BMW“上海马拉松赛事”品牌理念传播项目PPT课件.ppt

BMW 上海马拉松赛事 品牌理念传播项目 附视频案例说明 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 2020 4 9 1 Challenge CampaignBrief客户的期望与挑战 传播目标 2013年10月BMW新3系面世结合新车契机品牌赞助上海马拉松赛事 意通过赛事烘托全新 运动王者 系列品牌形象 Challenge CampaignBrief客户的期望与挑战 传播挑战 结合时下众多品牌运动车系 如何将新3系的运动基调与此次马拉松赛事的体育精神做有效融合 将品牌的运动形象深入更多受众心中 Challenge A 5万以下B 5 10万C 10 20万D 20 50万E 50 100万F 100 200万G 200 500万H 500 1000万I 1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption E 50 100万 CampaignBudget客户传播预算 职场的精英人群热衷工作 喜爱运动 追求极致的驾驭和速度人群主要特征 积极勇敢 追求进取 Solution Insight Strategy洞察和策略 品牌的消费者属性 Solution Insight Strategy洞察和策略 媒体的受众属性 受众呈高收入 高学历 年轻化特征 集中于经济发达地区高粘度用户群 通过视频关注热点体育赛事自信进取 热爱运动 对新鲜事物有着强烈的好奇心 Solution Insight Strategy洞察和策略 媒体的策略组合 多终端组合策略1 使用PC端 客户端 移动端 Pad Phone 等多端全面交叉覆盖受众人群2 在多终端结合体育频道栏目将信息传达给受众信息阵地组合呈现策略1 广告曝光 品牌在指定时间段内投放PC端疯狂广告2 专区定制 打造马拉松赛事直播专区定制3 SNS社交 微博 微信等社交资源 进行二次传播4 常规广告 配合常见的通栏 贴片等硬广资源 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的创意性 亮点一 疯狂广告 吸引用户关注 亮点二 专区报名 预约试驾 双向打通 亮点三 SNS媒体应用 发起赛事热议 亮点四 常规硬广 扩大传播效应 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 客户端首页 网站首页 Crazy广告传播 PC端Crzay广告视觉独占式曝光提升用户关注度 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 赛事专区 PPTV聚力为BMW马拉松量身定制了赛事冠名专区 增设了赛前报名与新车预约试驾功能 囊括明星助彩 开跑倒计时 赛事直播图册及新车型图集等相关功能 功能分类1 明星赛前助场2 赛事直播视频3 新车系图集4 新车预约试驾 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 微博线下互动 微博赛事互动 点燃线下传播热议 健康的活动 人气很旺 永不止步的态度 Solution Creativity Execution创意和执行 计划的执行力 常规硬广素材 以首页与体育频道为主 覆盖多端配合常规硬广投放素材 大声量增加品牌曝光 Solution Result结果 传播到达品牌提升销量支持 投放效果此次推广活动总曝光5亿 总点击量达67万 专区PV20万试驾专区PV达33万10公里跑项目5000个参赛名额开放一小时内被 一抢而空 同时线下预约试驾人数达 284人 配合Crazy等优秀资源广告位及微博线下直播