华为荣耀手机品牌传播方案

2013华为“荣耀”

品牌传播方案June20132013华为“荣耀”

品牌传播方案June2013目录品牌定位及主张品牌形象视觉规范荣耀2Aqua数字传播目录品牌定位及主张品牌定位品牌定位“打造新品牌的最佳方法是开创一个新品类。新品类并非由融合开创，而是源自分化。”——艾.里斯“打造新品牌的最佳方法是开创一个新品类。新品类并非由融合开创4中国网购市场，拥有足够空间与前景，为每个品类创造专用于网络销售的优质品牌中国用户在移动和互联网花费时长方面已经超过了美国阿里巴巴体系的商品销售价值已经超过了Amazon+Ebay中国的网购用户规模超过2.4亿，中国网购市场年交易额已突破1万亿。网购已成为居民购买手机等3C产品的重要渠道之一来源：CNNIC《2012年中国网络购物市场研究报告》来源：根据赛迪网《电商渠道将成新增长点，主流厂商抢滩布局》新闻整理中国网购市场，拥有足够空间与前景，为每个品类创造专用于网络销不仅因为规模，更因为有一个以代论的庞大族群，活在网上，是网购的重度消费群体70年80年90年80年代中期后出生，方懂事甚至一出生即伴随着无所不在的互联网世界成长。互联网就是他们的社会，数字化生存就是他们的生存方式。数字开拓者DigitalSettlers数字移民DigitalImmigrants不仅因为规模，更因为有一个以代论的庞大族群，活在网上，是网购这群人是互联网原住民DigitalNatives在中国，互联网原住民以80年代中期后出生的年轻人为主但在互联网无所不在的今天，越来越多的“老”人们也开始拥有“互联网原住民”的特质1994199519973月中国获准加入互联网5月第一家互联网服务供应商瀛海威成立6月网易公司在广州正式成立20091月工信部发布3G业务牌照，推动智能手机普及20128月中国智能手机用户数量突破2.9亿1996年底Chinanet二期工程完工，覆盖全国30个省会城市19947月中国教育网启动，成为中国第一个互联网主干网这群人是互联网原住民在中国，互联网原住民以80年代中期后出生

互联网原住民伴互联网共同长大，随互联网一起呼吸。

他们活在网上，互联网是他们的生活方式，绝不愿等待……

他们永不断网，移动终端是他们的身体器官，

世界在他们手中的窗口里，随时爱刷屏……华为荣耀手机品牌传播方案活在网络的互联网原住民，永不断网来源：CNNIC《2011年中国青少年上网行为调查报告》来源：CNNIC《第30次中国互联网络发展状况统计报告》来源：ZDC2013年《图说大数据：您都在什么时间使用手机》活在网络的互联网原住民，永不断网来源：CNNIC《2011年他们资讯在网他们资讯在网他们社交在网他们社交在网他们衣食住行问在网他们衣食住行问在网他们购物在网他们购物在网互联网让他们的现实与价值世界多元、扁平而透明他们视野开阔，喜爱潮物，追求个性他们关注热门话题，追逐热门事件他们认同简约，喜好扁平化设计他们懂实际，重口碑，会比价互联网让他们的现实与价值世界多元、扁平而透明他们视野开阔，喜

反过来，互联网原住民也正在造就互联网文化与生活方式，

甚至，他们正在集结与扩散中深刻影响现实社会华为荣耀手机品牌传播方案互联网原住民塑造着互联网的游戏规则互联网原住民塑造着互联网的游戏规则将影响波及到现实世界将影响波及到现实世界产生类似线上的线下行为模式产生类似线上的线下行为模式互联网原住民正在影响与改变品牌说话与互动的方式互联网原住民正在影响与改变品牌说话与互动的方式品牌需要了解互联网原住民并触发他们的创漩原动力——族群自身存在感互联网原住民倾向于“将自己的‘风格’展现给大家看”。他们的“寻找行为”、“自我表现行为”以及“信息传递行为”都发生了很大变化。引发互联网原住民的全新生活行为变化趋势的，是他们“想感染和凝聚与自己志趣相投的人，在此过程中能提升自身的存在感”的渴望。我们将这一心理洞察总结为创漩。来源：博报堂2013《都市年轻人的行为特征及其心理洞察》品牌需要了解互联网原住民并触发他们的创漩原动力——族群自身存互联网原住民正在改变品牌接触他们的方式互联网原住民正在改变品牌接触他们的方式对品牌来说，互联网原住民也有着可被捕捉的价值对品牌来说，互联网原住民也有着可被捕捉的价值这是一个足够成熟与强大的族群他们拥有纯粹互联网生活方式他们造就互联网世界，并影响现实社会他们正在改变品牌说话和沟通的方式赢得他们，是我们差异化的品类品牌机会。不仅因为他们足够强大，更因为我们是可以代表纯粹互联网生活方式的移动终端电商品牌。纯粹互联网生活方式移动终端电商品牌这是一个足够成熟与强大的族群他们拥有纯粹互联网生活方式纯粹互荣耀品牌定位专属互联网原住民荣耀品牌定位专属互联网原住民荣耀品牌主张荣耀，只为互联网原住民备选：荣耀，属于互联网原住民荣耀品牌主张荣耀，只为互联网原住民备选：荣耀，属于互联网原住荣耀品牌定义Who

am

I

for?Whybuyme?WhoamI?为活在互联网的互联网原住民代表纯粹互联网生活方式与态度的移动终端电商品牌以移动科技为纯粹互联网生活方式提供最佳核心功能组合（KeySellingPackage)的终端产品以电子商务平台为基础，结合O2O，提供随时随地地、易用便捷地、量身定制的评估、支付、购买与售后服务荣耀只为互联网原住民的移动终端电商品牌荣耀品牌定义WhoamIfor?Whybuyme?荣耀品牌被感知的要素产品为纯粹互联网

生活方式打造形象与视觉来自互联网文化、价值、态度、风格与语言荣耀品牌被感知的要素产品形象与视觉荣耀，是专属互联网原住民的移动终端产品特征示例互联网原住民如何看待移动终端“手机是我的器官，一刻也不能离开，冲凉、睡觉都不能”永不断线IP57级防水、湿手操作72小时超长待机“我的一切都在网上，网络就是我的生活”活在网上电商渠道应用QQ社交等SOLOMO应用“我的世界就装在手机里，我甚至更喜欢用他来看世界”世界在我手中多屏分享、智能遥控指路精灵“新的、潮的，随时了解，随时用”追求最新技术与潮流湿手操作创新Wi-Fi技术“看到就要得到，越快越爽。”等不了芯片速度、Wi-Fi速度、

3G上网速度“喜欢苹果新的iOS7的UI，谷歌现在的新视觉也是扁平

化设计的”扁平化设计外形设计、UI设计“我喜欢通过分享来展示自己的风格”淘晒秀智能拍照、爱享图片等应用荣耀，是专属互联网原住民的移动终端产品特征示例互联网原住民如荣耀品牌，与互联网原住民共族群为发出互联网原住民宣言的用户逐步逐类

赋予荣耀特权利益纽带情感纽带结构纽带特权促销特权Co-marketing特权产品专属折扣免费礼品/奖品换购预换更多……喜爱App优先和/或免费下载电商平台或电商品牌合作，提供特权优惠、赠品或体验更多……符合互联网原住民需求与喜好的终端核心功能功能组合预置互联网原住民喜爱的App等互联网原住民所喜爱甚至决定的产品与界面设计更多……用户ID特权服务提供荣耀用户专属ID，将服务从单个手机的生命周期延长至整个品牌的生命周期提供云共享提供个性定制化服务，例如特权键更多……为互联网原住民量身定制、贯穿全生命周期的售后服务及客户关系管理更多…….荣耀品牌，与互联网原住民共族群为发出互联网原住民宣言的用户逐荣耀品牌暨荣耀2aqua上市路线借助荣耀2aqua上市，将互联网原住民概念引入社会及互联网话题，

建立认知与纽带，最终为荣耀品牌赢得心智空间预热话题发布品牌授予特权表明立场与态度，激发对互联网原住民话题的讨论发布荣耀品牌与荣耀2aqua逐步向互联网原住民释放特权，与互联网原住民深入互动、建立关系纽带，并深入支持生命周期营销和导流至电商渠道任务/

目标驱动

传播手法PR数字营销/社交营销数字营销/社交营（含消费者互动运动）发布活动数字营销/社交营销（含消费者互动运动）促销（特权预换/特权折扣/特权预购）RTB/SEM荣耀品牌暨荣耀2aqua上市路线借助荣耀2aqua上市，将互品牌规范建立强有力而清晰的品牌形象品牌规范建立强有力而清晰的品牌形象荣耀-

只为互联网原住民品牌主张专属互联网原住民品牌定位纯粹互联网生活品牌文化让互联网原住民尽情尽性淘、秀、晒品牌态度产品概念－－荣耀2Aqua，让你更任性荣耀1新荣耀，新突破荣耀2四核飙机王荣耀2Aqua科技生活创意策略品牌沟通策略活在互联网，与互联网一起长大的年轻人用户形象荣耀-只为互联网原住民品牌主张专属互联网原住民品牌定位纯从品牌到产品的沟通模型荣耀

只为互联网原住民

让你更____

让每款产品都在为品牌主张作证明产品利

益BRANDPRODUCT从品牌到产品的沟通模型荣耀让你更__设计规范为品牌建立鲜明统一的视觉印象设计规范为品牌建立鲜明统一的视觉印象用户喜好分析鉴别互联网原住民的视觉语言01用户喜好分析鉴别互联网原住民的视觉语言01他们是一群和互联网一起长大的年轻人，他们随互联网而呼吸（1）他们是谁?他们是一群（1）他们是谁?喜欢潮物喜欢时尚，潮流有超前的消费观（2）他们喜欢什么?喜欢潮物（2）他们喜欢什么?追逐时尚与科技喜欢关注新颖的事物和前瞻性设计（2）他们喜欢什么?追逐时尚与科技（2）他们喜欢什么?喜欢创意喜欢猎奇新鲜的创意

和好玩的设计（2）他们喜欢什么?喜欢创意（2）他们喜欢什么?喜欢读图卡片式设计成主流，排斥长篇大论（2）他们喜欢什么?喜欢读图（2）他们喜欢什么?扁平化设计（3）吸引他们视觉元素目前正兴起一股扁平化设计热潮，简约设计受热捧扁平化设计（3）吸引他们视觉元素目前正兴起一股扁平化设计热潮华为荣耀手机品牌传播方案Infographic经过整理和归纳的信息图表，更被接受（3）吸引他们视觉元素Infographic（3）吸引他们视觉元素大胆的色彩接受的颜色更鲜艳，更丰富多彩（3）吸引他们视觉元素大胆的色彩（3）吸引他们视觉元素简洁式的设计对比简洁式的设计对比主次清晰，对比更明显的设计（3）吸引他们视觉元素简洁式的设计对比简洁式的设计对比（3）吸引他们视觉元素网络语言语言趋向于图像化、创新化、简练化（4）他们使用的语言LOLORZ网络语言（4）他们使用的语言LOLORZ品牌特征体现传递品牌沟通态度，

塑造品牌主张02品牌特征体现传递品牌沟通态度，

塑造品牌主张02品牌特征品牌国际化科技互联网生活移动终端一切为了互联网原住民沟通应突出品牌的特征为用户留下清晰友好的品牌形象品牌特征品牌科技移动一切为了沟通应突出品牌的特征产品概念诠释视觉化产品特征，

强化产品利益

03产品概念诠释视觉化产品特征，

强化产品利益

03突显产品的利益展现产品的特征和诱惑性演绎创意概念＊产品图为摄影示意，非真机突显产品的利益展现产品的特征和诱惑性演绎创意概念＊产品图为摄品牌形象定义

需考虑因素综合用户、品牌、产品三大维度

04品牌形象定义

需考虑因素综合用户、品牌、产品三大维度

04品牌形象定义

需要考虑的因素综合用户、品牌、产品三大维度，树立独特的形象品牌调性产品概念用户喜好传递品牌态度和主张突显品牌和产品功能用户喜爱的视觉审美与用户的生活方式契合品牌形象定义

需要考虑的因素综合用户、品牌、产品三大维度，树品牌设计方案为品牌建立鲜明统一的视觉印象品牌设计方案为品牌建立鲜明统一的视觉印象LOGO建立清晰易识别的品牌标识

01LOGO建立清晰易识别的品牌标识

01OPTION1LOGO设计OPTION1LOGO设计华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案文字为主增强识别简约造型具时代性扁平风格

契合潮流抽象拟人制造话题logo采用文字为主体的设计形式，更具识别性，简单易记。减少宣传障碍。简约的造型，让形象更具亲和力。符合互联网时代的审美标准。无繁琐修饰的扁平化设计，紧贴当前流行趋势。honor中间的“ono”在网络语言中形似人的眼睛和鼻子，易制造话题文字为主简约造型扁平风格

契合潮流抽象拟人logo采用文字华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案OPTION2LOGO设计OPTION2LOGO设计华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案简约结构具时代性扁平风格

契合潮流简约线条设计，让形象干净利索。简洁易记，符合互联网时代的审美标准。无繁琐修饰的扁平化设计，紧贴当前流行趋势。与父品牌

遥相呼应O用了红色，与华为的logo红色遥相呼应，秉承优良基因。文字为主增强识别logo采用文字为主体的设计形式，更具识别性，简单易记。减少宣传障碍。简约结构扁平风格

契合潮流简约线条设计，让形象干净利索。简洁华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案OPTION3LOGO设计OPTION3LOGO设计[][]华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案音标创意极具特色简约结构具时代性扁平风格

契合潮流以音标为主要视觉元素，更具独特性，符合网络语言的创新性。简约流线式设计，让形象更具亲和力。简洁易记，符合互联网时代的审美标准。无繁琐修饰的扁平化设计，紧贴当前流行趋势。与父品牌

遥相呼应音标上的一撇红色，与华为的logo红色遥相呼应，秉承优良基因。音标创意简约结构扁平风格

契合潮流以音标为主要视觉元素，更具华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案KVPlatform

02规范品牌视觉传达元素

KVPlatform02规范品牌视觉传达元素

Poster产品40％

产品标志产品口号10％

品牌标志4％

Poster产品40％产品标志10％品牌标志4％Print产品40％

产品标志产品口号10％

品牌标志4％

Print产品40％产品标志10％品牌4％Banner产品25％

产品标志产品口号15％

品牌标志4％

Banner产品25％产品标志15％品牌4％KV阐述产品卖点图形化产品卖点颜色化设计风格扁平化主卖点生活场景化1234KV阐述产品卖点图形化产品卖点颜色化设计风格扁平化主卖点生华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案

PosterPosterPrintPrintBannerBannerPoster荣耀当遇到爱撒野的极速荣耀2可以呈现得更动感2Poster荣耀2传播计划荣耀2Aqua数字营销传播计划荣耀2Aqua创造内容通过故事来创造对产品的关注的创造评论通过意见领袖的证言与理性意见将“我感兴趣”升级为“我喜欢”创造销售将产品喜爱度转换为产品销售数字沟通策略创造内容创造评论创造销售将产品喜爱度数字沟通策略数字渠道定位电商平台符合品牌主张的电商销售方式品牌认同以符合目标消费群文化及行为特征引发讨论品牌形象建立品牌行业形象挂钩产品舆论引发消费者关注Aqua上市数字渠道定位电商平台品牌认同品牌形象建立品牌行业形象Aqua传播渠道京东商城活动平台华为官方自媒体平台社交/网络媒体广告/渠道荣耀2预购活动“谁比谁更低”手机预购7.15京东官微/广告引导用户参与猜图微信：猜图证明你的原住民身份垂直媒体：一句话亮出你的原住民身份草根KOL：参与话题传播7.15数字传播规划微博活动“一句话证明你是互联网原住民”7.151000台Aqua免费送活动7.26京东官微/广告引导用户参与Aqua正式售卖官微告知1000台Aqua寻找7.26领导微博派送花粉/官网派送垂直媒体免费Aqua寻找淘宝、京东免费Aqua寻找社交媒体名人发布派送活动7.26草根KOL：病毒话题讨论如何寻找精准广告：引导至京东活动线下海报QRCode7.15精准广告：引导至首发平台SEM/百度知道词条投放7.268.5京东官微/广告引导用户参与最荣耀召集令荣耀用户专享折扣+1人折扣“Aqua落水秀”活动征集落水图片+视频7.29秀出最荣耀：手机达人原住民技能秀晒荣耀：互联网原住民“炫富”事件社交媒体草根KOL扩大传播7.27病毒评测晒机8.1垂直媒体扩大传播精准广告：引导至发售平台SEM/百度知道词条投放7.27发售前7.15–7.25发现原住民的荣耀发售日7.267.26Aqua发售获得原住民的荣耀发售中7.27–8.17荣耀，原住民标记传播渠道京东商城华为官方社交/网络广告/渠道荣耀2预购活动7发售前预热以互联网原住民行为特点，引导对Aqua的关注证明你的原住民身份，发现原住民的荣耀比价预定亮出你的

原住民身份证明你是互联网原住民拍摄

QRCode加入原住民网络活动社交媒体官方渠道广告/渠道发售前预热证明你的原住民身份，发现原住民的荣耀比价预定亮出你在京东发现你的网络原住民荣耀在京东发现你的网络原住民荣耀在京东发现你的网络原住民荣耀在京东发现你的网络原住民荣耀同时还可以将比价结果分享至社交媒体¥1899同时还可以将比价结果分享至社交媒体¥1899与“疯狂猜图”微信合作每日发布一个互联网主题猜图连续10天送出10部Aqua在微信上证明你的原住民荣耀与“疯狂猜图”微信合作在微信上证明你的原住民荣耀犀利哥！猜对即可参与抽奖犀利哥！杜甫很忙！猜对即可参与抽奖杜甫很忙！甄嬛传！猜对即可参与抽奖甄嬛传！在微博上秀出你的原住民荣耀在微博上秀出你的原住民荣耀听说最近疯狂猜图比较火，@SCC李铁根这样的做了25道就歇了，我总结了他不会的，大家感受下这种情调带有深深“互联网原住民”印记的网络红人为你证明听说最近疯狂猜图比较火，@SCC李铁根这样的做了25道就歇通过线下渠道进行推广拍摄海报上的QRCode参与活动通过线下渠道进行推广发售日引爆1000部Aqua免费派送，娱乐化事件劳动消费者参与用你的互联网技能，获得原住民专属荣耀全网寻找千台Aqua发挥技能找Aqua免费Aqua线索发布引导至卖场网络活动社交媒体官方渠道广告/搜索发售日引爆用你的互联网技能，获得原住民专属荣耀全网发挥技能找京东发售活动–1000台Aqua免费送京东发售活动–1000台Aqua免费送京东广告站内导流京东广告站内导流京东广告站内导流京东广告站内导流1000台Aqua免费送，官方媒体话题导流1000台Aqua免费送，官方媒体话题导流名人微博参与，发布寻找线索名人微博参与，发布寻找线索1000台Aqua免费送，名人发布信息引发用户关注1000台Aqua免费送，名人发布信息引发用户关注1000台Aqua免费送，名人发布信息引发用户关注1000台Aqua免费送，名人发布信息引发用户关注内部传播内部传播垂直媒体发布寻找1000台Aqua活动，隐藏链接在帖子当中垂直媒体发布寻找1000台Aqua活动，隐藏链接在帖子当中用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua点击链接引导至发售活动，可得知是否中奖点击链接引导至发售活动，可得知是否中奖华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案发售中延续以互联网原住民角度分享Aqua的使用体验和赞誉荣耀用户“好机友”特权专享秀出最荣耀Aqua晒机活动引导至卖场网络活动社交媒体官方渠道广告/搜索荣耀Aqua，互联网原住民身份标记发售中延续荣耀用户“好机友”秀出最荣耀Aqua晒机活动引导至最荣耀用户专享促销进一步保持发售热度最荣耀用户专享促销进一步保持发售热度京东平台导流京东平台导流京东平台导流京东平台导流京东平台导流京东平台导流官方平台活动，一句话亮出你的原住民身份官方平台活动，一句话亮出你的原住民身份官方平台活动，一句话亮出你的原住民身份官方平台活动，一句话亮出你的原住民身份晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力

很多人手上拿着1300万像素的手机，天天大头贴然后等待单反，才去拍好照片。为什么手机就不能创作？用自己的能力证明自己是绝对的网络大咖

现在就拿起Aqua,秀出我的互联网原住民身份手机摄影师：林业网龄15年拿起Aqua，用手机的功能拍出了单反的影像用自己的专业来挖掘Aqua的潜能力一样的荣耀，不一样的玩儿法资深网络草根达人，用Aqua证明互联网原住民身份手机摄影师：林业网龄15年资深网络草根达人，用Aqu刺青师：贾蕾利用Aqua的简约背面，为10位客人设计特别的Honor刺青。一样的荣耀，不一样的玩法害怕空白，因为不懂创造对简单恐惧，因为没有自信自己可以更好我喜欢白纸，喜欢等待被填好的拼图喜欢一切未知等待我雕刻的生活这样，才有空间创造我喜欢的现在就拿起Aqua,秀出我的互联网原住民身份资深网络草根达人，用Aqua证明互联网原住民身份刺青师：贾蕾害怕空白，因为不懂创造资深网络草根达人，用Aqu通过社交媒体发布自己的互联网原住民技能秀通过社交媒体发布自己的互联网原住民技能秀与第三方媒体合作产出病毒性测评与第三方媒体合作产出病毒性测评与第三方媒体/红人合作产出病毒性测评与第三方媒体/红人合作产出病毒性测评拉动观望用户，发布用户晒机话题拉动观望用户，发布用户晒机话题拉动观望用户，发布用户晒机话题拉动观望用户，发布用户晒机话题小结Concept品牌主张Guideline品牌规范Engagement品牌理解明确的品牌定义为互联网原住民而生纯粹的互联网特性代表互联网生活方式有效体现品牌形象的方式扁平化设计体现互联网生活特点清晰而独特的标示产品传播的有力支持产品卖点支持产品发售方式产品话题调性只为互联网原住民符合互联网原住民习性获得互联网原住民特权小结ConceptGuidelineEngagement明确舆情监控舆情监控机制及响应舆情监控舆情监控机制及响应监测项目组每天17:00点随时围绕传播周期所发布的新闻宣传稿件进行全面收集网络上所出现的负面言论网络媒体网友论坛监测时间对我国各大门户网站、专业网站以及网友论坛实行24小时网络跟踪监测主题信息危机信息重大新闻每天17:00点随时补救1补救2补救3补救4监控预案日常信息主题传播内容重大政策或事件舆情监测机制监测项目组每天17:00点随时围绕传播周期所发布的新闻宣传稿监测手段：网络信息浏览、软件信息搜集等；

监测时间：24小时全天监测；

监测目的：针对媒体舆论热点，进行总结分析，并对下一步传播提供策略建议；

危机跟踪：危机报道做到及时通报，并跟踪处理。IWOM软件搜索优点：全面搜索地方性论坛文章发布、转载详情；弥补人工监测不足；缺点：信息延迟，及时性不强。人工监测

掌握网站更新频率，及时捕捉奢侈品行业最新舆论动态；核心网站各版位监测；信息监测及时、精确，市场方向把握准确。口碑监测监测方式两者合一信息全面无遗漏监测手段：网络信息浏览、软件信息搜集等；

监测时间：24小146针对SNS平台、核心网站监测将按照投放比例分配监测成员负责；出现信息遗漏，及时与客户及客户部沟通，杜绝负面信息大量传播。软件监测人工工作疲软指数10%关键字输入，信息全面性欠缺拓宽搜索范围，引进专业信息抓取技术阶段人员培训，实现人工再创以日期来检索搜集信息每篇内容深度阅读每个重点网站一套独立监测流程

每个可能网站进入系统疏漏与预警针对SNS平台、核心网站监测将按照投放比例分配监测成员负责；危机处理两种表述恶贴清理正面引导全面覆盖网站护理有效稀释处理手段危机处理两种表述恶贴清理正面引导全面覆盖网站护理有效稀释处理148华为荣耀手机品牌传播方案2013华为“荣耀”

品牌传播方案June20132013华为“荣耀”

品牌传播方案June2013目录品牌定位及主张品牌形象视觉规范荣耀2Aqua数字传播目录品牌定位及主张品牌定位品牌定位“打造新品牌的最佳方法是开创一个新品类。新品类并非由融合开创，而是源自分化。”——艾.里斯“打造新品牌的最佳方法是开创一个新品类。新品类并非由融合开创153中国网购市场，拥有足够空间与前景，为每个品类创造专用于网络销售的优质品牌中国用户在移动和互联网花费时长方面已经超过了美国阿里巴巴体系的商品销售价值已经超过了Amazon+Ebay中国的网购用户规模超过2.4亿，中国网购市场年交易额已突破1万亿。网购已成为居民购买手机等3C产品的重要渠道之一来源：CNNIC《2012年中国网络购物市场研究报告》来源：根据赛迪网《电商渠道将成新增长点，主流厂商抢滩布局》新闻整理中国网购市场，拥有足够空间与前景，为每个品类创造专用于网络销不仅因为规模，更因为有一个以代论的庞大族群，活在网上，是网购的重度消费群体70年80年90年80年代中期后出生，方懂事甚至一出生即伴随着无所不在的互联网世界成长。互联网就是他们的社会，数字化生存就是他们的生存方式。数字开拓者DigitalSettlers数字移民DigitalImmigrants不仅因为规模，更因为有一个以代论的庞大族群，活在网上，是网购这群人是互联网原住民DigitalNatives在中国，互联网原住民以80年代中期后出生的年轻人为主但在互联网无所不在的今天，越来越多的“老”人们也开始拥有“互联网原住民”的特质1994199519973月中国获准加入互联网5月第一家互联网服务供应商瀛海威成立6月网易公司在广州正式成立20091月工信部发布3G业务牌照，推动智能手机普及20128月中国智能手机用户数量突破2.9亿1996年底Chinanet二期工程完工，覆盖全国30个省会城市19947月中国教育网启动，成为中国第一个互联网主干网这群人是互联网原住民在中国，互联网原住民以80年代中期后出生

互联网原住民伴互联网共同长大，随互联网一起呼吸。

他们活在网上，互联网是他们的生活方式，绝不愿等待……

他们永不断网，移动终端是他们的身体器官，

世界在他们手中的窗口里，随时爱刷屏……华为荣耀手机品牌传播方案活在网络的互联网原住民，永不断网来源：CNNIC《2011年中国青少年上网行为调查报告》来源：CNNIC《第30次中国互联网络发展状况统计报告》来源：ZDC2013年《图说大数据：您都在什么时间使用手机》活在网络的互联网原住民，永不断网来源：CNNIC《2011年他们资讯在网他们资讯在网他们社交在网他们社交在网他们衣食住行问在网他们衣食住行问在网他们购物在网他们购物在网互联网让他们的现实与价值世界多元、扁平而透明他们视野开阔，喜爱潮物，追求个性他们关注热门话题，追逐热门事件他们认同简约，喜好扁平化设计他们懂实际，重口碑，会比价互联网让他们的现实与价值世界多元、扁平而透明他们视野开阔，喜

反过来，互联网原住民也正在造就互联网文化与生活方式，

甚至，他们正在集结与扩散中深刻影响现实社会华为荣耀手机品牌传播方案互联网原住民塑造着互联网的游戏规则互联网原住民塑造着互联网的游戏规则将影响波及到现实世界将影响波及到现实世界产生类似线上的线下行为模式产生类似线上的线下行为模式互联网原住民正在影响与改变品牌说话与互动的方式互联网原住民正在影响与改变品牌说话与互动的方式品牌需要了解互联网原住民并触发他们的创漩原动力——族群自身存在感互联网原住民倾向于“将自己的‘风格’展现给大家看”。他们的“寻找行为”、“自我表现行为”以及“信息传递行为”都发生了很大变化。引发互联网原住民的全新生活行为变化趋势的，是他们“想感染和凝聚与自己志趣相投的人，在此过程中能提升自身的存在感”的渴望。我们将这一心理洞察总结为创漩。来源：博报堂2013《都市年轻人的行为特征及其心理洞察》品牌需要了解互联网原住民并触发他们的创漩原动力——族群自身存互联网原住民正在改变品牌接触他们的方式互联网原住民正在改变品牌接触他们的方式对品牌来说，互联网原住民也有着可被捕捉的价值对品牌来说，互联网原住民也有着可被捕捉的价值这是一个足够成熟与强大的族群他们拥有纯粹互联网生活方式他们造就互联网世界，并影响现实社会他们正在改变品牌说话和沟通的方式赢得他们，是我们差异化的品类品牌机会。不仅因为他们足够强大，更因为我们是可以代表纯粹互联网生活方式的移动终端电商品牌。纯粹互联网生活方式移动终端电商品牌这是一个足够成熟与强大的族群他们拥有纯粹互联网生活方式纯粹互荣耀品牌定位专属互联网原住民荣耀品牌定位专属互联网原住民荣耀品牌主张荣耀，只为互联网原住民备选：荣耀，属于互联网原住民荣耀品牌主张荣耀，只为互联网原住民备选：荣耀，属于互联网原住荣耀品牌定义Who

am

I

for?Whybuyme?WhoamI?为活在互联网的互联网原住民代表纯粹互联网生活方式与态度的移动终端电商品牌以移动科技为纯粹互联网生活方式提供最佳核心功能组合（KeySellingPackage)的终端产品以电子商务平台为基础，结合O2O，提供随时随地地、易用便捷地、量身定制的评估、支付、购买与售后服务荣耀只为互联网原住民的移动终端电商品牌荣耀品牌定义WhoamIfor?Whybuyme?荣耀品牌被感知的要素产品为纯粹互联网

生活方式打造形象与视觉来自互联网文化、价值、态度、风格与语言荣耀品牌被感知的要素产品形象与视觉荣耀，是专属互联网原住民的移动终端产品特征示例互联网原住民如何看待移动终端“手机是我的器官，一刻也不能离开，冲凉、睡觉都不能”永不断线IP57级防水、湿手操作72小时超长待机“我的一切都在网上，网络就是我的生活”活在网上电商渠道应用QQ社交等SOLOMO应用“我的世界就装在手机里，我甚至更喜欢用他来看世界”世界在我手中多屏分享、智能遥控指路精灵“新的、潮的，随时了解，随时用”追求最新技术与潮流湿手操作创新Wi-Fi技术“看到就要得到，越快越爽。”等不了芯片速度、Wi-Fi速度、

3G上网速度“喜欢苹果新的iOS7的UI，谷歌现在的新视觉也是扁平

化设计的”扁平化设计外形设计、UI设计“我喜欢通过分享来展示自己的风格”淘晒秀智能拍照、爱享图片等应用荣耀，是专属互联网原住民的移动终端产品特征示例互联网原住民如荣耀品牌，与互联网原住民共族群为发出互联网原住民宣言的用户逐步逐类

赋予荣耀特权利益纽带情感纽带结构纽带特权促销特权Co-marketing特权产品专属折扣免费礼品/奖品换购预换更多……喜爱App优先和/或免费下载电商平台或电商品牌合作，提供特权优惠、赠品或体验更多……符合互联网原住民需求与喜好的终端核心功能功能组合预置互联网原住民喜爱的App等互联网原住民所喜爱甚至决定的产品与界面设计更多……用户ID特权服务提供荣耀用户专属ID，将服务从单个手机的生命周期延长至整个品牌的生命周期提供云共享提供个性定制化服务，例如特权键更多……为互联网原住民量身定制、贯穿全生命周期的售后服务及客户关系管理更多…….荣耀品牌，与互联网原住民共族群为发出互联网原住民宣言的用户逐荣耀品牌暨荣耀2aqua上市路线借助荣耀2aqua上市，将互联网原住民概念引入社会及互联网话题，

建立认知与纽带，最终为荣耀品牌赢得心智空间预热话题发布品牌授予特权表明立场与态度，激发对互联网原住民话题的讨论发布荣耀品牌与荣耀2aqua逐步向互联网原住民释放特权，与互联网原住民深入互动、建立关系纽带，并深入支持生命周期营销和导流至电商渠道任务/

目标驱动

传播手法PR数字营销/社交营销数字营销/社交营（含消费者互动运动）发布活动数字营销/社交营销（含消费者互动运动）促销（特权预换/特权折扣/特权预购）RTB/SEM荣耀品牌暨荣耀2aqua上市路线借助荣耀2aqua上市，将互品牌规范建立强有力而清晰的品牌形象品牌规范建立强有力而清晰的品牌形象荣耀-

只为互联网原住民品牌主张专属互联网原住民品牌定位纯粹互联网生活品牌文化让互联网原住民尽情尽性淘、秀、晒品牌态度产品概念－－荣耀2Aqua，让你更任性荣耀1新荣耀，新突破荣耀2四核飙机王荣耀2Aqua科技生活创意策略品牌沟通策略活在互联网，与互联网一起长大的年轻人用户形象荣耀-只为互联网原住民品牌主张专属互联网原住民品牌定位纯从品牌到产品的沟通模型荣耀

只为互联网原住民

让你更____

让每款产品都在为品牌主张作证明产品利

益BRANDPRODUCT从品牌到产品的沟通模型荣耀让你更__设计规范为品牌建立鲜明统一的视觉印象设计规范为品牌建立鲜明统一的视觉印象用户喜好分析鉴别互联网原住民的视觉语言01用户喜好分析鉴别互联网原住民的视觉语言01他们是一群和互联网一起长大的年轻人，他们随互联网而呼吸（1）他们是谁?他们是一群（1）他们是谁?喜欢潮物喜欢时尚，潮流有超前的消费观（2）他们喜欢什么?喜欢潮物（2）他们喜欢什么?追逐时尚与科技喜欢关注新颖的事物和前瞻性设计（2）他们喜欢什么?追逐时尚与科技（2）他们喜欢什么?喜欢创意喜欢猎奇新鲜的创意

和好玩的设计（2）他们喜欢什么?喜欢创意（2）他们喜欢什么?喜欢读图卡片式设计成主流，排斥长篇大论（2）他们喜欢什么?喜欢读图（2）他们喜欢什么?扁平化设计（3）吸引他们视觉元素目前正兴起一股扁平化设计热潮，简约设计受热捧扁平化设计（3）吸引他们视觉元素目前正兴起一股扁平化设计热潮华为荣耀手机品牌传播方案Infographic经过整理和归纳的信息图表，更被接受（3）吸引他们视觉元素Infographic（3）吸引他们视觉元素大胆的色彩接受的颜色更鲜艳，更丰富多彩（3）吸引他们视觉元素大胆的色彩（3）吸引他们视觉元素简洁式的设计对比简洁式的设计对比主次清晰，对比更明显的设计（3）吸引他们视觉元素简洁式的设计对比简洁式的设计对比（3）吸引他们视觉元素网络语言语言趋向于图像化、创新化、简练化（4）他们使用的语言LOLORZ网络语言（4）他们使用的语言LOLORZ品牌特征体现传递品牌沟通态度，

塑造品牌主张02品牌特征体现传递品牌沟通态度，

塑造品牌主张02品牌特征品牌国际化科技互联网生活移动终端一切为了互联网原住民沟通应突出品牌的特征为用户留下清晰友好的品牌形象品牌特征品牌科技移动一切为了沟通应突出品牌的特征产品概念诠释视觉化产品特征，

强化产品利益

03产品概念诠释视觉化产品特征，

强化产品利益

03突显产品的利益展现产品的特征和诱惑性演绎创意概念＊产品图为摄影示意，非真机突显产品的利益展现产品的特征和诱惑性演绎创意概念＊产品图为摄品牌形象定义

需考虑因素综合用户、品牌、产品三大维度

04品牌形象定义

需考虑因素综合用户、品牌、产品三大维度

04品牌形象定义

需要考虑的因素综合用户、品牌、产品三大维度，树立独特的形象品牌调性产品概念用户喜好传递品牌态度和主张突显品牌和产品功能用户喜爱的视觉审美与用户的生活方式契合品牌形象定义

需要考虑的因素综合用户、品牌、产品三大维度，树品牌设计方案为品牌建立鲜明统一的视觉印象品牌设计方案为品牌建立鲜明统一的视觉印象LOGO建立清晰易识别的品牌标识

01LOGO建立清晰易识别的品牌标识

01OPTION1LOGO设计OPTION1LOGO设计华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案文字为主增强识别简约造型具时代性扁平风格

契合潮流抽象拟人制造话题logo采用文字为主体的设计形式，更具识别性，简单易记。减少宣传障碍。简约的造型，让形象更具亲和力。符合互联网时代的审美标准。无繁琐修饰的扁平化设计，紧贴当前流行趋势。honor中间的“ono”在网络语言中形似人的眼睛和鼻子，易制造话题文字为主简约造型扁平风格

契合潮流抽象拟人logo采用文字华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案OPTION2LOGO设计OPTION2LOGO设计华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案简约结构具时代性扁平风格

契合潮流简约线条设计，让形象干净利索。简洁易记，符合互联网时代的审美标准。无繁琐修饰的扁平化设计，紧贴当前流行趋势。与父品牌

遥相呼应O用了红色，与华为的logo红色遥相呼应，秉承优良基因。文字为主增强识别logo采用文字为主体的设计形式，更具识别性，简单易记。减少宣传障碍。简约结构扁平风格

契合潮流简约线条设计，让形象干净利索。简洁华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案OPTION3LOGO设计OPTION3LOGO设计[][]华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案音标创意极具特色简约结构具时代性扁平风格

契合潮流以音标为主要视觉元素，更具独特性，符合网络语言的创新性。简约流线式设计，让形象更具亲和力。简洁易记，符合互联网时代的审美标准。无繁琐修饰的扁平化设计，紧贴当前流行趋势。与父品牌

遥相呼应音标上的一撇红色，与华为的logo红色遥相呼应，秉承优良基因。音标创意简约结构扁平风格

契合潮流以音标为主要视觉元素，更具华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案KVPlatform

02规范品牌视觉传达元素

KVPlatform02规范品牌视觉传达元素

Poster产品40％

产品标志产品口号10％

品牌标志4％

Poster产品40％产品标志10％品牌标志4％Print产品40％

产品标志产品口号10％

品牌标志4％

Print产品40％产品标志10％品牌4％Banner产品25％

产品标志产品口号15％

品牌标志4％

Banner产品25％产品标志15％品牌4％KV阐述产品卖点图形化产品卖点颜色化设计风格扁平化主卖点生活场景化1234KV阐述产品卖点图形化产品卖点颜色化设计风格扁平化主卖点生华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传播方案

PosterPosterPrintPrintBannerBannerPoster荣耀当遇到爱撒野的极速荣耀2可以呈现得更动感2Poster荣耀2传播计划荣耀2Aqua数字营销传播计划荣耀2Aqua创造内容通过故事来创造对产品的关注的创造评论通过意见领袖的证言与理性意见将“我感兴趣”升级为“我喜欢”创造销售将产品喜爱度转换为产品销售数字沟通策略创造内容创造评论创造销售将产品喜爱度数字沟通策略数字渠道定位电商平台符合品牌主张的电商销售方式品牌认同以符合目标消费群文化及行为特征引发讨论品牌形象建立品牌行业形象挂钩产品舆论引发消费者关注Aqua上市数字渠道定位电商平台品牌认同品牌形象建立品牌行业形象Aqua传播渠道京东商城活动平台华为官方自媒体平台社交/网络媒体广告/渠道荣耀2预购活动“谁比谁更低”手机预购7.15京东官微/广告引导用户参与猜图微信：猜图证明你的原住民身份垂直媒体：一句话亮出你的原住民身份草根KOL：参与话题传播7.15数字传播规划微博活动“一句话证明你是互联网原住民”7.151000台Aqua免费送活动7.26京东官微/广告引导用户参与Aqua正式售卖官微告知1000台Aqua寻找7.26领导微博派送花粉/官网派送垂直媒体免费Aqua寻找淘宝、京东免费Aqua寻找社交媒体名人发布派送活动7.26草根KOL：病毒话题讨论如何寻找精准广告：引导至京东活动线下海报QRCode7.15精准广告：引导至首发平台SEM/百度知道词条投放7.268.5京东官微/广告引导用户参与最荣耀召集令荣耀用户专享折扣+1人折扣“Aqua落水秀”活动征集落水图片+视频7.29秀出最荣耀：手机达人原住民技能秀晒荣耀：互联网原住民“炫富”事件社交媒体草根KOL扩大传播7.27病毒评测晒机8.1垂直媒体扩大传播精准广告：引导至发售平台SEM/百度知道词条投放7.27发售前7.15–7.25发现原住民的荣耀发售日7.267.26Aqua发售获得原住民的荣耀发售中7.27–8.17荣耀，原住民标记传播渠道京东商城华为官方社交/网络广告/渠道荣耀2预购活动7发售前预热以互联网原住民行为特点，引导对Aqua的关注证明你的原住民身份，发现原住民的荣耀比价预定亮出你的

原住民身份证明你是互联网原住民拍摄

QRCode加入原住民网络活动社交媒体官方渠道广告/渠道发售前预热证明你的原住民身份，发现原住民的荣耀比价预定亮出你在京东发现你的网络原住民荣耀在京东发现你的网络原住民荣耀在京东发现你的网络原住民荣耀在京东发现你的网络原住民荣耀同时还可以将比价结果分享至社交媒体¥1899同时还可以将比价结果分享至社交媒体¥1899与“疯狂猜图”微信合作每日发布一个互联网主题猜图连续10天送出10部Aqua在微信上证明你的原住民荣耀与“疯狂猜图”微信合作在微信上证明你的原住民荣耀犀利哥！猜对即可参与抽奖犀利哥！杜甫很忙！猜对即可参与抽奖杜甫很忙！甄嬛传！猜对即可参与抽奖甄嬛传！在微博上秀出你的原住民荣耀在微博上秀出你的原住民荣耀听说最近疯狂猜图比较火，@SCC李铁根这样的做了25道就歇了，我总结了他不会的，大家感受下这种情调带有深深“互联网原住民”印记的网络红人为你证明听说最近疯狂猜图比较火，@SCC李铁根这样的做了25道就歇通过线下渠道进行推广拍摄海报上的QRCode参与活动通过线下渠道进行推广发售日引爆1000部Aqua免费派送，娱乐化事件劳动消费者参与用你的互联网技能，获得原住民专属荣耀全网寻找千台Aqua发挥技能找Aqua免费Aqua线索发布引导至卖场网络活动社交媒体官方渠道广告/搜索发售日引爆用你的互联网技能，获得原住民专属荣耀全网发挥技能找京东发售活动–1000台Aqua免费送京东发售活动–1000台Aqua免费送京东广告站内导流京东广告站内导流京东广告站内导流京东广告站内导流1000台Aqua免费送，官方媒体话题导流1000台Aqua免费送，官方媒体话题导流名人微博参与，发布寻找线索名人微博参与，发布寻找线索1000台Aqua免费送，名人发布信息引发用户关注1000台Aqua免费送，名人发布信息引发用户关注1000台Aqua免费送，名人发布信息引发用户关注1000台Aqua免费送，名人发布信息引发用户关注内部传播内部传播垂直媒体发布寻找1000台Aqua活动，隐藏链接在帖子当中垂直媒体发布寻找1000台Aqua活动，隐藏链接在帖子当中用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua点击链接引导至发售活动，可得知是否中奖点击链接引导至发售活动，可得知是否中奖华为荣耀手机品牌传播方案华为荣耀手机品牌传