第八章 旅游线路设计

1、第八章 旅游线路设计 第一节 旅游线路的概念第二节 旅游线路的类型第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤第四节 旅游线路设计的案例第一节 旅游线路的概念一、旅游线路的定义1 从旅游社产品设计的角度出发（广泛采用）徐明、谢彦君（1995）朱国兴（2001）陈志学（1994）楚义芳（1992） 此种定义内涵：- 时间上从旅游者接受旅游经营者的服务开始 ，到旅游活动完成，脱离旅游经营者的服务为止。- 包含了旅游业的六大要素- 旅游线路销售的成败与旅游线路设计水平的高低是密切相关的。2 从区域（景区）的旅游规划的角度出发- 是对未来区域内景区、景点的可能组合提出的一些线路设想。- 至于是否采用这些设想、

2、如何实现这些设想则需依据实际情况而定。马勇（1992）许春晓（2001）林南枝、陶汉军（2000）3 从景观设计的角度出发- 不用“旅游线路”一词，而使用“风景线”、“园林观光路”等词语。吴为廉（1996）- 是指在一个固定的地域空间上为方便游客观赏行为而设计的行动路线。总体来说，旅游线路是：总体来说，旅游线路是：- 旅游部门（旅行社、旅游景区等）针对旅游目标市场，凭借旅游资源及旅游服务，遵循一定原则，专为旅游者旅游活动设计，并用交通线把若干旅游目的地合理贯穿起来的路线。- 旅游线路不仅是旅游者在整个旅游活动中的日程安排和为旅游者提供的“食宿行游购娱”等一切服务内容及其价格。二、旅游线路的特征

3、1 综合性2 不可储存性3 不可分割性4 分权性5 可替代性6 脆弱性7 后效性8 周期性第二节 旅游线路的类型 管宁生（1999）认为，一个旅游区域内的若干景点各在不同的空间位置，对这些景点游览或活动参与的先后顺序与连接，可有多种不同的串联方式，由此产生、组合成不同的旅游线路。 根据旅游者在旅游过程中的位移距离位移距离，所涉及的时间时间及空间范围空间范围、运动轨迹运动轨迹和组织组织形式形式、线路组织设计者的思路及线路本身的用途等，把旅游线路划分为多种类型。标准：一、按旅行社组织的旅游方式分类二、按旅游活动内容和性质分类三、按旅游线路空间跨度分类四、按旅游者行为和意愿的特征分类五、按旅游线路的

4、距离分类六、按旅游线路的空间分布形态分类一、按旅行社组织的旅游方式分类1 包价旅游2 拼合选择式线路3 跳跃式线路4 自助型线路二、按旅游活动内容和性质分类1 游览观光型2 休闲度假型3 专题型三、按旅游线路空间跨度分类 按旅游者所设计的地理区域或行政区域的等级，分为：1 洲际旅游线路2 国际旅游线路3 国内旅游线路4 省内旅游线路5 市内旅游线路6 县内旅游线路旅游距离的远近，很大程度上取决于旅游者的经济支付能力经济支付能力高低高低和闲暇时间长短闲暇时间长短。 按旅游线路空间跨度也可分为：1 大中尺度旅游线路（旅游线路）2 小尺度旅游线路（游览线路）四、按旅游者行为和意愿的特征分类1 周游型

5、线路2 逗留型线路 无论周游型还是逗留型无非属于成本最小化行为（费用、时间、距离）或非成本最小化行为（单纯的满足最大化行为）。在具体旅游线路设计中，分为四种：成本最小化周游型、成本最小化逗留型、满足最大化周游型、满足最大化逗留型。 就国际旅游而论，通常按旅游的目将游客流分为度假观光度假观光、探亲访友探亲访友、公务公务和其他其他四大类。其中度假观光、公务两项占到70%。 在国际市场上，成本最小化的周游型与逗留型线路在旅游线路销售中占据着主要位置。 我国情况类似，主要为成本最小化的度假观光周游型线路。五、按旅游线路的距离分类1 短程旅游线路2 中程旅游线路3 远程旅游线路六、按旅游线路的空间分布形

6、态分类1 两点往返式2 单通道式3 环通道式4 单枢纽式5 多枢纽式6 网络分布式七、按旅游线路的所需要时间分类1 一日旅游线路2 二日旅游线路3 三日旅游线路等此外，旅游线路还可按旅游交通工具分为徒步旅游路线、自行车旅游路线、水上旅游路线、飞机旅游路线、汽车旅游路线等。第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤一、旅游线路设计的主体1 旅游管理相关部门2 旅行社3 旅游者二、旅游线路的组合形式1 旅游线路的项目组合2 旅游线路的时间组合3 旅游线路的空间组合4 旅游线路的旅游者组合5 旅游线路的功能组合 三、旅游线路设计研究的主要内容 一条完整的旅游线路，应包含：旅游时间、旅游目的地、旅游交通、旅

7、游食宿、旅游活动安排、旅游服务、价格等。 旅游线路有很多构成要素，从旅游供给角度旅游供给角度来考虑则由以下要素构成：1 旅游资源2 旅游设施3 旅游可进入性4 旅游成本因子5 旅游服务以上五点也就是旅游线路设计的主要内容。四、旅游线路设计的步骤四、旅游线路设计的步骤 （1）确定目标市场的成本因子，它在总体上决定了旅游）确定目标市场的成本因子，它在总体上决定了旅游线路的性质和类型。线路的性质和类型。 （2）根据游客的类型和期望确定组成线路内容的旅游资）根据游客的类型和期望确定组成线路内容的旅游资源的基本空间格局，旅游资源的对应旅游价值必须用量化源的基本空间格局，旅游资源的对应旅游价值必须用量化的

8、指标表示出来。的指标表示出来。 （3）结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施）结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施和专用设施和专用设施(住宿等住宿等)进行分析，设计出若干可以选择的线进行分析，设计出若干可以选择的线路方案。路方案。 （4）选择最优的旅游线路方案）选择最优的旅游线路方案(可以有几条可以有几条)。 其中，第三个步骤的工作最富经验性其中，第三个步骤的工作最富经验性(技术性技术性)，设计中，设计中必须对第二步骤给出的基本空间格局不断进行调整，以形必须对第二步骤给出的基本空间格局不断进行调整，以形成新的、带有综合意义的空间格局。成新的、带有综合意义的空间格局。第四节 旅游线

9、路设计案例展示HAPPY IN JIANGNAN旅程安排 1,十月一号十月一号3:40乘坐乘坐k1125列车出发早上到列车出发早上到达杭州，第三天中午（达杭州，第三天中午（4号中午）去往乌镇，号中午）去往乌镇，下午到达乌镇。下午到达乌镇。 2，四号、五号在乌镇游玩，六号中午转站，四号、五号在乌镇游玩，六号中午转站上海南，六号晚上买返程票，于七号早上上海南，六号晚上买返程票，于七号早上午到达武汉结束旅行。午到达武汉结束旅行。第一站杭州 景点参观：【船游西湖】（约50分钟：欣赏西湖风景，观三潭印月、阮墩环碧、孤山烟雨）漫步苏堤（约60分钟）感受“苏堤春晓”，游览花港观鱼，看红鱼池、牡丹亭、孔雀园、

10、御碑亭；感受钱塘江风光，参观丝绸文化表演（约120分钟），体验西湖十景之一“龙井问茶”（约80分钟） 经费预算：车费大约720元，住宿费230.外加车费40块钱左右，午餐，晚餐预算控制在400元，特产小吃加工艺品200，景区游玩200块钱。一共720+230+40+400+200=1630元杭州西湖：杭州西湖：杭州西湖风景区以西湖为中心，分为湖滨区、湖心区、北山区、南山区和钱塘区，总面积达49平方公里。西湖的美在于晴中见潋滟，雨中显空蒙。无论雨雪晴阴，在落霞、烟雾下都能成景；在春花，秋月，夏荷，冬雪中各具美态。湖区以苏堤和白堤的优美风光见称。 杭州南宋御街晚上住宿（标准间220左右） 四号中午

11、，在杭州火车城站乘坐公交508路，到杭州（九堡）汽车客运中心下车 ，杭州（九堡）汽车客运中心发往乌镇 。途中用时1小时10分左右，票价为28元/76公里 。 预计下午两三点钟到达乌镇。 乌镇 国家国家AAAAA级景区，全国二十个黄金周预级景区，全国二十个黄金周预报报景点景点及及江南江南四大名镇之一。曾名四大名镇之一。曾名乌墩乌墩和和青墩，具有六千余年悠久历史。乌镇是典青墩，具有六千余年悠久历史。乌镇是典型的型的江南水乡江南水乡古镇，素有古镇，素有“鱼米之乡，丝鱼米之乡，丝绸之府绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城历史文化名城，一九九九年开始古镇保护，一九

12、九九年开始古镇保护和旅游开发工程。陕西省有同名小镇。和旅游开发工程。陕西省有同名小镇。 上午：到游客服务中心乘坐游览车，停车场上午：到游客服务中心乘坐游览车，停车场参观参观升莲广场、白莲寺塔升莲广场、白莲寺塔文昌阁、关帝庙文昌阁、关帝庙桥里桥桥里桥(仁济桥、通济桥仁济桥、通济桥)、厅上厅、厅上厅恒益堂药店恒益堂药店乌镇乌镇大戏院大戏院(听评弹、欣赏地方戏曲听评弹、欣赏地方戏曲)老邮局老邮局经洪经洪昌弄参观三寸金莲馆昌弄参观三寸金莲馆昭明书院昭明书院草本染色作坊草本染色作坊 中午：可以去通安客栈吃饭，也可自带干粮解决。中午：可以去通安客栈吃饭，也可自带干粮解决。 下午：餐后，先过通安桥，再来到参

13、观叙昌酱园下午：餐后，先过通安桥，再来到参观叙昌酱园亦昌冶坊亦昌冶坊水上集市水上集市欣赏灵水居园林风光欣赏灵水居园林风光参观茅盾纪念堂等名人展馆、茅盾陵园参观茅盾纪念堂等名人展馆、茅盾陵园灵水居码灵水居码头坐公交船至乌将军庙参观头坐公交船至乌将军庙参观步行至茶艺街步行至茶艺街游游览车停车场览车停车场 晚上：乘坐游览车，之后回到酒店吃晚饭晚上：乘坐游览车，之后回到酒店吃晚饭 上午：早餐后乘坐游览车观龙型田上午：早餐后乘坐游览车观龙型田,体验农耕情趣、欣体验农耕情趣、欣赏北湿地自然生态风光赏北湿地自然生态风光茶艺街北岸观运河水乡风茶艺街北岸观运河水乡风景景参观升莲广场、白莲寺塔参观升莲广场、白莲寺

14、塔文昌阁、关帝庙文昌阁、关帝庙水舞台水舞台益大丝号（蚕丝作坊区、乌锦工坊）、参益大丝号（蚕丝作坊区、乌锦工坊）、参与体验养蚕、缫丝、织锦等活动与体验养蚕、缫丝、织锦等活动参观乌将军庙参观乌将军庙过泰安桥、仁济桥回茶艺街。过泰安桥、仁济桥回茶艺街。中午：中餐中午：中餐(茶艺街团餐厅茶艺街团餐厅) 下午：参观厅上厅、桥里桥下午：参观厅上厅、桥里桥(仁济桥、通济桥仁济桥、通济桥)恒益恒益堂老药店堂老药店(领略中医把脉并了解中医中药的历史及渊领略中医把脉并了解中医中药的历史及渊源源)乌镇大戏院听评弹、看地方戏曲乌镇大戏院听评弹、看地方戏曲参观老邮参观老邮局局参观三寸金莲馆参观三寸金莲馆(参与体验缠足了

15、解金莲文化参与体验缠足了解金莲文化) 晚上：晚餐晚上：晚餐(通安客栈通安客栈)(1)夜游古镇夜游古镇(步行西栅老街欣赏古镇风光步行西栅老街欣赏古镇风光/泛舟泛舟(包船包船)夜夜游领略水上风景游领略水上风景)(2)娱乐点自由活动娱乐点自由活动(茶艺街喝茶观景、五间堂盐浴、景茶艺街喝茶观景、五间堂盐浴、景行枯咖啡厅、鹂鲂行枯咖啡厅、鹂鲂KTV、金莲酒吧、通安游泳池等、金莲酒吧、通安游泳池等) 乌镇美食 乌镇住宿：民宿 估计三百左右一天 住四五号两天 总费用:车费:28*4=112 门票：150*4=600 住宿费：300*2=600 其他：600 总计：1912元 上海车费（客车）：46*4=18

16、4 其他：200 火车费用（上海到武汉）K1152预计于6号上午到达武汉 硬座123*4=492 三地总计：1630+1912+876=4418 每个人大概1200左右祝大家旅途愉快祝大家旅途愉快涉外豪华游船长江三峡尊贵之旅涉外豪华游船长江三峡尊贵之旅 D1:重庆接团重庆接团市内游览市内游览登船登船客人抵达重庆，根据客人抵达时间可安排重庆市内游览客人抵达重庆，根据客人抵达时间可安排重庆市内游览渣滓洞、白公渣滓洞、白公馆、人民大礼堂外景，晚餐后重庆港登涉外豪华游船，开始长江三峡尊馆、人民大礼堂外景，晚餐后重庆港登涉外豪华游船，开始长江三峡尊贵休闲之旅；贵休闲之旅；行程说明：重庆非去不可，到重庆要

17、赏美景行程说明：重庆非去不可，到重庆要赏美景-山城夜景，品美食山城夜景，品美食-火锅，火锅，看美女看美女。D2 丰都鬼城或石宝寨游览丰都鬼城或石宝寨游览早晨太极拳晨练，享用自助早餐，早餐后可参与船上主题娱乐活动，下船游览中国神曲之乡丰都鬼城丰都鬼城：传说这里是人死后灵魂归宿的地方，为天下独有，在庞大的阴曹地府里仙道释儒，诸神众鬼盘踞各庙，等级森严，各司其职并以苛邢峻法统治着传说中的幽灵世界；或游览被称被称“世界八大奇异建世界八大奇异建筑筑”的石宝寨：的石宝寨：石宝寨塔楼倚玉印山修建，依山耸势，飞檐展翼，造型十分奇异。整个建筑由寨门、寨身、阁楼（寨顶石刹）组成，山顶为平坦石坝， 有古庙天子殿，创

18、建于康熙、乾隆年间，是此寨最高点。登殿凭眺，滚滚长江，碧空帆影，无限景色，一览无余。观长江风光，船长举行欢迎晚宴，海内外宾客欢聚一堂；行程说明：新世纪及总统系列游船含石宝寨的游览，推荐自费丰都鬼城；其新世纪及总统系列游船含石宝寨的游览，推荐自费丰都鬼城；其它系列游船含丰都鬼城游览它系列游船含丰都鬼城游览, ,推荐自费江上明珠石宝寨推荐自费江上明珠石宝寨 长江三峡长江三峡神农溪或小三峡神农溪或小三峡晨船观长江三峡第一峡雄伟险峻的瞿塘峡瞿塘峡：风箱峡、古栈道等；船观长江三峡第二峡幽深秀丽的巫峡巫峡，欣赏巫峡十二峰中最神秘秀美的巫山神女峰；下船换乘环保观光游船游览神农溪或者小三峡（含）神农溪或者小三

19、峡（含）：跨上那古味加土味的小船，在碧水清波上悠然漂流，会使你感到一种原始的野趣；12：30愉悦午餐，下午参与船上主题娱乐流动，船过长江三峡最长的峡谷风景如画的西陵峡西陵峡：整个地区由高山峡谷和险滩礁石组成，全长约76公里，是以“险”著称，原以滩多水急见长，而今却温柔无限，体验高峡平湖新姿；19：00船长举行欢送晚宴，餐后欣赏精彩的歌舞表演； 行程说明：当天游船会推荐自费游览白帝城，客人自愿选择消费; 瞿塘峡瞿塘峡又称夔峡，西起奉节县白帝山，东迄巫山县大溪镇，长八公里，是三峡中最短的一个，以“雄”著称。西端入口处，两岸断崖壁立，高数百丈，宽不及百米，形同门户，名“夔门”，素有“夔门天下雄”之称

20、；左边的名为赤甲山，右边的名为白盐山，不管天气如何，总是迂出一层层或明或暗的银辉。 巫峡巫峡又称大峡,西起巫山县大宁河口,东至湖北巴东县官渡河口,全长40公里,以幽深秀丽著称.巫峡两岸青山如带,沟壑纵横,群峰竞秀。“万峰磅礴一江通,锁钥荆襄气势雄,田野纵横千嶂里,人烟错杂半山中”是其真实的写照。 三峡的最后一峡，长江上游的分界线。这里有著名的西西陵峡陵峡口风景区，是国家级风景名胜区，省级旅游渡假区。主要景点有嫘祖庙、桃花村、白马洞、三游洞、下牢溪、龙泉洞、仙人溪和五洲休闲乐园等景点。穿过南津关后，江面由2000多米骤然左右变窄到300米，展现在你眼前的便是色彩斑斓、气象万千的壮丽画卷。 三峡大坝三峡大坝西陵峡口景区西