服饰品牌CIS策划案.docx

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除 九尾服饰品牌策划 前言中国拥有五千年文化历史，在漫长的历史长河中一定有很多有待挖掘的服饰文化。如今高端服饰定制已经是服装业发展的趋势，这些高端服饰品牌大部分是洋品牌，设计风格也趋向西方文化，我们想创立一个融合东方文化色彩而且能够引领国际时尚的服装品牌，所以九尾服饰有限公司就诞生了。 目 录第一部分 企业简介2第二部分 市场现状分析3一 宏观环境分析 二 微观环境分析 第三部分 目标设定 4一 目标市场 二 市场定位 第四部分 产品策划5一 产品种类二 包装三 价格四 渠道第五部分 CIS策划 7一 理念识别系统二 行为识别系统三 视觉识别系统一，企业简介 九尾服饰有限公司致力于为喜欢东方文化并希望用东方文化体现其个性的顾客定制符合其自身特点的时尚服饰。二，市场现状分析 1，宏观环境分析 政治环境：政府鼓励发展民族品牌，特别是能增强中国实力的民族品牌，所以政治环境是有利的。 经济环境：国家处在制造业到服务业的转型期，服装定制属于高端服务业，发展前景光明。中国的中产阶级这一群体比以往任何时候都要壮大，市场潜力巨大。 文化环境：以中国为代表的东方文化正处于上升趋势，沉默了几百年的东方文化必将重现历史舞台，任何与其有关的商品都会相应受关注，中国迫切需要能代表其特色的国际性品牌。2，微观环境分析 市场环境 中国传统服饰的定制大多局限于店面，没有形成有竞争力的服装品牌，而大多款式缺乏多样性，风格缺乏创新比较保守。高端定制的服装品牌又缺乏对东方文化元素的理解和运用。 竞争对手 主要是店面经营的服装定制店和其他高端服装定制品牌。三，目标设定 目标顾客：喜欢东方文化并希望用东方文化体现其个性的23-35岁的有一定经济能力的女性。 目标市场：中高端市场 第四部分 产品策划一 产品种类公司主推定制类女装，主张简约、时尚、尊贵的风格，在体现女性东方美的前提下，又能彰显女性内在的身份与地位。产品大致分为：礼服、休闲款、职业装等大类，会配有手表、香水、眼镜、丝巾、箱包等配饰，为贵族 时尚 一族设计。二 产品包装产品主打简约东方风，所以我们的产品产品包装袋也与其相呼应。包装颜色、款式、图案要抢眼，能有耳目一新的感觉，要能体现东方的特点。加大对盒装的发展、投资或开发一种新的包装，增加商品价值。例如：内包装 外包装： 当需要邀请客户或告知新产品时，可以采取卡片或信封、邀请卡之类:三 产品价格产品为高端、定制类女装，与奢侈品不相上下。而高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种手段。其实，奢侈品成本是有计算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里的品牌价值已经成为重要的一项，而原材料和加工成本相对来说比较低，税费和税率也是影响价格的一部分。奢侈品价格，是由其品牌定位、产品稀缺性和独特性、品牌悠久历史和传奇故事共同铸就的。因此我们的女装定价策略为撇脂定价，在产品方面要创做出经典款和限量款以维护品牌价值和知名度。四 渠道首先应有自己的品牌专卖店，其次再扩展业务时，还可以采取：1与银行合作主要针对银行的VIP客户2网络(奢侈品网站)等等3有中国特色的高端、定制产品4. 与一些高端 、私人会所合作，使之有机会接触目标客户。第五部分 CIS策划一，企业理念识别系统理念识别系统（MI）是唐企业文化体系的核心部分，主要通过企业的战略、发展与追求，以及为实现这一战略所规定的基本思想、信念和价值取向等来表现的。唐的理念识别系统的存在方式和要求制约了行为识别系统（BI）和视觉识别系统(VI)的最终形成。 构建唐的理念文化，关键是要解决企业文化和企业战略的关系，这是基本矛盾关系。一方面，唐的发展战略规定着企业文化建设的基本方向；另一方面，唐企业文化建设要为战略目标的实现提供强大的精神动力。企业经营使命: 让女人更美丽,更优雅（一）.企业宗旨：你的魅力是我们的追求 （二）.广告词 ：魅力 高雅 尽在唐中 你的魅力,我们塑造（三）.群众口号： 融合古典大气，相伴美丽优雅。（四）.经营理念：企业的成功=顾客的信任+员工的努力 唐服装=高质量 +独一无二 （五）.企业精神：唐朝风尚,由你开始2 行为识别系统：1. 行为识别的对内内容：（1） 管理层及员工的教育（2） 领导及员工的工作环境（3） 组织建设（4） 内部沟通渠道（5） 行为规范与规定2. 行为识别的对外内容：（1） 服装及相关消费人群的市场调查（2） 新产品的产品开发与销售（3） 公共关系活动（4） 促销活动及其组合（5） 公益活动3. 具体的规章制度：（1） 服从大局，忠于职守 员工要心系企业发展，坚持全局一盘棋的思想，严谨务实，开拓进取，自觉维护企业的形象和利益，形成巨大的发展合力。（2) 敬业爱岗，文明服务优质的服务是我们公司的企之本。员工应文明热情，以积极的态度对待本职工作，对客户和蔼、耐心、细致，提供高标准、高质量的服务。（3） 遵章守纪，工作有序 遵章守纪是企业管理有条不紊的重要保证，良好的工作秩序既有利于自己，也有利于他人集中精力处理工作。（4） 团结协作，共同进取员工在工作中应彼此理解、互帮互助，着力打造和谐团队，共同为公司的发展而奋斗（5） 仪表端庄，遵守礼仪 员工在工作时应保持着装整洁得体，仪表端庄大方，在各种场合中用语得当，遵守礼仪，展示企业及个人良好的形象。（6） 勤奋学习，精通业务员工要强化学习意识，不断学习新知识、积累新经验，刻苦钻研业务知识，熟练掌握本岗位业务技能，不断提高业务水平。（7） 热心公益，关爱社会员工要以实际行动展现企业良好的社会责任感，热心公益事业，服务社会，回馈社会，维护公司的行业品牌和社会形象。（8） 维护环境，安全整洁 员工要自觉维护工作场所的环境卫生，为自己和他人创造并保持一个安全整洁的办公环境，以提高工作效率，提升企业形象。三视觉识别系统;1.企业名称： 唐服饰有限公司2. 品牌名称：唐3. 企业商标; 企业商标是由企业的品牌的名称组成。商标以文字的形式展现出来，突出表现出企业的品牌名称，文字的色彩方面采用比较突出的纯亮白色，使“唐”字更加突出。 图片背景的各种色彩象征着“永不单调”代表了我们企业的不断追求，也突出了我们的不断创新理念“为你量身定做，总有一款适合你”商标采用多种颜色的组合，代表着企业雄厚的实力；表达着我们团队的激情、活力；预示着企业红红火火的前景；宣示着企业女装的优质、美丽、高雅的含义。4. 团队间建设： 针对区域营销核心操作市场要先派侦察员去了解市场、对手的情况，知己知彼才能百战不殆；领导和带领自己的