大唐不夜城「中国年 看西安」大型文创活动策划方案64P

2020中国年

看西安活动策划案Theplanningcaseof“2020CelebrateChineseNewYearinXi‘an”中国年 看西安CelebrateChineseNewYearinXi‘an塑造品牌文化表达示范步行街称号人气视觉系统一品牌传承Brandheritage活动立意文化表达动线设计体验设计合作与运营二创新求变Innovation不夜城—盛唐文化中国年—年节文化国际+活动总量与排期三Contentdesign内容设计创新合作模式活动市场化程度四市场运营MarketoperationDIRECTORY目录活动立意文化表达动线设计体验设计合作与运营二创新求变Innovation不夜城—盛唐文化中国年—年节文化国际+活动总量与排期三内容设计Contentdesign创新合作模式活动市场化程度四市场运营MarketoperationDIRECTORY目录塑造品牌文化表达示范步行街称号人气视觉系统一品牌传承Brandheritage2018、2019“西安年·最中国”活动已连续两届成功举办。曲江新区大唐不夜城作为核心展示区，为广大市民和来自全球的游客打造了一场最具中国味儿、最显中华魂、最传西安情的年俗文化盛宴。取得了瞩目的成果，为中华传统文化的创造性转化，创新性发展探索了新模式，提供了新样本、做出了新示范。也成为了西安城市营销的新IP及丝路文化展示、国际城市文化展示的新范本。持续打造提升“西安年最中国”文化品牌已成为2020年的基本任务。“西安年·最中国”BrandCreation一、持续塑造品牌持续提升影响力中央电视台累计报道132次，人民日报、新华网等央级媒体发稿714篇，“西安年最中国”话题在抖音平台的播放量更是达到4.1亿次；三联生活周刊、红秀等知名杂志也将对活动进行专题报道，分别于1月30日和3月18日出刊，全景呈现“西安年·最中国”精彩亮点与文化内涵。曲江官方抖音号“曲小薇”原创作品获取浏览量9467.4万，点赞量594.4万，留言10万条，曲江官方发布视频也获得2109.6万的浏览量和126万的点赞量。此外，还先后赴北京、上海、天津、苏州、武汉、四川等国内外旅游城市和高铁沿线城市，开展专题推介，极大地提升了“西安年”活动的知名度。借助海外媒介平台，面向全球进行城市营销。邀请世界八大唐人街代表和国际友人、留学生全面互动。在美国纽约时代广场纳斯达克大屏投放“来西安过中国年”巨幅广告，在面向新、马、泰、中国港澳台地区发行的《国家地理》杂志上进行品牌推广；并借助国际在线境外七个外文频道，发布西安年活动盛况。同时，通过国际在线等官方媒体账号，邀请外国友人在Facebook、Twitter等国际知名社交媒体发布“西安年·最中国”话题，进一步提升“西安年”全球影响力。Xi'anattractsworldwideattention西安年最中国吸引了全国乃至世界的目光CulturalExpression二、持续强化文化表达1.街区整体文化展示：设置了4大文创集市、5大休闲体验区、7大类活动内容、9大街区灯组、11辆主题彩车、12个巡游方阵，多维度展现“西安年·最中国”的文化核心；2.多样主题活动展示：在大唐不夜城深入挖掘年文化和唐文化元素，布置了23组主题舞台进行不间断演出，聚集近200家餐饮品牌让市民游客尽享美味，同时还举办了元日大拜年、初五“迎财神”、千名劳模赏新春灯展、元宵赏花灯等民俗年节主题活动，并以建国70周年为主题，组织了7场大型快闪活动，充分展示了大西安的时尚、活力与国际范。3.文化主题演出展示：打造了《再回大雁塔》《再回长安》两大常态演出，让市民游客穿越回唐朝，感受到“最中国”文化的强劲活力；邀请中国东方歌舞团与来自丝路沿线多个国家的艺术家，以及本土演员，全天候不间断驻场演出，累计演出490场。4.国际文化交流展示：联手法国里昂灯光节举办“双城联动光耀长安灯光展”，通过声、光、电等视觉艺术效果，让世界的创意与大唐气韵交汇融合，带给参观者无与伦比的视觉享受和艺术体验。文化与科技融合展示：运用高科技灯光秀，将“现代唐人街”打造为城市新名片，集中展现不夜之城、梦幻之区，为市民游客带来了全新的旅游消费体验。5.文创产品展示：在街区设立西安年主题文创市集，以及长安、华夏、丝路三大文创主题区域，与陕历博、西安博物院、goco等进行合作，开发出系列极富中国元素的现代潮流创意产品，打造“可以带走的西安文化”，并形成“模块化分区+定制商品+景区商业联动”的模式加强景观和商业的联动，取得良好的效果。三、持续打造

国家级示范步行街BuildDemonstrationPedestrianStreet2018年根据《商务部办公厅关于推动高品位步行街建设的通知》，西安大唐不夜城正式启动高品位步行街改造提升试点申报工作。同年10月，结合《高品位步行街评价指标（试行）》办法自查自纠，立足街区现有基础，从规划布局、设施环境、功能品质、运营管理、综合效益5个方面，初步明确了高品位步行街改造提升方向，安排专门力量，精心组织实施，有计划、有步骤地持续推动街区改造提升。2018年12月29日，历时150余天，大唐不夜城跻身成为首批全国11条高品位步行街改造提升试点。硬件完善

具备国内领先水准HardwarePerfect在硬件方面街区拥有统一的智能安全监控系统、智能灯光音响控制系统、智能停车设施以及完备丰实的城市家具、艺术景观设施、街区导览体系、3A级卫生间、多功能综合执法厅、复合型景区服务厅等，均已具备国内领先水平。大唐不夜城·现代唐人街接待市民游客约1689.42万人次客源地：甘肃、四川、河南、河北、江苏、山西、浙江、北京、广东、上海10个省市。元宵节当日总客流量突破84.7万人次，创下“西安年”活动以来单日最高。整个“西安年”活动期间，曲江新区共计接待市民游客约3044.53万人次；四.保持人气KeepPopularityLOGO：辨识度高，形象深入人心建议继续延用。主题盛世中国年炫彩最西安主题：主旨鲜明，文化感强，建议继续延用。TheVisualSystem五、延续视觉系统设计统一、系列、组合、通用2019西安年活动的视觉系统以表现盛世盛景的中国年为设计主题，集主标志、分标志、主形象、系列分形象等内容的系统性视觉体系。主标志已形成可多场景、多尺寸、多色彩的灵活性调整与组合搭配，完善后的十二生肖元素更好体现十二地支纪年法，现有主标志满足各类场合应用需求；主形象以大雁塔为视觉中心，突出西安年的地域特征和文化特征，根据活动的内容划分出了大美年韵（花灯）、盛世年欢（巡游）、缤纷年戏（演艺）、四海年味（美食）、琳琅年萃（市集）、潮玩年趣（休闲）六大分项主题，并分别为其设计出专属的分项标志和分项形象，多维度的展示出西安年活动的丰富性和多样性，形成了较为完整的视觉系统。2020西安年持续提升ConstantlyDevelop示范步行街Demonstrationpedestrianstreet塑造品牌Deeplyrooted文化表达Culturalexpression人气Keeppopularity视觉系统Thevisualsystem塑造品牌文化表达示范步行街称号人气视觉系统一品牌传承Brandheritage不夜城—盛唐文化中国年—年节文化国际+活动总量与排期三内容设计Contentdesign创新合作模式活动市场化程度四市场运营MarketoperationDIRECTORY目录活动立意文化表达动线设计体验设计合作与运营二创新求变Innovation2019西安年基于活动策划调整活动立意鲜明、集中、深刻文化挖掘内容演变三类文化表达①唐文化②年文化③民俗文化七类内容①氛围营造②彩车巡游③演艺展演④盛大活动⑤美食体验⑥文创展销⑦休闲游艺六大区域展示①万众祈福区②民俗联欢区③盛世华章区④潮玩科技区⑤唐风禅意区⑥炫动演艺区展示形式2019年西安年活动，对西安年三种文化内涵的进行了挖掘，在活动期间通过七类内容，在不夜城街区分六大区域进行展示，活动开展的丰富多彩，但活动立意不够鲜明集中，仅基于活动本身开展策划工作。2020西安年基于街区策划调整活动立意鲜明、集中、深刻文化挖掘内容演变两类文化表达①节庆文化②民俗文化文化挖掘内容演变展示形式唐文化特色唐文化表达①氛围营造②彩车巡游③演艺展演④盛大活动⑤美食体验⑥文创展销⑦休闲游艺七类内容大唐不夜城①两区大雁塔祈福区开元广场梦回大唐区②三轴大唐东市、大唐西市中央景观带③八内街琴、棋、书、画诗、酒、画、茶西安年活动2020年中国年活动立足大唐不夜城唐文化特色，着重对盛唐文化集中展示及体现，在此基础上融入年文化内容，使本届活动的立意更鲜明、更集中、更深刻。四类内容①氛围主题花灯（门神、中华舞狮、老鼠嫁女）②巡游民俗荟萃（狮子、高跷、芯子、锣鼓）③演出子鼠闹春大联欢④活动小年夜开街盛典、元日祈福大朝会、迎财神、唐都上元不夜城文化表达各类文化内容占比2019西安年活动在文化表达上，融合了年节、民俗、丝路、潮流、盛唐等众多文化类型，多层次的文化表达、面面俱到的展示方式，无法引起深度共鸣，造成主题不突出，文化表达主次不分明。2020中国年，我们将立足大唐不夜城，以唐文化为基础，同时叠加年庆文化、民俗文化、丝路文化、国际文化等等支脉，塑造一条主线，多条支线的文化表达形式。20192020动线设计结合人流疏散动线今年在活动动线上摒弃了去年块状分区、多点交叉的路线，而是采用带状分布、环状串联的方式，将核心活动区域由两条轴线串联，即西步行街——“大唐西市”及东步行街——“大唐东市”，以此优化人流动线，形成“西进东出”单循环的游览模式，无需穿插往返，从而让游客更完整、更深入、更舒适的感受活动，同时也大大提高了游览安全性。20192020体验设计本年度，在活动体验设计方面也进行了全面的提升，营造多维度的体验感受。一，文化体验加强深度，打造“琴棋书画诗酒花茶”八条内街，采用文化展示+深度体验模式，可观赏、可参与、可消费；二，观演体验加强主题性与沉浸感，复原街区艺术雕塑将其编创为演绎产品，紧扣互动主题打造一批时下流行的行为艺术，如凤凰、年兽、唐马等，让演出与街区及活动全面融合，让观众情融于景，留下深刻记忆；三，主题活动加强互动性，策划系列唐文化主题活动，如“子鼠大唐密诏”通过线上游戏征集，线下体验，设置特色“大唐质库”及“尚衣局”，让参与者盛装华服，以实物“唐钱币”享受现场特色区域消费体验。种类丰富、形式多样体验方式2019年2020年1、强化氛围装置丰富性氛围38组氛围装置，观赏氛围，拍照合影。2、根据区域主题调整背景音乐3、结合街景表演强化氛围装置体验感4、加强文化符号代表性制造网红打卡地5、增加科技变装互动氛围1、演员走下舞台与观众互动演出25组舞台表演，行为艺术，静态观看。2、邀请观众上台参与表演3、增加点赞打赏互动功能4、强化互动型行为艺术表演5、增加不定时快闪互动表演1、增强巡游表演配乐感染力巡游2大主题定时巡游表演，沿巡游线路观看。2、延长花车巡游时间，增加与观众互动环节。3、增加花车静态展+快闪互动表演形式，提升活动惊喜值。4、将巡游演员化整为零，融入街景表演。1、复原唐代美食，讲述唐代美食文化故事。2、规划唐餐制作体验区，强化文化记忆。美食三大美食区集中售卖体验3、编排“九中八仙”“胡旋舞”等表演，营造餐饮氛围。4、扮演唐代货郎，沿街叫卖唐食。5、研发唐末酒、唐酥饼、唐茶饼等产品，延申美食体验。6、打造胡姬酒肆、陆羽茶舍，等综合性主题店，呈现沉浸式体验。1、打造“兽首玛瑙杯、葡萄花鸟纹银香囊”等唐器文创体系，用于高端文化展示体验。文创三大文创区集中展示销售2、打造“琉璃茶盏、凤鸟纹唐梳”等唐具文创体系，用于中端文化展示体验3、打造“唐狮抱枕、唐锦披帛”等唐礼文创体系，用于普通销售展示体验。4、规划文创手工体验区，强化参与体验。1、规划“琴棋书画诗酒花茶”八条主题内街，深度体验盛唐八大雅事。休闲五大休闲体验区，集合游艺玩乐、科技三重体验。2、设置“尚衣局”承载唐服租售功能，让参与者盛装华服3、设置“大唐质库”承载唐币兑换功能，以实物“唐钱币”享受现场消费体验。4、增加花道体验、拓本临摹、线稿填色等主题体验活动，深入感受盛唐文化1、主题活动参与者线上线下同步招募，增强活动仪式感体验。2、活动内容增加强化互动体验，让更多游客能参与其中。活动十四场主题活动，观赏为主参与为辅。3、全市范围提前开展“我心中的牡丹”“唐诗创作”等征集活动，并在相应主题区对外展示。4、增加时尚潮流电音活动，引爆青年群体参与热情。5、延长活动氛围展示及演出互动时间，营造持久体验。品牌合作2019西安年活动市场化运作不够深入，多品牌合作不够充分，本年度将全面推动西安年多渠道品牌合作进程，联动更多企业参与西安年、支撑西安年。联动阿里巴巴、中国银行、工商银行、携程等企业，共同助力活动创新型开展及市场化运作；联合西安音乐学院、西安美术学院、书法协会等院校团体，共同合作经营；联合迪士尼、伦敦爱乐乐团、新西兰旅游局等机构单位，共同推进文化交流；引入融创集团、别克集团、华侨城集团等企业，深度市场化合作。划分类型、招商合作品牌合作信息汇总2019年2020年陕西历史博物馆、敦煌博物馆1氛围华侨城万科地产四川自贡彩灯博物馆融创集团、别克集团中国银行、携程、别克集团华侨城集团华侨城集团西安丝绸之路文化研究会东方歌舞团巴基斯坦国家歌舞团2演出陕西省对外文化交流促进会意大利Locarno歌剧与芭蕾舞团匈牙利必豪利民族歌舞团西安市儿童艺术团西安音乐学院、伦敦爱乐乐团迪士尼、西安音乐学院3巡游/陕西节庆文化促进会西安传统文化研究会陕西省对外文化交流促进会4美食永兴坊、kfc老字号美食、盒马鲜生西安烹饪协会、永兴坊老字号、袁家村、kfc西凤酒、汾酒北京故宫博物院陕西历史博物馆5文创goco文创、唐妞斑点文创秦始皇陵博物院陕文投集团、迪士尼唐妞、斑点文创、西安礼物西安美术学院、中国邮政星巴克西安音乐学院、西安围棋协会阿里碑林博物馆、西安美术学院6休闲陆港集团（丝路班列）西安市文联、西凤酒集团三星、四川能投西安教育局、西商茶叶文化协会阿里、京东、vivo新西兰国家旅游局、中国银行ICF独立咖啡节工商银行、伦敦爱乐乐团7活动码商市集法国里昂灯光节携程、书法协会、西安市文联碑林博物馆西安围棋协会书法协会、携程西商茶叶文化协会西安市非遗协会2020中国年活动保留唐文化体系内容延续经营文化挖掘内容演变展示形式唐文化特色唐文化表达①氛围营造②彩车巡游③演艺展演④盛大活动⑤美食体验⑥文创展销⑦休闲游艺七类内容大唐不夜城①两区大雁塔祈福区开元广场梦回大唐区②三轴大唐东市、大唐西市中央景观带③八内街琴、棋、书、画诗、酒、画、茶2019西安年活动成果的市场化转化及延续经营不够彻底，文化存量没有转化为文化增量和市场增量。本年度在活动策划阶段，已前置规划延续经营。打造以“胡姬酒肆”“陆羽茶舍”“九锡花房”为代表的八大经营性主题店，兼具文化展示与商业经营功能；复原以“汉宫棋”“白龙耀”“长生粥”为代表的一系列唐代名餐名点，强化街区餐饮经营的竞争力；研发以“琉璃茶盏”“凤鸟纹唐梳”“唐锦披帛”为代表的盛唐主题文创产品，提升商业纵深与附加值活动时间：2020年1月17日—2月9日（农历腊月二十三—正月十六）共21天2019年1.28小年夜至3.6正月底44天2020年1.17小年夜至2.9正月十六21天建议活动周期塑造品牌文化表达示范步行街称号人气视觉系统一品牌传承Brandheritage活动立意文化表达动线设计体验设计合作与运营二创新求变Innovation创新合作模式活动市场化程度四市场运营MarketoperationDIRECTORY目录不夜城—盛唐文化中国年—年节文化国际+活动总量与排期三内容设计Contentdesign成为城市文化旅游营销的大IP挖掘大唐不夜城文化内涵打造“盛世大唐天街”不夜城—盛唐文化布局设计本届中国年主会场布局,考虑对盛唐文化表现的要求，我们参考唐长安城布局特点，结合大唐不夜城步行街实际，对应出“三轴”布局。即步行街中央景观带以唐文化的建筑雕塑及装置氛围对应表现唐长安城的中轴朱雀大街的繁荣景象东西街以琳琅满目的商品饮食特色分别对应表现唐长安城的东西市丰富的贸易文化。唐长安城布局2020中国年大唐不夜城步行街三大文化承载体系2020年“中国年”活动，将以大唐不夜城核心盛唐文化展示为基础，打造“两区、三轴、八街”的总体布局。基于盛唐文化构架上，充分展示年节文化，体现丝路文化。汇集演出、集市、美食、文创、休闲、活动等内容，再现盛唐风貌、春节景象、长安气度。唐街区整体分布Theoveralldistribution两区：大雁塔新春祈福区及开元广场梦回大唐区三轴：大唐不夜城东街“盛唐东市”、西街“盛唐西市”中央景观带“盛唐风华”八街：街区八条内街分别以琴棋书画、诗酒花茶进行包装打造整体设计内容1.打造一批盛唐文化艺术氛围，广泛运用大唐文化元素，重现盛唐天街。2.还原大唐东西两市，再现商贾云集、万国来朝的盛唐气象3.复建一批盛唐特色餐厅，如胡姬酒肆、云来酒楼等，真正做到着唐服、品唐食、赏唐舞。4.展现大唐八大雅事，深度感受盛唐文化。5.集合盛唐新春祈福文化体验，展现新春祈福的文化传承。6.编排一批盛唐主题演出及互动表演，提升街区整体文化艺术氛围。7.开发一批盛唐文创产品，带动大唐不夜城消费升级。唐两区

新春祈福区大雁塔北广场以中国传统新年祈福文化为主题，通过主题氛围营造及大型祈福活动的开展，形成中国年福满中国、万众祈福的主场地。百米祈福灯廊、千盏祈愿莲灯、万人纳福鸣钟多重新春祈福文化体验体。两区

梦回大唐区开元广场以盛世国风、万国朝贺为主题，通过主题演出及互动展演，形成中国年最盛大、最唐风的演绎专区。以街区雕塑群为创作灵感，打造“盛唐风流”“万国来朝”两大主题演出，让雕塑群活起来。三轴盛唐风华中央景观带中央景观带作为氛围装点布景的核心，以唐文化的雍容华贵与包罗万象重现盛唐璀璨风华。共六大类25处艺术装置或灯组布置三轴盛唐东市盛唐西市不夜城东、西街东街“盛唐东市”、西街“盛唐西市、东西两市综合唐食、唐文创、唐演艺、盛唐八街主力店及衍生内容，再现盛唐万国来朝；打造4个唐服体验馆，8个盛唐质库，面向游客提供唐服租借及唐币兑换服务，营造沉浸式游览体验。联合唐饮食专家复原盛唐18种餐食，可进行现场复原制作展示、售卖及游街情景表演售卖。三类系列演艺唐主题文创八街

盛唐八大雅事琴棋书画诗酒花茶Eightstreet“八街”分别为琴坊、棋舍、书室、画廊、诗间、酒肆、花房、茶楼，配套休憩空间、表演舞台、餐食店铺，让游客在东西两市游览之余，能在不同主题的内街停歇，享受休闲时光，从而带动消费升级。主力店+特色内街=未来常态化运营展示，形成不夜城专属IP符号。以一代帝皇音乐家唐玄宗名号打造“玄宗乐坊”。乐坊以燕乐舞台为核心，分时段研究盛唐经典歌舞乐曲，集中表达唐代音乐艺术成就；联合西安音乐学院共同缔造研习、演奏、教授一体化平台；内街形成盛唐乐器展销，融入乐器体验学习；打造音乐主题餐吧，共享音乐美食盛宴。翠微路八街

琴玄宗乐坊以盛唐《围棋十诀》重要典籍打造“十诀棋社”棋社以围棋文化展示为核心，增加象棋、弹棋、双陆棋等诸多棋种。联动西安围棋协会等组织，举办“中国年十诀围棋赛”，弘扬传统围棋文化；内街进行文化讲堂、棋类对弈、人机大赛等八街

棋十诀棋社贞观南街八街

书清臣书室四馆东内街以盛唐杰出书法家颜真卿字号命名，打造“清臣书室”。书室以书法展示为主，用故事化手法展现名家名作背后的历史；联合碑林博物馆共同举办拓印体验、碑帖鉴赏等活动；内街进行书法临摹、书法讲堂、文房四宝销售等。以唐代著名画家吴道子字号命名，打造“道玄画廊”画廊以盛唐名画展览为主，融入盛唐画作线稿临摹、手工版画制作等。联合西安美术学院举办“盛唐国风”画展；内街开展唐年俗版画展+中国年年画展。八街

画道玄画廊四馆西内街以唐代著名诗人李白字号命名，打造“太白诗间“。诗间以艺术装置+情景互动的形式，呈现盛唐时期灿若繁星的不朽诗篇。联合西安市文联，在全市范围内开展唐诗创作征集，集中在太白诗间展示；内街以文创市集形式展销盛唐人物IP文创、唐诗主题文创等诸多衍生产品。艺术装置+情景互动新乐汇内街北侧八街 诗太白诗间八街 酒胡姬酒肆欧凯罗内街复原盛唐闻名遐迩的胡姬酒肆；酒肆开展特色演出，如：酒中八仙饮酒赋诗的情景式表演，西域胡旋舞表演；联合西凤酒集团，研发玉浮梁、柳林酒等盛唐特色酒品；内街形成展示盛唐开放包容的海内外美食展销区。酒八街 花九锡花房音乐厅南侧内街以盛唐花道著作《花九锡》命名，打造”九锡花房“。花房以国花牡丹为主要展示花卉，营造雍容华贵的盛唐气象；联动西安教育局，全市范围举办“我心中的国花”绘画征集活动，在中国年期间展出；内街以花道表演、插花展演、插画教学、花卉销售等。新乐汇与民生商建之间以唐代茶学家陆羽命名，打造“陆羽茶社”；茶社以茶道表演为核心，融入茶道文化展示、茶具茶叶展销等多种形式；联合西商茶叶文化协会，共同研制唐代系列茶饼，达成研发生产销售全渠道目标；内街形成专属茶品展销区，采用唐代烹煮手法，唐制茶具案几，呈现非比寻常的品茶体验。八街 茶陆羽茶社盛唐文化演艺设计Culturalperformances地点：两区、三轴、八内街形式：巡游、主题演出、情景表演、行为艺术、互动快闪等演出编排：大唐盛世系列：再回大雁塔、再回长安、大唐华章主题演出（新编创）、盛世大唐主题巡游（新编创）、唐鼓迎宾（新编创）唐文化主题情景系列：盛唐市井演出（新编创）、八内街主题表演（新编创）、唐韵互动演出（新编创）大唐华章主题演出打造一场盛唐文化主题演出，以街区雕塑群为创作基础，打造“盛唐风韵”“万国来朝”两大主题演出。唐鼓迎宾在大雁塔喷泉广场北区，以大雁塔为背景，每日上演盛大的唐鼓迎宾表演。盛世大唐主题巡游以灯笼、幡、仪仗队等配合小型推拉坐骑型马车、灯笼、唐镜形式的小型彩车融入巡游队伍，形成盛大的百人巡游表演。盛唐市井演出唐文化舞蹈表演与美食文化相结合,编排《胡旋舞》《菩萨蛮》《秦王破阵乐》等。唐韵互动演出充分运用演出资源，活动期间开展各类契合主旋律的快闪活动，如《丽人行》、《唐狮舞表演》等；同时，拟联合专业行为艺术策划团队，根据街区文化属性设计编创具有不夜城专属性及具有故事情节的行为艺术表演。如，唐马、文人墨客、唐镜子、唐仕女等。挖掘中国年文化面深度打造“多彩年节之城”最有影响力的中国节庆文化品牌中国年—年节文化年节氛围装点中央景观带灯组（挖掘年俗、民俗及生肖文化，设计展示三组特色年俗主题灯组）中华门神、中华狮舞、老鼠嫁女年节民俗文化演出两区、三轴形式：巡游、主题演出、行为艺术等展示中华民族文化的源远流长，年节文化的热闹繁荣，陕西民俗文化的独特魅力。戏韵国风主题演出、中华狮舞表演、民俗大巡游年民俗大巡游作为中国年期间极具看点精彩节目，民俗大巡游深入挖掘年俗文化与民俗文化，升级彩车展示形态，提升巡游队伍互动性与展演性，打造欢乐西安年的特色巡游。戏韵国风主题演出以中华传统文化-戏曲为主要内容，将代表性的京剧、豫剧、粤剧等经典曲目以多种形式进行串烧表演，让大家感受到戏韵国风的魅力，同时打造戏韵大舞台于此上震撼上演。中华狮舞表演打造最具看点与观赏性的中华舞狮表演，将表演融入氛围布景之中，形成景情交融，并以技术性的表演提高观演效果。元日祈福大朝会时间：2020年1月25日（正月初一）地点：大雁塔北广场、大唐不夜城街区形式：联合中国银行通过其全球68个国家的分行，面向全球华人开展祝福视频征集。现场还会复原盛唐盛大的元日大朝会盛况，打造全球最盛大唐文化巡游，申请世界吉尼斯记录。唐都上元不夜天盛典--元宵时间：2020年2月8日（正月十五）地点：唐韵舞台（开元广场北侧）形式：联合携程面向全国征集2020名灯歌会参与者，通过极具陕西特色的新年年俗“打笼”“撞灯”“唱灯”的方式让嘉宾感受中国新年的热闹和西安民俗特色。福泽万方迎财神活动时间：2020年1月29日（正月初五）地点：大雁塔南广场、大唐不夜城街区形式：联合工商银行共同开展“天降鸿福·福满中华”系列闹财神活动。现场设立巨型财神树，成为中国年万众祈福财运的展示地。同时开展财神大联欢+福运闯大关等现场游戏，营造缤纷热闹的中国年。年节年庆文化活动年节庆典活动--初一福泽万方迎财神活动--初五唐都上元不夜天盛典--十五各地民俗文化展示IWishToBeInformed时间：2020年1月25日至2020年1月31日（正月初一至正月七）地点：东西市、八内街形式：每日邀请一名周边区县或地市代表，进行传统文化展示、售卖，让游客感受不同地区传统文化，同时也为推动全市全省传统民俗文化传播发扬。时间地点地区内容形式正月初一西市口临潼区汉服汉服制作展示正月初二茶街周至县皮影戏皮影戏表演正月初三书街高陵区花灯纸扎民间花灯纸扎技艺表演正月初四花街雁塔区结绳香囊结绳香囊制作展示正月初五画街莲湖区水画中国唐代水画表演正月初六画街鄠邑区农民画户县农民画展览正月初七琴街灞桥区陶埙表演陶埙演奏时间地点地区内容形式正月初一西市铜川市陶瓷耀州窑陶瓷售卖正月初二画街榆林市丹青匠艺丹青表演正月初三花街延安市面花面花制作表演正月初四书街汉中市泥塑泥塑制作表演正月初五西市宝鸡市社火社火脸谱绘制技术表演及展示正月初六花街咸阳市彩贴剪纸彩贴剪纸制作展卖正月初七琴街渭南市刺绣刺绣表演及刺绣品售卖年节主题文化展览--年画展时间：正月初一至正月初七地点：“画”街天津杨柳青木版年画开封朱仙镇木版年画山东潍坊杨家阜木版年画形式：以主题展览的方式，收据全国各地不同主题年画，如突出体现南北方过年习俗的不同，同时，还原一些不同地域过年习俗活动，配合年画介绍，让游客体验全国各地的过年气氛。成为丝路文化交流、国际文化展示新平台整合各国资源打造“不夜城国际嘉年华”国际+国际

品牌合作中央景观带氛