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文档简介
陕西华人艺术发展有限公司------演艺部发展规划书目录第一部分、引言第二部分、发展规划书摘要第三部分、发展规划书正文
1、部门管理团队介绍
2、部门架构
3、人员机构管理方式
4、运营项目分类
5、公司战略规划
6、营销策略
7、需注意风险
8、前期工作步伐
第一部分引言 宗旨华人艺术发展有限公司演出部主要从事专业选美、文艺演出、公关企划、广告策划、文化传媒、影视制作、艺人经纪等综合文化产业领域的部门
。通过自身不懈努力,集合最优秀的人才,组建一流的团队,讲究战略和策略,实干和巧干,运用最专业的技术和实施现代管理,一定能够在激烈的竞争环境中脱颖而出,打造出最具争议的影视传媒公司。第二部分发展规划书摘要基本情况
名称: 陕西华人艺术发展有限公司----演艺部 主体: 商业演出部 概述:
传媒业的发展与社会、经济环境密不可分。随着我国经济持续快速向纵深方向发展,近年来又掀
起了中华传统文化发展的浪潮,传媒行业迎来新的发展契机。政策倾向等各种因素都说明,投资传媒行
业将是未来十年回报率最高的行业之一,我们将为此而不懈努力。 定位:用3~5年时间将公司打造成专业的演艺文化策划机构,精于品牌推广、营销策划、商务咨询、大型活动策划、展会策划、广告设计制作、mv制作、艺人经纪、投资及运营影视拍摄;运营策略1.专业品牌整合,彰显特色经营定位;
必须有很快能见效的项目作依托,迅速囤积客户源,否则公司的特色经营是无法实现的,选择性的定位客户群进行公关。我们奉行的策略就是媒体先行,策划跟进,服务见效,整合为目的,双赢为目标。2.运作1~2个具有代表性的活动,迅速提升知名度。
具体操作形式和构想待与公司沟通后,另行商榷。这种活动可以以本土文化为题材,迎合政府行为进行,会收到意想不到的效果,是提升品牌知名度和认知度的捷径。
战略目标
第三阶段:
成熟期,开始包装属于公司自己的明星及团体,签好公司各个项目的优秀选手,设立独立的经纪人部门,按照赛事模式及广告模式来运做旗下明星的商业价值。开始有选择性的与各个公司媒体进行合作,使公司品牌走出地区,朝全国发展。这个时期,公司将成为地区最大的演艺活动组织者,将国内线上线下的主要活动掌握在自己手里,做为整个地区产业的大鄂,将公司项目产业发展成一个市场机制完善的运做模式。
第四阶段:
通过一系列商业手段,及多种相关业务拓展发展演出部门。在部门的整个发展过程中,必须时刻关注政府对于文化演艺产业所做出的政策,根据政策来及时调整自己的战略方针。而当出现国内电视频道对演艺活动的转播和宣传情况时,公司要第一时间参与到跟电视台的合作。
团队介绍总经理:负责公司业务发展,发展规划,人员管理,以及方案的定案。策划师:根据市场的具体情况,对于不同的个案进行前期包装策划,制订详细的项目计划。设计师:专业的设计师,敏锐的触觉、准确的定位、惊人的创意成就合乎情理却又出乎意料的动人设计。执行组:监管项目全程及实施工作。项目组:负责各种项目,投资商的洽谈。开发维护新老客户。能全方位的进行宣传推广工作。人员机构管理方式1.工作思路:
①建立发展项目组,收集演出信息,分片到个人!②培养部门员工执行能力,具体负责每场活动的工作!
2.制定工作岗位职责
由上至下每个工作岗位制定出责任、权利、行为规范。
3.管理模式
①总经理→主管→职员的直接指挥方式。
②实行分级管理:由上至下:主管对总经理负责,职员服从主管工作分配;由下至上:职员有问题向主管提出,主管向总经理反映。
③管理方式人性化:重视调节员工的情绪,发挥积极性,以提高工作效率。
④用人标准:
专业人员:本科毕业、有多年从业经验、创造能力强。
员工标准:大中专毕业、思想道德品质优良、责任心强、努力工作。
4.建立管理制度
员工守则、岗位职责、待遇、考勤奖罚、财务。
1、演出类:
演出人员,歌手,演员,主持,各种舞蹈团体,歌唱团体,小品相声,魔术,杂技,古典,交响乐队,xgame,演唱会,歌舞会,乐团演出,大型演出,文艺汇演。
2、品牌推广类:
品牌上市推广,新企业推广,市场销售推广策划,安排,组织,户外宣传活动,大型推广活动,宣传周,名人代言,同时包办品牌系列演出,系列推广等。
3、展览展示:
交易会展架,产品展示会,户外展览,大型展会,展柜制作,展台制作,舞台特装,室内会场布置,等各种特装,布置等。
4、广告类:
宣传海报,宣传单,画册,易拉宝,封面设计户外媒体,汽车广告,户外广告等平面设计制作,户外展示,以及广告片拍摄制作等。
5、庆典类:
开业剪彩,奠基典礼,周年志庆,节日晚会,通车庆典,启动仪式,各种庆典活动策划组织,物料制作等。6、赛事类:模特比赛,歌咏比赛,小品比赛,电子竞技等。7、影视类:电影拍摄,电视剧拍摄,企业短片,mv制作,广告视频等。
运营项目分类公司战略规划综观目前竞争态势,结合公司的实际情况,战略规划为:
近期策略
成长期 以商业活动目标为主,其他文化传播项目为辅,先使得公司能够正常运作,逐步完成赛事所需一切资源准备及团队建设,并确立公司团队成员,为公司今后的发展起到决定性的作用。成功运作1~2项活动,使团队得到锻炼,为今后的演艺活动做准备。不断壮大公司规模,向演艺艺人经纪公司模式靠拢。 中期战略
扩张期 基本完成公司初期目标,成功运作演艺活动,并且在当地地区得到认可,创造地区品牌影响力,占领地区演艺文化市场30%~40%以上份额。确立收入排名,规模排名二强之一的行业地位。吸收有发展能力选手,建立文化产业链,开发挖掘艺人,同时联合各界媒体推广公司旗下艺人。向影视文化公司模式靠拢。 远期策略
成熟期 全面完成公司目标方针建设,重点以开拓客户,增长营业收入,提高盈利水平为主,同时以赢利收入部分补充建设资金,不断完善演艺文化建设。使公司品牌深入人心,成为市场上最有影响、最具竞争力的演艺文化传媒公司。营销策略
1.部门运行机制:
按照面向市场、转换机制、增强活力、改善服务的要求,进一步深化内部机制改革,逐步形成适应社会主义市场经济要求的艺术生产、市场营销、财务管理、用人、分配和投融资机制。①艺术生产机制:采用市场运营项目制、演出活动代理制、创作人员委约制、主要演员签约制、演职人员聘用制等方式,使生产出的艺术产品更好地适应市场需要,不断满足人民群众精神文化需求。②市场营销机制:建立强有力的市场营销队伍,开展文化产品和业务的营销推广;加强文化产业与广电传媒产业、体育产业、旅游业和服务业的相互渗透和有机融合,延伸产业链条,拓展市场空间。③用人机制:依法与职工签订劳动合同,实行全员聘用制和岗位管理制,以事设岗,以岗聘人,以岗定薪,岗变薪变,双向选择,实现人力资源配置市场化,形成能上能下、能进能出的用人机制。④分配机制:公司实行统一的分配机制。采取按岗位、按任务、按业绩定酬,将公司绩效与个人收入直接挂钩,实行以岗位工资为主,艺术生产要素参与收益分配的多种分配方式。⑤投融资机制:建立政府采购、项目资助、场次补贴等财政投入机制;建立艺术创作生产发展基金、风险投资基金,扩大投融资渠道;积极引导社会资本参与艺术生产;有效调动社会力量的积极性,吸引企业、个人对公司的捐赠。营销策略
2.经营策划
①营销策略:
加强联系、不断了解、推陈出新、满足需求。
②营销手段:
1)熟人推荐:利用熟人介绍。
2)公关促销:利用公司关系,由公司推广促销。
3)网络推广:在各大娱乐网站宣传(点击率高的网站也是主要目标)。
4)企业宣传:到各企业派发公司简介及项目介绍。
5)电话热线:接受客户的咨询、推广、投诉。
6)人员推销:直接推销。
3.经营计划
①把赞助单位的赞助工作作为重心来抓。
②销售指标落实到个人,经济效益挂钩。
③做好各企业、公司的宣传、公关工作。
④宣传单张必须及时派送到准消费者手中。
⑤必须抓紧市场开发工作,不断推出新的项目,满足社会需求,提高营业额。 需注意风险风险:(1)对竞争对手的了解不足;
(2)实际投资超出预算;
(3)管理制度不完善;
(4)质量问题;
控制办法:
(1)加深对竞争对手的了解:避实就虚,做到他有我有、他无我有,并且定价合理;
(2)对每次投资要进行经济核算,在预算时要宽松或上下互补;
(3)公司员工要进行严格考核,
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