广告资质材料之广告案例分析全案20121208

1、坤晨广告实例之2010中国（奉化）弥勒文化节（公共形象）营销环境分析继奉化当地政府成功举办两届雪窦山弥勒文化节之后，当地主管单位又为奉化雪窦山迎来了一个绝好的宣传契机：2010年7月9日，奉化将于北京迎接全球最大的翡翠弥勒佛像到雪窦寺，并将在7月16日举行祈福盛会。借此契机，奉化当地主管单位将佛像迎接仪式和本届弥勒文化节有机整合，使二者相得益彰，达到最佳的地方形象宣传效果，以及实现地区文化气氛渗透。广告传播目标以宁波和奉化为中心向周围辐射，在整个大宁波区域范围内：1.为即将开始的雪窦山弥勒文化节造势，营造文化节活动的公众影响力2.为奉化雪窦山文化节树立氛围深厚的文化品牌形象媒介策略（一）广告手

2、段1.整合当地主流媒体（电台，报纸，电视台），对活动进行承载投放2.综合使用户外立体式的广告资源（大型户外，灯箱，公车，LED显示屏）进行活动投放（二）媒介手段联系国内知名大型网站，为活动进行短期集中的宣传广告表现和执行（一） 主画面（二）主题：慈行天下 和创未来（三）宁波地区的广告投放在大宁波范围内，进行全方位多维度的广告媒体投放：1.大型户外（高炮 广告牌）针对全市范围流动车辆和受众2.灯箱、公车在市区人流密集度进行轰炸式广告投放3.LED显示屏针对夜间的专用宣传手段（四）奉化地区的广告投放户外（七块）广告效果评估首先，通过坤晨为雪窦山弥勒文化节提供的“三线三中心”立体户外媒体高品位的广告

3、组合，再配合酒店、弥勒广场等现场布置，打造出2010年中国（奉化）弥勒文化节浓重的节日气氛，极大地提升了弥勒文化节的品牌形象。此次费用合计为60万元。在对外媒体的联系中，和中央电视台合作，为弥勒文化节做出了5-8分钟的专题报道；同时和200家全国主流网站对本次文化节进行了专门的新闻和图片报道，其中人民网、腾讯网对开幕式、音乐会、开光进行了3小时的视频、图片和文字现场直播，通过以上高端的宣传手段，使得奉化弥勒文化节达到了空前的轰动效果，在很高的程度上实现了宣传奉化的目的。通过本次为雪窦山弥勒文化节做的综合广告服务，在活动期间收到了比较显著的良性回馈，具体体现在活动现场超出估计的人数，以及本活动在

4、当地的公众认知度，据调查，本届活动在宁波的公众了解率从去年的6.8%升到了76%，奉化地区的公众了解率从去年的69.8%提升到了85%。同时本活动也收到了社会上比较好的文化评价，大众也对当地官方保护重视本地文化遗产给予了广泛肯定。2011-05-29坤晨广告实例之2008年大梁山啤酒奥运营销战果营销环境分析宏观营销环境分析：2008年，中国北京奥运会是国人必提的第一体育盛事。作为快速消费品的啤酒行业，自然不会放过家门口的营销良机；但是，面对青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒这些竞争奥运赞助商的强大对手，大梁山啤酒必须在绝境中寻找生机，最后厂家将目光瞄准了曲径通幽的国家奥林匹克体育中心，将奥体中心作为

5、大梁山的赞助对象，最终收到了四两拨千斤的营销效果。微观营销环境分析：相对其他啤酒品牌层出不穷的包装和推广手段，大梁山选择了返璞归真的市场应对方法：注重产品本身。大梁山以生产更健康更营养的啤酒为目标，从2002年便开始研制开发7度啤酒，并获得中国啤酒优秀创新产品称号。所以，面对重要的奥运营销，大梁山仍然选择从产品出发。广告传播目标为大梁山啤酒营造良好的产品形象，并打造其作为奥体中心合作方的独特品牌。媒介策略(一)广告手段在宁波地区，进行户外立体式广告覆盖，结合体育营销，组织相关大型营销活动。(二)媒介手段 在北京地区，联系北京相关媒体，为大梁山啤酒大做广告宣传，同时也对大梁山在北京当地的营销活动

6、做实时报道，整体上为大梁山啤酒在北京的销售活动座下基础。广告表现和执行1.联系北京方报纸和电视台，结合大梁山啤酒奥体中心的合作商身份，对大梁山啤酒进行独到宣传。2.在宁波地区，通过大型户外（广告牌，高炮）、灯箱、公车、LED显示屏进行大梁山啤酒的广告投放。文案着重凸显本地啤酒和奥运合作商的综合特色。3.在宁波万达广场组织“大梁山啤酒巅峰体育之夜”活动，通过“我最响亮”“我行我速”“百发百中”等娱乐性的比赛环节，带动群众参与，加深大家对大梁山啤酒的认知。广告效果评估此次对大梁山啤酒的整体广告运作，使大梁山啤酒从宁海地区啤酒小品牌升级到了国家级别的宴会用酒，随之而来的变化是原来低迷的销售量转变成了京甬两地供不应求的渴求状态。通过宁波当地的营销活动，更是大大提升了大梁山啤