1+X电商推广习题及参考答案

1+X电商推广习题及参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）A、售后服务B、内部详情页C、推广计划页D、搜索词正确答案：B2、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A、落地页策略B、时间策略C、创意策略D、地域策略正确答案：D3、信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题？（）A、创意内容与目标用户群体不相关B、页面设计不符合用户体验C、广告定向设置是否过窄D、页面打开速度过慢正确答案：D4、关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、商品标题优化是关键词的组合优化B、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词D、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时只能选择类目热词，提高展现量正确答案：D5、关于商品产出的描述错误的是（）。A、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品B、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定C、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高D、转化率的上涨意味着商品产出的提升正确答案：D6、如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高展现，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均展现量高，同时（）的图片广告位进行投放。A、展现单价高B、点击单价高C、转化单价高D、点击单价低正确答案：D7、下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）A、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量B、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家C、商品描述会影响商品排名和店铺信誉D、商品描述完整准确可以提高商品描述质量正确答案：A8、账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）A、细节维度B、整体维度C、相关维度D、三项同时正确答案：B9、相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。（）A、商品与网页B、搜索关键词与网店要素C、网店要素与宝贝要素D、搜索关键词与DSR正确答案：B10、详情页文案优化不包括下列（）A、详情页应多使用文字B、考虑客户的需求C、文案不应该空洞D、文案应简洁简练正确答案：A11、下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求B、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全C、用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准D、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差正确答案：D12、不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、广泛匹配B、精准匹配C、固定匹配D、定向匹配正确答案：B13、looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A、重定向B、首次C、全网D、未购买正确答案：A14、在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）A、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐B、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同C、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词D、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置正确答案：D15、关于网店的动态评分描述不正确的是（）A、店铺评分也称DSR动态评分B、动态分飘绿则是代表三项优于同行平均C、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值D、动态分飘红代表三项优于同行平均正确答案：B16、场景营销的特点不包括（）A、公平性B、多样性C、不相关性D、随机性正确答案：A17、图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩B、图片应该能够准确地将诉求点表达出来C、图片的相关性至关重要D、图片要求真实，不出现模糊、变形正确答案：A18、拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）A、属性词B、品牌词C、核心词D、长尾词正确答案：C19、网络营销的核心是（）。A、产品B、品牌C、市场定位D、用户正确答案：C20、信息流推广的竞价机制是（）A、连续竞价B、以上都不是C、集合竞价D、实时竞价正确答案：D21、FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）A、功能B、包装C、商品理念D、形状正确答案：A22、当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。A、产品面B、交互面C、跳转面D、数据面正确答案：C23、在信息流推广中，推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A、展现力强B、精准定位网店潜在客户C、在不同地区设定相同出价D、提升转化效果正确答案：C24、关于空调产品的描述信息中，以下不是属性词的是（）。A、正品B、壁挂C、1.5匹D、变频正确答案：A25、下列关于关键词的说法正确的是（）。A、核心词数量庞大，搜索量也非常大B、关键词的字数是大词和小词的划分依据C、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇D、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大正确答案：C26、在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘B、网店要定期更新关键词词库C、关键词挖掘的范围越大越好D、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯正确答案：C27、在信息流推广过程中，账户转化优化不包含（）A、人群定向优化B、落地页优化C、转化工具优化D、应用下载页优化正确答案：A28、宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A、默认出价B、主动出价C、标准出价D、最高出价正确答案：D29、在信息流落地页优化时建议不要超过（）屏A、3B、1C、2D、4正确答案：A30、在信息流推广过程中，账户转化优化不包含（）。A、落地页优化B、应用下载页优化C、转化工具优化D、人群定向优化正确答案：D31、关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。A、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题C、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低D、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多正确答案：B32、卖家为关键词'羽绒服'设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）A、1.5B、0.75C、1D、1.25正确答案：B33、直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（）A、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05B、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01C、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5D、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1正确答案：B34、商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是（）。A、夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子B、夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子C、夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子D、夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子正确答案：B35、下列关于服务质量的说法不正确的是（）A、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响B、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量正确答案：C36、商品标题“夏季女装连衣裙女装新款时尚女装裙子”出现的问题是（）。A、关键词堆砌B、盗用其他品牌关键词C、标题字符过长D、标题内容虚假正确答案：A37、淘宝直通车扣费的原理是（）。A、按时长付费B、按浏览付费C、按照点击扣费D、按交易订单数量付费正确答案：C38、以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性B、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播D、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节正确答案：C39、商品标题“2020春季新款纯棉印花宽松圆领短袖T恤女”中，以下选项属于核心词的是（）。A、新款B、T恤C、纯棉D、春季正确答案：B40、以下不属于商品标题特点的是（）。A、影响店铺服务质量B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、影响商品自然搜索排名D、告诉潜在买家网店卖的商品是什么正确答案：A二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1、在信息流推广中，以下属于创意视觉优化的是（）。A、主次分明B、整体协调C、字体简洁D、浅色优先正确答案：ABCD2、以下属于商品标题制作流程的有（）A、从关键词词库中找出合适的关键词B、调整标题关键词排序C、根据关键词数据指标筛选关键词D、确定商品标题正确答案：ABCD3、在信息流推广中，预估点击率排名影响因素有（）。A、创意相关性B、落地页相关性C、账户的历史表现D、创意历史点击率正确答案：ABCD4、要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）A、关键词的数量B、关键词密度（词频）C、关键词匹配度D、关键词分布正确答案：BCD5、以下属于关键词违规的是（）。A、违反所在平台规则B、商品关联度低C、违反广告法D、搜索量低正确答案：AC6、在SEM推广中，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、时间B、行为C、属性D、来源正确答案：ABCD7、关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是A、增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名B、可以指导SEO优化的关键词策略C、能够缩短SEO优化效果的周期D、能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果正确答案：ABC8、以下不属于商品排名因素的是（）。A、企业店铺B、相关性C、自营店铺D、品牌店铺正确答案：ACD9、商品权重主要有哪些因素决定（）A、商品产出B、商品品质C、作弊处罚D、商品人气正确答案：ACD10、在信息流推广中，推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A、推广目的B、产品类别C、定向人群D、创意素材正确答案：ABCD11、以下关于SEM推广关键词，说法正确的是（）。A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前B、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格C、提高出价是提升排名的方法之一D、出价对于质量度没有任何影响正确答案：AC12、人群定向的定向方式分为（）。A、基础定向B、标签定向C、行为定向D、兴趣定向正确答案：ACD13、创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。A、动态创意B、高级创意C、普通创意D、附加创意正确答案：ABCD14、希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、大面积突出品牌logo，强化品牌输出B、场景化展示，提升用户代入感C、使用有授权的明星/代言人D、展现福利诱惑，刺激用户需求正确答案：BCD15、以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是（）A、生意参谋B、百度关键词规划师C、直通车选词助手D、搜索下拉框正确答案：ACD16、质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、卖家推广费用B、直通车关键词C、宝贝推广信息D、买家搜索意向正确答案：BCD17、要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）A、关键词密度（词频）B、关键词分布C、关键词匹配度D、关键词的数量正确答案：ABC18、在SEM推广中，根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。A、进店词B、推广词C、成交词D、搜索词正确答案：ABCD19、在SEM推广中，推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）A、外语招聘B、外语培训招聘C、外语培训讲师D、培训外语正确答案：AB20、未来网店推广将存在以下几个发展趋势。（）。A、场景化全渠道营销，增强消费体验B、停滞不前C、效果导向，打造极致品牌D、私域流量，创造粉丝社群经济正确答案：ACD21、创意编辑策略主要包括（）和（）A、创意落地页策略B、创意优化策略C、创意图片策略D、创意标题策略正确答案：CD22、商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出，即单位曝光量下商品所能成交的金额。商品产出由哪三个指标决定（）A、点击率B、展现量C、客单价D、转化率正确答案：ACD23、搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）A、词性识别B、性别预测C、类目预测D、拆解拓展正确答案：ABCD24、商品标题一般由（）等组成。A、营销词B、属性词C、品牌词D、核心词正确答案：ABCD25、关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。A、需要根据优化目标来修改出价B、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除C、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价D、其他条件不变的情况下，关键词出价越高，排名会越往前正确答案：ABCD26、SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A、添加平均价格低的词B、添加高质量分关键词C、添加符合买家搜索习惯的关键词D、添加个性化的词正确答案：BC27、在淘宝钻展推广中，推广计划可以按照（）等方法进行搭建A、创意素材B、推广目的C、定向人群D、产品类别正确答案：ABCD28、以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）。A、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了B、青海湖：高原上的一抹海天亮蓝C、藏族人心中第二“布达拉宫”：如果一生不能去次拉萨，必须来趟这D、当地人都抢不到的内购房源，超低价。正确答案：CD29、某连衣裙的商品标题为“新款印花雪纺连衣裙收腰时尚法式百搭裙子”，标题中包含的营销词有（）。A、时尚B、印花C、百搭D、新款正确答案：ACD30、在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置（）等广告受众，设置广告预算和出价。A、性别B、兴趣C、地域D、年龄正确答案：ABCD31、关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）A、自定义出价B、市场平均价的百分比出价C、默认出价D、固定出价正确答案：ABC32、在信息流推广中，人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。A、行为定向B、基础定向C、兴趣定向D、搜索定向正确答案：ABC33、在SEM推广中，以下关于推广计划的描述正确的是（）A、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高B、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本C、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广D、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法正确答案：ABCD34、质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、卖家推广费用B、买家搜索意向C、直通车关键词D、宝贝推广信息正确答案：BCD35、从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、用户引导B、搜索词拆解C、搜索词拓展D、内容筛选正确答案：ABCD36、以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）A、店铺引流计划B、重点推广计划C、宝贝引流计划D、快捷推广计划正确答案：BD37、信息流推广主要具有哪两大独特优势（）。A、主动性B、原生性C、人文性D、无规则性正确答案：AB38、在SEO优化中，关键词的选取原则有（）。A、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务B、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词C、选择能代表商品或服务的关键词D、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注正确答案：ABCD39、以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。A、GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台B、搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等C、百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统D、360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似正确答案：ABCD40、以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、A/B/N测试法B、盲选法C、因素分析法D、FBA创意法正确答案：ABC三、判断题（共20题，每题1分，共20分）1、店铺行为人群是指与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。A、正确B、错误正确答案：A2、搭建推广计划是开展SEM推广的前提。A、正确B、错误正确答案：B3、相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。A、正确B、错误正确答案：A4、在进行关键词挖掘时，常见的核心词主要有属性词、类目词、品牌词等。A、正确B、错误正确答案：B5、网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。A、正确B、错误正确答案：A6、关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用