视觉传达设计

一、设计任务分析VI是英文VisualIdentity的缩写，即企业的形象识别，是CI的具体化、视觉化、符号化的传递，通过对企业的统一化、标准化、美观化等特征来传递企业的品牌特征。（一） VI的起源VI有着悠久的发展历史，它诞生在远古时代的远古部落间的生活方式，图腾标志等；二战后VI设计则逐渐走向成熟；现如今，社会的高度发展让越来越多的企业认识到VI的重要性，一个充满创意的的VI设计会明显的将其与该领域的其他产业区分开来。利用VI设计将企业的企业理念和特点形象化，并展现给大众，从而提升品牌知名度。富裕老窖酒业有限公司VI手册的设计就是为提高公司的知名度，通过其企业文化的有效传播，让更多的人了解并喜爱富裕老窖酒类产品。（二） VI的发展如今的视觉识别系统已经诞生50多年，VI设计也随着社会的进步而高速发展。在众多企业中，一个企业如果拥有一个充满创意的VI手册，总是能起到积极的作用。要设计出一个充满创意的VI手册，首先要了解所要服务的企业。富裕老窖酒业有限公司是一家经营白酒产品的制酒公司，其公司拥有百年的历史和百年的酿酒工艺。纵观在白酒品牌企业众多的今天，每个公司的定位和形象设计都有所差异。以泸州老窖为例：整个泸州老窖企业形象设计中，主要运用大量的中国传统元素来强调巩固“国窖・1573”与“泸州老窖”双品牌的定位。该企业的标志是运用中国传统的“太极”式所表现，用红色和蓝色的“太极”式分别体现出“泸州”及“国窖”双品牌的经营理念。与之相比，富裕老窖酒业有限公司企业形象设计中要把握公司拥有着百年历史，有着百年酿酒工艺这一特点。目的是通过VI手册设计让富裕老窖酒的知名度迈向新的层次。（三） VI的设计现状VI的高速发展让越来越多的企业被大众所认可，富裕老窖酒业有限公司VI手册就致力于让更多的人了解富裕老窖酒业有限公司，提升公司的知名度。近年来，设计风格的复古与传统化成为了新的流行风向标。富裕老窖酒业有限公司整套VI手册采取用较多的中国元素，利用传统的印章形式表现富裕老窖酒业有限公司的标志，以中国人喜爱的红色为标准色，加上标准字的设定等设计出具有富裕老窖特色的基础系统部分。根据行业特征，设计制作出符合的应用系统部分。富裕老窖酒业有限公司VI手册充分的将富裕老窖酒百年工艺的特点展现出来，让更多的人对其产生兴趣，从而提升品牌的知名度。扩大消费人群的同时通过富裕老窖酒业有限公司知名度的提升，带动其所在地富裕县的经济发展。二、设计概况本设计，主要是为坐落在黑龙江省富裕县的富裕老窖酒业有限公司设计一套完整的企业视觉形象。(—)定位富裕老窖酒业有限公司生产的富裕老窖酒是富裕县的特产，是一个具有百年历史拥有“中华老字号”之称的公司，公司始终如一传承古法酿造工艺。公拥有自主知识产权的酿酒工艺，是黑龙江省非物质文化保护遗产，获得了“国家地理标志”保护产品的称号。公司秉承着“翻过百年的辉煌画卷，富裕老窖勇攀行业高峰，传承卓越，缔造经典，创造绚丽的明天。”的企业理念。该公司的产品系列繁多，价位不等：有亲民系列，适合家庭聚会或者白酒爱好者一人小酌；有礼品商务系列，价格相对于稍高，适合商业聚会或充当礼品；还有收藏用酒，让广大白酒爱好者进行收藏。企业的产品远销全国20多个省市地区，主要消费人群是中青年及老年白酒爱好者。基于这些行业分析，确立了富裕老窖酒业有限公司VI手册的整个风格基调。(二)设计思路通过对富裕老窖酒业有限公司的调查了解到，富裕老窖酒有着百年的历史沉淀，其酿酒工艺更是经受住了时间的检验。因此是运用了印章、中国传统纹样，水墨画等中国元素设计公司的VI手册。基础系统部分的设计注重富裕老窖酒有着百年工艺的历史，以及其依旧延续着古法酿造工艺的特点，将整体设计与企业文化有机结合。标志运用具有我国特色的印章形式来表现，颜色整体以红色为主，文字运用具有毛笔字感觉的字体进行设计。整个标志会给人一种信任感，并有一种历史底蕴深厚的感觉。标准字、标准色及辅助图形的设计也都围绕着百年工艺的特点进行设计。应用系统部分主要是将标志、标准色、标准字、辅助图形等基础要素进行合理的结合。应用系统的设计主要有：名片，工作证，信封等办公用品类，手提袋等包装产品类设计，宣传产品类设计。整套应用系统设计将重点放到宣传产品类设计上。富裕老窖酒业有限公司VI手册会让富裕老窖酒被更多人所熟知，提升其品牌知名度，给企业带来经济效益，通过企业的发展来带动富裕县乃至整个黑龙江省的经济发展。三、设计方案（一）基础系统1、 标志设计标志是VI设计的核心基础，它代表着企业的经营理念、文化内涵等特点。富裕老窖酒业有限公司VI手册中标志的设计是重中之重。根据富裕老窖酒业有限公司有着具有百年历史的“中华老字号”酿酒企业，拥有百年工艺历史悠久这一特点，联想到具有代表性的，历史久远的形象，印章。印章历史悠久，在古代就是身份的象征，更是责任、信用的体现方式。用印章作为富裕老窖酒业有限公司的标志的主要形式是再好不过的。方形，是人们比较喜欢的形状，给人以美的感受。所以选择用方形的印章做主体。印章是一个人身份的代表，所以文字信息必不可少，将“富裕老窖”用毛笔字的形式和方形印章相结合，制作出标志线稿。线稿制作完成，接下来考虑的就是标志的配色。首先，印泥的颜色是红色；其次，红色是中国人喜爱的颜色，且红色代表着吉祥、喜庆、热情。所以用红色来表现即合情又合理。将“百年工艺”以另一种印章的形式表现出来，将其与设计的印章形式的图形相结合，设计出富裕老窖酒业有限公司的标志，通过标志传递出公司拥有着百年工艺，并起到吸引着消费者的目光，提升企业知名度的作用。如图3-1所示。2、 标志的展示除了标志的设计之外，为了防止不正确的使用标志导致公众对企业形象不明朗，削弱乃至损坏公司形象，还制作了标志标准制图。目的是适应媒体发布的需要，保证标志在对外形象中保持一致。此外，还包括墨稿与反白稿。如图3-2至图3-4所示。为了可以适应不同的场合和环境，来进行富裕老窖酒业有限公司的宣传，将标志，标准字进行组合。除此之外还包括基本要素禁止组合和特定色彩展示。如图3-5至3-9所示。3、 标准颜色和辅助颜色标准色是通过色彩对视觉的刺激所带来的心里反应，来传达某种理念和特征的识别要素。富裕老窖有限公司的标准色采用了两种颜色，一种是热情似火的红©：27,M：100，Y：100，K：0），一种是明亮积极的黄（C：9，M：0，Y：73，K：0）。红色，给人一种视觉上的冲击，似火似日，热情奔放，更是生命崇高的的象征；更代表着吉祥、喜庆、热情是具有生气的一种颜色。并且，将红色定为标准色也与标志相呼应。黄色，它光芒四射，轻盈明快，常代表着积极向上，是光明进步的象征。但是明度太高的黄色很容易带给别人不稳定的感觉，当它浑浊时又会给人病态的感觉，所以选择了一个明度相对较低且干净的黄色来作为富裕老窖酒业有限公司VI手册的标准色。红色与黄色的搭配很和谐，热烈而健康，可以有效的吸引注意，让更多消费者产生兴趣，提升其知名度。如图3-10所示。为了丰富企业用色，更全面的表达企业的独特性及企业理念，弥补富裕老窖有限公司VI手册中标准色的单调和不足，所以设计一组辅助色。辅助色的设定，最重要的是要注意其与标准色之间的协调关系，所以在考虑标准色的同时，在富裕老窖酒现有的包装中提取需要的颜色，并把可以更丰富的体现出企业内涵的颜色收集起来，二者进行汇总，制完成了VI手册中辅助色的设定，让标准色与辅助色相辅相成。如图3-11所示。4、 标准字体和辅助字体标准字体是用来表现企业或品牌名称的，用来表达企业的性质和产品的特征。富裕老窖酒业有限公司VI手册中采用的是中文与英文两种形式。这两种形式让公司在市场竞争中赢得更多的关注。标准字中文体运用的是华文行楷，英文则是EucrosiaUPC-Regular。华文行楷字体潇洒有力，圆润不过于潦草，颇有美感，适合古风文章，而富裕老窖酒业有限公司也有着悠久的历史，所以决定中文标准字就用华文行楷。英文标准字体选择了EucrosiaUPC-Regular，主要原因是此字体单独出现会给人美的享受，与中文标准字进行组合很和谐，符合企业形象的设定，所以将其用作于英文标准字的设定。如图3-12至3-13所示。在富裕老窖酒业有限公司经营的过程中，会有一些必要的文字印刷，为了供排版印刷使用，制定了辅助中英文字体。如图3-14至3-15所示。5、 主要图形和辅助图形主要图形与辅助图形是VI手册基础要素的一部分，可以有效地辅助整个VI手册的设计。与标志、标准字体、标准颜色等基础元素互补衬托，尤其可以在传播媒介中丰富视觉感染力，更好的强化公司形象。富裕老窖酒业有限公司VI手册中的主要图形，是将“百年工艺”以印章的形式展现出来，简单明了的方式展现富裕老窖拥有百年工艺这一特征，且为之后的应用系统做铺垫。辅助图形的灵感主要来源于富裕县的乌裕尔河。公司位于富裕县，其酿酒所运用的主要原料高粱就是经过其浇灌。将乌裕尔河的俯视图及乌裕尔河河流流向制作出一条蜿蜒曲折的线条，将线条扭曲成一条形式意义上的“龙”。龙象征着祥瑞，且富裕老窖酒业有限公司旗下产品有一款高档白酒名为“东方巨龙”，二者相互呼应。如图3-16至3-17所示。6、 吉祥物吉祥物可以宣传企业形象和文化。吉祥物灵感来自其旗下产品的包装。通过想象及对其的变形，绘制出吉祥物的手绘线稿。吉祥物的原型是一款“酒瓶子”，将其拟人化，赋予它生动的表情，给人以愉悦轻松的心理感受，富有人情味会更加引起消费者的喜爱。如图3-18所示。手绘稿绘制完成后，紧接着利用绘图软件进行制作，填色，吉祥物穿上服饰显得更加生动。吉祥物所佩戴的领结、帽子、鞋以及裤子都让其显得更加生动具体。在它裤子背带的位置有着企业的标志，帽子上运用了辅助图形，在吉祥物的手势设计上采用了一个竖着大拇指的姿势，向广大消费者传递着富裕老窖酒百年如一的好品质。在吉祥物的配色上，主要还是依托于吉祥物的原型的配色，配色朴实不浮夸，给人一种稳重的感觉，让受众可以通过公司的吉祥物来了解该公司。如图3-19所示。（二）应用系统1、办公用品类设计办公用品类设计制作可以体现出富裕老窖酒业有限公司的企业精神。通过标志、标准字体、标准颜色等基本要素的运用，形成完整、精确和统一的办公用品模板。使企业精神贯穿其中，让企业员工更有归属感。▼1手册中，办公用品类主要设计了名片、工作证、信封、专用纸、记事本、文件夹及工作服。名片，是办公用品中相对较重要的一部分。一个好的名片设计，可以让公司形象得到提升，尤其是可以在宣传推广的过程中带来更好的优势，提升公司的知名度。VI手册中，名片的设计主要利用标志、标准颜色、标准字体及辅助图形进行艺术性的组合。简单明了的排版易于记忆。并能够更直接的传播公司的经营模式和核心理念，更好的传递公司文化和精神。如图3-20所示。工作证，是公司员工就在职的凭证，是公司系统化管理的重要标志。富裕老窖酒业有限公司VI手册中工作证整体运用了企业的标准颜色，热情且醒目。正面制作了员工信息，背面则是注意事项，两面都有标志的运用。工作证的设计，既可以表明员工身份又给公司做了宣传，直接传递着企业文化和精神。如图3-21所示。信封，是公司对外的一种形象，也是一种宣传方式。富裕老窖酒业有限公司VI手册中的信封，采用传统的白色信封形式。在信封表面印上公司的标志，简洁明了，一目了然。在这基础上加上吉祥物，使信封更加亲切，拉近通过信件交流的彼此。信封的设计可以充分的达到宣传公司形象的效果，统一的信封还会让公司形象更专业严谨，增加受众的信任感。如图3-22所示。专用纸的用途是不仅仅是充当草图，还可以进行速记及记事。VI手册中的专用纸，在其右上角设计加上了公司标志，辅助图形作为专用纸的底纹，让专用纸显得更生动，还可以让员工在工作中找到一丝乐趣。如图3-23所示。文件夹，顾名思义，是公司用来存放文件的工具之一。▼【手册中的文件夹运用了辅助颜色，一个区别于标准颜色的红色，标志和标准字体以组合形式运用烫金的方式制作出来。文件夹的设计风格与其他办公用品的风格统一，体现公司文化，给员工一种归属感。如图3-24所示。记事本，是公司员工日常工作不可或缺的工具。富裕老窖酒业有限公司VI手册中记事本，封皮运用了标准颜色，将标志放在其右上角，简单明了，落落大方。在内页运用辅助图形作为底纹，页眉处标上标志，这样的设计既能让公司员工有一种归属感，又可以很好的传播公司精神。如图3-25所示。工作服，是公司员工的统一着装。企业员工衣着统一可以很好的提高员工对公司的归属感、荣誉感和主人翁意识。服饰采用的是传统的白色，在工作服胸口的位置加上公司标志，突出公司形象，促进了员工的工作效率提升了他们对公司的责任心。如图3-26所示。2、 包装产品类设计产品是公司经济的重要来源，产品的包装起着保护、销售、传播公司文化的作用。富裕老窖酒业有限公司VI手册中主要制作了手提袋及包装箱。手提袋，一般进行产品、礼品及文件的包装。富裕老窖酒业有限公司VI手册中手提袋的设计，是将标志放置于手提袋的正面。红色的标志与白色的手提袋结合，让整个手提袋变得简单大方，可以达到吸引消费者的目光，提升公司知名度的目的。如图3-27所示。整个包装箱的颜色采用的是传统纸箱的颜色，在箱体正面右上角运用标志。整个正面用“富裕老窖”的字样与主要图形进行组合设计。加上“中华老字号”的标志，将公司有“中华老字号”之称的荣誉展示给广大消费者。在箱体两侧分别是产品的详情及公司的简介。整个包装箱的设计，可以使富裕老窖酒在众多酒品中脱颖而出，树立良好的品牌信誉和品牌产品观念，起到了无声的宣传作用。如图3-28所示。3、 宣传产品类设计在富裕老窖酒业有限公司VI手册应用系统中，设计了一系列的宣传产品。酒杯，主要作用是充当公务礼品。酒杯的设计可以让富裕老窖酒业有限公司更好的与消费者联络感情，沟通交流协调关系的，在无形中吸引更多消费者。如图3-29所示。明信片，不仅仅可以充当纪念品、礼品，还可以很好的向大众传递信息来展现企业的形象。明信片的设计整体运用了大量的中国元素。明信片正面采用的是“富裕老窖”的字体排列设计与主要图形的组合，在底部用一个做了效果的“酒”字做底纹。背面是该公司旗下的一款富裕老窖酒，及该系列的广告语。整个明信片完美的展现了富裕老窖酒拥有百年工艺的特点，可以吸引更多的消费者。如图3-30所示。DM折页，用于宣传富裕老窖酒业有限公司。相对于宣传册，DM折页更加方便携带。整个折页的设计同样运用了中国元素。内容主要从企业简介、百年工艺、名酒展厅以及企业荣誉四个方面，以图文结合的形式将公司历史及产品展现给大众。折页封面以标志与“富裕老窖”字体的设计为主体，加以手绘的酒坛做修饰。封底是简单的手绘的图片配以富裕老窖酒业有限公司的联系方式。DM折页的设计会使更多的人知道了解富裕老窖酒业有限公司，提升公司的知名度。如图3-31所示。VI手册中的旗帜是以挂旗形式出现。由于挂旗常处于飘动状态，所以不宜设计过多的细节。又因为室外的诸多自然因素会导致旗帜变色，所以在制作挂旗是将旗帜设计成了白色。将标志放在旗帜中间，这样红色与白色形成的对比，视觉效果强，整体简单明了，可以很好的达到宣传企业的效果。如图3-32所示。富裕老窖酒业有限公司VI手册的路标指示牌设计主要是采用白底，黑字的形式。在指示牌最上端是企业的标志，最下端是辅助图形。整个设计简洁醒目，没有多余的成分，让人在室外一眼就可以知道方向，找到目的地。如图3-33所示。由于富裕老窖酒业有限公司产品的特殊性，所以在VI手册中进行货车车体设计。在白色的货箱上加上公司标志，在标志前方运用吉祥物，让其看着不单调，可以吸引更多的消费者。这种简单明了的设计会在货车运行途中反复出现给人留下瞬间记忆，从而建立公司形象，提高公司知名度。如图3-34所示。富裕老窖酒业有限公司VI手册中制作了两个公路广告牌。其中之一主要是介绍公司“经典酒”系列产品。由于是设计的公路广告，所以以简洁为主，让受众可以很清晰的了解到该广告所表达的主要内容，达到宣传公司以及该系列产品的效果。整个广告运用马车拉的酒箱来体现该系列酒的传统经典，加以“中华老字号”的标志，将公司拥有“中华老字号”之称宣传出去。在广告的右下角标明企业联系方式，可以方便让消费者更好的了解公司。如图3-35所示。另一个公路广告牌则是将“富裕老窖”字体以书法的形式表现出来，错落有致的排列方式会让整个字体看着更富有情趣，搭配传统的中国元素，让整个广告有一种中国式的美感。在广告的右边，用富裕老窖酒的产品图为辅体，加以修饰，让消费者可以更直观的了解到富裕老窖酒。加以“中华老字号”的标志，将公司拥有“中华老字号”之称宣传出去。整个广告主要目的是让更多的人对该产业产生兴趣，提高公司知名度。如图3-36所示。城市广告牌主要是设计两张企业宣传海报，分别张贴于是商场中的立式广告牌以及公交站点广告牌。其中位于商场中的立式广告牌海报，主要突出富裕老窖百年工艺的特点。整张海报风格依旧运用中国元素。加以“中华老字号”的标志，将公司拥有“中华老字号”之称宣传出去。运用情怀来宣传富裕老酒，引起消费者的注意，吸引潜在消费者，以达到宣传