旅游卫视竞争力调查.ppt

四个中国第一：,中国第一个打出专业品牌的卫星电视频道中国第一个公私合营（国营民营）的电视频道中国第一个跨系统（电视文化旅游文化的跨度），跨地域经营（海南上星，北京制作）的电视频道；中国第一个绿色电视频道,专业品牌,旅游卫视，2002年开办，作为经广电总局批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，以多样化的节目风格，专业化的旅游节目，与其它卫星频道展开差异化竞争，成长为独具特色、最具影响力的卫星频道之一，全天24小时播出。旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首。专业的旅游资讯内容，得天独厚的旅游资源优势，使旅游卫视形成了独具特色的节目风格和旅游专业电视频道的品牌特色。,频道定位绿色频道,绿色频道加强时尚，旅游，公益节目的制作绿色频道-保护环境，保护自然绿色频道倡导一种自然，自由，轻松，快乐的绿色生活方式和绿色健康心态,节目特色,2010年旅游卫视率先推出绿色频道的理念。围绕旅游、时尚、高尔夫三大领域打造专业平台，以绿色、人文、生活方式构建特色频道，全力打造与自然天地最亲近，绿色心情指数最高，最具人文情怀的电视节目，致力于引领观众亲近自然，亲近绿色，享受绿色健康的生活品质。,省级卫视频道主要吸引点：,A:能对重大政治经济事件及时报道分析评论;B:能对社会不良现象进行批评监督曝光;C:传播有益的专业知识，提高观众的文化修养;D:经常播放观众喜爱的高质量的影视剧;E:有独创的观众喜欢的精品栏目;F:节目主持人的表现很优秀;G:说不清;H:其他.,旅游卫视在传播有益的专业知识，提高观众的文化修养以及有独创的观众喜欢的精品栏目方面表现突出，完全符合该频道的定位。,品牌栏目,旅游领域：行者创新：1中国私享性最强的人文节目2以行者的个人视觉再度发现世界3介于商业式导游和纪录片之间,人物介绍谷岳,在北京生的谷岳早已在六岁时就从北二环的德胜门自己徒步到天桥。11岁跟母亲移民到美国后跟家人开车环游美国的32个州。19岁自己在欧洲留学、背包旅行、打工一共半年。24岁在美国GE金融部门做了两年后，辞了职，卖了所有家当，开始了2年零1周的环球旅行。目前谷岳的1/3的成人生活是在路上过的，他以走过5大洲的33个国家。从2008年出谷岳开始给旅游卫视的行者做嘉宾。在行者栏目先后播出了3集的菲律宾之游和4集的美国牛仔节目。目前正在剪辑一部3到4集的印尼岛屿旅行节目。,人物介绍刘畅,在美国芝加哥度过了年少轻狂的岁月，94年回到祖国，立志投身于推动中西方文化的深度交流；早年毕业于北京电影学院摄影专业；常年从事纪录片导演工作，并于2002年起与美国DISCOVERY探索频道进行合作；02年获DISCOVERY亚洲新锐导演称号，同年与DISCOVERY合作独立制做纪录片FOREVERBEIJING获ASIATVAWARD亚洲电视网最佳纪录片奖,并在此之后制作多部介绍中国文化的纪录片；03年起与YUM百胜中国餐饮集团旗下肯德基品牌合作，拍摄多部青少年篮球宣传片，记录中国少年的篮球之梦04年起执导DISCOVERYNETWORKAISA与华润雪花啤酒的联合探险系列片-勇闯天涯探索之旅先后探险并拍摄：雅鲁藏布江大拐弯无人区长江源各拉丹冬雪山探源之旅风极探索穿越柴达木盆地勇闯国境线-瑞丽至拉萨,品牌栏目,看点整合：1搭车及经验谈2路上的自由自在，我行我素的日子3探险精神4随机应变5自我认识6异国他乡的友谊7绿色环保的旅程8在路途中发现当地人是怎样用自己的方式来维护自然生态和经济发展的平衡,品牌栏目,时尚领域：美丽俏佳人看点：名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点的强强连手，将观众带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的Talkshow时尚课堂。不足之处：内容趋庸俗形式推销,对比女人我最大,注重教你技巧（化妆，着装，配件搭配的技巧，生活小秘籍）推荐单品注重类型时尚类节目：化妆衣装T台秀表现角度：娱乐资讯综艺节目电视剧等,品牌栏目,高尔夫领域：高尔夫赛事受众定位高尔夫球迷受众含精量高,节目编排,旅游卫视根据目标观众收视习惯，将全天分为三个时段：中午（11：00至15：00）下午（17：00至19：00）晚上（19：00至24：00），编排娱乐任我行、亚洲音乐中心、玩转地球等节目，娱乐任我行、玩转地球和T台秀场等均带有很强烈的时尚娱乐色彩，包装颇具现代感，节目的主色调使用鲜艳清新的颜色，大量使用活泼时尚的背景画面，富于冲击力。这些节目开拓了旅游的文化内涵，充分调动了时尚先锋元素。,旅游卫视午间、傍晚、晚间22-24:30时段收视率表现优秀。尤其以晚间22-24:30时段更为突出。该时段以旅行类节目为主，如玩转地球，此类节目具有相当强的吸引力。全国卫视晚间19-22点黄金时段多以新闻和电视剧节目为主，此两类节目一直是观众普遍的收视热点而22-24:30继续安排旅行类节目以满足固定观众群的需要。,旅游卫视全天收视率、平均到达率时段变化趋势,旅游卫视各时段中青年观众比例均高于全国卫视平均水平。其中黄金时段更为突出，其观众比例及收视集中度均明显高于全国卫视平均水平。午间和傍晚时段青少年观众集中度高于其他各年龄段观众。,全国市场分时段观众构成及集中度:年龄,旅游卫视各时段高学历观众比例明显高于全国卫视平均水平。高中及大学学历观众的收视集中度明显高于全国卫视平均水平，尤其大学及以上学历观众更为突出，晚间收视集中度直线上升。高中学历收视集中度各时段相对平稳。,全国市场分时段观众构成及集中度:学历,旅游卫视和全国卫视一样仍以2000元以下收入观众为主，但其各时段高收入观众比例均高于全国平均水平，特别是收入3500元以上观众比例高出更多。旅游卫视高收入观众收视集中度也远远高于中低收入观众，更高于全国平均水平。晚间时段高收入观众收视集中度直线上升，其他观众保持平稳。,全国市场分时段观众构成及集中度:收入,未来趋势,利用专业化产业化经营模式的优势，继续发扬旅游，时尚，环保，绿色的节目特色，用自身的特色和