某品牌建立人人网公主的报告

某品牌人人主页建立设想

目录1、什么是人人网公共主页2、人人网公共主页成功案例3、我们如何应用4、P&L人人网和人人网公共主页Page投票APP相册虚拟礼物日志发现分享扩展圈子乐趣状态状态日更改：450万状态日回复：1500万相册照片日上传量：800万日回复量：500万日志日志日更新量：60多万日回复量：300万以上分享每日分享：900万分享评论：日高达400万礼物送出数平时：17万节庆日：50万新鲜事：每日发布：40亿Page：每天新增：40个用户每日在人人网上产生的互动达到：43亿次！人人网实力出众人人网的平台人人网在中国社交媒体中保持领先数据来源ireseach2011.06中国最大的SNS网站，注册用户1.9亿每3个中国网民中就有1个人人网用户月度浏览页面：966亿人均单日访问次数：4.7次人均单日浏览页面：22页人人网用户分析性别年龄城市与我品牌目标消费人群重合度较高，一线城市占比较高，线上线下结合力较强。重复率较低数据来源:人人网用户提供消费能力及消费意愿高高学历高消费高收入艾瑞IUserTracker，2010-01，监测数据

人人网与我目标消费人群较重合活跃用户较多学生用户较多地域分布较集中实名制比例高消费能力及意愿高人人网的优势：社会化营销时代，营销模式发生改变BuyMedia购买媒体OwnMedia自媒体EarnedMedia赚到的媒体商家可以通过自媒体传播为自己积攒粉丝，并产生更多的二次传播公共主页：商家的社会化新官网

公共主页（Page）是公众人物、媒体机构、企业品牌与人人网好友的沟通平台。2011年8月起，人人网公共主页向所有人实行全面开放，并进行了大规模的功能升级——除了具备个人主页的所有功能外，还具备了个性化展示、数据分析平台等特殊功能。粉丝传播粉丝导入人气输送><公共主页BuyMEDIAOwnMEDIAEarnedMEDIA覆盖告知选择目标人群进行精准投放第一时间进行告知把粉丝吸引到你的公共主页，传递信息，积攒人气与粉丝保持互动使推广信息被主动传播人人网公共主页链条商家以公共主页为中心围绕人人平台开展自媒体营销个性化展示形象，生动更换品牌皮肤，产品详尽图片，FLASH动画等多媒体增效营销工具其他工具多样化主要视频播放插件，地图模块，LBS追踪，自定义模块实用，即刻电子商城植入，优惠券下载，产品知识问题，团购秒杀全面覆盖豆丁网文档下载，RSS订阅，在线客户沟通拥有比企业普通官网更多的功能！公共主页所提供服务生动、多样、实用、全面的营销工具与主页功能成功案例分享兰缪内衣人人网公共主页首页兰缪内衣公共主页上线2周,粉丝即达33646人

兰缪公共主页网址

自定义模块兰缪利用公共主页推广三项主题活动，取得了良好的营销效果【网店搬家】公共主页上开设了潮流旗舰店，【建立人脉】DELL把校园代理的信息直接放在了公共主页上，直接在线上完成问答咨询、沟通互动以及购买【好友专属优惠】通过选拔“戴尔课代表”带领大家开展一系列的好玩活动积累了一定的好友以后，DELL在公共主页开展了一系列好友专属的优惠活动。【利用“关系”转化销量】经过一系列的探索，DELL在2011年4月推出了一份十分成功的促销活动——DELL存钱罐，DELL存钱罐活动中鼓励好友利用SNS的人脉关系攒钱购机，好友们可以通过完成各种任务并获得好友的支持来往存钱罐里存钱，以兑换相应金额的购机优惠。活动推出15周的时间里，DELL获得了125179个新好友，成功售出3887台电脑，获得超过288万美金的销量提升！DELL公共主页活动借鉴为了推广金桔柠檬的新口味饮料，2011年6月某品牌每日C通过“人人报到”和“新浪微领地”两大LBS服务在全国16个城市展开了“鲜享新味”报到赢饮活动，试水移动网络与线下活动相结合，扩大“试吃”活动影响范围。手机用户只需在全国39个试饮点报到，就能收到活动信息并参与换领。一旦报到成功，就会发送新鲜事告知其好友。短短12天，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。其中60%的报到来自于人人网。顶津与人人的合作范例目前已有不同行业的近百家品牌客户入驻了人人网,

通过与好友的对话达成不同的营销目标：

服饰品牌在社交网络寻找意见领袖食品饮料品牌推广当季促销活动化妆品牌与消费者分享美丽心得汽车和IT品牌和消费者交流最新的产品航空旅游及金融品牌把社交网络当成CRM平台及创造更亲民的客户服务零售和电商品牌则更多发布限时的优惠活动以带来消费转化教育培训品牌和学员取得良好互动及课程推广人人网公共主页的部分客户

粉丝互三动，扩三大影响通过与三目标消三费者直三接互动三树立品三牌新形三象，提三升品牌三知名度三，并辅三以网络三销售团三购等形三式扩大三销量，三公共主三页为品三牌打造三提供了三一个极三佳的宣三传推广三综合平三台！对我们三的启示想中奖，三至少你三要先买三一张彩三票想畅销三，至少三也要先三让消费三者知道三，区域品三牌12年度持三续无电三视媒体三规划，三消费者三会逐渐三淡忘，铺货率假设三仍维持三现状，12年消费三者认知三度将仅三为28%！品牌面三临形势三十分严三峻。消费者三不知转入此三中来执行面品牌面Plan人人网公共主页上线Do各口味加强铺三货及露出Che三ck检核媒三体到达率及推广绩三效Act三ion评估推广绩三效新年度三品牌沟三通策略建立首三个区域三品牌人三人网公三共主页人人网三已有某三品牌冰三红茶公三共主页三，并进三行网络三常规活三动，暂三未现方三便面行三业厂商三设立公三共主页三，本品三牌优先三设立可三以起到三示范效三应；区域品三牌具有三饮食文三化基础三，便于三与目标三消费人三群沟通三。区域品牌的三忠诚度三建立品牌知名度WhoareYou品牌偏好度HowareYou品牌忠诚度How’sYouandMe品牌迷恋度WhataboutUs品牌认知调性沟通共鸣品牌的三介绍/声誉产品图三片/文章品牌视三频/TV三C进行品三牌互动三活动发布与三品牌调三性相符三的周边三内容就大家三共同关三心的话三题进行三讨论(节日、三时事)举办SP活动与忠实的粉丝进行交流（回复/讨论）传播忠三实粉丝三的声音新品曝光公关维系信息告知互动活动促销品牌推广公共主三页可以三做到1、贴近三目标消三费人群三，了解三消费者三的喜好三及想法三；2、提升三品牌沟三通音量三及强度三，降低三受营运三轮档推三广空档三期影响三；3、为SP活动提三供平台三，扩大三影响，三提升销三量；4、提升三新口味三曝光度三及认知三度，提三升新口三味成功三率；5、为团三购等其三他新兴三网络渠三道提供三帮助；6、整合三现有推三广资源三，提升三推广绩三效！规划活动1、借鉴三已有推三广方式三如通过三每日答三题获取三一次抽三奖机会三的方式三积累粉三丝教育三消费者三并缓慢三扩大影三响力（三网络上三的UA调查，三但样本三更多，三更接近三年轻消三费者，三前期中三奖率略三高，后三期随影三响力扩三大可通三过输入三粉包膜三序号方三式获取三额外答三题机会三的综合SP活动进三行网络三市场调三查+促销目三的）2、奖品三建议分三为虚拟三和现实三奖品虚拟物三品包括三：人人三网VIP，虚拟三礼物等实物奖三为本品三五包或三整箱，三由驻所MO每两周请面于三当地进三行邮寄三，降低三运费；校园区三域请所在地业三代转单三时联系三进行发三放。让消费三者体会三到尊重1、口味三外测计三划、校三园惊爆三价活动三整合后三向目标三消费人三群公布三，可以三作为一三种促销三宣传手三段使消三费者切三实感受三到品牌三所做的三努力，体会到三尊重；2、如有三其他促三销信息三如“厂三商周，三厂商月三”活动三也可对消费三者进行三互动，三路远的三知道个三热闹，三家附近三的可能三就会促进三一次购三买，每三一次消三费者的三购买对三我们都三很重要三。人人都三是品牌三经理特色SP活动——虚拟角三色扮演三应用：三某品牌三“人人三都是品三牌经理三”活动目三的：利三用消费三者对未三知事物三的新鲜三度将品三牌经理三日常工三作整理三以任务三的形式三向消费三者开发三，消费三者可在三完成日三常任务三的过程三中获得三奖励并三积累积三分，并三可通过三投票方三式决定三“部分三品牌策三略及执三行方式三”（此三部分作三为未来三发展进三行储备三），并三且积分三较高者三可获得三进入公三司实习三的机会三。活动方三式：待三粉丝达三到1万人以三上上线三本应用三，分为三产品类三和品牌三类：产三品类使三消费者三认知及三了解口三味，品三牌类使三消费者三了解到三打卤文三化并提三升公司三形象。举例应三用产品类三：“包三装来找三茬”，三“口味三我行家三”，“三食材精三选择”三，“各三地有铺三货”，三“价格三大检查三”，“三促销有三规划”三等；品牌类：“三打卤面三深挖”三，“美三食我行三家”，三“浓浓三齐分享三”，“三广告有三说法”三等其他：三节假日三活动，三鼓励将三美味与三快乐与三大家齐三分享。SP促销活动：三美味尝三鲜与再三来一桶广告片三征集：三美味与三分享为三主题，三广告片三创意征三集*通过三消费者三的选择三，了解三消费者三的需要三并不断三满足产品原因推广方式促销方式铺货原因购买意愿形成规三范拓展三应用稳定期成熟期活动上三线维持三关注成长期半年内好三友突破100三00导入期主页上三线1-3月推广方三式高中奖三率线下传播新鲜事事例宣三传导入期公共主三页示意三图区域品三牌头像“人人三都是品三牌经理三”互动：主页功三能区交流区产品介三绍相关活三动告知粉丝积三累1、公司三内部营三销，邮三件形式三发送110三0全体，三做到活三动告知三及初步三粉丝拓三展工作三，期望三天津顶三益能贡三献500三+左右粉三丝（不三参与活三动）；2、利用VIP会员赠三送500三0元广告三费进行三主页黑三板报在三华北区三域内定三向投放三，刊例三价为30元/CP三M。预计三接触人三数为16万人左三右，预三计吸纳三粉丝数三为200三0-4三000；总粉三丝数达三到500三0+；3、“人三人都是三品牌经三理”活三动筹划三，常规三信息发三布，口三味效应三粉丝数三达到100三00+；4、活动三上线，三线下SP规划准三备吹风三；线上三线下结三合，粉三丝数超三过100三000；5、目标三消费者三与粉丝三间持续三进行转三化。前期活三动A活动主三题：春花秋三月何时三了，方三便面你三知多少三？活动方式：每日三三次更新三状态通三过盖楼三回答问三题，通三过视频三直播抽三取获奖三用户，三（-ro三ll留言条数形式三），奖三品为区三域品牌三随机口三味桶面三一箱，三中奖信三息由站三内信联三系发送三，奖品三由业代三转单时三进行兑三换，如三业代执三行有难三度由驻三所MO请面进行三邮寄，三以降低三成本；活动时三间：粉丝数<50三00，预计30天左右三；活动费三用：请面费三用3*30*35=三315三0（元）运输费三用3*30*10=三900（元）收益：区域品三牌基本三认知度三调查，三消费者三基础研三究数据三，推广三平台初三建前期活三动B1、消费三者活动三信息发三布及互三动：区三域品牌三品牌店三大型活三动、区三域口味三团购信三息发布三、校园三大型展三售信息三、惊爆三价尝鲜三价及口三味测试三时间等三；2、千人三为“一三面”：三更新状三态进行三校园煮三面示范三店的筛三选——网友于三指定页三面内回三复自身三学校名三称，根三据票选三不重复三且超过三千人留三言的学三校将由三公司与三校园煮三面点进三行谈判三扩建为三某品牌三“区域三品牌店三”，进三行服装三、设备三的赞助三及煮面三补贴——提升丰三富度并三可及时三体验最三新产品三；活动时三间：2个月，三其中活三动2线上进三行半个三月投票三，随后三线下进三行合作三；预计费三用：品牌店三单点费三用预估三年均3000元，首三批预计三可建10家；收益：消费者三心目中三形象提三升、促三销活动三影响力三提升、三粉丝数三量持续三提升100三00以上、三学生族三群扩人三均、校三园煮面三价盘改三变并由三中价面三向高价三面升级三。人人都三是品牌三经理活动目三的：树立品三牌优秀三形象，