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超市营销策略分析论文提纲范文超市营销策略分析论文提纲格式模板 摘要 1、前言 1-1 研究背景 1-2 国内外有机食品的产业发展情况 1-2-1 国外有机食品产业发展情况 1-2-2 国内有机食品产业发展情况 1-3 研究内容 1-4 研究框架 2、理论综述 2-1 营销理论 2-1-1 STP理论 2-1-2 营销组合理论 2-2 连锁理论 3、中国有机食品的营销和特点 3-1 有机食品及相关概念 3-1-1 有机食品、绿色食品及无公害食品的概念 3-1-2 有机食品、绿色食品与无公害食品的联系与区别 3-2 中国有机食品营销概况 3-3 中国有机食品营销环境分析 3-4 中国有机食品营销中存在的问题 4、 LHC有机食品连锁超市营销现状分析 4-1 LHC有机食品连锁超市简介 4-2 LHC有机食品连锁超市目标消费者行为分析 4-3 LHC有机食品连锁超市竞争对手分析 4-4 LHC有机食品连锁超市的内部能力分析 4-5 LHC有机食品连锁超市SWOT分析 5、 LHC有机食品连锁超市营销策略分析 5-1 LHC有机食品连锁超市STP战略 5-2 LHC有机食品连锁超市营销组合策略 5-2-1 产品策略 5-2-3 促销策略 5-2-4 服务策略 5-2-5 品牌策略 6、 LHC绿色食品连锁超市的运营与营销实施策略 6-1 开店策略 6-2 电子商务策略 6-3 供应链管理 6-4 员工队伍建设 6-5 店面设计 6-6 营销战略的控制 7、结论 _ 摘要 第1章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国外研究现状 1-3-2 国内研究现状 1-4 研究思路、方法和内容 1-4-1 研究思路 1-4-2 研究方法 1-4-3 研究内容 1-5 可能存在的创新之处与局限之处 第2章 相关理论基础 2-1 零售业理论 2-1-1 零售业的发展历程 2-1-2 零售业态发展理论 2-2 连锁理论 2-2-1 连锁超市市场定位战略理论 2-2-2 连锁超市市场竞争战略理论 2-2-3 连锁超市市场扩张战略理论 2-3 4Ps 理论 第3章 新一佳连锁超市的营销环境分析 3-1 新一佳连锁超市发展概况 3-2 新一佳超市的外部环境分析 3-2-1 宏观环境分析 3-2-2 行业环境分析 3-3 新一佳连锁超市的 SWOT 分析 3-3-1 外部环境的机会分析 3-3-2 外部环境的威胁分析 3-3-3 内部环境的优势分析 3-3-4 内部环境的劣势分析 3-3-5 新一佳连锁超市 SWOT 分析结论 3-4 新一佳连锁超市的营销策略存在的问题 3-4-1 市场定位不明确，缺乏特色 3-4-2 相比国外大型超市规模小、价格高、品种少 3-4-3 管理落后，物流配送环节薄弱 3-4-4 缺乏整体的促销规划 3-4-5 品牌缺乏统一感 第4章 新一佳连锁超市营销策略分析 4-1 新一佳连锁超市发展总体思路 4-2 产品策略 4-2-1 合理的商品结构 4-2-2 运用品类管理 4-2-3 创建自有品牌 4-3 价格策略 4-3-1 折扣定价法 4-3-2 参照定价法 4-3-3 特卖商品定价法 4-3-4 销售赠品定价法 4-4 促销策略 4-4-1 价格型促销活动 4-4-2 非价格型促销活动 4-5 渠道策略 4-6 服务策略 4-6-1 建设一支高素质的员工队伍 4-6-2 创造良好的购物环境 4-6-3 建立有效的顾客信息沟通渠道 第5章 新一佳连锁超市营销策略实施的保障措施 5-1 加强组织管理 5-2 加强营销队伍的管理 5-3 改进配送中心 5-4 加强信息系统的建设与管理 5-5 加强企业文化建设 结论 _ 第一章 绪论 第一节 研究的背景和意义 第二节 研究目的及内容和研究方法 第三节 论文提纲 第二章 营销战略相关理论综述 第一节 营销战略 第二节 选定目标市场 第三节 市场营销4Ps组合理论 第四节 零售业发展的相关理论 第五节 零售营销 第六节 小结 第三章 福建永辉超市简介 第一节 永辉超市概况和发展历程 第二节 永辉超市经营现状 第三节 永辉模式及其形成经过 第四节 永辉超市竞争战略 第四章 永辉超市市场定位策略STP分析 第一节 永辉超市营销环境分析 第二节 市场细分 第三节 目标市场的选择 第四节 市场定位策略 第五章 永辉超市营销组合分析 第一节 产品及服务策略 第二节 定价策略 第三节 渠道管理及供应链策略 第四节 整合营销传播策略 第五节 小结 第六章 结论 第一节 本文的主要研究结论 第二节 需要进一步探讨的领域和展望 _ 摘要 第1章 绪论 1-1 论文选题的背景 1-2 研究目的和意义 1-2-1 研究目的 1-2-2 研究意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国外市场营销研究现状 1-3-2 国内市场营销研究现状 1-4 研究的方法与思路 1-4-1 研究方法 1-4-2 研究思路 1-5 研究的重难点和可能创新点 1-5-1 研究的重难点 1-5-2 研究的可能创新点 第2章 相关理论基础 2-1 营销的概念 2-2 营销的策略 2-2-1 STP营销战略 2-2-2 营销组合理论 2-3 超市营销的特点 2-4 水果营销的特点 第3章 HS独立学院水果超市营销现状分析 3-1 水果超市概况 3-2 营销存在的问题 3-2-1 客源局限大,价格竞争激烈 3-2-2 产品同质化,组合结构不合理 3-2-3 员工流动性大,经验不够 3-2-4 管理观念薄弱,执行力不足 3-2-5 促销单一,缺乏服务意识 第4章 HS独立学院水果超市营销环境分析 4-1 外部环境分析 4-1-1 买方议价能力分析 4-1-2 供应商议价能力分析 4-1-3 行业内竞争者分析 4-1-4 潜在竞争者分析 4-1-5 替代品分析 4-2 内部环境分析 4-2-1 文化分析 4-2-2 资源和能力分析 4-3 SWOT分析 4-3-1 优势分析 4-3-2 劣势分析 4-3-3 机会分析 4-3-4 威胁分析 4-3-5 SWOT综合分析 第5章 HS独立学院水果超市营销策略的选择 5-1 STP营销策略的制定 5-1-1 市场细分 5-1-2 目标市场选择 5-1-3 市场定位 5-2 营销策略的选择 5-2-1 产品策略 5-2-2 价格策略 5-2-3 渠道策略 5-2-4 促销策略 第6章 HS独立学院水果超市营销策略实施 6-1 加强市场调查,优化产品结构 6-2 掌握节日消费规律,开展多样促销 6-3 转变传统营销观念,拓展网络营销 6-4