案例分析29.ppt_第1页
案例分析29.ppt_第2页
案例分析29.ppt_第3页
案例分析29.ppt_第4页
案例分析29.ppt_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

肯德基在中国选点投资 案例分析 一 引入 对于肯德基我想大家再熟悉不过了 可以说是无处不在 无形中它已经成为我们同学聚会 庆祝生日等等的主要聚集地 毋庸置疑受到了广大青年朋友的喜欢 逐渐我们已经习惯并且喜欢上了所谓的洋快餐 但是我们对它又了解多少呢 它是如何打入中国市场的 就这个问题我们小组进行了讨论 以下即为我们的一些看法 二 战略 使命陈述 打入中国市场并且拓展营业范围定位 以西方旅游者为基本消费群 吸引那些潜在的消费群体 发展途径 以一家分店的地点作为突破口 逐步适应中国的市场需求 真正的在中国市场落户 并为其以后更大范围的打入中国市场垫下了基石 肯德基打入中国市场可能存在的问题 1 对肯德基家乡鸡公司来说面前的中国市场是完全陌生的 2 肯德基的纯西方风味被中国消费者的接受度如何3 从中国不能汇出大量的硬通货币利润 即使是中等水平的汇出也不大可能 4 要打入中国市场就必须选择一个特定的投资地点 而这又带有很大的不确定性 三 决策过程 他们决定对中国市场进行彻底的全面调查 首要问题就是第一家肯德基店应选在何处 这一决策对今后的盈利 对在中国其他地区的进一步拓展 以及投入管理资源地决心 等一切关系到干还是不干 会对其产生戏剧性的影响 起初东南亚地区的业务主管王想到的是天津 可是由于天津缺乏供应方便的谷物饲养的肉鸡 西方游客一般不经常光顾该城市 而且主要销售收入是软货币 人民币 这对于汇出利润以及购买重要的投入物如鸡肉包裹材料 包装 促销材料等等都有一定的影响 但是最重要的是天津不具备这项宏伟计划所需的影响和形象 不能成为肯德基今后开拓中国市场的基地 此后 他考虑第一家店面地址为上海 广州或者是北京 最终确定在北京是因为其有很好的经济环境及社会文化环境 有900万居民 人口数量仅次于上海 外来人口众多 有潜在的客户群体 北京还是中国的教育中心 是高等学府的聚集地 所有这些因素都造成人口大量涌入和人民智力的启蒙 而且北京是那些向往故宫 长城 十三陵的西方旅游者的必到之处 这意味着肯德基将会有一个稳定的外汇收入 同时政治环境也尤为重要 北京一直是中国的政治文化中心 市政府有省政府一样的自主权 在直辖市投资意味着与庞大的政府系统打交道时可减少一个层次 此外 北京郊区的好几家家禽饲养基地也为其提供了很好的技术环境 而且便利的交通无疑是锦上添花 发达的地下铁路和快车道系统 还有一个带空调 自动扶梯和通道的国际机场 所有的
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论