【广告策划-PPT】北京移动电视媒体推介-家居建材节目_大城小家

聪锦国际传媒 家居建材节目推荐 大城小家 北广传媒北京移动电视 2009 关于移动电视 媒体资源介绍 推荐方案 刊例及报价 T V broad ca stin g t o w er T V stat ion Fer r y Bu s In d i cat es te r m i n al r ece i v i n g equ i p m en tSubw a y, Li ght r a i l Bu i l d i ngO utdoor sc r ee n Cha i n stor e Pri v a te car M obi l e tel ephon e PD A T a x i M obi l e l oca tio nsN on - mobil e l oca tio nsPri v a te termi n a l sDig it al t er r es t r ial b r o adcas t ing T el ev i si o n si g n a l t r a n smi t t ed v i a f i b er o p t i c c a b l e t o b r o a d ca st i n g t o we r信号传输模式 国家广电总局又于 2004年 2月 14日正式批复同意集团试行开办移动电视节目，呼号为 :北京移动电视。 北广传媒移动电视是经国家广电总局批准的 北京市唯一一家 运营地面移动数字电视的机构，公司拥有频道的独家使用权，在北京移动电视市场占主导地位。 北广传媒移动电视 采、编、播设备 电视塔 数字无线发 射设备 出租车电视 公交车电视 公务车 /私家车 北广传媒移动电视目前已通过 中央电视塔 、 京广中心 、 名人广场 和 通县491台 的一主三辅 4台发射机，以及 十余处 信号增强直放站，实现了北京市六环以内 地区信号 全覆盖 。直正成为了百姓喜闻乐见的 随时看 、 随处看 、随心看 的城市 服务媒体 、 应急媒体 、 交通媒体 。 北广传媒移动电视媒体平台紧跟公共场所最广泛的受众群体 移动中的人群 ， 目前媒体终端已涉及公交车、出租车、私家车和公务小轿车等领域，终端设备采用目前最先进的 “第三代电视” 移动数字电视技术，媒体表现形式被誉为“第六代主流媒体” 。移动电视是电视媒体在播放空间上的延展，是视频传播的必然发展趋势。 媒体高效覆盖 覆盖北京市区六环内 覆盖率达到 95%以上的数字单频网 中国最大的移动电视网络 三年稳定和成功的播送历史 瞬间收看人数超过 10万人 全天受众超过 1,300万人次 覆盖全市交通工具上 40,000余块 屏幕 北京移动电视实现了北京市公交、地铁等交通工具的全面覆盖， 汇聚了北京市人流、商流、信息流、资金流集中的核心区域。 公交车辆 13,000余 辆 地铁线路 已覆盖 4号线以外所有地铁线路 出租及社会车辆7,000余 辆 每天 17小时精彩节目，资讯、视觉盛宴 新闻、法制 体育、文娱 旅游、生活 时尚、都市 尼尔森报告：北京移动电视正成为市民出行第一媒体 根据尼尔森的调研，北京市城八区居民总体中， 80.7的人每周至少会乘坐一次公交出行。公交 +地铁的总人数涵盖了城八区居民总体的 82.6% 。 三种交通工具中，公交车平均每次（单程）的乘坐时间最长，为 45.7分钟，地铁 /城铁和出租车分别为 28.4分钟和 27.5分钟。 公交车人群占城八区人口的 80.7% 地铁人群占城八区人口的33.5% 公交车和地铁人群占城八区人口的 31.6% 受众对移动电视节目的关注度极高 受众对北京移动电视节目的关注度极高，显示了移动电视的观众对“北京移动电视”的认识，首先是认为它是一家“媒体”而非广告播放器。 北京移动电视目标受众教育程度高 绝大多数 （ 94.8%） 观众的学历都在高中 /中专以上 ， 而低学历 （ 初中或以下 ） 的观众最少 ， 仅占 5.2%。 地铁 /城铁人群的学历结构更优 。 北京移动电视目标受众收入结构高 北京移动电视观众的税前家庭总收入大部分 （ 79.0%） 集中在 3000元以上 ， 其中以税前家庭总收入在 5000-7999元的最多 （ 39.8%） 。 北京移动电视观众的税前家庭消费大多 （ 86.3%） 集中在 1000-3999元之间 ， 家庭消费在1000元以下和 8000元以上的最少 ， 所占的比例均在 1.0%以下 。 关于移动电视 媒体资源介绍 推荐方案 刊例及报价 Info广告、节目植入 全面覆盖白领出行黄金时段 你的广告怎样才能更有效 ？ 广告如果没有公信力的新闻媒体作为载体就如同媒体垃圾，当然，分类信息除外。 国际广告协会秘书长 J 韦伯 杨 新闻 +节目 广告 最优广告效果，四要素 特定的时间空间 长时间曝光 丰富多彩的新闻 /节目吸引观众注意力的同时出现广告 节目中植入广告 根据 CTR的电视观众行为和心理统计数据，人们收看电视，对节目有较高的关注度，因此传统家庭电视由于可以转台，广告的收视率逐年下降。而对于强制式收看广告的传统的楼宇、交通电视广告，收视率、好感度正在全面下降，只有 17%的人对纯广告时段有关注。 节目定位：汇聚京城青年精英族群！为 90%以上的白领家居生活提供全面、专业的指南导购！ 节目形态：二大板块构建节目的知识！资讯！惠利！核心收视要素！ 面对消费者的重重疑惑迎头而上！答疑解惑形成信赖！ 环保标准 ? 质量监控 ? 行业潜规则 ? 消费者的疑问重重 ,但是这些是障碍也是机会 ! 作为家居行业的先行者 ,谁先给他们知识 !谁先获得他们的信赖 ! 节目形态：二大板块构建节目的知识！资讯！惠利！核心收视要素！ 归根结底家居产业是一门品味产业 !前沿 时尚的行业资讯会让大众消费群体形成依赖 ! 新房子家具应如何布置 ? 四季交换中家居产品该如何做保养与使用 ? 家居行业有什么最新的动态和新闻？ 让消费者习惯从 大城小家 的家居在线板块接收最新、最科学的权威资讯发布，长期收视培养广大受众资讯依赖习惯！ 节目播出： 节目类型：生活资讯类节目 节目时长： 10分钟 播出形式：日播 播出频次： 3次 /天 播出时段：早中晚（上下班高峰期） 更新周期： 1周更新 1集 每期节目超过 1000万 人次的强大覆盖 ! 关于移动电视 媒体资源介绍 推荐方案 刊例及报价 价格体系 内容合作 发布形式 播出位置 周播 频次 长度 /集 刊例 单价 /集 备注 拍摄与节目相关资讯小专题以电视栏目形式传播发布 北京移动电视 大城小家 家居必杀技 20 1分钟 30,800元 可详细推介投放商户的详细产品信息，包括地址、优惠活动等。但需要依照我公司节目制作流程及相关标准进行制作。 2分钟 58,800元 发布形式 播出位置 周播 频次 长度 /集 刊例 单价 /集 备注 采编与家居行业有关资讯信息在电视栏目中发布宣传 北京移动电视 大城小家 家居在线 20 30秒 18,000元 可全面推介投放商户的详细产品或活动信息，可包括商户企业动态、新品推介、服务举措、促销细则等。但采编信息内容须严格执行我公司审查规定。 节目内资讯发布广告刊例价格 Thanks 聪锦传媒期待与您分享价值，共襄盛举！ 节目制片：吴涵 合作热线：8018 联系方式：MSN： W 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有 Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jet