网络视听行业分析报告

网络视听行业分析报告网络视听行业分析报告一、定义网络视听行业指的是以互联网为传播渠道的视频、音频等媒体内容的产业链，包括从制作、发行、传播等环节的全部或部分企业机构以及相关生产商、服务商、广告商等企业机构。它主要是利用互联网技术将各种形式的视频、音频等媒体通过网络传输到用户终端来完成视听娱乐服务的提供。二、分类特点1.视频、音频作为主要载体网络视听行业主要以视频、音频作为主要载体，包括电视剧、电影、综艺节目、音乐、广告等，其主要特点是以视频、音频作为内容主体的网络娱乐产业，同时也包括了一系列相关内容，如游戏、社交等。2.互联网传播渠道网络视听行业主要利用互联网技术进行传播，通过网络技术和平台的发展，让用户可以方便、快捷地接收到各种精彩的视听内容。除了PC端，还有移动端的发展，为用户提供了更加自由的观影、听音乐体验。3.个性化需求网络视听行业的用户主要是年轻人，他们的消费习惯与传统电视有很大的不同，以追求时髦、潮流、新奇、趣味等为主导，而这些也被视为用户的核心需求，因此网络视听行业普遍会依照用户的需求，定制出更具有个性化的内容。三、产业链网络视听行业的产业链可以主要分为四个部分：内容制作、内容发行、内容传输、终端观看。1.内容制作内容制作环节是网络视听行业的核心环节，包括原创内容制作、版权引进等。该环节主要涉及编剧、导演、制片等职业从业者。这一环节主要关注的是如何通过好的故事情节、高质量的制作提供给观众令人期待的视听体验。2.内容发行发布环节主要由内容提供商来完成，它是内容产业链中最容易得到收益的一部分。在这一环节，作品的分销渠道、价格和收益分配都是需要考虑的。这些问题直接影响着作品的社会效益和经济效益。该环节的关键是根据市场需求，把作品卖给合适的渠道。3.内容传输通过互联网技术传输视听内容的环节，这是网络视听行业的重要环节。通过多种渠道，对应用户的需求进行营销策略的制定，包括市场营销，内容推广等，以吸引用户在内容传输过程中选择该平台观看/收听。4.终端观看由用户消费观赏内容的环节，终端观看可以包括包括电视、手机、平板、PC等。四、发展历程网络视听行业的发展历程可以分为三个阶段：1、2005年至2011年从探索阶段到发展阶段2005年至2011年是网络视听行业发展的探索阶段，这一阶段的主要特征是：用户渗透率较低，主要是由门户网站、视频网站等以内容线为主的企业构成。这一时期的代表性企业有优酷、土豆、搜狐等。2、2011年到2015年眼球经济的崛起2011年至2015年是网络视听行业发展的崛起阶段，这一阶段的主要特征是：网民规模稳步增长，眼球经济开始盛行，各种热点事件、话题等引起大量关注，直播和MCN机构开始兴起。直播行业的代表企业有虎牙、斗鱼等。MCN机构的代表企业有淘宝直播、美拍等。3、2015年至今泛娱乐时代的到来2015年至今是网络视听行业的泛娱乐时代，这一时期的主要特征是：内容品质日益提高，多元化品类细分、文化消费逐渐升级；积极布局其它业务领域，其中游戏、社交等领域成为主要切入点，各类产业链企业接入网络视听产业逐渐成为常态。此时期的代表企业有芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、B站等。五、行业政策文件及其主要内容1.《互联网视听节目服务管理规定》该规定强调了互联网视听节目的内容审查、版权保护、注册备案等方面的要求。2.《关于加强网络视听节目内容建设的指导意见》该意见提出了加强网络视听节目内容建设、提高内容品质和内容创新的具体措施。3.《中国网络视听产业发展报告（2017）》该报告从行业总体情况、媒体融合发展、分布式产业创新等多个方面进行了综述，为网络视听行业发展提出了许多建设性的意见。六、经济环境随着互联网越来越普及，网络视听行业的用户规模持续增加，消费能力不断提升，市场规模不断扩大。根据统计，2019年我国网络视听用户规模达6.37亿，市场规模达3191亿元；2020年我国网络视听用户规模达7.1亿，市场规模达4065亿元，预计未来还将保持较快的增长势头。七、社会环境1.消费观念变化随着时代的发展，消费观念也在发生着变化。90后、00后逐渐成为网络视听行业的主流用户，个性化消费需求越来越强烈，每个人呈现出来的消费行为的差异性也随之增大。2.法制环境变化网络视听行业的发展势头越来越猛烈，与之相应地，整个行业的管理和监控也日趋严苛。工信部颁布的《互联网视听节目服务管理规定》以及其他相关规定和法律都需要行业内所有从业者严格遵守。八、技术环境1.5G技术应用5G技术的普及应用，对于网络视听行业提供了更为宽广的空间。5G技术结合高清无码的视觉效果，必将为用户带来更为畅快的视听体验。2.云技术云技术的应用对网络视听行业也带来了革新。云技术逐渐代替了原始的下载播放方式，降低了下载等操作过程中对移动设备存储空间的要求，更好地满足了用户的需求，也更大程度地避免了风险。九、发展驱动因素1.社交软件与APP的普及社交软件、APP的广泛应用推动了网络视听行业的快速发展，让用户可以在微信、QQ、微博等社交平台上快速找到自己喜欢的内容，进而转到各大视频网站上观看；2.巨头间的竞争BATJ巨头在网络视听行业的大力投资与造战机之争，直接推动了网络视听行业的快速发展，促进网络视听行业的向“领域集群”。十、行业现状1.市场规模越来越庞大随着互联网普及率不断提高，人们在挑选影音娱乐服务时的选择空间越来越宽，而网络视听行业不断推陈出新、升级和净化产业的经验意味着，这个行业的市场规模正在不断扩大。2.强者逐鹿的竞争格局网络视听行业已经出现了“BAT+淘宝直播B站美拍+其他平台”的行业结构格局，传统电视节目、电影行业也逐渐开始涉足网络视听行业，竞争格局更趋趋势。十一、行业痛点1.版权问题长期存在当前网络视听行业最大的问题，在于版权方面的长期存在，各方的授权问题以及难以解决的侵权问题，需要在政策层面，加快改革及其立法计划的推进。2.内容质量和品牌建设为抓住用户眼球，各平台往往不择手段地进行营销，导致了一些低质量的内容泛滥，同时缺少强有力的品牌建设。十二、行业发展建议1.加强版权保护网络视听行业为了加强版权保护，需要加强对“互联网黑市”等侵权经营的打击，加快政策立法的推进，为网络视听行业提供更加规范和有序的市场环境。2.提升内容品质网络视听行业应进一步努力提高内容创作和品质，推出优质、有品位的创意内容，加强力度以提升自身核心竞争力。3.大数据技术的应用网络视听行业需要充分挖掘和应用大数据技术，通过用户行为、搜索结果等来推荐用户感兴趣的内容，进而达到完全针对用户需求提供服务的目的，用创新触达用户，进而提升创造财富、推动产业的水平。十三、行业发展趋势前景网络视听行业将继续快速成长，已经越来越接近传统电视行业的水平，而且面向大众的内容、可创造新型商业模式的领域也在燃起。将来的市场机会更大了，这是一个很大的趋势，而数字时代的发展也是这样的。十四、竞争格局在网络视听行业巨头之间的竞争中，目前的抗衡关系较明显，BATJ对立的局面较为明朗，而其他平台的激烈竞争也在进一步升级。在内容竞争方面，优质内容制作是其中重要的竞争点。十五、代表企业1.优酷优酷是中国第一家成立的视频分享平台，经过多年累积已成为网友交流和娱乐生活不可或缺的一部分，是国内最早创立的视频网站之一，其秉承“创可贵”精神，致力于在观众、内容、营销三个方面积极探索，成为行业第一品牌。2.腾讯视频腾讯视频是中国领先的全球视觉娱乐平台，其强大的管理能力及多元化支付助力了其在许多方面的竞争中胜出，其自有资源和外部资源的丰富性，还有丰富的内容优势，在行业中积聚了足以取代其他竞争力的内容优势。十六、产业链描述网络视听行业的产业链是非常复杂的，通常包括内容制作与开发、发行销售、媒体传媒及文化娱乐。其中，内容制作与发行是核心环节。同时该产业链中还涉及视频配送、用户接入、终端接口等多个板块。十七、SWOT分析1.强项：产品创新和用户需求网络视听行业以创新引领，发展动力强，同时也是建立高品质娱乐内容为服务重点，占了大量市场需求并为独占获得了巨大优势。2.弱项：版权侵权问题和运营成本网络视听行业中版权问题和运营成本成为了需要深入解决的问题，