市场调研报告小米手机市场调查调研报告

市场调研报告小米手机市场调查调研报告这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了.谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统顿时风靡全球.在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座.时代在进步,社会在发展.不想落后那么就必须得创新,必须跟得上时代的脚步.国产手机即使获得了群体性的突破,但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌,占领市场份额的优势很弱.国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前,让全部的国产手机商有了借鉴的楷模.继而今天,北京小米科技公司来了一种更加有冲击力的小米手机.只预订顾客就有三十万.不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功.但宣传的成功并不代表真正的成功.在真正的开售日开始,小米手机的多个各样的问题就显示出来了.于此基础上,在多个渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料收集,并确保执行操作的简易性与客观性,最后对问卷进行了详尽的分析,从而多小米手机进行具体的市场调查分析.调核对象：在校大学生调查方式：向本校学生随机发放调查问卷,并统一收集数据,统一整顿,确保了数据的精确性和有效性；调查时间：12月9号——12月16号调查内容：为了确保本次调查问卷的精确,有效,在参阅了众多文献和实际考察之后,针对问题比较突出的几个方面,我们设计的本次问卷,累计18道题目,方便于充足进一步挖掘广大学生迫切关心的手机问题,完毕本次调查问卷的最后目的调查分析：1.小米手机的产生小米4月成立,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联公司,由前谷歌、微软、金山等公司的顶尖高手组建.公司估值2.5亿美元.底推出手机实名社区米聊,在推出六个月内注册顾客突破300万.另外,小米公司还推出手机操作系统MIUI,今年6月底MIUI社区活跃顾客达30万.8月16日,小米公司通过媒体沟通会正式公布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品.2.小米的初步推广发展由资料看出,小米手机的排名在短短的一种月由第二十名上升到第十名,关注比例也明显增加.小米手机的潜在市场巨大.小米手机在8月份一经公布,就引爆了国产手机的市场,其它国产手机也都相继推出高性能的平价机.但是从以上数据能够看出,小米手机含有其它同类国产机不可比拟的优势,堪比Iphone4的外观,耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性,HTC似地高分辨率半透反射外屏,特色刷机服务,个性化的MIUIHOME快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场,走向国际市场的制胜法宝.3.吸引消费者的宣传推广方式从图表看出,络广告更能被消费者接受占到66%.另首先是电视广告达成42%.手机和户外广告分别占到23%4、小米的价格方略：运用了渗入定价法,在小米手机刚上市的时候,每台的售价为1999元人民币,是一种比较适中的价格,但是,如果与同配备的手机相比,它的价格低的不是一点点,能够快速吸引对手机配备高规定的消费群购置,因此才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预定.目的收益定价法,小米的董事长雷军透漏,小米手机在创立之初就达成不靠硬件盈利目的,而通过多个后续服务获取利益.他表达,卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意,但是对于小米科技来说,将会通过多个后续服务获取收益.据问卷调查显示：有小部分消费者能接受1000元下列的手机,能接受1000~和~3000的消费者数量相称,且有22.7%的消费者能接受3000元以上的手机,足以表明,现在消费者重视的是手机的档次.5.小米手机出名度分析：从图标中能够看出,有62.5%的消费者懂得理解小米手机,阐明小米手机有较高的出名度6.选购小米手机的顾虑：紧张系统的稳定性和产品的做工质量的人都占63.64%,紧张售后服务和电池发热问题的分别占61.36%,43.18%,尚有9.09%是紧张其它问题的.7.小米竞争优势分析：调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91%,另首先认为价格便宜的占59.09%,硬件配备高占27.27%,MIUI系统好占13.64%,公司形象好的占4.55%,尚有13.64%认为是其它因素的.总的来说,小米手机的配备,特别是1gram的容量,1.5g双核的cpu,还.有miui的支持,在几年里不会落伍.再加上有一定出名度、品牌形象,生命周期还是挺长的.调查小结综合以上全部调查分析,表明小米手机的营销方略是成功的,现在小米销售量和关注度在国内持续升高,其品牌影响力和出名度都达成了国产手机的顶峰,甚至于和苹果相媲美,其成功的核心在于——性价比,性价比永远是一部手机的王牌.消费者在五花八门的手机市场上即使追求潮流、前卫,但他们也会去衡量值不值得,他们不会去盲目的追求.价格便宜也是一大部分人承认的地方,由于现今大部分人是想追求高端潮流潮流的手机,但是诸多由于价格太高而只能观望,小米的诞生无疑就给他们来了一支兴奋剂.我们看到的,小米的公司形象被人认为占优势基本能够无视不计.这是由于,小米的宣传造势做得好,能够运用一件产品的诞生而到让消费者认知到承认这个公司,这无疑是最成功的.同时小米走的产品路线也是跟潮流同时的,外观的简洁大方,客户端的完备,对任何产业都是含有借鉴性的,特别是现在大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产手机的模型.附录调查问卷1.您的性别A.男B.女2.购置手机时您优先考虑的品牌是A.诺基亚B.索爱C.苹果D.三星E.步步高F.联想G.魅族H.国内其它品牌I.国外其它品牌3.您购置手机时优先考虑的因素是[多选]A.外形B.功效C.质量D.价格E.品牌F.售后服务G.其它4.每款手机您使用时间普通为多长A.一年以内B.一年至两年C.两年至三年D.三年以上5.您能够接受的手机价格的范畴是A.＜1000B.1000~C.~3000D.＞30006.您对手机的依赖程度是A.通讯,娱乐,学习都离不开手机,十分依赖B.只是通讯工具,不是十分依赖C.可有可无,完全没有依赖性7.您现在想换新的手机吗？A.非常想B.比较想C.不想D.看状况8.您以前与否懂得小米手机这个品牌？A.懂得B.不懂得9.通过以上简短的介绍您与否故意愿进一步理解小米手机A.有B.没有10.您是通过何种方式理解到小米手机[多选]A.络B.报刊杂志C.新闻公布会D.口头传输E.其它11.您对小米手机的见解是A.适合我们的的智能机B.复制苹果C.夸张宣传,虚有其表D.其它12.您认为小米手机吸引您的特点是[多选]A.价格便宜B.硬件配备高C.性价比D.MIUI系统好用E.公司形象F.其它13.您与否想购置小米手机A.想B.比较想C.不想14.您但愿通过何种方式购