某市生态旅游及品牌建设发展战略分析与对策

毕业论文某市生态旅游及品牌建设发展战略分析与对策 引 言 某市位于美丽富饶的长江三角洲中心地带，地处江苏省南部，北携长江，南衔太湖，与上海、南京等相望，沪宁铁路、沪宁高速公路、京杭大运河均穿城而过某市还是季子故里，近代工业发祥地，现代装备制造城，银领摇篮，科教名城。某市是一座具有两千五百多年悠久历史的文化古城，底蕴深厚。早在春秋战国时代便建邑立邦，在历史上被人称为龙城。某市人杰地灵，人文荟萃，享有“天下名士有部落，东南无与常匹俦”之誉。“某市宽广的平原圩区，土壤肥沃，河网密布，热量丰富，雨水充沛，光照充足，适宜植物、动物生长。层叠的峰峦、怪石、奇洞，也为某市带来了秀丽的风光，丰富的自然植被。 作为我国东部沿海地区的重要城市之一，各种资源较为丰富，社会、经济等方面发展都走在全国同类领域的前列。在现代经济高速发展的社会，第三产业的发展对国民经济整体的影响逐渐显现出来。2009年11月25日，国务院常务会议讨论并原则通过了关于加快发展旅游业的意见。会议提出，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。目前，国内旅游业已经步入快速发展时期，旅游业作为现代服务业的龙头，将成为拉动第三产业快速发展的战略性支柱产业之一。 生态旅游作为旅游业发展的一种新趋势，是朝阳产业，也是经济发展的一个新的增长点，从目前发展的实践来看，生态旅游业应有更全面的考虑。我们不能再走“先破坏，后治理”的老路，对于目前过热的生态旅游热，我们应持谨慎的态度，应该以科学、依法、高效的方式来管理生态旅游，经营生态旅游，使生态旅游在有序中发挥带动经济发展和社会辐射作用。本文对某市生态旅游品牌建设的研究，具有相当大的现实意义及可行性。试图通过本文研究，结合某市的具体情况，为某市生态旅游品牌建设提出可行性意见及建议。一、生态旅游概况（一）我国生态旅游发展概况我国是世界上旅游资源最丰富的国家之一。早在古代，人们的旅游活动中就包含有朴素的生态旅游思想，但是，生态旅游真正在中国得到较大发展。应该是在20世纪80年代，这时候的生态旅游处于起步阶段，主要依托于自然保护区、风景名胜区、森林公园等。仅1982年，我国就建立了44处国家级风景名胜区。公布了24座国家历史文化名城，并建立了第一个国家森林公园张家界国家森林公园。进入21世纪生态旅游更是发展迅猛，据统计，截止到2007底，我国共有各类自然保护区2531个，世界文化自然遗产35处。国家级风景名胜区187个，国家森林公园660个，国家地质公园138个 /gzdt/2008-11/06/content_.htm （中华人民共和国中央人民政府门户网站）。这些国家重点保护的区域，生态系统保存相对完好、生物多样性丰富、植被和地貌景观多样，一些地方还同时是自然和历史文化遗迹相触的区域，这些都为生态旅游的发展提供了得天独厚的条件。2009年，国家旅游局将旅游的主题确定为“中国生态旅游年”，并将主题年口号确定为“走进绿色旅游、感受生态文明”。现这个主题的推出有利于满足全球范围内日益增长的生态旅游需求。也是推广环境友好型旅游理念和资源节约型经营方式、倡导人与自然高度和谐的重大举措，更是应对当前金融危机、培育旅游消费热点、扩大国内旅游消费、服务国家经济社会发展的具体行动。（二）某市生态旅游发展概况某市利用自身的旅游资源的优势，生态旅游产业已近有所发展。现阶段 ，在新理念促进生态建设，围绕“创建国家园林城市，打造绿色生态某市”的目标，某市投入大量资金进行城乡绿化建设，公园和绿地像珍珠一样遍布某市，交通道路像绿色丝带一样穿梭龙城。我市在园林建设过程中还坚持“绿化为本、文化为魂”的建园理念，以某市两千余年文化底蕴为依托，充分挖掘某市历史名人名事名作品，古典古迹古建筑，将历史厚重、现代文明与自然山水、园林绿化有机结合。这些充满传奇和诗意的园林文化，让某市市民在享受绿色的同时，还能读到某市的历史和文化。建立了关河、北塘河、东支河和东坡公园、红梅公园、中华恐龙园，“三河三园”亲水综合生态景观工程，在今年四月荣获得国家创新型试点城市。某市开发长三角旅游市场为重点，认真组织开展境内旅游宣传促销，精心编制某市“好山好水好风光，古寺古塔古运河、名人名居名建筑、龙城龙园龙文化”的特色生态旅游线路。现已建成武进区淹城遗址保护区、茅山风景名胜区、天目湖旅游风景区等项目已经有一定的社会影响力。努力把某市建成“一个让您走了还想来的地方”。二、论文相关概念概述（一）生态旅游的定义表1 生态旅游的定义定义者 定义表述 出处谢贝洛斯拉斯喀瑞HCeballos. Lascurain(1988)生态旅游作为常规旅游的一种形式，游客在欣赏和游览古今文化遗产的同时，置身于相对古朴、原始的自然区域，尽情考察和享受旖旎的风光和野生动植物。杨桂华、钟林生、明庆忠生态旅游，9 页，高等教育出版社，2001 年。生态旅游学会ECOTOURISMSOCLIETY为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的地到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时，创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益。引自 张广瑞：生态旅游的理论与实践一文，51 页。该文刊于旅游学刊1999年第1 期。美国生态旅游协会(1992)保护环境和维护当地居民良好生活的有责任的旅游。转引自郭鲁芳：发展生态旅游的思考，见旅游论坛，第9 卷，1998 年第2期。国际生态旅游协会(TIES)1999生态旅游是一种对环境负责的旅游和观光行为，主要通过对环境的保护，达到使当地的生态和人口得以持续发展的目的。周笑源 生态旅游内涵再论，第18 卷，56 页，2003年第1 期。通过以上定义可以看出，虽然对于生态旅游的概念未最终达成一致，但在某些方面已经达成共识：1.生态旅游要求目的地环境原始，受人类的破坏小，产品品位高；2.生态旅游要求旅游者、当地居民及其他相关人员的活动尽量不对目的地环境造成负面影响；3.生态旅游是可持续旅游；4.居民参与生态旅游开发及管理，并从中受益。可见，生态旅游的内涵就是要兼顾当地居民的利益，保证社区居民能够参与到生态旅游的开发、规划和管理中来，并以此来改善居民的生活质量，从而推动生态旅游的可持续发展。（2） 旅游地品牌的内涵、定位 旅游地品牌是旅游者对旅游区域认知的总和，能给旅游者带来独特的精神享受，给旅游地带来社会、经济、环境效益的增值。旅游地品牌并不是各种独立要素的简单集合，而是相互依存的各个要素合力集成的价值系统。旅游地品牌构成要素是相互联系的，其内部活动是由价值要素联系起来的，它反映了各种要素协调的内在需要 梁明珠.旅游地品牌研究闭.北京:经济科学出版社，2006.4: 13-14.。品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特形象品牌，并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标市场心中占据一个独特的、有价值的地位的过程或行动。其着眼点是目标市场的心理感受；其途径是对品牌整体形象的设计；实质是依据目标市场的种种特征设计产品属性并传播品牌形象，从而在目标市场心中形成一个刻意塑造的独特形象 尹隽，王海莉，周晓梅.旅游目的地形象策划M7.北京:人民邮电出版社，2006.2:163-164.。3、 某市生态旅游品牌建设现状分析上世纪90年代以来，某市利用自身的资源的优势，生态旅游产业已经有所发展，取得了一定的成绩，但是还是存在一些问题，特别是生态旅游品牌建设上与周边旅游强市还是有相当大的差距，这直接影响了某市生态旅游产业的整体竞争力，影响了该产业的进一步发展。城市生态旅游品牌管理城市生态旅游品牌强化城市生态旅游品牌构建城市生态旅游基础建设城市生态旅游品牌定位 图1：城市生态旅游品牌创建模型 （一）某市生态旅游品牌建设的基础及优势1.地理资源优势：良好的生态环境，品牌形象美某市是濒江多湖，境内沟汊交织，全市水域面积占土地总面积的比例达到19.5；地貌以平原为主，其面积达58.1%；绿化覆盖率达到38.8%。气候四季分明，日照充足，雨量丰沛；水、土、光、热的匹配极佳，形成了江南水乡特有的自然生态环境。溧阳南部低山丘陵和洮、滆湖湿地是省内少有的生物多样性集中分布地区。某市是长三角地区同时融合江、湖、运河等重要水体景观的极少数城市之一。良好的生态环境为特色旅游产品的开发提供了基础保证。 2.人文资源优势：利于开发特色项目，品牌内涵好 某市是具有2500多年历史的著名古城。其不乏独特的人文景观，可形成的生态旅游资源相当可观。目前具有国家、省、市级重点文物保护单位104处、名人故居30多处、古典园林30多处，城水相依构成了独特的城市自然人文景观，从三套环河四套城的春秋淹城，到枕河而居的运河人家，直至连江通海的长江码头，优越的水生态环境承载了某市的文明历史，也记录了城市形态从点、到线、向面演进的轨迹，运河文化和吴文化在某市积淀深厚，留下了青果巷、天宁寺-舣舟亭历史文化街区、古运河、蓖箕巷-西瀛里等历史遗存，近现代人文荟萃。古城新貌形成历史和现代交融的城市文化特质，为发展生态旅游产业提高了人文环境保证。 3.生态旅游市场优势：位置优越，品牌扩张力强某市及周边城市人口密集且经济发达而支撑起来的一、二级旅游市场非常活跃。某市300公里半径内有近两亿人口而且生活条件相对富裕。这一点对发展旅游来说相当重要，特别是这一人群希望能走进自然，释放日常工作的压力。他们对旅游，特别是对生态旅游有着很大的需求，发展某市生态旅游在客源的优势是其发展生态旅游的重要保证。 （二）某市生态旅游品牌建设存在的问题及分析 1.旅游地基础设施建设滞后 城市生态旅游品牌以高品质的基础设施和服务为基础。旅游地基础设施建设是旅游业发展的前提与保障，在生态旅游产业的发展上亦如此。某市旅游地基础设施建设相对周边旅游强市仍然比较滞后，在整体规划上不够合理，直接导致接待水准不高。这突出表现在与旅游产业发展息息相关的交通、通讯、住宿等方面建设相对比较缓慢，尚未真正形成食、住、行、游、购、娱一条龙服务的产业体系。这制约着打响某市生态旅游品牌的建设与发展，影响生态旅游产业的高速、平稳发展。 2.服务水平不高旅游业是一个集合了购物、餐饮、娱乐为一体的对服务水平要求很高的行业，而生态旅游的服务主体应该主要是当地居民，居民参与生态旅游开发及管理，并从中受益的原则。某市生态旅游产业服务队伍数量少，但在生态旅游景点都在较为偏远的乡村，当地居民的文化水平和综合素质相对不高，缺乏相关的专业知识。如何在较短时间内提高居民旅游的服务水平是一个棘手的问题。另外，在管理层中这也普遍存在着管理者素质不高、经营管理的科学水平低、管理不够规范、开发中缺乏保护意识、重设施建设轻环境营造等诸多问题。3.生态旅游品牌整体定位不清虽然定位理论产生于上世纪70年代，但其影响可以说是非常深远的。这一点可以从2001年美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”的评选中表现出来。现在某市生态旅游产业在潜在顾客的头脑中处于怎样的位置呢?由于某市生态旅游品牌建设尚处于起步阶段，市场化运作经验不足，品牌定位不准，使有限的资源优势不能有效地利用。只有科学地进行生态旅游项目品牌定位才有利于有效地拓展旅游市场，利于旅游地生态旅游项目开发、经营者之间的协作，促进生态旅游产业的全面发展。 4.城市营销观念淡薄 所谓城市营销是运用市场营销学的方法论，对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力，增加城市财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。显然，某市生态旅游产品没有能做到主体从景点、景区、参观点、休闲娱乐场所为主到城市群为主，营销也没做到从零碎的景点营销发展到目的地整体营销。某市城市营销观念比较淡薄，因此只有确立某市整体城市营销观念，才能够快速地建立起生态旅游品牌，通过对城市进行定位和包装，把某市生态旅游业推广出去，让世人更多地了解它。 5. 生态旅游项目单一 某市生态旅游项目基本上都属于观光型，而科技示范型、生态农业型参与体验型、休闲娱乐型为主的生态旅游项目开发并不多。浙江、江苏的同质的旅游景点很多，游客的选择性很多，旅游市场竞争激烈。现有的项目没能真正体现某市生态旅游的自身的特点、没有其旅游品牌的特点。在生态旅游发展的前期起到了较为重要的作用，但在如今市场竞争激烈的时代，这影响了某市生态旅游项目的整体吸引力，制约其长足的发展。6.生态旅游整体知名度低、品牌影响力弱某市生态旅游总体来说在长三角地区知名度并不高，资源开发范围小，宣传促销缺乏力度，特色不够鲜明，内涵不丰富，缺乏上规模、上档次的名牌拳头产品。特别是某市的生态旅游比起周边其他城市还是有很大的差距，南京市、苏州市、无锡市旅游知名度高，特色鲜明，是某市最大的竞争者。 受到诸多旅游目的地的竞争与威胁，一定程度上使某市生态旅游产业处在沪、宁经济圈边缘区和苏州市、无锡市等旅游城市的“阴影区”中发展。在这竞争激烈的市场经济下，提高某市生态旅游产品品牌知名度显得尤其重要。 7.生态旅游品牌忽视“品牌管理”旅游品牌管理是旅游业发展的关键，但目前我国大部分旅游风景区和旅游企业只重视打造品牌，忽视保护品牌，结果其商标被抢注现象极为普遍。据报道，湖南娄底市新化县的大熊山国家森林公园的“大熊山”、浏阳的“浏阳河风光带”、“大围山”、江永“女书”等品牌频频被人抢注，河南的少林寺也被抢注，不能说不是惨痛教训。现如今，就某市生态旅游产业不管是整体品牌管理，还是各景点的品牌管理来说还是相当滞后。只有能够形成资产的品牌，才能够具备价值，而品牌形成资产的一个基本前提就是具备长期使用、运作的可能性。品牌管理着眼于企业的长远利益，最终目标是形成“品牌资产”。因此，要建立旅游品牌，就必须研究、了解旅游品牌，并建立行之有效的旅游品牌管理方法。四、某市生态旅游品牌建设发展战略策略 （一）加强旅游地基础设施改造及建设 1.合理规划，优化整体布局科学合理的规划是生态旅游开发的前提，也是实现生态旅游可持续发展的最主要的因素之一。在制订生态旅游规划时，首先要对生态旅游目的地的旅游资源进行调查评价，在此基础上进行可行性分析和论证，进而制订出科学合理的生态旅游规划，并以此为依据进行开发的相关工作。在生态旅游规划中，首先要划定自然环境的保护范围，尽可能地减少生态旅游活动给自然环境造成的不利影响。其次，在实施各项基础设施建设时要在规划的范围内建设，建筑风格、材料、装饰必须与当地的环境和人文历史相协调。再次一定要将环境保护列为重点，使旅游设施的布局和游客流量的设计都建立在环境和资源可承受的能力之上，只有这样才能保证生态旅游健康、稳定的发展。 通过对某市生态旅游产品优先开发的地域确定、生态旅游生产要素的配置和城市旅游接待网络的策划，实现城市生态旅游空间结构合理及空间规划布局优化。紧密贴合某市城市规划，制定起城市生态旅游项目整体布局。依托现有的优势，紧紧抓住文明城市、环保模范城市、园林城市和生态城市等创建活动，将自然景观、人文景观观融为一体形成具有特色的生态景观，与之同时拓展建设新复合型生态旅游新项目。 2.加强相关配套设施建设 加强某市旅游景点相关设施的配套，力争将“吃、住、行、游、购、娱”在景点内部或周围解决，促进周边经济的发展，成为百姓致富新思路。另外建设游客集散中心、旅游咨询服务中心等公共服务体系为重点，加快培育生态旅游商品市场、购物中心和特色街区，打造文化宫商业广场、南大街商业步行街等大型旅游商品购物中心，着力打造“一树一小景、一路一特色、一街一景观”和“净、亮、香、美”的生态人居环境，将某市建设成生态休闲园林城市。（二）提高生态旅游景点的整体服务水平1.组织相关从业人员的培训要进一步规范调整提高生态旅游接待的整体水平，关键是要提高相关人员的整体素质，制定和实施农业生态旅游相关人员的系统培训计划，生态旅游环境教育是一种全程教育，应该贯穿到谁呢柜台旅游活动的各个环节。首先，加强对农业生态旅游经营者的教育，大力培养高素质的生态旅游管理人才。可以组织人员到大专院校旅游管理专业进修培训或组织相关人员到外地成功景区参观取经，还可以组建专家智囊团。其次，对生态旅游从业人员进行培训。从业人员对旅游业务知识的缺乏和不足，势必会影响游客对农业生态旅游的整体感受。因此，必须进行素质培训，并通过定期举办旅游技能培训和教育，提高某市生态旅游整体的接待服务水平。普通的导游及服务人员可以让具备初中以上文化水平的农村青年通过职业培训，持证上岗。第三，加强乡村居民教育。要切实加强乡村环境整治和社会治安综合治理工作，努力营造整洁的村容村貌、良好的乡风、文明的氛围，为旅游者提供愉悦、舒适、安全的旅游环境。2.出台相关的生态旅游景点服务标准首先要建立健全规范的农业生态旅游接待服务体系，不断完善和配套食、住、行、游、购、娱六大要素，提高生态旅游的综合服务质量和水平；其次要规范生态旅游从业单位的接待服务标准，从接待设施、接待条件、卫生状况和接待能力等多个方面进行规范，对已经从事生态旅游经营接待的单位要依据服务质量标准进行评审，进一步提高接待服务质量和水平；对刚开始发展生态旅游的地区和单位，要有序地引导和指导，使生态旅游从业单位接待的服务标准达到和保持应有的水平。3.改革生态旅游从业企业经营模式大力引进国际国内旅行社，积极探索旅行社混业经营、旅游饭店连锁经营、旅游交通企业联合经营和旅游景区(点)集团化经营模式，做专做精一批旅游企业，努力把某市建设成一块优质的生态旅游服务基地。（三）明确生态旅游品牌定位要想建设好旅游品牌，城市定位应该是第一步，一个城市只有明确了自己的定位，才能规划一个属于自己的市场，才能根据城市定位来树立鲜明的城市形象。城市定位主要有规模、功能、主要产业及特色等定位方法。因此，应采用主要产业及特色定位方法，充分发挥某市生态旅游资源的优势，努力实现某市生态旅游产业品牌化战略的实施。 1.突出生态特色生态旅游项目的主题形象定位应该充分反映出生态旅游项目固有的特色，以便旅游者将生态旅游项目与传统旅游项目区分开来。发展某市生态旅游品牌定位必须首先立足于某市生态这一特色。将有限的生态资源创造与挖掘出更多的高质量的生态旅游产品。2.突出地方文脉生态旅游项目的主题形象定位应该充分反映文脉出特色。某市发展生态旅游必须充分突出地方人文特色，将地方文脉与生态特色相结合。一方面，在确定生态旅游项目主题形象时，越是讲究突出地方文脉特色的原则，生态旅游项目主题形象定位就越新颖、鲜明，就越容易被旅游者在众多的旅游项圈中识别出来。另一方面，越是有地方文脉特色的生态旅游项目就越有可能是海内外旅游者爱好者的目的地。3.突出企业特色在同一旅游地开发、经营同一类生态旅游项目的从业企业之间存在着较为激烈的竞争关系。所以，在同一旅游地开发、经营同一类生态旅游项目的各旅游企业都应尽可能将使其所开发、经营的生态旅游项目的主题形象有特色。某市发展生态旅游时必须积极激励从业企业的创新意识，突出企业特色，项目特点。另外，促使从业企业的相互配合，积极合作，以便能更好的将各企业的特色转化为一个行业的特点，服务于整个某市生态旅游品牌的建设。（四）生态旅游品牌的构建 某市生态旅游品牌形象设定主要是根据旅游地景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念。构筑旅游品牌总体理念是旅游品牌形象设定的首要问题，它将旅游地综合形象概括地表现出来，呈现在旅游者面前，使旅游者对旅游地的总体风格产生清晰，明确的印象。由此，引导旅游者在旅游过程中对旅游资源的深度感知和参与。从而对旅游地产生心理情结，增加旅游的停留时间，消费程度和忠诚度。构建某市生态旅游品牌，首先要对城市旅游识别系统（CTIS）进行设计，城市旅游识别系统包括三个方面：MI(Mind Identity)、BI(Behavior Identity)、VI(Visual Identity)。这样就使接待本身也成为向游客展示品牌概念的一种形象手段。另外特别引起注意的是，视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独特的作用，人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得。视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息。同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。 （五）确立城市营销观念，全方位进行品牌形象传播虽然某市生态旅游产业在近几年中获得了长足的发展，但城市的管理中还缺乏足够的城市营销观念。城市营销作为一个目标体系，是一种综合的社会管理活动。它通过城市规划、城市建设、城市治理以及城市形象传播等一系列管理活动，实现城市营销的目的。就某市来说，确立城市营销观念，加强城市营销意识，全方位的进行品牌形象传播则是当务之急。1 主题形象营销 主题形象是突出旅游城市个性、强化吸引力与深刻游客记忆的基本要求。首先，某市生态旅游产品的开发应该围绕主题形象，体现主题形象并强化主题形象；其次，某市生态旅游标识系统的设计，景观的建设，大型事件活动的举行，也要尽量围绕主题形象，服务主题形象。确立起“绿色生态新龙城”的城市主题形象，将之建设成为我国长三角地区的一颗璀璨的明珠。2 市场细分的促销 目前，大多数城市的促销还停留在大众促销的阶段。因大众促销的效果难以预测，实践中很少有人怀疑其效果。事实上，游客需求的多样性，旅游产品的有限性，某市生态旅游发展只能满足某一部分游客的某些需求，所以只有明确自身的相对优势，然后把信息传递到对本旅游地旅游产品感兴趣的游客群，才有可能提高信息传递效率，获得更佳的促销效果。为此必须实施市场细分的促销策略。这需要通过游客调查和主要旅游产品对应分析，明确研究城市的相对优势和目标市场。再通过各种手段，把某市生态旅游信息传递到目标市场。3 系统的营销 系统的营销策略就是把城市旅游营销作为一种哲学理念，贯穿旅游城市发展和规划的整个过程。某市生态旅游发展和规划的每一个步骤，每一个措施，都要以目标客户为导向，尽量满足他们的需求；用营销的理念，指导旅游产品的开发。管理游客的旅游体验以及创建和塑造某市生态旅游的形象。 （六）开发丰富的生态旅游产品、打造特富有魅力的精品生态旅游景点 1.包装经典景点 将某市武进区淹城遗址保护区、某市金坛茅山风景名胜区、某市溧阳天目湖旅游风景区等这些经典景点进行包装，提高老牌景点的品牌知名度和市场竞争力。达到“滚雪球效应”，带动整个某市整体生态旅游产业的提升。（1）突出被考古专家和旅行家称为“中国江南第一城”、“淹城形制天下奇”的淹城遗址的历史渊源，以吴越史迹为导线，充分利用考古手段和成果，逐步恢复淹城三城三河形制，展示春秋淹城古文化风貌。认真整治环境、合理综合利用，使淹城遗址成为集科学、文化、旅游于一体的“春秋古文化游览胜地”。图2：春秋淹城遗址 （2）是充分利用道教圣地、红色旅游来深入挖掘新四军文化、道教文化大力推进国家AAAAA级旅游景区上档升级，凸显茅山神秘的道教文化、光辉的革命历史、秀美的山水景观，进一步扩大了茅山风景区对外知名度与美誉度。在5A创建工作的不断深入中，使 景区面貌得到根本性的改观，突出茅山旅游的新特色和新亮点，让茅山这张“旅游名片”闪耀出更加亮丽的色彩。图3：茅山风景名胜示意图（3）被国家旅游局评定为国家首批AAAA级旅游度假区的天目湖旅游风景区 。目前拥有两大国家AAAA级景区：天目湖山水园景区、天目湖南山竹海景区，以及国内一流的温泉：天目湖御水温泉。旅游观光与休闲巧妙地结合在一起，是一站式旅游休闲模式的典范。立足现有优势的基础上，充分发挥其现有的优势，加强其他旅游资源的开发及拓宽。把天目湖旅游风景区打造成为既旅游、休闲、养生于一体的现在生态旅游示范点。图4:天目湖景区全图2.建设有活力、魅力的新景点按照“兴办旅游、带动产业、拓展市场、实现效益”的思路，打造和延伸以生态旅游为核心的最大化、持久化产业链条，促进一二三产业良性互动，进一步夯实旅游产业基础。在围绕绿色现代农业办生态旅游、为了拓宽生态旅游景点的面，狠抓户办工程生态家园细胞建设，深入推进“户办工程建家，新村建设惠民”的生态小康新农村建设，将具有地方特色的农业与生态旅游相结合，把现代生态农业园区打造成一批现代生态农业观光型产业基地，形成特色鲜明的“春赏花、夏乘凉、秋品果、冬观雪”的生态家园观光游和“住农家院、吃农家饭、摘农家果、聊农家事、享农家乐”生态农业观光游。大力开发特色农业旅游商品产业，加快乡土特色饮食的研发，进一步丰富农业旅游产品种类，增加农业产品的附加值，提高农民收益，打出某市生态旅游新名片。 （七）加强旅游景点的宣传力度，强化生态旅游品牌1.大力开展节会促销充分利用中华龙城（某市）旅游节，扩大恐龙文化节、国际龙舟邀请赛、全国大学生舞龙舞狮大赛、天目湖旅游节、“花都水城浪漫武进”旅游节、金坛茅山登山节、乡村旅游节、钟楼旅游购物节等重大节庆活动的宣传扩散效应，整合省运会和上海世博会资源，合力推介，不断扩大知名度，广泛激发、招徕潜在客源。 2.积极发展旅游促销联盟 借助区域旅游的发展带动本地品牌的发展，可以达到1+12的效果。依托六朝古都的南京市、以园林与以水乡古镇名闻天下的苏州市等周边中国优秀旅游城市，建立旅游宣传促销联盟，打出生态旅游休闲新品牌，积极拓展为江、浙、沪为主的旅游客源市场，进一步开拓某市生态旅游的国内其他市场、境外旅游市场。 3.加快推进信息化建设互联网是目前推广城市旅游地品牌最有效、便捷的方式之一。与传统大众传播媒介相比较，网络的优势在于其传播模式：双向互动、及时丰富、立体直观、海量信息、多样化表现以及传播范围无边界等特点，因此有效地满足了旅游消费者不同的需要和习惯，实现了个性化传播。充分利用网络强大宣传攻势，加大对某市生态旅游的精品旅游线路、景区的推介，建成电子商务系统和网络营销系统，推进长三角主要客源地城市旅游网站互联，实现资源共享、客源共享、市场共享和优势叠加。 （八）大力强品牌管理，确保生态旅游品牌可持续发展加强全面管理，完善品牌体系。品牌的成功离不开全方位的管理，离不开科学的、规范的、动态的管理。世界上的一些著名品牌从创立到发展无不依赖管理。管理是品牌成功的依靠，是品牌得以健康成长的基础。旅游品牌的形成一靠建设，二靠管理，而且管理应贯穿于整个旅游品牌的体系建设中。因此，旅游品牌的建设，从旅游线路、旅游区(点)、旅游目的地、旅行社、旅游宾馆、旅游车船公司、旅游商品、旅游文化娱乐设施到旅游服务的提供，都必须注意品牌的打造。1.品牌的有效延伸决策主要是指评估各阶段的发展状况，判断是否有必要对旅游区进行新的引导和规划，以加强品牌的活性化,以满足消费者的最新需求。只有行之有效的品牌延伸才能使某市生态旅游产业可持续的发展，扩大品牌影响力。主要是根据市场环境和竞争对手的变化，对某市生态旅游发展和市场情况进行必要的调整，保持长久的发展，对问题进行及时有效的处理。2.品牌资产长远的科学规划及管理品牌资产主要是指品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌的和谐度、品牌联想、品牌忠诚度。只有对建立起来的品牌资产进行科学的规划及管理，才能保证某市生态旅游品牌持久不衰。3.品牌的规划及管理主