诺基亚的全球品牌战略 本科毕业设计

本科毕业设计（论文）诺基亚的全球品牌战略学院经济管理学院专业工商管理年级班别学号学生姓名指导教师年月日摘要手机通信的发展，带动了全球经济的发展。从20世纪80年代开始，人们感受最大的是手机的存在为生活带来的巨大改变。诺基亚在这场全球的变革中为脱颖而出。一个企业的成功决非偶然，它是一个企业独特的管理哲学和竞争战略的成功，本文侧重于诺基亚在品牌战略推行上进行描述。首先，本文概述了诺基亚的概况，如公司的盈利，行业地位，发展方向等，并就品牌的推行现状对核心竞争力的影响程度作出分析。其次，本文对诺基亚推行全球品牌战略成功的原因作出了分析，如客观的全球经济条件和诺基亚的企业发展等各方G19766原因。G1889次，本文分析了G3281G1147手机的现状，并G19036对G3281G1147手机的品牌战略的G993G17287G6564出了G14270G5061的G16277G16311和G5326G16770。最G2530，本文G12628G2345地概G6336了中心G5617G5831并G5483出G13479G16782。关键词诺基亚，品牌战略，成功因G13044ABSTRACTCELLPHONEDEVELOPMENT,LEADINGTOAGLOBALECONOMICDEVELOPMENTBEGINNINGFROMTHE1980S,ITISTHEGREATESTFEELINGCELLPHONESBRINGAHUGELIFECHANGENOKIAINTHEGLOBALCHANGESTOCOMETOTHEFORETHESUCCESSOFANENTERPRISEISBYNOMEANSACCIDENTAL,ITISUNIQUEMANAGEMENTPHILOSOPHYANDSTRATEGYOFCOMPETITIVESUCCESSTHISPAPERFOCUSESONTHENOKIABRANDSTRATEGYIMPLEMENTATIONDESCRIPTIONINTHISPAPER,THEFIRSTPARTOUTLINESNOKIAPROFILES,FOREXAMPLE,THECOMPANYSPROFIT,INDUSTRYSTATUSANDDEVELOPMENTDIRECTIONTHISPARTELABORATEDONTHEEXTENTOFTHEIMPACTOFTHEIMPLEMENTATIONOFBRANDSTRATEGYTOTHECORECOMPETITIVENESSINTHISPAPER,THESECONDPARTANALYZESTHEREASONSOFTHESUCCESSOFTHEIMPLEMENTATIONOFNOKIASGLOBALBRANDSTRATEGYFOREXAMPLE,THEOBJECTIVEOFGLOBALECONOMICCONDITIONSANDNOKIASENTERPRISEDEVELOPMENT,ANDOTHERSINTHISPAPER,THETHIRDPARTANALYZETHESTATUSOFDOMESTICMOBILEPHONEBRANDS,ANDPUTFORWARDTHEIROWNVIEWSANDRECOMMENDATIONSONTHELACKOFTHEIRBRANDSTRATEGYFINALLY,BRIEFLYSUMMARIZETHEGISTANDDRAWCONCLUSIONSKEYWORDSNOKIA,BRANDSTRATEGY,SUCCESSFACTORS目录1绪论111G17885G20076G13984G7235G994G5859G1053112文G10498G13520述113G20076G11458G11752G12362方G8873314G16782文G7512成G2462G11752G12362G1881G4493,32诺基亚全球品牌的背景与现状521诺基亚公司概况5211公司的盈利状况6212诺基亚的行业地位6213诺基亚的发展方向722诺基亚推行全球品牌G17819程G994G8505G20600723诺基亚推行全球品牌现状9231推行品牌的G3281G4490和地G231812232品牌对核心竞争力的影响程度123诺基亚推行全球品牌成功的原因分析1631全球经济的G20146G17907发展G20G2532手机G1147品G5078场的G5430成1633诺基亚G12295G4462的G5078场G20652G2356G7389G105871634诺基亚企业的G993G7041成G19283174诺基亚全球品牌战略对我国企业的启发与借鉴1841G5078场机G2058的G1260G2282为G2031G17908品牌G2031G17908条件1842企业G19036对G14270G17535G993G17287G18331G2474G11468G5224G12586略19结论23参考文献24致谢261绪论11选题背景与意义G17829G1972G2325年来，人们对于生活的一个最大的感受就是，G6117们的G12050G1262G451G6117们的G7114代发生G11540G7097G7044G7388G5334的变G2282。20世纪6070年代G17908就了G256G11017G16282G7114代G257，80年代G1431成了G256G11017G14053G7114代G257，90年代G2029进G1849了G256G13605G13488G7114代G257，如G1182一个G4865G7044的G256G7092G19492G1126G13864G13605G7114代G257G2460向G6117们G17220来。G7092G13459通信，它从G1268G13491G11017信业中G17220出来，G1523G11540G1126G13864G13605，G8503在开G6311一个全G7044的G5078场，改变G11540人们的G8819通方G5347。20世纪90年代G2033，G256手机G257G17836是中G3281人心G11458中的G3894G1372品，人们G2928G8438G12228G1055为G256大G2745大G257。因为它G16949G5461G11540G18341G19077和地位，G16949G5461G11540G256G17161G7075G257。然而，G8821G7389G1972年的G7114G19400，诺基亚G451摩托罗拉G451爱立信就大众G2282了。诺基亚顺G5224了这个变G2282的G7114代，以G11017信为导向，G17220全球G2282经营的道路，做G20652附加值的G1147品。G994对手G11468比，诺基亚G2058G4462的G11458标和实现G11458标的G17907度都是惊人的，于是，诺基亚脱颖而出，成为成功的全球企业。G6117G3281的企业也看准了这一G7114代发展的潮流，当然G993G1262让中G3281这个广阔的手机G5078场旁落。G17829G1972年来，G3281G1881的G4490G11017G451IT企业纷纷涉G17287手机行业，从最G2033的一两G4490到如G1182的二G2325G1972G4490，总体G5078场份额逐年上升，大G7389G256星星G1055火，可以燎原G257G1055势。G11468信通G17819本文的分析，G6117们的企业也能够从诺基亚的成功经验中G5483到G7389益的启示。12文献综述根据美G3281G5078场营销协G1262的G4462G1053品牌是一个名G12228专G7389名词标记标志设计或者是将上述G13520合用于识别一个销售商或者销售商群体的商品G994服务并使G1055同其竞争的商品和服务G2318分开来根据这个G4462G1053G2031G17908一个品牌的关键是G17885择名G12228标识标志包装设计或其他能识别一个G1147品并同其他G1147品G2318别开来的要G13044。大卫奥格威认为,G256品牌是一种错G13520复杂的G16949G5461,它是品牌属性名G12228包装价格历史声誉广告方G5347的G7092G5430总和品牌同G7114也因消费者对其使用的印G16949以G2462G14270G17535的经验而G7389所界G4462G257林恩阿普将品牌G4462G1053为G256G6117们经济中的原子核G257他认为一个品牌G993只是它的G256名G12228标识和其他可展示的标记G257。在更深刻的G5859G1053上,它包含G11540G994消费者的G256契约G257，对消费者的G256承诺G257，和G13485G1116消费者的G256信G1231G257。G14790利普G12197特G2214认为,一个深G5859的品牌G5224G1867G3803以G991G1857G4630G1881G9097G29属性利益价值文G2282个性和消费者G16792价G30其中G256价值文G2282和个性G257是品牌的深度G1881G9097因G8504,一种品牌G5224G1867G3803以G991基本特G5461G29一是G7509G20652的G11705名度G30二是G4827G20652的声誉G30G989是G5078场G20058先G30G3247是G6357G13505利G9082G3698G19283G13520上所述,广G8879G5859G1053上的品牌G5224包G6336G3247个G4630G19766的G9097G1053G726品牌是一种商标G17这是从其G8873G5471G5859G1053上界G4462的，G5390G16855的是品牌的G8873G5471G1881G9097，是它的商标G8892G1888G5785况使用G7447，所G7389G7447G17728让G7447等G7447属G5785况。商标是一种比G17751G16280G14551的用G16833是在G8873G5471G14551G3272G1881的G16855G6984。G16280G14551品牌是一种G6319牌这是从其经济和G5078场G5859G1053上G16840的，这个G7114G1517人们所G8892G5859的是这个牌子所代G15932的商品，这个商品的品G17148性G17148G9397G17287G6940用的程度以G2462品牌本G17535所代G15932的商品的G5078场G4462位文G2282G1881G9097，消费者对品牌的认G11705程度等等，G6454G16340G1055这G7114的品牌所G16949G5461的是商品的G5078场含G1053。品牌是一种G2487G11877G451一种品G2631G451一种格G16855。这是从其文G2282和心理G5859G1053上G16840的，G5390G16855的是品牌的G7735次G451名声G451美誉和G13485人的G3921感等等品牌是消费者G994G1147品G7389关的全G18108体验。基于G20050客价值G2031G17908的品牌G2031G5326理G16782G11013美G3281学者G1987文G14725恩G1987G2214G708KEVINLANEKELLER,1993G709G6564出。G1987G2214认为，品牌的价值基于G20050客的认G11705，以G2462G11013这个认G11705而G1147生的对企业的品牌营销所做出的G11468对于G7092品牌G1147品而G16340的G5058G5334性G2465G5224，如G7536这个G5058G5334性G2465G5224是G8503G19766和G12227G7509的，G2029这个品牌就G7389G8503的价值，G2465G1055，如G7536G20050客做出的是消G7509的G2465G5224，G2029这个品牌就G7389G17139的品牌价值。品牌G2031G5326就是要G2031G5326基于G20050客的品牌的G8503G19766价值。G1987G2214G6363出，这G18336的G20050客G993G1177包G6336个人消费者,而G1000也包G6336机G7512G17153G1092者。因G8504，这个概G5577G993G1177G17878用于最G13468消费品的品牌G2031G5326，也G17878用于G1147业用品的品牌G2031G5326。在这个基G11796上，作者G6564出了一个品牌G2031G5326理G16782G8181G3423。这个G8181G3423认为，企业G2031G5326品牌是通G17819一G13007G2027的G2031G5326G5049G1867实现的。G1987G2214G6238这G1135G5049G1867分为G989大G13464，分别是品牌G7512成的要G13044G451G18209G3883的营销G12586略G13464合，以G2462影响G20050客对品牌G708G1147品G709G13864G5831的各种G17753G2173性G5049G1867。首先是G17885择品牌要G13044，其中包G6336品牌名G12228品牌名G451标志G451G12538G2507G16949G5461G451包装G451G2487G2507和特G5461等，通G17819G7389G5859识地G17885择，以G17810到如G991G11458的G726G4512G7389G5859G1053，G7143于记G5530，可G5322G1292，G7389G17878G5224力和可G1457G6264性。其次是营销G13464合G12586略的开发，他G18331G2474了G1268G13491的G23G51G255G54的G15932G17810方G5347,认为,G1147品G12586略体现G1147品的功能性和G16949G5461性利益G727价格是G1147品价值的体现,G2031G17908感G11705价值,G9204道G12586略是对G256推G257和G256拉G257G12586略的G6984和G5224用，然G2530通G17819G6984合G1268G6785G12586略，G1268G6785和G7186示品牌价值。G12544G989G13464G5049G1867是品牌G2031G5326的G11468对次要的一G1135变G18339，包G6336品牌G1147品的原G1147G3281G451公司G451分销G9204道G451G17202G2173品牌等，G11458的是G5326立品牌更G1028G4512的G13864G5831，G5122G2173品牌G6564升G11705名度G451美誉度，使品牌更G7389G5859G1053。通G17819上述G989个G5049G1867G5224用和品牌G5859G1053G451G13864G5831的G5326立，实现两大G11464G6521G11458的G726在G20050客心G11458中G5326立G17227G11705名度和品牌G13864G5831。其中G11705名度他G7389G6238它分为G726品牌认G11705的深度和G4497度，其中认G11705的深度是G6363品牌的识别性G708G6564示G991G17788认的G17907度和G8503G11842度G709和记G5530性G708G7092G6564示G991能够G3250G5530和G15932G17810的程度G709G727而品牌认G11705的G4497度是G6363G20050客实G19481G17153G1092和消费的G5785况，经G5132G17153G1092G451偶G4584G17153G1092等。品牌G13864G5831是在G1987G2214的理G16782中，分为G989个方G19766，一个是品牌G13864G5831的G5390度G708G11468关性和G1881在一G14280性G709，一个是G2928G8438程度G708G9397G5859和G1829现承诺G5785况G709，G17836G7389一个是独特性G708包G6336是G2554G7389竞争力G451是G2554G7389独特性，也就是G4462位G709。G1987G2214G5390G16855，G7092G16782是品牌的G11705名度G17836是品牌G13864G5831的G5326立，都是品牌G2031G5326G989大G5049G1867共同作用的G13479G7536。这一点G994前述的基于广告的品牌G2031G5326理G16782G7389G11540G7186著的G2318别。从这个角度讲，G1987G2214的理G16782是一个G256品牌设计营销G6984合G257的品牌G2031G5326理G16782，更加全G19766，G5617考的出发点和G11458的是G20050客价值感G11705。G1987G2214认为，品牌G2031G5326G17819程实G19481上就是G6984合利用这G1135G5049G1867G708投G1849G709，进而影响消费者对该品牌的G11705识和品牌G13864G5831G708G17728G6454G17819程G709，最G13468G2031G17908出品牌的价值G708G1147出G709。而一个G5390势G708STRONGBRANDG709或著名品牌G708WELLKNOWNBRANDG709就是一个G1867G7389很G20652品牌价值的品牌，G1987G2214认为G16792价品牌G2031G5326最G13468成G6940体现在以G991八个方G19766G726品牌的忠诚度G727G993G7143受到竞争性营销行为伤害G727更大的边G19481利G9082G727对降价G4512G7389弹性G727G20050客对涨价G993敏感G727G6564G20652营销G8819通的G6940G7536和G6940G10587G727可能的许可收益G727对品牌G5322G1292更加G12227G7509的G2465G5224。13题目研究方法本文从品牌和品牌战略管理的理G16782阐述出发，G13479合当前G3281G19481G3281G1881品牌发展的状况以G3281外的先进的品牌理G16782和经验为G1523鉴，探讨了中G3281企业在品牌战略方G19766存在的问G20076，并尝试G13485出了一G1135G1182G2530发展的G12586略。14论文构成及研究内容随G11540全球一体G2282和因特G13605的发展，全球G5078场连成了一片。全球企业界也已经从G2345纯的G1147品销售发展到品牌营销这一G20652级阶段，从而进G1849了品牌经营品牌竞争的G7044G7114代。中G3281实行G7389计划的G5078场经济以来，G3281G1881的企业开始G1147生品牌G5859识尤其加G1849WTOG2530中G3281企业的品牌G5859识G5483到很大的加G5390。涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是G994G8504同G7114很多的中G3281G11705名品牌却在退出或失去G14270G5061的G5078场。比如在饮料G5078场上中G3281的八大名牌碳酸饮料的厂G4490只G7389健力宝一G4490民G7075品牌G17大批的G2282妆品G451洗发用品的外G3281品牌已经G2356据了3/4的G5078场份额。中G3281的品牌存在G11540做G993大G451做G993G5390G451G17220G993远的问G20076。G1147生这G1135问G20076的根本原因在于G726大G18108分企业对于品牌战略管理G2325分陌生甚至对于品牌管理G12362竟G5224该G1867体做G1135什么G5049作都G993大了G16311。品牌资G1147越来越成为一个企业最为重要的资G1147，企业一切的营销活动都G3272绕G11540为品牌资G1147G3698值来进行。品牌战略管理就是对于品牌资G1147的G5326立和管理其G11752G12362G1881G4493包G6336了对企业进行品牌的G4462位。根据G4462位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和G1268G6785手段G1028G4512和推广品牌，以G2462在品牌的成G19283和壮大G17819程中对于品牌的管理和维G6264的G12586略问G20076。2诺基亚推行全球品牌的背景与现状21诺基亚公司概况G17836是在上上个世纪的1865年，在北欧芬兰南G18108诞生了一G4490普普通通的G17908纸厂，它以当地的一条河流的名字命名，叫诺基亚100年G2530，诺基亚公司仍G12295G12295当当地经营G11540，并在1967年G13464G5326成了为芬兰人G6564供包G6336纸尿布G451G20652筒皮G3883靴G451轮胎G451G11017话G11017缆等多元G2282G1147品的集团公司18。进G184920世纪80年代，随G11540G11017子G7114代的到来，诺基亚集团也开始大G18339投资于G11017信。G11013于G17878G5224了芬兰地势崎岖G451人烟稀少G451架G13459G993便G451G7092G13459通信业出现很早的客观G5785G5430，诺基亚G6238G12628陋的G8505话机发展成了一种成熟的移动通讯G13007G13491。G994G8504同G7114，诺基亚也G7389了G4490用G11017器G451计算机G451G1268呼机等G13007G2027G1147品。然而G993久，它的事业陷G1849了危机。这个名G993G16277经G1268的北欧企业，所拥G7389的G5078场G13468归G7389G19492。80年代末G17829邻贸G7143伙伴苏G13864的G15940G17145，加G1055G3281G1881G13520合G5049业基G11796G15192G5381，使G5483诺基亚在G6228G7427G11752发G451批G18339生G1147和G5078场份额等方G19766都远远落G2530于其它移动设G3803厂商18。1992年，诺基亚公司手机分G18108G17139G17143人G45142G4693的奥利拉G1032危受命，G6297G13446G17227诺基亚集团CEO的重G1231。经G17819大G18339而G2620G4506的可行性G16855G7609，奥利拉G5483出G13479G16782G29移动通讯业将G1262在全球G6484G17227G9921潮。他在G1972年中G6305G2346G6493了诺基亚所G7389的G7537G14422公司，甚至是G17198G19077的公司，将业务重点G6930到了G11017信上来，全力以G17224地推动G11540诺基亚移动通讯业的发展18。奥利拉在手机G11752发G20045G11458G7735G7708中发现了G42G54G48标准，G11464G16285告G16797他，这个G4590G7422成熟的G6980字G2282手机通讯标准G7509G7389可能G2474代摩托罗拉的G12544一代G8181G12958G5347手机，成为G12544二代的标准G2058G5347。经G17819奥利拉G994同事们在G6228G7427G20058G3507G3824以G13499G7097的G3871战，他们很G5567G11842G4462了以手机和手机G13605G13488设G3803为公司的战略发展方向。熟G5725G17142务运作的奥利拉1994年推动诺基亚公司成功地在美G3281G13457约上G5078，G9316G9316G993G7041的资G18341G6915G6357，使诺基亚G9961发出了G7092比的生命力。G994G8504同G7114，欧G8966各G3281G5061开始G18331用G42G54G48G6980字手机通讯标准，首先问世的就是诺基亚的2100。G9177G7236的G19911G17148，G9801G5051的外G5430，大比G1375G7186示G4643G19766和G9390动G5347文字G14768G2345，2000G987只的销G18339使全世界G12544一次认同了这个名字G29诺基亚18。1996年以G2530，诺基亚公司在移动通信G20058G3507G2474G5483了G20146G17907的发展。6110G13007G2027G12544一次实现了G19283G7114G19400G11017G9316供G5224的功能G30为开G17779全球G5078场，诺基亚公司分别推G76G16G43了能G17878G5224欧G8966大G19482GSMG2058G5347G451美G3281TDMAG2058G5347和G7097本G451G19901G3281PDSG2058G5347的G989种G6980字通讯标准的手机。到1998年，诺基亚G11464G17873摩托罗拉，生G1147出G12544一G1171G18108移动G11017话，成为世界上最大的移动G11017话生G1147商18。211公司的盈利状况诺基亚的G13941G12092在G17819去G202年中上涨了11000，很多芬兰人通G17819投资诺基亚的G13941G12092成为G4512G7389阶G4630。G17329G12175芬兰首都G17215G4584G17775基两个G4579G7114G17722程G7389个G4579G19227叫布基拉，1962年G6163G1147管理G2604ONNINURME去世G7114将780G13941诺基亚G13941G12092G17204G17877G13485布基拉G6957G1262，G7114G19560多年，现在这G1135G13941G12092价值约1200G987美元，G19512了G6915G1196G6957G1262G8611年G6915出外，G13430利收益G17836用于当地G4633民的G12131利事业20。诺基亚G2031G17908的价值在芬兰经济中所G2356比G1375G11468当可观。根据芬兰经济G11752G12362所G6564供的G6980据，诺基亚的收G1849G2356芬兰G3281民生G1147总值37，G2356全G3281总出G2487额18，G2356G6931G5232G5049业G12258收29。诺基亚在G17215G4584G17775基G16789G2060G1144G7143所的份G18339更可G16871G1042G17287G17743重，诺基亚G13941G12092G1144G7143G18339G2356G6984个G1144G7143所G13941G12092G1144G7143总G18339的6620。从1998年到2007年G2033，诺基亚在全球手机G5078场上G2356据G11540G13489对G1039导地位，就如同G5617G12197在G13605G13488G6228G7427和G5506G17731在G17731件行业的地位一G7691。诺基亚拥G7389全球1000G1171美元手机G5078场的G989分G1055一，而G1000拥G7389比同行业其他G2058G17908商G20652G5483多的利G9082G10587。手机大G18339生G1147出来，利G9082G993G7041G3250流20。212诺基亚的行业地位全球最大移动G11017话生G1147商诺基亚，G17829年G15932现G12373出，G13941价更G4661G2031G7044G20652，在最G17829G1857G2620上升了43，成为欧G8966G12544二大公司。据G9219G6265G6265道，诺基亚G13941价在本G2620上升了577欧元，G6265150欧元，总G5078值上升至1820G1171欧元，G17241越G5515G3281G11017讯，成为全欧G8966G12544二大公司，地位G1177次于G14533美G11719G8845。诺基亚G17829年发展G17817G17907，G2604G5049人G6980在两年G19400G3698加一G1505。去年，诺基亚G2474代了摩托罗拉，成为了全球最大移动G11017话商。G7389分析G2604认为，诺基亚G7389G9520力在G989年G19400进升为全球G3848G1128G4490大公司。分析G2604认为，诺基亚的G1126G13864G13605手机G6228G7427远远G17241越其他对手。G13781牌经纪行摩根G3775G1037利甚至认为，诺基亚的G13941价G17873G993上其发展G17907度，G7186示诺基亚的G13941价将进一G8505G6868升。诺基亚的G1039要对手摩托罗拉，G5078值只是诺基亚的G3247成，而爱立信的G5078值也只是诺基亚的一G2334。诺基亚的盈利多次G17241越G5078场G20056G899122。213诺基亚的发展方向诺基亚公司发G16340人G2183G18336G22109阿G3994G7043特G7403G6363出，公司的这次G16021G2604同G7114也是其G2399缩开G6915计划的一G18108分。G993G17819阿G3994G7043特G7403G8821G7389G11842认诺基亚位于G14533G3281和印度的G18108门是G2554G1262G3698加G2604G5049，她G16840G726G256公司G16021G2604的G11458的是为了让G11752发力G18339更加集中，G1867体的人G2604G16855G6984G5785况将在以G2530公布。G257诺基亚公司的G16021G2604实G19481上就是希望减少其位于发G17810G3281G4490的白G20058雇G2604，而将这G1135职位G17728移到海外一G1135G5049资水平G11468对G17751低的G3281G4490，籍G8504G2399缩开G6915。G5078场G16855G7609公司IDC最G17829发布的G16855G7609G13479G7536G15932明，到2007年美G3281IT公司将G738923的信息G6228G7427服务行业的职位G17728向海外，这一比G1375比2003年G3698加了5G727另一G4490G5078场G16855G7609公司GARTNER也G20056G89912004年企业IT外包G1144G7143将G3698G192833023。尽管发G17810G3281G4490的G6228G7427G5049人怨声载道，但在G993G7235气的全球经济G991，外包仍然是一个企业G14422省成本的重要途径。G11458前，很多跨G3281IT企业，包G6336惠普G451IBMG451美G3281在G13459以G2462雅虎等巨G3848在G1881，都已经或者G8503在计划加大IT外包的力度，将业务向印度G451G14790G5471宾G451中G3281以G2462爱G4584兰等发展中G3281G4490G17728移。阿G3994G7043特G7403同G7114G15932示，虽然这次被G16021减的G5049程师都来G14270于G11752发G18108门，但这并G993G5859G2631G11540诺基亚在G11752发方G19766投G1849力G18339的减G5381，G11752发G18108门在诺基亚的全球战略中仍然G2356G7389G7509为重要的地位。实G19481上，这次G16021减的比G1375在诺基亚全G18108的G11752发团队中只G2356G7389很G4579的比G1375。上述G7389关诺基亚公司的G7044闻发G16340人的发G16340，更加体现了诺基亚公司在G7422来的发展中G8892重G12197G6228力G18339的投G1849，为品牌的推广做G3921G1147品G17148G18339的G1457G16789。22诺基亚推行全球品牌过程与步骤经营战略是G6363G6238战略的G5617G5831和理G16782G5224用到企业管理当中，G6363导企业为了G17878G5224G7422来环境的变G2282，寻求G19283期生存和G12295G4462发展而G2058订的总体性和G19283远性的谋划。G1147业的G993同发展阶段，企业经营发展战略往往是G993同的。企业经营战略一般可以分为以G991G1972个G4630次G726G12544一个G4630次G2346G1147品G727G12544二个G4630次G2346品牌G727G12544G989个G4630次G2346G6228G7427G727G12544G3247个G4630次G2346文G2282G727G12544G1128个G4630次G2346标准。G991G19766以诺基亚在中G3281的经营战略为G1375展开G16782述。1G451可G6357G13505发展战略加大在中G3281的投资G451G11752发G994生G1147能力，实施本土G2282战略。诺基亚很G3921地贯彻了本地G2282G12586略，G1039要G1147品已经都在中G3281生G1147，它已经在中G3281设G738920多G4490代G15932处G451G20个全球G11752发中心G4517G4490合资企业G2462G20G4490独资的全球生G1147基地。所G7389G1039要G1147品，包G6336基站G451基站控G2058器G451移动G1144G6454中心G451最G7044的手机G1147品G451G6521G1849设G3803G2462G6980字G1144G6454和G1268输设G3803等均可在中G3281生G1147，G5430成了从手机的芯片G451基G4630G17731件的开发，G18209G3883G18108件，到最G13468G1147品的一条龙生G1147。同G7114G17836加G5390G994本地材料供G5224商的合作，并G1431进全球材料供G5224商来中G3281投资G5326厂，G12227G7509推进本地G18331G17153和G6228G7427G17728让的G8505伐。G11458前，已经G7389G2000多G4490G3281G1881元器件供G5224商获准成为诺基亚在中G3281的供G5224商。G19512了在生G1147和G11752发上加G5390了本土G2282战略，诺基亚G17836G12227G7509吸引G1260秀本土人才加G1849，而G1000在G5078场和营销G9204道上也加G5567了本土G2282G8505伐。G5390G2282品牌G5430G16949G994消费者认同。当中G3281经济从短缺G17728为G1092方经济的G7114G1517，诺基亚G17878G7114的G17728变G256G1147品G257的经营理G5577。它G6564出G256让品牌刻上中G3281印记G257，G5390G16855诺基亚是全球生G1147G17148G18339最G3921手机的厂商，认为G12197G6228行业已经G17220向消费品牌，手机作为G12197G6228G1147品也开始越来越多地讲G12362G7114G4590G451款G5347，功能性G993G1889是唯一G12373出因G13044。诺基亚G14280力于中G3281G5078场G19283期发展的承诺，使诺基亚在中G3281G11468对于其他竞争伙伴来G16840是处于一个G7389利的G1260势地位。加G5390广告宣G1268。诺基亚为了G13499G13505巩固消费者对其G1147品的忠诚度，在手机G5078场上大做广告，加G5390其在消费者心G11458中的品牌G5430G16949地位。大G18339广告的G20652G4506集度投G6930G13485诺基亚等G3281外品牌的消费者的偏G3921和忠诚度以心理G1260势，在观G5577G994G5617G5831上先G5461服了消费者，同G7114也G14270然G5430成了行业壁垒。2G451排他性战略首先，实施G19492G2058性G4462价。根据G6117G3281手机G5078场G17829G1972年的价格G991降的G17220势，诺基亚实施了G19492G2058性G4462价的排他性战略，尤其在G3281G1147品牌G142702000年进G1849G2530，大幅降价的行为G1867G7389G19492G2058G3281G1147品牌进G1849和从生G1147开始扼杀G3281G1147品牌的G11458的。其次，实施排他性行为。诺基亚等G3281外品牌的排他性G1039要G15932现为G726G11013于诺基亚等G6228G7427G20058先厂商控G2058G11540移动通讯G6228G7427的演变路径，并G1000在移动通讯G6228G7427标准的G11842立中发挥G11540G1039导的作用，手中掌握G11540大G18108分移动通讯的G6228G7427专利，因G8504，它可以利用排他性的方G5347拒G13489G6564供专利使用G7447。同G7114，凭G1523G994G11017信运营商的G19283期的战略合作伙伴关G13007，G994其签订排他性的销售合同G451捆绑服务的销售方G5347以G2462G994信息服务商垄G7041信息平台。另外，利用在手机G5078场的G1039导G1260势，在原料G18331G17153上打G2399G3281G1147品牌，实行元器件G1092G7041或G994元器件生G1147商签订垂G11464约束性合同或者进行合谋，对G6117G3281手机生G1147商实行排他性的供G13485。3G451掌握G6228G7427标准G994游戏G16280G2029诺基亚等G6228G7427实力雄厚G451拥G7389G14270G1039G11705识G1147G7447的移动通信公司，G8611年G11752发费用的投G1849一般G2356全G18108销售额的G205G1620，大G18339的G11752发投资G7389G6940地维G6357了他们在G5078场上的G6228G7427G1039导地位，更G1039要的是，G10587先在全球G2058G4462G13491一的G6228G7427标准G451G17148G18339认G16789标准，G5326立G11468G5224的G13464织，实施行业发展的游戏G16280G2029，G2356G20058了行业发展的G2058G20652点，从而获G2474G256G6228G7427标准租G257和G256G16280G2029执行租G257。G23G256全民手机G257攻略诺基亚其实推出的G993G1177G1177是手机G1147品，甚至是一种生活方G5347的倡导。从2003年G17227，它就已经开始了G256全民手机G257攻略，将G14270G5061的手机G2058G17908业务重G7044划分为9个G18108门，G8611个G18108门都是G19036对特G4462的人群和阶G4630来推出G11468G5224的G1147品。对于这种G18108门重G13464的行为，分析人G3775G6363出，诺基亚公司的G11458的就是要乘胜G17873击，以图在G7422来的G5078场竞争中G13499G13505G1457G6357G14270G5061G11458前所G2356据的世界手机G5078场G13781大的位置。23诺基亚推行全球品牌现状1G451消费者至上据美G3281G20050问公司INTERBRANDG16855G7609，诺基亚在2002年是全球排名G125446大品牌，是前10名中惟一G1849榜的非美G13007品牌。去年，在台湾做G17819的G11705名G12197G6228品牌G16855G7609中，诺基亚也荣登G12544一名。同G7114，G16855G7609也G7186示，消费者G2928G8438诺基亚，并G993G1177G1177是因为它的G20652G12197G6228，而是其它G17287以G7186示品牌的特G17148。诺基亚来G14270芬兰，事实上，G256诺基亚G257这个名G12228是芬兰一个G4579G19227，诺基亚刚开始非G5132G256G993务G8503业G257，从纸浆厂开始G17220多元G2282经营，做G17819橡胶，也做G17819G11017G16282机，最G2530决G4462将重心G6930在G11017信G1147业。虽然诺基亚属于G20652G12197G6228G1147业，但诺基亚品牌的成功G1055处却G993在于其是G20652G12197G6228A1A0，而是一个人性G2282和消费者息息G11468关的A1A0。对于G12197G6228在一个公司中所G17227的作用，扮演的角色是什么，诺基亚G7389G14270G5061独到的理G16311，这决G4462了其A1A0营销的G5617维G4462位。诺基亚认为G12197G6228是一种G5049G1867，G1039角G2029是消费者。诺基亚G1039张透G17819G12197G6228G6564供G13485消费者生活上G8819通的便利。所以，诺基