特的品牌、IP形象，开启前期预热，逐渐掀起第一波热度。小红书推广策略深度提炼宜昌华美达的差异化与核心竞争力，洞察核心用户消费习惯、关注重点，让小红书种草更有价值有声量。以达人质量为硬标准，打造宜昌华美达专属话题聚焦曝光，同时通过高质量的图文输出强化酒店差异化卖点、场景体验、好评反馈等来作为权威背书，增加曝光与流量，引导线下成交。强曝光深种草当前大众直播以简单的产品告知介绍为主，过于直接和单一，如果只是简单的兜售产品或者直接模仿其他产品的直播套路，不去围绕宜昌华美达本身的特质去挖掘、优化、创新，那直播的魅力就不能充分发挥出来抖音直播策略线上直播云体验采用沉浸式场景直播，匹配用户体验需求，创新直播形式，从简单的介绍和兜售房间产品改变为第一人称视角的视觉体验，加强突出酒店品质、服务和差异化的核心展示。华美达.宜昌

话题打造系列#优雅商旅倡导者#系列内容从在华美达的衣食住行生活层面展开，挖掘优雅时刻、引出话题精神：对优雅的持守，对自我的信任，对生活的热爱......话题打造短视频脚本策略品牌与门店深度融合，时刻为用户提供不失风格优雅的消费场景重新定义消费品牌与门店的深度融合#重新定义华美达式“优雅”以门店为点、以创意活动为线，构筑年度传播面：每位员工都是优雅的代言人重新定义传播以用户为中心更通过创意活动强链接让用户成为我们优雅的伙伴重新定义关系优雅精神成为践行高质量发展战略的强心剂让梦想走得更远重新定义发展场

景传

播用

户梦

想3活动概述ActivityOverview线下活动网红盛典大雅之堂与超乎想象的优雅人群相遇

一起享受沉浸式的优雅时光

开业盛典怎么能缺少网红

本地大V齐聚，打响传播声量开业仪式与网红盛典的相融合

线上线下精准匹配的双向奔赴酒店开业仪式执行排期价值导入期价值发酵期直播服务：

日播网红探店：4条达人矩阵：50条超级传单：100条小红书种草：25条价值成就期直播服务：日播达人矩阵：50条小红书种草：25条超级传单：100条官抖预热：3条话题打造：1条直播服务：8场达人矩阵：50条超级传单：100条直播服务：日播网红探店：4条达人矩阵：50条超级传单：100条价值展示期宜昌·华美达全年宣传铺排（季度）排铺传宣「价值导入期」关键任务官抖预热宣传短片前期通过宣传预热短片的制作与投放为宜昌华美达打开话题流量入口抖音话题打造通过话题打造，创建宜昌华美达专题活动，通过长期运营持续曝光收割流量、吸引用户博取关注排铺传宣「价值发酵期」关键任务网红探店大V网红探店打卡发起传播内容推动传播热潮、博取大众眼球达人矩阵、超级传单降低宣传成本、以量铺排、提高话题热度同时通过多维运营互相导流，最大限度增加曝光排铺传宣「价值成就期」关键任务专场直播通过第一人称视角对宜昌华美达酒店房间布置、优质服务、人文关怀等进行展示，在对线上用户进行视觉冲击的同时持续曝光增加线上转化率小红书种草小红书作为用户分享消费体验平台、同时也是有较强消费能力的年轻女性聚集地，是目前成交转化效果最好的主流平台，排铺传宣「价值展示期」关键任务日播专场直播间日播专场，由玖信抖音直播团队每日进行直播，直播时间不低于8小时，拉长直播时长、保证直播曝光、增加酒店销售任务达人矩阵、超级传单降低宣传成本、以量铺排、提高话题热度同时通过多维运营互相导流，最大限度增加持续曝光视频曝光量2000万话题曝光500万本地酒店行业玩乐榜第1名++线上成交金额