2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一含答案试卷9

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的是处于市场挑战者地位的企业。（章节：第九章难度：1）正确答案:错误2.市场细分是寻找产品线的空白点。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误3.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（章节：第四章 难度：2)A、愿望竞争B、属类竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争正确答案:A4.一位35岁的中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打

2、羽毛球，则这两种运动之间是（章节：第四章 难度：2)A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案:B5.影响企业定价的外部因素有哪些？（章节：第十四章 难度：4)正确答案:市场性质；消费者需求；政府力量；竞争者力量；其他因素6.营销中介是指为企业融通资金、销售产品给最终购买者，提供各种有利于营销服务的机构，包括（）（章节：第四章，难度：5）A、中间商B、实体分配公司C、营销服务机构D、金融中介机构E、证券交易机构正确答案:A,B,C,D7.生产商品牌又称全国性品牌。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确8.在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价

3、而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（章节：第十四章难度：3）正确答案:正确9.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）（章节：第十二章，难度：4）A、开发新市场B、开发新产品C、寻求新用户D、巩固老用户E、改进老产品正确答案:A,C,E10.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（章节：第四章难度：2）正确答案:错误11.产品的生命周期可以理解为产品的产生、使用、淘汰的过程在时间上的表现。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误12.观察法适用于需要深入调研的问题。（章节：第五章难度：3）正确答案:

4、错误13.顾客也是企业最重要的环境因素。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确14.奢侈消费品的需求收入弹性较大。（章节：第十四章难度：1）正确答案:正确15.营销控制在营销管理中的作用有两个方面。一方面是检验作用；另一方面是调整作用。（章节：第十七章难度：5）正确答案:正确16.企业在其促销活动中，在方式的选择上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。（章节：第十六章难度：3）正确答案:错误17.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。（章节：第十二章 难度：2)A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买正确答案:B18.原材料的供给状况是否紧张，是影响生产才用户购

5、买的一个重要环境因素。（章节：第七章难度：3）正确答案:正确19.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）（章节：第十六章 难度：3)A、推销员B、推销品C、推销条件D、推销对象正确答案:C20.替代产品的存在会提高细分市场的价格和利润水平。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误21.在测定广告宣传效果时，宜采用的问句是（章节：第五章 难度：3)A、倾向性偏差式问句B、竞争选好问句C、语义差别问句D、顺位式问句正确答案:B22.效率控制的方法有（ ）（章节：第十七章，难度：5）A、人员推销效率B、方法效率C、营业推广效率D、分销效率E、市场营销审计正确答案:A,B,C,D23.生产者市场

6、的购买决策过程与消费者的购买决策过程相比，一般相对简单。（章节：第七章难度：4）正确答案:错误24.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行（）策略的可能性较高。（章节：第十四章 难度：3)A、撇脂定价B、顾客自行定价C、疯狂减价D、逆向提价正确答案:B25.当市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应使用（）（章节：第十四章 难度：3)A、折扣定价B、渗透定价C、尾数定价D、撇脂定价正确答案:D26.在产品的介绍期，如果市场规模较小、产品已有一定知名度、目标顾客愿意支付高价、潜在竞争的威胁不大，则企业宜采用（）（章节：第十二章 难度：1)A、快速撇脂法B、缓慢撇脂法

7、C、快速渗透法D、缓慢渗透法正确答案:B27.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等（章节：第十二章，难度：1）A、未来的市场潜在容量B、投资收益率C、生产能力D、销售成长率正确答案:A,B,C,D28.通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。（章节：第一章难度：1）正确答案:正确29.根据恩格尔定律，随着家庭收入增多，用于采购食品的支出占家庭收入的比重会（章节：第四章 难度：1)A、上升B、下降C、大体不变D、时升时降正确答案:B30.衰退期在产品生命周期中是竞争最激烈的阶段。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误31.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（章节：第六章难度：3）正确答案:错误32.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。（章节：第十四章 难度：2)A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价正确答案:A33.投标过程中，投标商品对其价格的确定主要是依据（）制定的。（章节：第十四章 难度：3)A、对竞争者的报价估计B、企业自身的成本费用C、市场需求D、边际成本正确答案:A34.当新产品没有显著特