服饰陈列设计调研报告欧业飞

1、 服饰陈列设计调研报告 飞） （欧业 服饰陈列设计市场调研报告 LULUCHEUNG品牌陈列 设计 调研报告服饰陈列设计市场调研报告 名：欧业飞 号： 20081921 级：建 0802-4 指导老师：马啸林服饰陈列设计市场调研报告服饰陈列设计市场调研报告 目录 一、 商圈评估 二、 商场基本情况分析 三、 所调研品牌简介 四、 所调研店铺销售状况 五、 所调研店铺形象 六、 所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、 综述总结服饰陈列设计市场调研报告 商圈地址 北京三里屯 中心

2、街区 三里屯商圈 商圈级别 市区高档商业区 口 市区次商业区 口 市郊商业聚集区 商圈类型 商办商住娱乐休闲文教住宅 发展潜力 强 尚佳 平稳 口走下坡 口不良 建筑条件 新颖时尚 口豪华大气 普通 口破旧 主导行业 服装 饮食 通讯 电器口文教用品 家具饰品小商品口其它 交通状况 非常好 好 普通 口短期不佳 不良 道路条件 双向线道 口单行道 步行街 辐射性 强 口尚佳 一般 差 繁华程度 人口集中特别繁华 口外来人口较多一般 口普通 商场基本情况分析 商场地址 北京市朝阳区三里屯 社会地位及知名度 高档商业区 1名明度高 商场周边环境描述 周边有大量的外国使馆及商业企业 商场主要品牌 主

3、要品牌类型 和档次 中高档商品，服装，家具物品，设计师品牌，国际知名 口 ilxh 品牌 服饰陈列设计市场调研报告 例举有代性表 口 ilxh 品牌 MOUSE JI , SteveMadden ， Timberland 等等 店铺营运时间 16 小时 口 12 小时 .10 小时 8 小时 商场人流状况 顾客人流拥挤 口顾客人流较多 .一般 口顾客稀少 客群类型 客群年龄层 所有人群 主要购买人群 及特点 女性，居家，追求品质生活的人群 综合评价该商场零 售销售特点 个别商家会在节庆日做促销活动，但大多商家都是从不打折 所调研品牌店铺所 在的位置及面积 位于地下一层，处于通道交叉口，自动扶梯

4、口对面，面积大约有 110 平 左右 三、所调研品牌简介 品牌历史 香港罗丝集团有限公司艺术总监，著名时装设计师张路路于一 九九六年创立以其名字（LULUCHAN 助名的品牌系列。 品牌文化和理 念 十余年来，一向以简约优雅的独特风格，糅合东西方都市和节 奏，而充分体现高雅的时尚生活品位。文化：淳朴的美是最美 的，以喜悦的生命力创造更美好的生活。 品牌风格 简约优雅 品牌标识 LU LU CHEUNG 产品类别 小外套，短裙，连衣裙，裤装，礼服裙，针织衫等 产品特点 面料以毛，丝，棉为主，剪裁追求简约，颜色以黑白灰，金，银， 大地色咼雅轻盈色系为主。 目标顾客定位 高消费人群 价格定位 外套在

5、 2000-4000 不等，短裙 1900-3000 不等，礼服 5000 以上 全国店铺数量 及主要城市分 布状况 香港，北京，杭州，目前内陆仅两家店面 四、所调研店铺销售状况 店铺客 流量统 调研时间 3 小时，总进店人数 7 人，平均 2-3 人/小时 服饰陈列设计市场调研报告 计 成交人 数 成交 2 人左右 成交原 因分析 高档女装，简约时尚 成交额 总成交额 8000 元，平均消费 4000 元/人 （每天、每周、每 月、每年）销售黄 金时间段分析 客流最多的时间是每天下午的 3 点后，及周六周天休息及节假日。每天 下午的时间段相对来说是比较暖和的室外温度，工作或是在家呆一天下 午

6、也是出去逛逛的时间相对来说人流比较多一些。 一天总销售额 64000 元（预计） 一月销售总额 192000 元（预计） 五、所调研店铺形象 店招 logo 形象 LULUCHEUNG 店面装修（特点） 简洁时尚，清雅，明快 店面卫生及整洁 度 整齐干净，很整洁 样宣（形式） 品牌手册 店员形象与服务 形象大方，服务热情 六、所调研店铺陈列设计评估 卖场色 彩评估 卖场整体空间色彩感觉 协调，色彩能互相穿插，整体感很强，讲究搭 配 服装及饰品色彩搭配 饰品大多采用银色，设计简单大方，与服饰的 简约风格相呼应。 卖场产 品陈列 评估 陈列设计主题（季节） 冬季，黑灰紫色块，米咖金色块，红色穿插其

7、 中，礼服重点展示，精品柜独立陈设 陈列分区情况 礼服区，精品区，套装区，休闲区 主要陈列器架 流水台，层板，模特，展示柜 卖场通道规划评估 合理，整体摆放能使顾客沿着预设通道行走， 兼顾每个角落的服饰展示 服饰陈列设计市场调研报告 主要陈列方式及特点 大多搭配成套侧挂正挂结合，重点款式出模特 展示。注意色彩的协调及配饰的运用 卖场灯 具灯光 评估 整体的灯光氛围（效果描 述） 整体以白光为照明，整个殿堂显得很明快，但 不刺眼，不会有清冷的感觉，比较柔和。 灯具的类型名称 射灯，筒灯，装饰吊灯。 灯光：基本照明是否合适， 重点照明是否突出 基本灯光很合适，重点照明除了流水台比较明 显，其他重点

8、照明比较欠缺 卖场氛 围调研 POP 应用 （位置、数量） 门口右侧一张 pop 卖场音乐 （类型、效果） 无 视频播放 （内容） 无 卖场气味 （描述） 无 橱窗陈 列调研 橱窗的位置及面积 橱窗位于大门左侧，呈弧形结构，面积大约占 总店面的 15 橱窗的主题创意 主题创意简约，个性突出 陈列色彩运用 大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黄色，黑 白灰穿拆红色这几大色块 灯光运用 采用射灯及筒灯，收银台上用装饰吊灯照明 陈列道具的使用情况 层板和流水台摆放各式饰品店内模特展示礼 服，橱窗模特展示最新款式，精品柜陈列精品 服饰 橱窗对顾客的吸引度 较好，白色背景砖墙面与黑色或有彩色形成强 烈反差，

9、给顾客一个视觉上的冲击力 服饰陈列设计市场调研报告 服饰陈列设计市场调研报告 灯光布 局图 （包括 橱窗、 货架、 通道走 向、 收 银、 试 衣间 等） 服饰陈列设计市场调研报告 七、综述总结 1、 根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 2、 提出系统改进方案。 该品牌的优点有，服饰设计方面比较有特点，简单大方。 色彩方面除了经典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如， 淡紫色, 米白色，当然中国人的红色，以及点缀性质的银色金色也会 涉及。装修风格上趋向简洁，以略显柔和的白色为主，挂通 的设计也比较简洁，店内的流水台和精品柜的设计我个人很 喜欢，流水台不同与以往的设计，采用镂空状，灯光打上后 会有光斑出现在地面，起到烘托气氛的作用，台上的配饰显 服饰陈列设计市场调研报告 得更有活力，而不是刻板的摆放在那里。精品柜会凸显出品 牌中最重要的物品，无形中，有助于销售的提升。橱窗的设 计比较简约，与品牌的风格形成呼应，追求简约时尚但是不 会显得刻板。整体照明比较明快。 要说有缺点的话，那就是缺少重点照明，整个店内，主 色调是白色，灯