【浅谈茶叶包装设计的时尚文化特色及意义5800字（论文）】

浅谈茶叶包装设计的时尚文化特色及意义目录TOC\o"1-2"\h\u22004浅谈茶叶包装设计的时尚文化特色及意义 12294摘要 1311641引言 1235452茶叶包装设计工作开展的价值分析 1250353茶叶包装设计发展现状及问题 2113023.1茶叶包装设计的研究现状 2218353.2茶叶包装设计存在的问题 2118184茶叶包装设计的时尚文化特色 381534.1茶叶包装设计的三大元素 3108454.2茶叶包装的时尚文化特色 4119825茶叶包装设计的发展意义 5116355.1以时尚文化来赋予其生命力 5260595.2坚持绿色设计原则 622364结论 6摘要随着市场经济的发展，要求茶叶包装向着品牌化、国际化的方向发展。基本法则就是以传统茶文化为灵魂，品牌包装为策略，运用现代表现方法使传统文化既融合于包装之中，又符合现代审美。首先，从叶包装设计工作开展的价值分析入手，分析了茶叶包装设计发展现状及问题。通过茶叶包装设计的三大元素得出茶叶包装应具有的文化精神内涵。然后从茶叶包装的时尚文化特色入手，从以时尚文化来赋予其生命力和坚持绿色设计原则两方面分析了茶叶包装设计的发展意义。关键词：茶叶包装；时尚文化特色；意义1引言茶是世界三大饮料之首，全世界一百多个国家和地区的人们喜爱品茶，而中国是茶叶的故乡，据说中国人饮茶的历史是从神农时代开始的，距今己有4700多年了。从古至今，茶叶包装不断发展变化着。现代的茶叶包装不仅要解决茶叶的保护与存储，适宜商品的流通，还要增加茶叶的附加价值，创造更高的经济效益。因此，茶叶的包装设计具有十分重要的意义，现阶段茶叶包装的时尚文化特色及其今后的发展趋势都值得我们进行深入的研究。2茶叶包装设计工作开展的价值分析客观的说，随着现阶段，整个消费市场的产品不断完善，各种造型、不同特点的产品都呈现在消费者而前，从而在丰富消费者挑选内容的同时，也让消费者对产品的外在包装有了更深层次的要求。相对以往产品较为单一的状况，如今同类型产品的数量多达上百家。在这一情况下，多数消费者选购产品时，就通过产品的包装和品牌来选择。因此，可以说，良好的茶叶包装设计，将有效提升茶叶产品的品质和内涵，丰富消费者对茶叶产品的感官和认知，从而有效提升茶叶的竞争力。再者，有效开展茶叶包装设计工作，也是适应包装设计水平不断提升的客观需要。随着现代设计水平不断提升，如今整个产品包装工作中，相应设计理念的融入、设计工艺的提升已经逐渐发展成为一种普遍现象和规律。因此，在这一背景下，茶叶产品必须注重自身的包装设计工作，只有做好包装设计，才能满足整个市场的需求。因此开展茶叶包装设计工作是其必然要求。而且随着包装设计水平的整体提升，使得我们在进行茶叶包装设计时，不仅要充分重视茶叶包装设计，还要积极探索茶叶包装设计水平的创新与发展。此外，良好的茶叶包装设计工作也是茶叶产业化生产水平的一种表现。随着我国经济对外融合度不断提升，如今整个茶叶产业需而向市场，而向世界，而相对于其他国家的茶叶包装设计来看，我国茶叶在包装设计工作上还存在一定差距和不足。以立顿茶叶为例，其各种茶叶的外在设计和包装工作都极其考究，而袋装茶的包装造型更是成为一种创新，颇受城市白领的喜爱。由此可见，实施茶叶包装设计，并且不断创新包装设计思路，不仅是茶叶产品销售的客观要求，同时更是适应消费需求，满足市场需要的创新要求。3茶叶包装设计发展现状及问题3.1茶叶包装设计的研究现状在茶叶的实际销售过程中，对茶叶包装的重要性不言而喻，而茶叶包装的发展和研究现状。《小颖茶叶包装方法》中的人性化设计为文章的一项研究，好的茶叶包装要传达商品信息，满足人们的情感需求，体现人文情怀，满足日益增长的文化需求。文章还运用了马斯洛的需求层次理论，分析了目前茶叶包装的现状，存在的问题和不合理之处，有待改进。然后根据人性化的设计理念，对茶人性化设计进行了深入的研究，旨在满足消费者心理、审美和情感需求。韩家丽在《浅析茶叶包装设计现状一一通过对厦门茶叶包装市场分析》的调查文章，根据厦门茶叶包装设计的现状进行实际调查分析，该地区茶叶包装将过度包装和不受欢迎的问题，造成以上问题的主要原因消费者的审美水平的不断提高，礼品大气的不利影响，如下面的设计师质量影响茶叶包装质量的原因，文章最后提出了相应的解决措施，设计者要根据茶叶的市场的实际情况，采用先进的设计理念，不断对茶叶包装进行创新设计。高欣的《关于国内茶叶礼品包装设计现状的几点思考》中国茶叶礼品包装，虽然很多，形式丰富，档次齐全，但在实际过程中存在很多问题，在艳丽的色彩，但内容是空的，和其他的包装设计，也有类似的情况，甚至和传输信息的表达不明确，不能有效反映独特的人文情怀。3.2茶叶包装设计存在的问题3.2.1企业品牌意识薄弱体现在商品的品牌意识薄弱，在实际的销售中，一些散装茶只有名字没有品牌，如碧螺春、铁观音、大红袍这些知名的茶，是茶，不是每个人都说品牌。一些公司的茶品牌名称和产品本身的名称相结合，导致产品名称混淆重叠；或为了迎合市场和消费者，如为了迎合消费者的前于茶的认识，但强调了茶名，忘记了自己的品牌地位，导致消费者对品牌形象记忆模糊，造成的错觉。3.2.2过度包装茶叶包装设计的过程中，首先要考虑的是材料与结构，包装材料的选择是不恰当的，商品质量的影响极大，这是由茶叶的特点决定的，它通常是容易选择易储存，防潮材料茶叶包装。随着包装行业和包装技术的进步，现在各种各样的包装。有些茶叶经过包装看起来非常先进，但打开一个真正的饮料。”销售的珍珠仍存在于一些高档茶叶包装，包装箱本身成为一种工艺，但失去了茶本身的情绪。一些茶礼盒是似是而非的，看上去华丽复杂，纸，使用木材、纺织品、等多种原材料，而不是质量和两大部分的使用价值接受直接扔进垃圾车的礼物盒。这是浪费人力资源和自然资源。3.2.3抄袭现象严重从整个茶叶包装行业来看，现在市场上的茶叶包装还是以模仿的居多。这些模仿一方面是对其他商品，如白酒类、粽子包装等的模仿，另一个就是直接模仿其他茶叶公司的优秀包装。市场上一旦哪个茶叶包装很好卖，每个人都模仿，反而会导致设计相同，千篇一律或类似的包装到处都是。适当的模仿本身并没有错，而且在早期，正是台湾的茶产品包装模仿，才把大陆茶叶包装发展起来，但是等到行业继续向前发展时，主流必须是自主创新，否则它会带来恶性竞争，其后果也是可想而知。3.2.4颜色堆砌，华而不实色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的好感。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，给人堆砌的繁重感，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感。4茶叶包装设计的时尚文化特色4.1茶叶包装设计的三大元素4.1.1图形设计中国历史悠久的茶文化为茶叶包装的图形设计提供了丰富的素材。首先，汉字书法就是一种茶叶包装的常用装饰图形。书法之美是中国独有的，不仅可以传达文字信息，还具有很强的艺术装饰效果。比如由陈幼坚设计的“竹叶青”品牌下的《论道》系列茶叶包装(图4.1)，它不同于一般包装，没有浮华绚烂的图案与外观，而是简单直接地将文字做为包装盒的主要图形，在金属的材质上使用工艺将字体凸起，显示出设计者特殊的文化品位，带来一种古朴、有韵味的感觉，浓浓的中国风就蕴藏在商品之中。图4.1竹叶青其次，在茶叶包装中常用国画为主体图形，国画是我国经典的传统美术，意境高深悠远，正与茶叶的气质相吻合，作为茶叶包装的主体图形非常适宜团。第三，许多茶叶包装运用中国的传统装饰纹样、吉祥图案、少数民族装饰图案以及民间剪纸来做包装上的装饰元素，实现茶叶包装与民族气息融合，使包装更具民族风情与传统韵味。4.1.2色彩设计茶叶包装中首先能吸引人的目光的就是它的色彩，同时它具有一定的象征意义，能标示出茶叶的不同类型，也能显现出茶叶的不同风格。由于许多茶叶是绿色，而且茶叶的生长环境在青山绿水之中，所以在茶叶包装设计中，很多都采用绿色。其他常见的颜色还有红黄、绿蓝、金银、灰白、紫橙、棕褐等色彩搭配。红黄色有热情、温暖的感受，适合表现红茶（图4.2）和黄茶；绿蓝有健康、高雅、清凉等特点，适合表现绿茶、保健茶和金银花茶（图4.3），适合表现乌龙茶和白茶；灰白有清洁、雅致的气质，适合表现白茶和花茶；紫橙有高贵、华丽、庄严的特点，适合表现保健茶和乌龙茶（图4.4）；棕褐有古朴、庄重的感觉，适合表现黑茶和乌龙茶。近年的包装设计中的色彩常将崇尚平淡自然、朴素写意传统色彩与简洁明快现代色彩相融合，产生了既具有中国传统神韵又不失时尚的效果，各种独特的色彩组合满足了消费者不断发展变化的审美心理。图4.2红茶图4.3茉莉花茶图4.4乌龙茶4.1.3文字设现代茶叶包装中的文字，不仅仅停留在以字面意义传递商品有关的信息，它本身也成为一种视觉图形，构成特殊的趣味。在字体上，茶叶比较适合用比较稳重的字体，比如宋体、黑体、楷体，或对这些字体进行适当地设计。茶叶包装还常利用书法字体来体现茶文化丰厚的底蕴，除了使用书法字体，还可以在书法艺术的基础上加以局部的变化，比如把文字的某个笔画替换成合适的图形，但要注意文字的可读性。在陈幼坚的《论道》系列的茶叶包装中，包装盒的顶面凸起的字体部分使用了较普通宋体笔画更为纤细的字体，正面的“论道”二字使用了书法字体，“竹叶青”的品牌名使用了整体被拉长的宋体，周围还分布着文字坚向排列的语句。这样文字与文字群的组合形成了点、线留白、疏密以及结构都、面的视觉要素。整个包装的恰到好处。图4.5竹叶青4.2茶叶包装的时尚文化特色首先茶叶包装体现着不同时尚文化特色。各个地域都适合种植不同品种的茶叶，如杭州出产西湖龙井，福建出产铁观音，云南则出产普洱茶等等。这些茶叶包装的设计中就常常能展现出茶叶产地的文化特色。比如，产于安徽黄山的茶叶的包装上，就可以见到许多与黄山有关的素材，黄山优美的自然风光常以照片或者书画的形式出现在茶叶包装上，如图4.6的“山水诗”茶叶包装将黄山风景以国画的形式展现在包装上，显现出黄山茶叶得天独厚的生长环境。在消费者品茶的同时，引导消费者根据茶叶包装产生美好的联想，仿佛置身黄山之中，领略到黄山的自然风光。设计中体现的时尚文化因素，除了优美的地方风光，还可以是浓郁的民俗风貌，独特的地方神话传说等。让人从包装设计中传达的信息辨识出茶叶的品种与产地，还能让消费者通过这件小小的商品了解到生产地的风俗文化曰。其次，茶叶包装的时尚文化特色还体现在各种茶不同其次，茶叶包装的时尚文化特色还体现在各种茶不同风味带来的不同文化气质。每种茶叶都有着不同的口感，给人以不同的文化感受。绿茶清新淡雅，它的包装就传递清新爽口的感受;红茶浓郁醇厚，它的包装就带来高贵华丽的感觉;花茶芳香怡人，它的包装就给人柔和优雅的气质。不同种类茶叶这些独特的文化品质，在包装中有着充分的体现。图4.6山水诗5茶叶包装设计的发展意义5.1以时尚文化来赋予其生命力茶叶具有很强的地域性特色，茶叶的发展往往能反映一个地方的时尚文化和民族风情。茶叶也是一个平台，在这个平台上茶叶文化可以得到尽情的展现：茶叶的品质，茶叶的特点，茶叶的性质等，更深处是茶叶的文化，区域文化，民族文化。但对这些进行深层的了解和掌握则需要通过一定的媒介，而这个媒介就是茶叶包装。桐柏不仅产茶，其丰富深厚的文化积淀也是值得我们来进行探究的。文化作为人类宝贵的精神财富，是共性和个性的统一。而这里的个性就是其所具有的区域性。文化的区域性就是文化的特性，文化的最高价值就体现在其特性方面。桐柏茶文化有着与其他茶文化所具有的共同价值内涵，而且在文化方面所具有的独特性才是其真正的核心竞争力。桐柏的独特性在于其拥有丰富的自然资源和宝贵的历史文化资源，桐柏山水帘洞、太白顶、佛教学院、和桐柏英雄纪念馆等地,这些都是桐柏文化的一张张名片，不仅书写着美丽的桐柏，而且也是桐柏茶叶包装设计的宝贵财富，这些宝贵的资源与现代科技和人类的聪明才智相结合，定能挥写出优美的篇章。桐柏茶叶包装要想在竞争激烈的茶市场中占据一席之地就必须立足于桐柏本土时尚文化，以桐柏茶文化精髓与积淀为基础，利用地域与时代、发展与现代相结合的设计理念来赋予桐柏茶叶包装的生命力，使具有地域性的茶文化得到个性化的发展。5.2坚持绿色设计原则第一，最少化原则。这里的最少化包含两层意思:使用最少的材料种类;使用最少的材料。这两种最少化都建立在健康无毒的材料基础上面。茶叶或类似商品的包装大多用小包封装后再用纸盒销售，而这项设计使包装在生产、运送过程中节约了40%的空间，在商品使用过程中也节约了空间。包装所用材料也减少了30%，减少了资源浪费。第二，可回收原则。尽量利用自然材料或可回收材料。而且如果能结合本地材料特色，不仅能给可回收材料提供有价值的用途，同时也为本地产品的生产增加了附加值。第三，最轻化原则。在确保安全的前提下尽量减轻包装重量，减少资源浪费。如采用新型材料、改善内部保护结构设计、改善填充物材料等。第四，适度设计。这是针对设计来说的。设计的形式要为内容服务，而不能脱离茶叶产品本身的特性一味追求包装视觉上的效果。从图形上来说，要找到和产品本身文化内涵最贴合的图形设计，不能一味堆砌传统文化图形而造成视觉上的累赘感；色彩上要讲究和整体风格的统一。结论茶叶是具有浓厚的中国传统文化内涵的典型产品，而茶文化更是历史悠久、底蕴深厚，融入着中国传统文化之精髓。而现代包装设计行业不