《当电影遇到汽车》电视栏目策划案.ppt

1、电影与汽车 电视栏目策划案,栏目背景,电影和汽车，同为19世纪末人类的两大“世纪发明”，二者也同样代表了我们对生活梦想的渴望。事实上，二者自诞生以来就关系密切。喜欢电影的人，不会忘记007系列里阿斯顿马丁惊艳绝伦的表现，也不会忘记偷天换日里MINI COOPER的灵动模样；喜欢汽车的人，自然不会忘记雪佛兰大黄蜂和变形金刚的完美组合，更不会忘记速度与激情系列电影中华丽劲爆的飙车场面。汽车与电影是人类工业文明的两大极致表现，电影和汽车的结合，是商业的合作，也是艺术的联姻。当一个经典遇上另外一个经典，总会有精彩的故事。 本次策划电影与汽车电视栏目，抓住百年电影与汽车的精髓，以电影为主体，汽车为工具，

2、用微娱乐的方式，讲述电影与汽车共同走过的历史、传播文化。本栏目结合中国电视主流，将打造出全国首档电影与汽车结合的高品质栏目。 也正是结合了电影与汽车共同拥有的百年历史与文化， 电影与汽车 给观众一种全新的感觉，并通过一些列的内容传播，赢得更多的观众。,栏目的宗旨与目的,栏目定位于一档电影与汽车相融合，以互动体验讲述电影与汽车文化的电视栏目。 电影与汽车栏目力图通过艺术、文化、商业和娱乐相结合的方式，让汽车与电影之间的距离更加贴近，同时也能够让观众更加了解电影本身！ 互动体验、微娱乐是这档栏目最大的趣味性所在，也是能够吸引观众积极参与到节目制作中的最大亮点。通过栏目设计，使得影视明星能够亲身演绎

3、经典桥段、普通观众能够有机会成为电影的主角，增加整个节目的可看性和吸引力，从而传播电影与汽车共同经历的历史与文化。此外汽车业也能够积极参与到节目制作之中，在娱乐的同时对自己的企业和文化进行宣传。,栏目的定位,栏目名称： 电影与汽车 （暂定） 栏目时长：30分钟-40分钟 栏目基本定位：栏目立足于电影本身，独特的视角和语言，对有汽车参与的电影类型，进行评论，参访演员、导演、并且通过汽车体验电影经典，整体节目互动性强。具体形态大致体现为精彩片段剪辑、明星人物评论及采访、经典电影桥段模仿、技巧驾驶培训等 。 栏目受众定位： 节目面对注重精神和文化享受的受众人群，强调节目中体现出的电影文化和汽车文化双

4、重品味，并且强调视觉享受和知识含量。主要观众定位为中青年群体、电影的爱好者、汽车爱好者等这些中高学历及收入、中高消费层次的人群。,栏目目标,选题： 紧紧抓住观众的兴趣点 观众凭什么要看电影与汽车？因为他有兴趣，观众在数十个电视节目中寻找兴趣点，我们只有10秒的时间打动他。必须从热门电影、经典镜头，能够引起观众肾上腺素分泌的素材中寻找切入点。精心筛选每一个热点，精心刻画每一个焦点，这是电影与汽车抓住观众的首要任务。 语言：语不惊人死不休 围绕不同的电影、不同的汽车与内容，语言风格是迥然不同的：欢快、悲伤、平和、煽情、不同的语言风格将完成不同的情节塑造，有的大开大阖，有的徐如清风，有的绵里藏针，对

5、于电影与汽车来说，具有张力和弹性的语言是非常必要的。,栏目目标,评论： 智慧的火花之源 各路观点对电影的评述，将是电影与汽车 里重要的表现手段，栏目既要防止类似其他他脱口秀节目喋喋不休的干谈，又要防止平庸与肤浅，就必须在精选题材的 同时，大胆引进不同行业，对电影有兴趣的外脑，使得一般观众，行业专家，媒体骨干，社会贤达能够广泛参与。把评论的栏目办成智慧火花不断碰撞的论坛。 互动：观众参与性强 栏目不再是自说自唱，更大限度地引入普通观众对节目的参与，甚至直接与明星的对话。最大限度地突出节目的真实性，通过观众对于未知事物的好奇心，吸引观众的参与。并且通过移动互联网等方式，吸引观众通过手机屏幕，与电视

6、屏幕实现双屏互动。,第一单元：高谈阔论 一个宣扬主流价值观的微娱乐性访谈栏目，评论一部经过严格选题筛选过的汽车电影、汽车电影短片或汽车微电影片段（5-10分钟） 内容点：以明星、制作人、知名文化人士、企业高管、汽车专业人士等方面的人为核心，对精选出的电影片段或微电影，在制作、剧本、主题元素、文化、传播等个层面进行讨论和评述。 第二单元：汽车电影经典重现一个向经典电影致敬的互动性栏目（1015分钟） 内容点：主要邀请本档栏目参与者、明星到现场互动，面对电视观众，通过化妆等手段，演绎世界电影中经典的汽车电影桥段。观众与演员零距离接触，并可以展示自己的才华。 第三单元：明星带你故地重游 一个电影、旅

7、游、明星、汽车综合在一起的游记介绍类栏目（1015分钟） 内容点：主要邀请电影明星，驾车带领观众重游当年拍摄电影的故地，介绍当时拍摄时候的故事，心情。例如，请成龙重回我是谁拍摄场地，讲述携手三菱拍摄的故事。 第四单元：特技试车训练营 一个完成电影里汽车特技梦想的模拟训练营（10-15分钟） 内容点：邀请普通观众或明星，经过简单训练，完成电影里 出现的汽车特技动作（非危险性特技）。,栏目框架,亮点一： 观点大乱斗 从演员、导演、剧本、企业、观众等多方面讨论讨论电影，讨论汽车这种工具在电影中的应用，在艺术、商业等方面达到了怎样的统一。 亮点二： 经典镜头重现 通过系列经典汽车电影片段的回放， 唤起

8、对经典的记忆， 通过对经典片段的模仿，展现明星和观众的才华，圆你一个明星梦,栏目亮点,亮点三： 解密电影汽车特技 电影中专业的汽车特技如何完成 一般人的汽车特技梦 最专业、最安全的驾驶培训 这是一生中难得的机会 亮点四： 经典遇到经典 经典的电影故事 经典的汽车品牌 两者的碰撞擦出别样的火花 这里是经典展示的平台 值得期待,节目亮点,栏目形象识别 为了配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的设计要有较强的视觉冲击度，要将栏目形象识别做得富有创意，易识别记忆。 基本要素包括：标志，标准字，标准色，标志和标准字的结合。 片头设计 剪辑全球电影资源中经典的汽车电影类镜头，穿插在一起，可以采用风趣，

9、幽默的VCR体现。BBC的TOP GEAR栏目片头可以借鉴。 主持人要求 用全新的主持风格，与观众拉近距离，幽默又具有亲和力，对于电影和汽车要有深入了解。 场地包装 外景和内景相结合，后背景板要突出，栏目名称要显而易见。 栏目组的构成与分工 棚内摄制组、外景摄制组、娱乐栏目组，艺人嘉宾统筹组、对外宣传与合作市场公关组。 本栏目实行制片人制，各组人员实行分工合作制。,栏目包装,中央电视 栏目投播前，在央视或地方卫视频道进行黄金时段的宣传投播 平面媒体 预热期：在北上广深川鲁鄂等主流媒体进行软文报道 升温期：配合户外媒体，在报纸、杂志中可上整版提升栏目的知名度 投播期：为提高栏目的收视率，在相关报

10、纸，杂志不间断的进行软文报道 户外媒体 预热期及升温期，选择线路长，人流量大得线路做车体广告（期限三个月以上时间最佳） 网络（重点） 寻求可以直接合作的内容视频网站，如乐视、爱奇艺、56、优酷、迅雷、PPTV等视频网站作为播出平台 制作手机APP，在OIS和Android系统的客户端制作本栏目APP，不但有移动端内容观看，在互动、观众参与报名等环节上，也可以实现移动终端上的无线互联。,栏目推广,赞助冠名方案：价格全年xxx万人民币 播出频次：栏目全年52期，含重播104期 合作形式： 1.片头冠名 播出形式：节目播出时片头为“XXXX企业电影与汽车“ 节目插播2次片花“XXXX企业特约赞助“

11、2.栏目冠名标版 表现形式：5秒栏目冠名标版 配音：“本栏目由XXXX企业冠名播出+企业广告语“ 3.栏目冠名预告片 表现形式：栏目预告片落幅含企业的LOGO 时间：每周XXXX企业电影与汽车 播出前四天不少于10次 4.压角标（含重播） 表现形式：企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个 时长：全程角标 104期 5.栏目插播广告 节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告 6.主持人口播形式 “这是由XXXX企业赞助播映的电影与汽车 ”由节目主持人在节目中口播， 7.现场广告位 XXXX企业栏目现场显著位置设冠名企业LOGO一个,合作形式,价格：每期XX万元人民币 合作形式： 1、制作一版长5-10分钟的微电影，带有企业品牌、标志的内容故事 ，在电影与汽车栏目中播放并进行讨论 配音：本栏目由XXXX企业协助