2014年大润团队年货节营销思路55p

大润团队2014年底营销思路,提案：杭州大润策划部时间：2014.11.22,12月,2月,1月,12.28(日)元旦活动,1.11.4(四天)第一周末,1.302.6(七天)开业庆典仪式,2.19春节,2014年,2015年,1.91.11(三天)第二周末,1.161.18(三天)第三周末,1.1元旦,台湾美食节,五洲建材展,五洲家电展,五洲年货节,穿插玩具反斗城,年底营销目标,1、本次营销活动以五洲凯旋门外商铺（70余铺位）为场地，商铺外可备案账篷（提升现场气氛，品牌区分度高）。2、1#、16#、17#商铺作为展区，商铺内部需要铺置简单地板，还需提供水、电、照明等硬件设备支持。3、现场布置以彩虹门、空飘、条幅、地毯等物料为主。4、本案为年底营销思路简案，具体细案待与地产确认后撰写。,Part.1臺灣美食節,吃城造麼？,永安街头巷尾粿条店、沙县小吃店随处可寻，芋包、烧麦、艾粿、磁粑等小吃也颇有名气，永安人爱吃，吃大排档，吃酒店，吃路边摊，吃城燕城，这个名号当之无愧！,今年不辦美食節？,往年每逢笋竹节（10.18），美食节、小吃节异常火爆，2014年永安市民狠苦恼，今年不办美食节么？不！台湾美食节，挑战你的味蕾！,活动展位设计,展会设计A、B二类台湾特产馆及干货,预计摊位数量40个特色小吃及风味馆,预计摊位数量30个每个摊位提供电灯及插座美食小吃摊位使用煤气设备,台湾小吃美食、伴手礼、农产品台灣高山族风情 现场布置可选将最具台湾特色的文化、生活、 风景与美食真实的呈现。,活动特色主题,主题展位（参考）,活动场地设计,舞台区（参考）,活动场地设计,基隆甜不辣、天婦羅深坑臭豆腐台北香腸、大肠包小肠台北蚵仔煎、塩酥雞新竹贡丸米粉汤、炒米粉台中珍珠奶茶、茶彰化肉圆、四神湯云林肉羹、魚丸湯台南但仔面、黑白切淡水酸梅湯、杏仁花生湯屏東車輪餅、烤鱿鱼九份燒仙草、芋圓,实际商品依现场需求另定,美食小吃摊位说明,台湾特产馆及干货台湾特产馆台湾杂货铺台湾休闲食品馆台湾茶馆台湾水果摊台湾饰品服装台湾礼品台湾养生商品,宝岛特产摊位说明,由台湾原住民(阿美族) 现场表演。豊年祭豊收舂米、原住民歌曲演唱民俗表演: 踩高跷、大陀螺等,节目演出台湾民俗文化,（可选）,摊位基本要求:签署食品卫生安全承诺书。缴交健康证。供应品种、服务项目、收费标准等进行明示。摊位具体要求:加工食品器具等设备设施齐全制作煎炸食品避免高温或长时间加热油脂需连续加热使用, 应及时添加新油或定期更换。保质期内的待售食品应作保鲜处理, 不得销售过期或变质食品。使用专用食品销售工具或一次性手套。在销售过程中应做到食品与杂物、钱币分开存放, 不得接触钱币的手直接接触食品。摊位要求:每天进行清洁和消毒处理。食品样品应留样, 留样食品应按品种分别盛放干清洗消毒后的密闭专用容器。,食品卫生安全,展现场铺设有塑料底层地毯可防滑,防油污、防火。每3个展位配置一个大型垃圾桶。现场保持定量的清洁工作人员, 随时做到垃圾不落地。协调垃圾车每二小时清运。现场不得洗涤蔬果、肉类、海鲜、生鲜食材等。每日收场后,要求各商户清洁展位内外垃圾。地毯每晚进行消毒防止产生异味。,现场环境卫生,消防计划与消防单位保持聮系, 协助应变事故只要是用到电的摊位, 设备皆必须要符合国家标准每个摊位四周, 皆要求铺设地毯，一为美观防滑; 二为清洁环保; 三为防火安全每个摊位预放一个消防灭火器保安计划保安组并负责驻守活动地, 并进行定点巡逻与派出所合作, 设立夜间巡察点进场管制,在入口处设有伸缩存条或路障, 做人流管制使用,当游客密度达60%时,则采取管制进入,直到人潮密度降至50%为止,应变计划一,18,医疗计划会场设立緊急医护箱,遇民众发生紧急医疗状况, 可给予适当照顾若民众发生需紧急就医情况时, 由活动单位呼叫活动单位公用车送民众前往最近医疗机构雨天备案计划保留通路, 遇大雨时民众可进入周边商场避雨备有遮雨棚, 遇大雨时可临时搭建遮雨棚,应变计划二,地瓜球,三明治,红豆饼,烤鵪醇蛋,印度燒烤,啵啵玉米,海贝类小吃,涼圓,可麗餅,烤肉干,牛舌饼,烤香肠,淡水阿给,芒果冰,棺材板,阿宗面线,鲁肉饭,北部夜市：基隆庙口夜市华西街夜市士林观光夜市饶河街观光夜市,番茄糖葫蘆,参考资料台湾夜市小吃集锦,卤肉,生炒花枝,药燉排骨,麦芽糖,蔴糬,台式煎饺,大饼包小饼,台湾牛肉面,酸辣汤,鸡肉饭,油豆腐,爱玉冰,各式炖汤,棉花糖,润饼卷,台湾香肠,中部夜市：中华路夜市丰原夜市埔里夜市鹿港小吃夜市,参考资料台湾夜市小吃集锦 II,咖哩鱼蛋,水果刨冰,关东煮,炸臭豆腐,猪血汤,肉园,特製大香腸,土虱（鯰魚）汤.,日本章魚燒,珍珠奶茶,巧克力鍋,仙草冰,四神小肠汤,台南鳝鱼面,塘虱鱼肚,蚵仔煎,度小月担仔面,南部夜市：府成小吃夜市 六和路夜市 旗津老街夜市东港夜市,参考资料台湾夜市小吃集锦 III,备注：,美食节商家的招商工作由招商部黄经理负责。美食节审批、费用支出工作由五洲地产负责。美食节现场布置、组织工作由大润团队负责。美食节现场安全、防火工作由五洲物业负责。美食节现场电控、照明工作由五洲工程部负责。本次活初步费用预估9万（美陈、活动、宣传） 其中商户全额承担（布摊收益），地产提供场地及宣传支持。,Part.2五洲建材展,豪华两房小复式,五洲万悦酒店巴黎时代公馆3344公寓经典样板房亮相，设计师亲授家装技巧这个冬季很温暖，小两口的幸福小窝,配套活动,家居文化之旅,撼动燕城消费,环保低碳大行动,现场互动游戏, 新品发布，个性品鉴会 个性小户型，优秀设计展示（样板图）, 精品巡回拍，秒杀燕城最低价 万人团购节, 惊“碳”拍案，节能环保大讲堂 感“碳”生活，万人环保大宣言, 健康地板，家有宝贝“爬爬乐”趣味竞技 检验真的实木地板，踢踏舞表演秀 靓妈和奶爸的美食厨房（健康厨房冷餐制作赛） 卫浴激情，冬日家装秀,新品个性发布，知名品牌文化之旅, 活动意义：2014的家居建材展，提倡“低碳”生活，推崇绿色家装，个性时尚和流行趋势。 活动内容：1、本次展出的个性、新品发布，会邀请知名设计师、专家亲临现场进行与嘉宾的交流和互动，未来趋势的理念、家装的设计元素，嘉宾可现场体验新产品，给嘉宾全新的感知和对未来趋势的了解。2、抓住到场嘉宾的好奇心理，个性、新品发布是一个亮点，专家设计师未来的设计理念产品展示，对年轻一族是一个吸引，也更容易接受，配合现场新品体验，最终达成销售力度，同时可以发展潜在客户到意向客户。,个性小户型，优秀设计展示（样板）, 巴黎时代公馆，经典样板房亮相，设计师亲授家装技巧1、邀请家装设计师对小户型设计装修的要点进行揭秘，并与现场观众进行互动，解决此类用户疑问，推荐品牌家居和建材。2、根据组委会收集小户型装修热门话题，安排主持人对设计师进行现场访谈。3、展会设置设计师小户型样板作品进行展示。并邀请现场观众在家居方案中选择出自已最中意的一个方案。用登记自己信息的号码牌进行投票。投票作为凭据可现场抽奖。4、活动期间与观众互动，凡当天认筹客户，现场可装修预约并进行打折。,精品巡回拍，秒杀燕城最低价，万人团购会, 秒杀强悍登陆，线上线下抢购平台开通。1、“十元秒杀”线上前期预热 在五洲集团微信公众号开通线上秒杀平台，开始第一次“家居淘宝”秒杀，在每周二、周四的中午12：00分开始。秒杀商品从价值几十元的装饰配饰到价值几千元的家居等，一共实现了线上的7次秒杀活动，让用户体验秒杀的乐趣和秒杀的商品价值不断提升的刺激。2、“家博会，燕城秒杀的低价，万人团购会”正式登场 以线上发起秒杀热浪，转战家博会现场开始传播，随后在各类媒体展开家博会，燕城秒杀的低价的活动传播。宣传中渗透秒杀品牌的价值以及活动规则，吸引大批秒杀参与者到现场参与活动。传统媒体纷纷跟进这个事件的报道，在展会合作媒体中出现报道，秒杀成功用户现身说法，证实品牌魅力。,惊“碳”拍案，节能环保大讲堂感“碳”生活，万人环保大宣言,惊“碳”拍案，节能环保大讲堂 讲座内容：绿色检测和低碳应用，降醛减苯 日常生活中如何巧妙地进行绿色检测 降醛减苯的必要性及普通做法 如何挑选检测机构 现场专家解答各类疑问 碳排放量计算器及现场演示,感“碳”生活，万人环保大宣言 活动内容：邀请永安知名人物担任低碳形象大使讲述低碳环保故事，提倡、拥护未来社会只有低碳、环保的宣言，并带领现场的志愿者和观众进行万人环保宣言签名活动。,惊“碳”拍案，节能环保大讲堂感“碳”生活，万人环保大宣言,健康地板，家有宝贝“爬爬乐”趣味竞技, 活动主题：家有宝贝,环保地板爬爬乐 参与对象：1-3岁宝宝。 活动内容：1、通过电视媒体向市民发出活动邀请，由父母带领13岁的儿童通过现场报名或微信公众号报名。报名信息包含监护人的有效信息及参加比赛儿童的基本情况（包含身体状况、身高等情况。）活动预期征集到百余名宝宝参加比赛。在活动征集中，赞助商家的品牌信息将贯穿始终。2、比赛时一方家长在区域一端等候，宝宝在另一端预备区域，当由主持人开始口令时，对方家长可以配合宝宝到达指定区域，最先到达的，前三名宝宝可获得由参展商提供的精美礼品一份并进行合影。其余宝宝可获得鼓励奖礼品一份。,检验真的实木地板，踢踏舞表演秀, 活动主题：买最坚硬的地板，踢踏带你铿锵起舞 活动内容：1、邀请舞蹈表演团队亲临现场,增加对燕城市民的吸引力。联合地板商家，布置实木地板展示区，并以这个区域为舞蹈的表演区。2、由踢踏舞演员在展区现场表演节目，表演团队在多个商家的实木地板上铿锵起舞调动现场气氛。同时商家准备一名销售解说员，在表演的全程向现场消费者进行产品介绍。,靓妈奶爸的美食厨房（健康厨房冷餐制作赛）, 活动主题：靓妈奶爸的美食厨房，没有硝烟的温馨战争。 参加对象：20岁至50之间已婚人群。 活动内容：1、通过电视媒体向市民发出活动邀请，通过现场或微信公众号报名。报名信息包含参与者的有效信息及报名事项。在活动征集中，赞助商家的品牌信息将贯穿始终。活动预计邀请到百余名参赛者到现场参加活动。2、现场比赛的内容主要以冷餐为主，分为冷菜系列、糕点系列、水果拼盘花式三大系列。（比赛类型可分为男队、女队或情侣队）3、由邀请到的糕点及烹饪大师进行现场的表演活动，吸引现场观众。4、比赛开始前，由主持人宣布比赛规则，并由展商的销售人员介绍厨房用品。5、参赛者在厨卫展厅的比赛区（赞助商展位内）进行三个系列的比赛。决出优胜者。6、现场接受报名，并进行现场参与者的比赛，优胜者可对系列赛的优胜者发出挑战邀请。,卫浴激情，冬日家装秀, 活动主题：“卫浴激情，冬日家装秀”。为突出此展馆区域的特点，卫浴零距离的展示，让嘉宾感官上的冲击，更能直接体现产品生动和亲和力。 活动内容：1、由特邀数名泳装模特现场卫浴家具的沐浴秀，对卫浴的贴身展示与嘉宾直接互动，活跃现场气氛。2、温馨冬日，卫浴产品结合真实的水花、泳装美女的概念，整场营造靓丽、炫目的产品秀概念。,备注：,商家的招商工作由招商部黄经理负责。审批、费用支出工作由五洲地产负责。现场布置、组织工作由大润团队负责。现场安全、防火工作由五洲物业负责。现场电控、照明工作由五洲工程部负责。本次活初步费用预估10万（美陈、活动、宣传） 其中商户全额承担（布摊收益），地产提供场地及宣传支持。,Part.3五洲家電展,1、通过家电展带动五洲凯旋门上客量，为年底去化冲刺打好基础。2、通过与家电商户的展会合作举办，为商业招商工作做好铺垫。3、建立家电商户的联盟商家关系，为后期销售联动作好准备。,活动目的,五洲家电节 耀世开启燕城论价 谁与争峰百余厂家鼎力加盟 千万巨资打造家电盛宴,活动主题,家电节举办重点以推新机、高新商品销售为主，活动期间建议招商部与厂家沟通争取如：“100寸液晶电视、豪华顶级大冰箱、高清蓝光DVD等”高科技新型电器展示，为配合五洲凯旋门奢华宅邸高端商品销售整套活动本着展销会形式举办，从而吸引广大顾客前来观赏、购物，提升上客量。,活动形式,活动内容：活动期间凡购物满299元以上即可参加此项活动；豆浆机、饮水机、电烤箱、电风扇、挂烫机、炉具、茶香枕、洗 衣机、微波炉各10台，纪念奖每天100份； 开奖时间：每天下午 17：30分 抽取，次日循环；抽奖细则：活动期间购物满299元，凭购物小票至抽奖台抽一次；循环兑奖直至中奖为止！,活动形式,家电盛宴 大奖天天见！,活动期间 凡购买家电：满 9999元 送 整齐清洁机满 5999元 送 不锈钢开水煲满 1999元 送 电子灭蚊灯满 299元 送 水晶套杯注明： 特价机、样机、家电下乡机型除外；团购/套购 活动不兼得！,活动形式,购物奇乐送、家庭欢乐派,1. 家电下乡 现场折现！活动期间 凡家电下乡 顾客凭办理手续即可在五洲家电展“家电下乡”办理处 办理手续当场支付补贴金； 2. 真情永不变 豪礼天天送活动期间 每天门前免费发放百余份“家电节”礼品！先到先得，发完为止！ 3. 厂家参与 活动花絮各厂商、品牌活动以 DM、报纸与五洲整体活动结合形式宣传；,其余活动,备注：,商家的招商工作由招商部黄经理负责。审批、费用支出工作由五洲地产负责。现场布置、组织工作由大润团队负责。现场安全、防火工作由五洲