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文档简介
单元6新媒体学习目标【知识目标】(1)了解新媒体的概念和演进历程。(2)了解微信公众平台相关知识。(3)了解抖音、微博和APP相关知识。【技能目标】(1)会申请微信公众号和通过公众号宣传和推广产品。(2)会申请抖音号和通过抖音宣传和推广产品。(3)能找到适合的APP方便学习、工作和生活,并能基本防范APP恶意获取信息。3学习任务任务7-1了解新媒体应用成功案例任务7-2通过微信推广产品任务7-3通过抖音推广知识链接6.1
什么是新媒体6.2
新媒体的演进历程6.3
微信6.4抖音6.5
微博6.6
手机软件APP知识链接----6.1什么是新媒体所谓媒体,是指传播信息的介质,通俗的说就是宣传平台。旧媒体曾经一度是新媒体,而新媒体又在不断地变化与演进。新媒体,一个没有定态的对象----清华大学新闻与传播学院彭兰教授新媒体是所有人对所有人的传播----美国《连线》杂志新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。----新传媒产业联盟秘书长王斌新媒体是以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。----联合国教科文组织总之,新媒体是不同于传统大众媒体的,包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。知识链接----6.2新媒体的演进历程(1)精英媒体阶段。在新媒体诞生之初的相当一段时间内,仅有为数不多的群体有机会接触新媒体,并使用新媒体传播信息,这部分人多数是媒介领域的专业人士,具有较高的文化素质及社会阶层身份,因此这一时期是精英媒体阶段。(2)大众媒体阶段当新媒体大规模发展并得到普及时,进入到了大众媒体阶段。(3)个人媒体阶段伴随着新媒体技术的不断发展及普及,以往没有占据媒体资源和平台,且具备媒介特长的个体,开始逐渐通过网络来发表自己的言论和观点,通过平台展示给受众,这是个人媒体阶段到来的一个标志。知识链接----6.3微信(1)微信公众平台微信公众平台,简称公众号,主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出合作推广业务。通过微信公众号可以将品牌推广给上亿微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。(2)微信小程序微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。(3)企业微信企业微信是腾讯微信团队打造的企业通讯与办公工具,具有与微信一致的沟通体验,丰富的OA应用,和连接微信生态的能力,可帮助企业连接内部、连接生态伙伴、连接消费者。专业协作、安全管理、人即服务。知识链接----
6.4抖音抖音,2016年9月上线的短视频社交软件。好玩有趣的视频内容使抖音从众多短视频app脱颖而出,另外抖音依托今日头条系产品的强大算法,利用“大数据+人工智能”技术,结合用户习惯和热门话题,为用户精准推送视频内容,这种“量身定制”的推荐机制极大地优化了用户体验,也因此造就了极高的用户活跃度,各大平台的数据显示,目前国内短视频App中抖音的日活跃用户量第一。抖音账号的运营大概可以分为五个步骤:(1)了解平台推荐机制
(4)专心养号(2)找准账号定位
(5)抖音内容制作。(3)设置个人账号知识链接----
6.5微博微博,微型博客,它采用不到140个字符发布文本消息的方式,页面就是短小的博客,用户可以选择转载他人的微博,也可以对任何微博发表评论,这些对于所有用户都是开放的。用户可以通过PC端和手机客户端发布微博。微博是大数据时代最有影响力的社交媒体开放平台之一,会聚了大量第一时间发布和传播的信息,许多热点新闻事件的第一时间发布和舆论发酵都来自微博搜索。微博本身就是个自带热点话题的流量池,大部分用户的手机中都会下载微博,方便实时了解新闻热点、娱乐头条等,这也是为什么越来越多人会选择入驻微博,进而去做微博营销的原因。知识链接----
6.6手机软件APP随着智能手机的普及,人们在沟通、社交、娱乐等活动中越来越依赖于手机App软件,App是英文Application的简称,中文名是应用软件,通常是指iPhone、安卓等手机应用软件,是一种特殊的软件。根据手机App安装来源不同,APP分为手机预装软件和用户自己安装的第三方应用
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