桂林临桂三皮画产业发展现状与对策

桂林临桂三皮画产业发展现状与对策

五通市文化历史悠久，建于五代。宋朝、元朝、明朝、清朝和中华民国是西宁县政府所在地，称为桑江市。临桂五通古代的时候曾出过探花、翰林学士和地位颇高的武官，拥有浓厚的文化底蕴。五通镇先后获得“广西民间特色艺术之乡”“文化（美术）产业示范基地”等称号。五通农民画中最具文化特色的就是桂林一绝“三皮画”。“三皮画”经过加工后的牛皮、猪皮、树皮上直接作画，用优美的线条刻画出各种花鸟、仕女图案，这些图案具有鲜明的时代感，反映了浓郁生活的气息，“三皮画”的画面呈现在我们面前的是原始自然、古朴纯真、清晰明快、粗狂热烈的场景。“三皮画”绘画的题材一般都是反映少数民族风情为主题的居多，如壮族、苗族、瑶族等，把少数民族风情的文化特色表现得淋漓尽致；“三皮画”除了注重表现少数民族风情外，还把富有特色的秀丽风景也当作另一种题材来表现，没有利用画笔作画，而是直接在木板上用工具烫印而成，烫印出的风景惟妙惟肖，这是“三皮画”另一个重要特色。“三皮画”乍看起来既不像油画，也不像山水画，但是又具有油画般的浓厚饱满，又有山水画般洒脱的特点。“三皮画”兼具了山水画与油画的独特的特征，被称为“中国民间油画”，形成了极富特色的农民绘画品牌。五通农民绘画作品的热销带动了临桂农民绘画产业的蓬勃发展。五通镇有书画作坊近30家，其书画作品占桂林自由书画市场的2/3以上，畅销全国各大旅游书画市场。在五通比较有名气的有沈运香的绘画作坊、李国成的绘画作坊、李庆刚的绘画作坊等。五通农民画门类齐全，画种繁多，其中以国画为主，国画又以梅花、山水为主。大多数作坊以国画为主，不过每个作坊的题材是不同的，“三皮画”为沈运香的绘画作坊独有。在五通镇，除了近30家作坊专业绘画外，多数画画的农民并没有完全放弃农活，他们与绘画作坊实行定做作品。一、来自中国其他绘画行业的五个初步比较我们来分析一下国内其它地区特色民间绘画产业的发展状况。（一）大芬排污权的性质深圳大芬油画村的发展是从1989年开始，香港画商黄江将油画这种特殊的产业带进了大芬村，并逐渐在大芬村形成了油画生产、收购和集中外销一条龙的体系，大芬油画村在国内外享有重要的名气，成为“中国油画第一村”。大芬油画村的发展起了关键作用的是政府。当地政府一是改造了大芬村的大环境，为大芬村的长远发展进行科学规划。二是成立组织机构，建立协会。三是政府带头举办高水平的作品展览，让油画村绘画向更高的艺术档次发展。经过近20年的发展，这里已经汇聚了2000多位来自全国各地的画工及画家，成立了700间油画创作工作室。现在政府正积极筹建“大芬油画产业园区”，形成“油画产业园区（生产基地）+大芬油画村（展示交易平台）”的产业格局。并将园区规划为7大功能区，油画生产区、油画创作区、油画展示区、艺术培训区、油画仓库区、画工宿舍区与旅游体闲区。（二）注册商标，市场文化，资金到位，为王公关发展提供基础王公庄在上世纪80年代就出现了一批敢潜心作画的农民，打开了市场销路，形成了学习画虎的热潮，形成了“民权虎”独特的风格，逐渐走上了绘画产业道路。王公庄先后获得“河南省文化产业示范基地”“全国文化产业（美术）示范基地”，并申报了“王公庄”“民权虎”“王公庄画虎村”注册商标。当地政府现在将王公庄建设成为全国一流的文化产业示范基地，实现“南有大芬村、北有王公庄”的目标，齐心打造“中国画虎第一村”品牌。在政府的帮助下，村里组建了市场文化公司，引进熟悉绘画市场、营销经验丰富的经纪人来开拓销售市场，从而形成了画家专心绘画、公司负责中介、业务员出外跑销路的一条龙运营模式。他们还对画虎村进行了包装，制作精美画册向外推介，通过报纸、电台、电视台、网络等媒体，对王公庄绘画村进行充分的宣传。他们制定了王公庄文化产业规划，加强交通设施建设，完善通讯网络，建设饭店、宾馆等旅游服务设施和绘画产品交易市场，以便更好地把王公庄画虎村这个特色产业做大做强。与以上相比，五通文化农民画地方产业虽然从业人数不断增多，农民绘画产业规模不断扩大，五通农民画产业仍然存在问题。1.产业链不健全深圳大芬油画村和河南民权王公庄画虎村都形成了油画生产、收购和集中外销一条龙的体系。而五通农民画产品大多数都是单门独户，缺乏带头人和龙头企业，也没有固定的营销网络。整个行业还没有组建一个起龙头带动作用的市场文化公司，也就无法来规范产品标准、产品包装和统一收购价，更无法把绘画产业做强做大。尽管县里筹划在五通建设一个60多亩的农民绘画市场基地，但由于资金的问题未能实施。各作坊之间也存在竞争的矛盾，缺乏引导。2.中国牡丹花画第一村深圳大芬油画村产业有自己的品牌，那就是“中国油画第一村”；河南民权王公庄画虎村品牌是“中国画虎第一村”；河南孟津平乐牡丹绘画村也有自己的品牌———“中国牡丹画第一村”。虽然三皮画被称为“中国民间油画”，但没有自己的商标，河南民权王公庄画虎村连续申请成多个商标，如“王公庄”“民权虎”“王公庄画虎村”等商标。笔者在五通调查期间，有的绘画作坊根本没有想到商标的问题，有的绘画作坊即使想到了，也感觉无所谓，没有引起重视，像有名气的沈运香三皮画作坊、李国成绘画作坊、李庆刚绘画作坊等现在都没有自己的注册商标。3.艺术综合品种少大部分农民绘画家都没有经过专业的绘画训练，在绘画技巧和构图上提高不快，造成了农民画家整体素质不高，工艺流程也显得简单，大部分作坊存在流水式生产，造成大部分作品艺术品味差，精品少，大路货多，档次不高，收藏价值也不是很高。笔者在当地农民绘画作坊看到，有的绘画作坊竟然全是流水线绘画，很机械地绘画来完成作品，底稿用机器来印刷，仅仅绘画着色靠人工来完成，并且是平铺颜色，完全是流水作业的形式，这些出来的作品必然是很普通的，根本谈不上任何创新，部分作坊的生产机械化和守旧影响了其他作坊优秀的产品，并且对五通农民绘画的整体实力发展也会造成不良的影响。4.农民画的知名度不高与深圳大芬油画村和河南民权王公庄画虎村相比，五通农民画的宣传力度还不够，五通农民画虽然有特色，可是只能说在广西比较有名气，放在全国的角度来看，五通农民画的知名度还远远不够。这样，政府的支持力度和政策的引导对于特色文化产业的发展是至关重要的。这些问题的出现，归根结底五通农民画还是没有真正整合起来，没有诉诸实施组建一个起龙头带动作用的市场文化公司，靠单兵作战永远不会取得像深圳大芬油画村产业的成就，更不用说像河南民权王公庄画虎村在带来本身经济利益的同时，还能带动建设饭店、宾馆等旅游服务设施了。四、林桂农绘画产业发展对策策略（一）增强农民画技术创新能力要强化品牌意识，努力打造“五通农民画”这个品牌，要加强与国内先进绘画产业品牌合作，直至达到“五通农民画”名牌。要求五通农民画要不断增强绘画技术创新能力，要不断吸收新的知识和技术，不能只靠传统的师傅带徒弟一脉传承画风，绘画作坊之间要相互协作，相互学习。从大的方面要打造“五通农民画”品牌，从小的方面要把富有特色的三皮画创成“三皮画”品牌，其他特色农民画也要发挥自己的特点，争创品牌，这样五通农民画就会走上质量型、品牌型、效益型之路。（二）进一步整合多方资源，建设互通园区政府要鼓励组建各级各类文化产业组织、文化投资公司，形成投资主体多元化的新格局，创造有利于文化产业发展的综合性投融资手段和方式。(P86)要使五通农民画形成产业集群，就要着眼于五通绘画文化产业发展问题，要发挥政府宏观调控作用，采取统一筹划的办法，积极尽快地把五通产业园区建设起来，将五通农民绘画作坊集中安置到60多亩的产业园区；政府可以采取吸纳社会闲置资金，积极吸引外资等方式，借其资金优势发展五通特色绘画文化产业，把五通农民画产业园区建设成功能齐全、服务配套的大型绘画基地产业园；重点要多渠道的扩大规模，走公司化、股份合作制道路，建立稳定的规模化生产、销售、服务网络等方面，真正的把政府的作用发挥出来，尽快建好五通农民画产业园区。（三）加强科技含量，提高美学综合能力河南民权王公庄画虎村在这方面做得很好，他们引进了熟悉绘画市场、营销经验丰富的经纪人来专门开拓销售市场，这样农民画家就会专心致志地绘画而不用考虑销售的问题。在全球化经济的今天，要充分认识人才在文化产业中的作用，积极推动文化产业的科技进步，加强艺术科技的研究和开发，使文化自身的科技水平不断提高，不断引进人才，使人才运用其现代高科技手段，加大文化制作、包装、传播等环节的科技含量。河南民权王公庄画虎村通过引进人才，对画虎村进行了包装，制作精美画册向外推介，通过报纸、电台、电视台、网络等媒体，对王公庄绘画村进行充分宣传。五通农民画产业引进人才还要以适应现代人不断提高的审美品位，把绘画层次达到较高的水平。当地文化部门要为五通农民画产业文化产业发展提供有效的支持，实现五通农民画文化产业的跨越式发展。（四）从全球经济发展的视角，看“拓展农民画产业，发展”的时代和机会“走出去”发展战略是把具有优势的文化特色产品积极主动打入国际市场，参与国际市场的竞争。现代经济的发展