XXXX营销师(三级)考试大纲

1、.：.；助理市场营销师认证考试大纲第一部分 阐明本大纲根据相关内容编制。本大纲为助理市场营销师认证考试根据。本大纲知识点按照中的体例编排。本大纲“了解、“掌握等术语的含义和与考试的对应关系见。本大纲同一类知识可被不同的“岗位素质规定为不同的掌握规范，考试时同一类知识按照本大纲不同的“岗位素质规定的掌握规范确定考试难度。第二部分 考试范围 绪 论导论市场营销学概述了解：市场营销学的性质，研讨对象掌握：市场营销学的产生与开展市场营销学派掌握：市场营销学的主要流派市场营销学与相关科学掌握：相关学科对市场营销学的奉献市场营销的内涵掌握：市场营销的内涵市场营销的重要性掌握：市场营销职能在企业中的位置市场

2、营销哲学的演化与新进展市场营销观念掌握：六种市场营销观念的概念与特点市场营销组合的扩展与演化掌握：市场营销组合的概念及其扩展与演化市场营销学的新视野掌握：新世纪市场营销哲学视野的重点战略方案与市场营销管理战略方案过程及其中的市场导向掌握：战略方案与市场导向，企业评价战略业务单位的主要方法，企业开展新业务的主要途径市场营销管理掌握：市场营销管理的义务市场营销管理过程掌握：市场营销管理的义务及主要步骤市场营销环境市场营销环境的概念掌握：企业与环境之间的互动关系，环境要挟和市场营销时机对企业市场营销的影响市场营销微观环境掌握：市场营销微光环境的构成 市场营销宏观环境掌握：市场营销宏光环境的构成市场分

3、析和目的市场营销市场调查与市场营销信息系统市场营销调研过程掌握：市场营销调研的主要步骤市场营销数据分析掌握：市场营销数据分析的主要方法市场营销信息系统的构成掌握：市场营销信息系统的构成，有效的市场营销信息系统应具备的素质市场需求的丈量与预测市场需求丈量掌握：市场需求的含义及相关概念估计当前市场需求掌握：估计当前市场需求的主要方法市场需求预测分析掌握：市场需求预测的主要方法消费者市场分析消费者市场掌握：消费者市场的含义及特点影响消费者购买行为的要素掌握：影响消费者购买行为的要素消费者购买行为与决策掌握：消费者购买决策过程的主要参与者，消费者购买行为的主要类型，消费者购买行为与决策的主要步骤，影响

4、消费者称心度的主要要素组织市场分析组织市场掌握：组织市场的主要类型产业市场购买行为掌握：产业购买者购买行为的类型，产业购买者的决策过程中间商购买行为掌握：中间商购买行为的类型政府采购掌握：政府采购制度对企业市场营销的影响目的市场营销市场细分掌握：企业进展市场细分的主要方法目的市场选择掌握：企业选择目的市场的主要方法及其特点市场定位掌握：企业进展市场定位的主要方法第3篇 市场营销战略产品战略产品组合战略掌握：产品整体概念的主要层次，产品组合的主要战略产品的生命周期掌握：产品生命周期各阶段的营销战略产品的商标管理掌握：商标管理的战略及主要误区产品的包装管理掌握：包装战略的主要类型新产品开发战略新产

5、品开发的必要性掌握：新产品的概念新产品开发战略选择及开发过程掌握：新产品开发的过程新产品的采用与分散掌握：新产品的采用和分散过程效力营销战略效力市场营销的根本特征掌握：效力的分类及其特点，效力市场营销与产品市场营销的差别效力质量管理掌握：效力质量管理的主要方法效力便利管理掌握：提升效力便利的途径效力的有形展现掌握：效力的有形展现品牌战略品牌综述掌握：品牌的概念及作用品牌定位掌握：品牌定位及其详细步骤品牌资产掌握：品牌资产的含义及认知品牌策论选择掌握：品牌战略的主要类型定价战略影响定价的要素掌握：定价目的、本钱、需求和竞争对企业定价的影响定价方法掌握： 企业定价的主要方法定价策论掌握：企业定价战

6、略的主要内容价钱变动与企业对策掌握：企业的价钱变动对顾客需求的影响分销战略分销渠道的职能与类型掌握：分销渠道的职能与类型分销渠道战略掌握：分销渠道的设计与管理零售商与零售商掌握：零售商的特点及主要类型，零售商的主要类型物流战略物流的职能掌握：物流的含义与职能物流系统掌握：物流系统的主要类型存货与运输战略掌握：企业的主要存货决策第三方物流及供应链管理掌握：第三方物流的开展及主要作用，供应链管理的特点及优势沟通与促销促销组合掌握：促销组合的构成及影响要素，促销组合战略的新趋势广告谋划掌握： 广告战略推销战略掌握：推销战略销售促进战略掌握：销售促进战略公共关系战略掌握：公共关系战略 第4篇 市场营销

7、管理市场竞争战略的选择竞争者分析掌握：识别竞争者的主要方法根本竞争战略掌握：竞争战略的根本类型市场位置与竞争战略掌握：市场主导者、挑战者等的主要竞争战略市场竞争新方式战略联盟掌握：战略联盟的主要方式，战略联盟的建立与管理市场营销方案市场营销方案的内容掌握：市场营销方案的主要内容市场营销预算的制定掌握：市场营销预算制定的主要方法市场营销组织市场营销组织概述掌握：市场营销部门的演化市场营销组织类型掌握：市场营销组织的主要类型，企业调整市场营销组织的必要性市场营销组织设计掌握：设计市场营销组织需求思索的主要要素市场营销执行市场营销执行的过程掌握：市场营销执行的主要步骤市场营销执行的技艺掌握：市场营销

8、执行的主要技艺市场营销执行中的问题掌握:市场营销执行过程中的主要问题市场营销控制年度方案控制掌握：市场营销控制的主要类型盈利才干控制掌握：年度方案控制的主要方法营销效率控制掌握：市场营销社审计的主要内容战略控制与市场营销审计了解：战略控制的主要工具，市场营销审计的开展、特性与内容第5篇 市场营销新进展非营利组织市场营销非营利组织的概念掌握：丰营利组织的主要特征及其存在的必要性非营利组织的经济职能掌握：非营利组织的主要经济职能非营利组织市场营销掌握：非营利组织的市场营销战略市场营销品德的开展市场营销品德导论掌握：关于市场营销品德的主要实际传统文化与市场营销品德掌握：传统文化中的营销品德观市场营销实际与市场营销品德掌握：企业的社会责任市场营销与社会责任了解：企业的社会责任分哪几类，社会责任对企业市场营销的影响全球化下的国际市场营销国际市场营销的特点掌握：国际市场营销环境的新开展市场营销的全球环境掌握：企业选择国际目的市场的主要方法全球目的市场营销了解：全球市场细分、全球目的选择、市场潜量与销售潜量进入国际市场的方式掌握：企业进入国际市场的主要方式国际市场营销组合战略了解：国际市场营销产品战略、渠道