XXXX年第三季度中国洗衣机市场分析报告

1、.：.；2021年第三季度中国洗衣机市场分析报告进入2021年以来，中国 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_list_1.html 洗衣机市场格局快速发生变化，滚筒、大容量洗衣机的关注比例骤升，羊毛洗、变频、漂洗率等成为新的市场热点。市场向高端化、大容量的方向开展，滚筒洗衣机市场均价明显下降。互联网消费调研中心ZDC推出2021年第三季度中国洗衣机市场关注度研讨报告： 报告摘要 第三季度，中国洗衣机市场现 HYPERLINK detail.zol/washer/index250264.shtml 海尔、 HYPERLINK detail.

2、zol/washer_index/subcate372_320_list_1.html 西门子、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1743_list_1.html 美的系三足鼎立之势。 上半年美的系品牌依托低价上升势头迅猛，第三季度后力缺乏。 海尔、西门子、美的系三大阵营占领最受中国洗衣机市场用户关注的10款产品榜单。 第三季度滚筒洗衣机关注比例继续上升，9月超越波轮洗衣机。 第三季度，5公斤级及6公斤级洗衣机的关注比例明显上升，而5公斤以下的小容量洗衣机产品关注比例下降。 2000元以下低端市场关注比例下降，2001-3000元价位段

3、产品的关注比例在第三季度明显上升。 滚筒洗衣机市场均价在第三季度下降明显，9月较7月下降了207元。一、品牌关注度分析 洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势 虽然在今年上半年美的在滚筒洗衣机市场率先展开价钱战，随后一些品牌也参与战局，但行业领跑者海尔一直坚持其品牌道路，坚持向高端市场开展的战略。西门子不断以来是滚筒洗衣机的倡导者和中坚力量，在今年的滚筒洗衣机普及战役中西门子也成为最重要的角色之一。 美的系阵营的 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1817_list_1.html 小天鹅、美的和 HYPERLINK detail.z

4、ol/washer_index/subcate372_1813_list_1.html 荣事达等品牌定位有明显区别，覆盖高中低端市场，结合实力较强。而美的在2021年3月底率先推出1499元的低价滚筒洗衣机，拉开了洗衣机市场的变革序幕，今年美的系品牌在中国洗衣机市场的成果不俗。 第三季度中国洗衣机市场中，海尔以35.5%的明显优势领跑中国洗衣机市场；西门子和小天鹅紧随其后，品牌关注比例较为接近；美的系其他两品牌均榜上有名。海尔、西门子和美的系三大阵营的累积关注比例到达了70%，构成三足鼎立之势。 美的系品牌后力缺乏 第三季度中国洗衣机市场中，小天鹅和美的的品牌关注比例排名均较上一季度下降1位，

5、第二季度降价风潮带来的市场冲击有所减弱，后力缺乏。西门子的关注比例上升明显，第三季度到达了14.1%，较上一季度上升了2.5%。(图) 2021年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布(表) 2021年Q2-Q3中国洗衣机市场品牌关注排名对比 排名2021年第二季度2021年第三季度品牌关注比例品牌关注比例1海尔37.7%海尔35.5%2小天鹅14.4%西门子114.1%3西门子11.6%小天鹅113.6%4 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_84_list_1.html 松下9.1%松下8.3%5美的5.2% HYPERLINK det

6、ail.zol/washer_index/subcate372_566_list_1.html 三洋15.8%6三洋4.8%美的14.3%7 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_143_list_1.html LG4.0%LG3.8%8 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1864_list_1.html 惠而浦2.6% HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_98_list_1.html 三星13.0%9三星2.3%惠而浦12.6%10

7、荣事达2.1%荣事达2.5%(二) 产品特征 1、产品类型 自2021年3月底 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1743_list_1.html 美的推出缺乏1500元的低价滚筒 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_list_1.html 洗衣机之后，一些外乡品牌纷纷推出了低价滚筒产品， HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_320_list_1.html 西门子等国外品牌也开场对滚筒洗衣机产品进展降价促销。滚筒洗衣机的市场份额和关

8、注比例一路飙升。 到第三季度，滚筒洗衣机曾经和传统波轮洗衣机势均力敌，9月滚筒洗衣机以50%的关注比例超越了传统波轮洗衣机，成为主流的洗衣机类型。(图) 2021年第三季度中国洗衣机市场不同类型产品关注比例走势 2、洗涤容量 2021年第三季度，洗衣机产品尤其是滚筒洗衣机产品的主流容量不断提高，洗衣机市场向大容量开展的趋势非常明显。 9月，5公斤级和6公斤级洗衣机的关注比例分别为36.8%和35.6%，较7月分别提高了1.6%和0.4%，而5公斤以下的小容量洗衣机的关注比例在9月为10.6%，较7月下降了2.3%之多。(图) 2021年第三季度中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势 3、产

9、品价位段 2021年第三季度中国洗衣机市场高端化走势较为明显。虽然第三季度中1001-2000元价位段仍为主流价位段，但关注比例不断下降，9月关注比例为31.1%，较7月下降了1.3%。而2001-3000元价位段的关注比例不断上升，7月到9月上升了3.4%之多，这主要是遭到滚筒、大容量洗衣机走俏市场的影响。(图) 2021年第三季度中国洗衣机市场不同价位产品关注比例走势三、价钱分析 (一) 月均价钱走势 2021年第三季度，中国传统波轮 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_list_1.html 洗衣机市场产品价钱走势较为稳定，9月市场产

10、品均价为1732元，较7月小幅提高62元。而在 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1743_list_1.html 美的、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_19_list_1.html 海信等品牌的推进下，滚筒洗衣机市场均价下降明显，9月市场均价为3772元，较7月下降了207元。估计接下来滚筒洗衣机的市场价钱将会进一步走低。(图) 2021年第三季度中国洗衣机市场不同类型产品月均价钱走势 (二) 波轮式洗衣机市场不同品牌价钱对比 2021年第三季度，中国波轮洗衣机市场的品牌产品价

11、钱格局较为稳定，外乡品牌产品均价相对较低，集中在1500元左右，而国外品牌的产品均价相对较高，集中在2000元左右。(图) 2021年第三季度中国波轮洗衣机市场主流品牌平均价钱对比 (三) 滚筒式洗衣机市场不同品牌价钱对比 2021年上半年，在美的的带着下，中国滚筒洗衣机市场产品均价开场明显下降。包括 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_320_list_1.html 西门子、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_84_list_1.html 松下、 HYPERLINK detail.z

12、ol/washer_index/subcate372_566_list_1.html 三洋、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_98_list_1.html 三星等国外品牌均对旗下部分滚筒洗衣机进展了降价促销。 第三季度，同波轮洗衣机市场类似，滚筒洗衣机市场中的 HYPERLINK detail.zol/washer/index250264.shtml 海尔、 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_1817_list_1.html 小天鹅等外乡品牌产品均价较国外品牌低，其中美的品牌产品均

13、价缺乏2000元，其他品牌的产品均价那么集中在3000元以上，但相对上半年海尔、西门子等品牌滚筒洗衣机的均价均有下降。(图) 2021年第三季度中国滚筒洗衣机市场主流品牌平均价钱对比四、案例研讨 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_84_list_1.html 松下 (一) 品牌关注走势 松下在 HYPERLINK detail.zol/washer_index/subcate372_list_1.html 洗衣机领域也是以技术制胜的品牌之一，松下在2021年底将只能烘干技术引入到波轮洗衣机中，顺应消费需求；创新的阿尔法洗涤技术和光动银除菌技术也备受关注。在2021年第三季度，松下在推出新技术的同时也将旗下多款产品进展了降价促销，关注比例稳定提高，9月到达了9.4%，较7月提高了1.1%。(图) 2021年第三季度中国洗衣机市场