雪碧音碰音项目细化方案2ppt课件

1、2021年雪碧音乐品牌活动方案工程细化方案活动目的 重塑雪碧音乐品牌营销平台，加强与年轻消费群的情感关联，招募和维护更多的消费者，树立雪碧在消费者心目中清新、安康的品牌笼统，推进雪碧的品牌影响力，提高雪碧的饮用频次，抢占汽水市场份额。打造网络平台雪碧“音碰音两大榜单建立全年不闭幕的音乐平台雪碧“音碰音榜雪碧“音碰音歌唱赛榜线上“酷我平台歌唱竞赛线下校园歌唱竞赛草根挑战雪碧“音碰音榜重新演绎明星的热歌金曲表达自我 雪碧“音碰音歌唱竞赛冠军和明星同台飙歌， 一展大民星风采 实力碰撞 两大榜单 线上线下结合活动引见线上：雪碧音碰音的明星歌曲榜单详细称号待定：一榜融汇三大音乐排行榜 , 榜单每周根据投

2、票更新，12月底举行颁奖仪式： - 听歌 : 三大平台热歌金曲 -分享： 把本人喜欢歌曲分享给朋友 - 投票 : 给本人最喜欢的歌曲投票， 让它继续在榜排名靠前 雪碧音碰音的歌唱竞赛榜单详细称号待定：让他用本人的方式，热歌再创, 网络平台歌唱赛每周产生一个冠军 听歌： 听选秀草根歌手的参赛歌曲 - 分享： 把本人喜欢的歌曲分享给朋友 - 投票 ：给本人最喜欢的草根歌手投票， - 唱歌： 选择酷我音乐网站上的酷我k歌软件中的恣意一首歌曲作为参赛曲目， 参与网络平台上的雪碧音碰音歌唱赛 线下： 校园歌唱赛： - 以装瓶厂区域为单位分赛区举行城市海选、城市决赛、装瓶厂决赛 ；线上周冠军和线下校园歌唱

3、赛的的装瓶厂赛区冠军参与决选训练营， 决出全国冠军一名， 与明星共同应邀出席盛典 活动概述活动机制活动主题：雪碧音碰音活动时间：2021年5月-7月目的人群：长春、吉林、延吉三地的高校在校学生群体为主，其他12-29岁社会群体活动方式： - 城市海选：各个城市以校园为单位，恣意人数选手参赛，三个城市选出60名城市海选优胜者； - 城市决赛：60名海选优胜者在各自城市进展城市决赛，最终选出20名晋级到吉林省区决赛； - 吉林省区决赛 ：从晋级的20名选手中决出1名冠军， 晋级到决选训练营以及全国决赛 - 决选训练营以及全国决赛：全国装瓶厂赛区各冠军选手以及“酷我网上举行的雪碧网络歌唱赛的17名周

4、冠军参与决选训练营的培训并经过全国决赛， 选出1名全国冠军。全国冠军奖品： 索尼音乐文娱公司音乐合约竞赛报名方式： 在各赛区海选现场进展报名并参与竞赛， 概略请见各地海报。 选手参赛资历：1参赛者已年满18周岁并具有完全的民事行为才干和责任才干2参赛者完全知悉并严厉遵守本活动规那么3参赛者身体情况良好流程安排2021年5月5日-6月28日2021年7月5日2021年9月1日-9月30日2021年12月8日 暂定 城市决赛 装瓶厂决赛 雪碧音碰音决选训练营雪碧音碰音排行榜颁奖盛典城市海选长春、吉林、延吉三大赛区海选， 每个城市分别选出：40、10、10名选手进入城市决赛。建议场地： 校园/KTV

5、长春、吉林、延吉三大赛区分别决出14、3、3、名选手，总选出20名选手进入装瓶厂决赛建议场地: 校园/商业中心吉林省内决赛，选出1名选手进入雪碧音碰音决选训练营建议场地： 水上乐园/商场/室内室外结合如体育馆装瓶厂决赛选出的一切冠军和线上选出的一切周冠军进入雪碧音碰音决选训练营，由超级巨星亲身指点形体声乐扮演，最终选出1名冠军 雪碧音碰音榜颁奖盛典雪碧音碰音歌唱赛冠军将与巨星同台飙歌海选时间：2021年5月-6月期间的每周六、日海选地点：全省10所高校校园活动方式：以全省10所高校校园为单位，分别进展校内比拼，每校选出前4名晋级，全省共选出前52名分别进入城市决赛长春32/吉林10/延吉10报

6、名方式：校内指定报名点+活动现场报名待定晋级流程：海选机制现场报名选手一分钟清唱三位评委分别为选手评分计算三个评委的平均分，按分数选出排名前5名的选手全省10所高校共60名 选手，分别参与城市决赛活动主题切入点：令人兴奋的音乐体验创意中心：利用学校的特点，向细分人群传达有针对性的信息；提供充分参与平台的互动体系；构成的特殊雪碧音乐气氛，炫出自我，纵情享用生活中的音乐魅力活动主题： 雪碧音碰音活动框架前期宣传过滤参与人群超炫布展带来剧烈的视觉冲击精彩扮演提升音乐笼统全面参与环节加强互动体验新奇刺激游戏强化品牌通达校内宣传宣传目的：招募更多学生参与雪碧音碰音歌唱竞赛现场海选宣传时间：至少海选前2周

7、宣传方式：张贴海报，发布活动信息食堂、宿舍、操场、礼堂、教学楼和校电台协作，推行雪碧音碰音排行榜歌曲和校微信公众平台协作，发布活动信息目的校园序号区域行政区域学校时间安排1长春经开区光华学院5月10日2长春高新区吉林大学南区5月11日3长春朝阳区长春大学5月17日4长春朝阳区吉林艺术学院5月18日5长春二道区长春师范大学5月24日6长春净月开发区吉林财经大学5月25日7长春净月开发区吉林建筑大学5月31日8长春净月开发区东北师范大学6月7日9吉林吉林市北华大学6月8日10延吉延吉市延边大学6月14日流程安排城市海选（学校）时间表开始结束场次内容备注11:00 12:00 设备调试，人员就位，聚

8、集人气 12:00 14:00 第一场 选手现场报名，选手清唱1分钟 三个评委评分，计算平均分，并记录 14:00 14:30 活动休息 14:30 17:00 第二场 选手现场报名，选手清唱1分钟 三个评委评分，计算平均分，并记录 17:00 17:30 宣布晋级选手并颁奖其他安排现场报名送雪碧新品赠饮1瓶，从所有报名选手中随机选出两名送可口可乐超值纪念礼品，现场布置品牌游戏互动，增加雪碧品牌与音乐的关联性流程安排城市决赛 时间表 开始结束场次舞台 备注9:0010:00 设备调试，人员就位，聚集人气 10:0010:10开场表演及主持人串词10:1012:10 第一场 将选手分成若干组，每

9、人自选歌曲演唱三个评委评分，计算平均分，并记录 12:1013:00 午休13:0013:10开场表演及主持人串词13:1016:00 第二场将选手分成若干组，每人自选歌曲演唱 三个评委评分，计算平均分，并记录 16:0016:30 舞台表演工作人员统计选手得分排名16:3017:00现场公布比赛结果，宣布晋级选手名单 活动安排竞赛时间：2021年7月5日竞赛地点：万达广场或欧亚卖场活动方式：将进入决赛的前20名选手随机分组，经过雪碧音碰音方式进展PK赛，最终决出总冠军1名，代表吉林参与雪碧全国音乐盛典，协作电台进展现场直播整个竞赛过程。评委选择：选择知名艺人作为总决赛的评委，提升活动的号召力

10、。总决赛机制备注：装瓶厂决赛晚上的评委组成，建议三位中有一位是较为知名20位选手抽取1到10的号码牌,同号对决，优者胜唱雪碧音碰音榜曲目- 完好歌一首三位评委分别为两位选手评分计算评委平均分，两名选手中得分高的选手晋级十强诞生十强前四名自选对手， 两歌手对决，优者胜 唱雪碧音碰音榜曲目- 完好歌一首三位评委分别为两位选手评分计算评委平均分，两名选手 中得分高的选手晋级五强诞生五强第一名选手直接进入三强三强诞生计算评委平均分，得分较高的2位选手晋级5强中剩下4位选手依次竞赛 - 唱雪碧音碰音榜曲目- 完好歌一首上午下午晚上 3强选手分别唱同一首指定的雪碧音碰音榜歌曲计算评委平均分，得分最高的选手

11、进入终极对决音碰音决选集训营剩余2位选手演唱雪碧音碰音榜歌曲对决三位评委分别为选手评分三位评委分别为选手评分三位评委分别为选手评分计算评委平均分，得分高的选手进入终极对决终极对决PK综合评委得分决出1名装瓶厂冠军评委组成及评审方式评委组成： 评委数量：3人；分别为：音乐人1人，艺术评审1人，媒体评审1人评审方式： 选手最终得分由三位评审共同打分取平均分评选规范：总分值100分 音色技巧 35% 35分 个性时髦 20%20分 舞台台风 30% 30分 综合表现 15%15分媒体评审选择要求：传统媒体编辑、社交媒体编辑、资深评论员。音乐人选择要求：专业院校声乐系教授、音乐电台主持人、音乐创作人。

12、艺术评审选择要求：资深DJ、说唱艺术家、创意达人、时髦界人士。评委选择规范评委要求：在音乐界中的信誉度高。名气不用特别大，但必需在音乐/文娱界中享有良好的声誉。面对选手必需老实，不怕得罪群众，个性剧烈，不惧和其他评委起争论。评委须知请记得，会有各种各样的选手来参与海选。活动旨在于发掘出未来歌星不论是毫无阅历的新人，还是已身经数战的歌者，他们的个性和人才可以是多元化的。来这里就是要发表意见和想法。来这里就是要做本人。他们来这里是由于他们都是这方面的专家他们的意见具有份量。渠道促销促销机制活动背景：2021年长春草莓音乐节是全国性的音乐盛会，已胜利在全国中心城市延续举行5年，聚集了摇滚、流行、当地

13、特征乐队、中国顶尖独立音乐人等时髦年轻的元素，深受年轻人喜欢，与我们今年雪碧音乐的品牌活动不谋而合；活动时间：2021年5-6月活动渠道：校园内重点客户活动方式：消费者在即将开展雪碧音碰音的校园内指定售点购买雪碧产品恣意两瓶，即可参与刮奖，综合中奖率55%：一等奖：2021年长春草莓音乐节门票一张；二等奖：雪碧冰薄荷赠饮券一张(凭此券在该校雪碧音乐活动当天即可免费兑换；兑换要求：只限活动当天兑换，且每人只能兑换1次奖品分配序号区域行政区域学校比赛安排促销时间草莓音乐节门票赠饮券数量1长春经开区光华学院5.105.1-5.1010010002长春高新区吉林大学南区5.115.2-5.111001

14、0003长春朝阳区长春大学5.175.8-5.1710010004长春朝阳区吉林艺术学院5.185.9-5.1810010005长春二道区长春师范大学5.245.15-5.2410010006长春净月吉林财经大学5.255.16-5.2510010007长春净月吉林建筑大学5.315.22-5.3110010008长春净月东北师范大学6.75.29-6.710010009吉林吉林市北华大学6.85.30-6.8100100010延吉延吉市延边大学6.146.5-6.141001000合计100010000赠饮执行或者利用周边售点以买赠方式限量发放赠饮券，既宣传了活动又带动了周边售点销量现场用简

15、单有趣的游戏方式与消费者进展赠饮互动用现场赠饮吸引消费者参与热情123活动赠饮正确的产品导向现场消费者获得最正确赠饮体验正确的品牌导向冰爽口感(30C) + 雪碧产品包括 冰柠薄荷 风味 500ml/600ml极度畅爽，大口喝雪碧设计未定稿待修正执行要点冰爽口感(30C)600ml雪碧冰薄荷/柠檬各半12-29岁消费者活动前在校园售点针对购买我司产品的消费者，提早发放赠饮入场券，活动当天有效，每人限领一瓶，既宣传了活动又带动了周边售点销售。正确的体验环境正确的促销机制正确的目的受众正确的产品包装赠饮用语现场任务人员约请消费者来到雪碧活动赠饮区现场任务人员： “放火过来，雪碧音碰音！ “这里有最

16、in的音乐，最冰爽的雪碧体验，带他一同透心凉、心飞扬！现场任务人员从冰桶中取出一瓶500ml/600ml雪碧赠饮，并与消费者进展互动现场任务人员： “ 欢迎来到雪碧赠饮区，我们将为您提供最冰爽雪碧体验！现场任务人员将手中雪碧递给消费者， 并指引消费者大口喝雪碧，感受冰爽体验现场任务人员：“雪碧的最正确饮用温度为3度，为了让您在最正确的温度环境能体验到最畅爽，最透心凉的体验，请您大口地品味这瓶雪碧！现场任务人员演示大口喝雪碧动作消费者喝完雪碧，现场任务人员继续为消费者引见活动现场任务人员：“置信您曾经体验到了雪碧带来的透心凉畅快感受，今天除了雪碧，我们也为您提供了最in的音乐活动，您可以经过现场

17、不同的互动扮演环节，亲身感受一把雪碧音碰音的火力。假设您是音乐的喜好者，也希望您能积极参与到我们的雪碧音碰音选歌唱竞赛中！现场任务人员为消费者递上一张雪碧产品折扣券现场任务人员：“我们今天的活动还为您特别预备了雪碧产品折扣券！您可以在购买雪碧产品的同时享遭到一定的折扣优惠。希望您也能积极关注和参与雪碧品牌的各项活动，支持雪碧，谢谢！前期通达如何在有效过滤活动参与人群的前提下添加公众活动的通达效率，添加现场气氛和可控制性，不断是没有媒体支持的活动的最大问题，对于我们的音乐主题活动那么更加重要。为此，我们方案在本次户外活动前期作如下安排：学校活动： 学校电台宣传通达电台主持参与信息 学校售点及食堂

18、招贴栏海报 经过招募学生演唱组以及在留学生院等地方招募具有雪碧品牌特征特征歌舞扮演超炫布展令人兴奋的全新亮点舞台的运用与主题呼应热舞高台的设置剧烈冲击学生乐队及黑人扮演渲染全场气氛彩绘人体的“炫装影音人成为穿越全场的暴走一族带动全面参与全面互动环节 A go go Time如何在露天场所组织的音乐主题活动中充分渲染气氛以感染全场心情带动全面参与不断是我们希望突破的难点，在学校活动的，使参与者相对无控制人群而言得到了一定程度的提高，也使全面参与成为能够。高潮时间的“多点诱发机制 每场活动的互动时间将在活动最后高潮时间。现场气氛允许时，2位上身进展人体彩绘的“超炫影音人背负“雪碧音乐影音宝盒，脚穿

19、暴走鞋来到台下，在主持人的配合下，进展台下上演，或溜冰外型或狂热领舞，自动带着观众进展简单的转圈等动作。舞台乐队，领舞台同时配合，将现场气氛推向高潮。精彩扮演阅历证明，由奔放的拉丁乐队带着，扮演气氛将大大优于普通乐队。但各城市条件不同，我们将尽量挑选各城市的优秀音乐资源进展扮演。特邀乐队上演学校活动特邀外国乐队上演，每场2-3名外国乐手，包括鼓手、主唱和吉他手等。以剧烈的节拍动感乐曲扮演，提升雪碧品牌笼统，激发目的人群由节拍带来的音乐热情。学校歌手上演每所参与活动的学校由学生会视情况推举2-5名比较出色的校园歌手，在主题活动中担任扮演嘉宾。每人可以自选歌曲参与扮演，但必需演唱1首雪碧品牌歌曲可

20、在历年品牌歌曲中自选。每晚2-3名选手，每人演唱2首，可以自行伴舞，但一切节目必需事先提交我们审核。精彩扮演超炫影音人2位上身进展人体彩绘的“超炫影音人背负“雪碧音乐影音宝盒，脚穿暴走鞋来到台下，在主持人的配合下，进展台下上演，或溜冰外型或狂热领舞，自动带着观众进展简单的转圈等动作。特殊舞台的热舞引领和灯光夜间主题活动高潮时段，由1-2名领舞小姐，或外国乐队主唱分别在车顶领舞台进展扮演，带动全场气氛于参与。百事音乐资源的播映在活动开场前30分钟以及活动中热舞时间，由投影播放雪碧音乐资源的Video，前所未见的明星影音，营造狂热气氛，提升百事音乐气氛。精彩扮演街舞风雷视情况进展的篮球Hip Pop 令人兴奋的全新亮点超炫影音人的互动扮演优秀乐队的全力上演2. 街舞风雷结合篮球与音乐超酷表现新奇游戏游戏 节拍炫影道具：租借的幻彩电子吉他游艺机 1台 模拟电子吉他2把参与：2名台下选手玩法：运用超炫的电子吉他飚音机，进展2人间的节拍 比拼。屏幕上按照音乐曲目节拍出现3种颜色的 标志，游戏者需求按照屏幕提示及时拨动相应 琴弦方可加分继续游戏，直至有1人被淘汰为 止。胜利者可留台参与