【广告策划-PPT】卓越形象_千岛湖啤酒VI设计策略提案

千岛湖啤酒 VI设计策略提案 新形象，新提升 千岛湖啤酒需要卓越解决的问题 导入 VI，规范视觉系统 千岛湖啤酒市场的定位 中高档 啤酒市场概况 啤酒市场 1、啤酒市场处于稳定增长期 2、消费市场年容量为： 2000万吨 3、青岛啤酒是该市场的领导者 （ 140万吨 /年； 市场份额 7%） 高档酒市场份额 10%，呈上长趋势 中低档酒 90% 国产品牌市场份额： 70%-80% 洋品牌市场份额： 28% 啤酒市场构成 2001年 销售产销总量： 4万吨 千岛湖占只占整体市场份额 0.02！ 千岛湖啤酒市场份额 千岛湖占高档市场的 0.2！ 国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展 本土品牌异军突起 消费者品牌意识增强 中高档市场呈增长趋势 啤酒市场趋势 啤酒消费者分析 消费者消费趋势 消费者的品牌忠诚度高 消费层次提高，品质要求提高 消费者受品牌传播的影响越来越大 教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大 中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。 受过良好教育，讲究生活品质 。 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 他们注重啤酒的品牌与文化。 品牌与时尚 是影响当今啤酒消费的两大因素 复杂化 简单化 具象化 抽象化 民族化 国际化 受众对视觉图案的喜好趋势 简单 直观 大气 时尚感 文化特征 有档次 竞争分析 国内成功企业标志 国内成功企业标志 国内成功企业标志 国内成功企业标志 国外成功企业标志 国外成功企业标志 国外成功企业标志 千岛湖啤酒 综合分析（ SWOT） 优势 设备先进、完善 酿酒之水来自千岛湖 千岛湖借农夫山泉之势名扬天下 品牌形象不具时尚感 资金不够雄厚 产品线混乱 价格相对较高 交通不便 劣势 啤酒市场不断扩大 中高档品消费持续增长 国产啤酒领导品牌尚未确立 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展 机会 青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品 合资洋品牌在高端市场不容忽视 中高档市场狭窄（ 10%） 威胁 VI设计策略的形成 市场分析 竞争分析 VI设计策略 产品分析 消费者分析 千湖市场目标 通过 2-3年的调整 成长为中国中高档啤酒品牌 VI设计 将如何配合这一目标的实现？ VI策略 强化品牌的自我识别； 展现品牌的独特属性； 表述品牌的主张理念。 国际化 +独特地域文化 VI设计策略 VI系统的导入 VI是什么 VI（ Visual Identity): 是以标志和标准字沟通品牌信息的工具 标志 标志是品牌的象征符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据 标志的功能 标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、 更强烈、更准确 标志的设计 标志要清晰夺目、易于识别记忆 标志要简洁、准确地传达品牌信息 标志要有强烈的个性和完整的艺术形象 新 VI释意 符合化妆品行业的产品性质 具有高品质、高档次感 独特而易于传播、易于记忆 现代感、国际化 影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国 BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国 BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 六、广告的历史 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。 1979年，中国大陆第一条电视广告 “ 参桂养容宝 ” 在上海电视台首播， 3月 15日，第一条外商电视广告 “ 瑞士雷达表 ” 在上海播出。在国外，人们把 30秒的电视广告称作 “ 袖珍电影 ” 、 “ 微型戏剧 ” 。 广告是以付费的方式 ,通过一定的媒介 ,向一定的人 ,传达一定的信息 ,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告 进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。 1979年，中国大陆第一条电视广告 “ 参桂养容宝 ” 在上海电视台首播，3月 15日，第一条外商电视广告 “ 瑞士雷达表 ” 在上海播出。在国外，人们把 30秒的电视广告称作 “ 袖珍电影 ” 、 “ 微型戏剧 ” 。 第一章 电视广告的分类和特点 一、电视广告的分类 （ 1）、现场直播广告 （ 2）、电影胶片广告 （ 3）、电视摄录广告 （ 4）、幻灯片广告 （ 5）、字幕广告 （ 6）、电脑合成广告 1、按照制作类型分： 2、