【广告策划-PPT】中国家俱CBD2010年活动计划方案

中国家俱 CBD CHINA FURNITURE CBD 2010年活动计划方案 谨呈 :香港金马凯旋集团投资发展责任有限公司 大 CHINA FURNITURE CBD 海纳百川，有容乃大 壁立千仞，无欲则刚 刚 CHINA FURNITURE CBD 2010年 4月 5月 6月 7月 8月 4.15新闻发布会 5.15业主交楼 5.15-6.15二期推广 6.15-7.15三期推广 8.1总体开业 活动节点 高层战 品牌战 实力战 一期战 战略分期 活动事件 4.15媒体见面会 4.17代言明星签约仪式 4.18知名品牌签约仪式 梦想起航 域不同 自出众 推广主题 城心 阔赏 2010年活动总攻略 荣耀 今呈 一城一界 4.15-5.15一期推广 三期战 二期战 各大媒体烹饪各大系列活动 利用明星肖像代言、社会公益活动提高企业形象。 5.15业主交楼仪式。 “名店”节正式启动 5月份收集各大艺术高校作品参展 业主交流酒会 6月 -7月邀请各大奢侈品牌打造家俱阶层，阶层概念。 8.1日全天盛大开业仪式，抽 MINI车活动启动仪式，“名店”节获奖颁奖仪式 名店节系列推广活动（根据各个品牌商铺销售计划参与活动方案制作） 奢华 阶层 与老业主商铺的互动，给未来投资者投资信心。 本阶段活动目标： 以金马凯旋集团品牌带出中国家俱 CBD品牌 全面启动市场，建立高端形象 本阶段关键活动工作： 首次形象入市， 明星代言 （户外、报纸、网络） 品牌推广 媒体见面会、明星代言签约、知名家俱品牌签约 场地选择（酒店、项目现场） 4月品牌战 品牌战主题阐述 今天中国家俱 CBD以家俱品牌为荣； 明天家俱品牌以中国家俱 CBD为荣。 1、系列主题活动，提高品牌的自身形象 2、大力宣传对买商铺客户的优惠政策，有利于顺利开展招商 3、给广大商铺提供很好的宣传平台，予以投资者的投资信心。 4、展示一期成功商铺案例，使投资者有归属感。 “ 梦想起航 ” 中国家俱 CBD媒体见面会 关键元素： 体现格调： 高档物料提供，隐射项目高端定位 传递品牌卖点： 整合金马凯旋集团价值、传提金马凯旋集团麾师 中部战略 传递部分项目信息： 项目规划理念展示中国家俱 CBD价值 统一媒体： 为到场媒体提供高端的交流平台 活动目的：以企业的高端定位，告知天下 活动规模： 150 200人 活动对象：全国各大知名媒体、业内人士 活动时间： 2010年 4月 15日（周四） 活动地点：武汉市五星级酒店宴会厅 活动预算： 20万 活动事件： 4.15媒体见面会 活动事件： 4.17代言明星签约仪式 活动目的：以明星的社会效应打造 中国家俱 CBD的高端品牌 活动规模：不限 活动对象：全国各大知名媒体、明星追星族、 社会人员（潜在客户、消费人群） 活动时间： 2010年 4月 17日（周六） 活动地点：中国家俱 CBD项目现场 活动预算： 50万 关键元素： 时尚格调： 时尚绚丽的舞台，轰动整个项目现场 大气奢华： 现场搭建的玻璃房帐篷，全面展示集团产品 明星效应： 代言明星的到场将活动推向高潮 媒体曝光： 强大的舞美搭建，奢华的明星阵容成为媒体曝光的噱头 明星的选择 明星代言的理由： 1、两者都是娱乐界时尚人士，展示项目的定位 2、两者为公认的模范夫妻，符合中国家俱 CBD主题 3、同为一线明星，体现项目品质不俗 4、两人都是奢华品的化身，建立高端消费群体的信任度 明星代言活动内容与预算： 活动内容：为中国家俱 CBD代言，平面广告拍摄宣传（ 4-8月） 4月出席现场签约仪式 8月出席盛大开业庆典 明星预算：人民币 650万元 活动事件： 4.18知名品牌签约仪式 “ 群雄聚集 ” 中国家俱 CBD知名入住品牌签约仪式 活动目的：以入驻商家的战略高度带出项目的高端定位 得业内者得天下 活动规模： 100 150人 活动对象：全国各大知名媒体、业内人士、招商潜在客户 活动时间： 2010年 4月 18日（周日） 活动地点：武汉市五星级酒店宴会厅 活动预算： 20万 关键元素： 座谈会： 各大知名商家的高峰论坛 项目讲解： 给各大商家提供商品讲解的平台 传递项目政策： 项目的优惠政策与发展方向 建立信心： 与大品牌的签约，在目标人群与潜在目标人群 中树立投资信心。 一期战 （招商战） 4月 15日 -5月 15日第一期项目品牌推广战（孵化期） 本阶段活动目标： 以各个知名媒体的轰炸式宣传中国家俱 CBD品牌 全面启动市场，建立高端形象 本阶段关键活动工作： 各个媒体的宣传 代言明星现场拍摄展示 社会公益活动安排 明星广告推广 前期招商大力预热 活动事件： 5.1明星见面会 “域不同 自出众” -中国家俱 CBD5.1明星见面会 活动目的：通过明星见面会，建立高端品牌印象，强化品牌记忆 活动规模： 200 300人 活动对象：全国各大知名媒体、赞助商及经销商 活动时间： 2010年 5月 1日（周六） 活动地点：武汉市五星级酒店宴会厅 活动预算： 20万元 关键元素： 品牌高端印记： 通过代言明星见面会的形式，彰显高端印象 强化媒体曝光： 通过明星见面会，持续媒体曝光关注，起到最大的品牌的宣传价值。 彰显品牌文化： 通过高端明星见面会，使 CBD高端文化得以传递，并通过媒介传播，强化品牌记忆。 持续媒体升温： 通过明星见面会，使第一阶段媒介曝光不会降低，形成品牌推广的长期推广性。 活动事件：明星现场拍摄花絮 活动目的：通过明星现场拍摄取景，展示项目品牌印象。 活动时间： 2010年 5月 1日（周六） 活动地点：中国家俱 CBD项目现场 活动事件： 5.25.4，中国家俱展示会 活动目的：通过展示会，扩大品牌影响，营造品牌公信力。 活动规模：不限 活动对象：全国各大知名媒体，世界品牌家具商， 社会人员（潜在客户、消费人群） 活动时间： 2010年 5月 2日（周日） -5月 4日（周二） 活动地点：武汉国际会展中心 活动预算： 50万元 关键元素： 中国家俱展示会： 以展会形式阐述中国家具 CBD，提高业界知名度，扩大社会影响。 媒介话题： 通过中国家具展示会，吸引各种媒介广泛关注，制造展会话题，轰动全国。 品牌推广： 通过中国家具展示会，扩大家具 CBD在经销商及社会消费者心中品牌影响力。 活动事件： 5.12纪念汶川 -中国家俱 CBD慈善基金会成立 活动目的：通过公益事业提升企业形象，并借助汶川纪念作为噱头进行事件推广。 活动规模：不限 活动对象：政府领导，全国知名媒体，社会名流 活动时间： 2010年 5月 12日（星期三） 活动地点：武汉五星级酒店 活动预算： 30万元 关键元素： 5.12： 社会普遍关注问题，特别在这个特定的时间段，能够极大提升项目形象。 政府领导： 邀请市政府领导出席基金会成立仪式，通过政府公关形成良好的项目形象并达成政府渠道建立。 慈善基金会： 在 5.12这个特定时期成立慈善基金会，显示出项目极大的信心度和社会责任心。 一期启动仪式： 借助基金会成立这个噱头，宣传一期正式启动。 终端市场推广策略 活动事件：业界合作联合推动会 活动目的：通过与武汉乃至全国著名的楼盘集团合作，针对高端人群进行面对面的宣传，推广，提高知名度，积聚人气。 活动规模：不限 活动对象：知名高端地产集团，搜房网，媒体 活动时间： 2010年 5月 活动地点：家具 CBD 活动预算： 关键元素： 联合： 与一些高端楼盘集团进行合作，与地方搜房网站一起进行推动，邀请高端住户及人群到 CBD进行参观，购物乃至合作投资。 推广： 通过相关联业界合作，将终端的推广做到更加广大的高端人群和项目中去，可以极大的拉动人气。 活动内容： 推出买房子送家具，买家具送装修的活动政策。 活动事件 :全国性的终端活动 -寻找店家联合 终端市场推广策略 活动目的：寻找高端的消费场所和高级酒店，建立一些属于 CBD品牌的样品房，吸引和宣传CBD品牌家具。 活动规模：不限 活动对象：知名高端消费场所，会所，酒店 活动时间： 2010年 5月 活动地点： 活动预算： 关键元素： 联合： 通过与顶级高端消费场所及及店家联合，通过体验式的宣传来吸引人们关注，扩大影响。 店家： 很多五星级酒店都有比较奢华的套房和家具陈列彰显档次的会所，可以通过他们起到推广的作用。 活动内容： 与全国各个高端酒店（与中国家俱 CBD的合作伙伴）联合，买家具送打折卡的系列活动，让人们觉得在中国家俱 CBD买了家具就可以享受这样的待遇，一种身份的象征。 活动事件：演唱会、同一首歌 终端市场推广策略 活动目的：通过演唱会可以在最短的时间内吸引人们的关注，积聚人气。 活动规模：不限 活动对象：社会高端人群，业界，品牌经销商 活动时间： 2010年 5月 活动地点：武汉大型人群聚集场所 活动预算： 300万 关键元素： 演唱会： 通过与中央电视台的联合，邀请知名明星来进行表演。 印象： 给武汉，华中，全国的人们留下一个印象，买家俱就到中国家俱 CBD。 商铺推广策略 活动事件：家俱嘉年华 活动目的：通过对一期商铺产品的推广，给商铺产品的推广平台。 活动规模：不限 活动对象：业界，品牌经销商 活动时间： 2010年 5月 活动地点：中国家俱 CBD现场 活动预算： 活动内容： 提供固定的表演展示舞台与场所，以强制性政策让入驻并开始营业的商铺对自己的商铺以及自己销售的产品进行推广与宣传，为期半个月，一天为一个品牌，除基础舞台以外，其他的展示项目由各个商铺自理。 活动意义： 通过这次活动的举行，除了能给各个商铺提供展示的平台以外，更能使中国家俱 CBD的品牌效 应深入民心，对商铺与终端市场都是百利无一害的，并且当二期投资者看到这些活动以后更加 坚定自己的投资信心，并且嘉年华是每年举行的，更多的商铺也能借嘉年华这样的活动展示自 己的产品。 家俱嘉年华的活动意义 舞台效果展示 实力战 中国家俱 CBD项目正式进入导入期 本阶段活动目标： 通过一些事件性的炒作和延续性推广，通过媒介传播形成社会公信力，达成品牌及形象的植入。 本阶段关键活动工作： 各个媒体的宣传 产品以及项目的展示 项目公关开展 交房仪式 荣耀 今呈 活动事件：荣耀 今呈，掀起你的盖头来 中国家俱 CBD商铺业主交房仪式 活动目的：通过业主盛大高端的交房仪式让目 标消费人群对中国家俱 CBD的商铺 品质提高一个层次。 活动规模：不限 活动对象：全国各大知名媒体，世界品牌家具商，潜在消费者 活动时间： 2010年 5月 15日（周六） 活动地点：项目现场 活动预算： 30万元 交房形式亮点 亮点一 通过炫丽的主题舞台体现项目的高端品质 亮点二 交房的业主拿到钥匙的同时，有机会在做好的“星光大道”上留下自己的手印作为永久的展示品。 亮点三 由高贵的模特为业主呈上开启财富大门的钥匙。 二期战 （历史保卫战） 本阶段活动目标： 通过长效系列活动的开展，重磅的噱头制造，体现项目本身文化和品牌定位，实现自身品牌价值的最终形成。 本阶段关键活动工作： 各个媒体的宣传 持续性热点活动开展 制造热点进行推广 轰动的噱头制造 传承中国家俱 CBD的光荣与辉煌 活动事件：名店时尚节 活动目的：吸引经销商关注，提高项目社会关注度 活动规模：不限 活动对象：媒体，世界名品经销商，潜在消费群体 活动时间： 2010年 5月 20日（周四） 活动地点：中国家俱 CBD 活动预算： 35万元 关键元素： 名店： 通过名店抽奖，既提高了项目自身知名度和关注度，也对名品商店自身带来了关注和推动。名店节正式启动，出台一系列的优惠奖励政策。 时尚： 展示出各个名店精美作品，给各个名店一个很时尚的展示舞台。 活动事件：世界名酒品鉴酒会暨业主交流会 活动目的：极尽奢华的世界名酒品鉴必定能够吸引社会各界名流的关注，极大提升项目的知名度。 活动规模：不限 活动对象：社会名流，知名艺人，媒体 活动时间： 2010年 5月 15日（周六） 活动地点：武汉五星级酒店 活动预算： 关键元素： 世界名酒： 酒文化不仅是中国的，也是世界的，通过世界名酒鉴赏，彰显中国家俱 CBD，包罗万象，极尽高贵。 社会名流： 邀请一些全国知名的文艺界人士出席，通过对名酒的品鉴，使品牌传播更加广泛。 活动选择理由 理由一 酒文化在中国一向都是作为人际交往中的重要一环而受到人们重视，作为我们的 交楼交流会，通过对酒文化的阐述，更能体现本次活动的寓意。 理由二 酒香不怕巷子深，用酒作为我们交楼仪式与业主之间沟通的纽带，充分说明了 CBD项目，就如渊源流长的美酒一般，吸引着各界人士的到来。 理由三 世界名酒鉴赏，就本身来说已经是一种非常高贵典雅的活动，邀请文化名人出席 品鉴，更能带来更多话题。 城心 阔赏 寻找城市的文化记忆 活动目的： 通过编撰地方县志中的家俱文 化，吸引一些学者参与到活动 中，扩大品牌文化内涵。 活动规模： 活动对象： 文化学者，社会大众 活动时间： 2010年 5月 1日 -6月 30日 活动预算： 20万元 活动事件：编撰武汉地方县志 -长江家俱文化 活动事件：世界高校艺术节 活动目的： 通过艺术节的形式，邀请世界知名的艺术院校进行投稿评选，选出 2010年最佳奖项。 活动规模： 活动对象： 各高等艺术院校，世界艺术名校 活动时间： 2010年 5月 1日 -6月 31日 活动地点： 项目现场 活动预算： 30万元 关键元素： 艺术节： 通过艺术节，将活动的关注度由普通人群走向高端，最终影响到这部分关注的人。 世界知名院校： 这些知名院校在世界范围内都有较大的名气和声望，邀请其中的一家两家参与 CBD艺术节，媒体关注度绝对最佳。 活动目的：结合世界杯热点，将 CBD与南非世界杯相结合，既符合人们关注，又利于展示自身实力与品牌价值。 活动规模： 活动对象： 媒体，社会知名人士，潜在消费群体 活动时间： 2010年 5月 1日 -6月 30日 活动地点： CBD 活动预算： 关键元素： 世界杯： 通过名店活动，推出一些与世界杯相关联的名品及家俱产品，拉升人气。 CBD： 结合世界杯热点，在项目推出环节中，增加与世界杯相关联活动，增加人气及关注度。 活动事件： CBD我最关注的世界杯 事件：啤酒节与世界杯 活动构想：将啤酒节与世界杯的播出有机的结合。 活动主题：我与世界杯在中国家俱 CBD有个约会 活动时间： 6月 22日，与世界杯的开幕式同步举行 活动地点： CBD现场 活动预算： 50万元 活动亮点： 1、提供空运来汉的德国科隆巴赫啤酒与德国食品，让 大家在家门口体验巴伐利亚的啤酒风情。 2、现场的 LED大屏幕，与世界杯的盛大庆典同步 3、德国文化的展示 4、主办方与嘉宾拿着小铁锤，敲“破”酒桶，身穿德国 民族服装的乐队，奏响欢快的乐曲。 事件选择理由 理由一 南非世界杯无疑是今年人们最为关注的体育赛事，媒体 也会将很大功夫放在这一块，我们以南非世界杯作为推 广噱头，即吸引了人们关注，又可以极大的提升品牌的 关注度和认知度。 理由二 参与度，作为中国家俱 CBD，如何吸引人们以最大的热 情投入到活动中，记住我们的品牌，了解我们的品牌， 南非世界杯，可以让所有人的目光都集中到 CBD中。 与众不同的精彩 无法复制的精彩 想象之外的精彩 现场 精彩绝伦 活 动 事件： Les Commandos Percu烟火乐队 人潮 从四面八方接近， 舞台的周围燃起了一些 小型的烟火 ， 表演者越来越投入， 从他们的乐器中不时喷出一些 出其不意的烟花 。 锅碗瓢盆儿 ，相继登场， 拍手声，尖叫声，口哨声， 都自然成了他们的伴乐和和声， 奏成一组节奏欢乐的交响乐。 烟花 越放越多，天空热闹起来， 整个草地成了一个巨型的舞台， 遭遇这狂轰乱炸、震耳欲聋的人群， 不由自主地跟着鼓声律动翩然起舞。 三期战 （阶层攻坚战） 本阶段活动目标： 巩固品牌形象，打造阶层概念，形成品牌地位，成为人们关注和了解的家俱 CBD项目。 本阶段关键活动工作： 各个媒体的宣传 项目公关活动升华 与高端品牌的合作共赢 强大的资源整合 中国家俱 CBD进入快速阶层成长期 思南数据库资源： 服务人群 思南 55% 15% 20% 10% 交通银行 VIP 招商银行 VIP 民生银行 VIP 工商银行 VIP 中信银行 VIP 各大高校 EMBA 世界 500强高管 中国移动 VIP 中国联通 VIP 中国电信政企大客户 新世界白金 VIP 国际广场 VIP 固定存款 500万以上人士 社会名流，时尚界人士 大中型企业私营业主 政府公务人员 追求高品质生活人士 活动事件：中国家俱 CBD-奢华阶层 奢华 阶层 -畅快六月 活动目的：打造品牌地位，巩固品牌形象，以一系列活动开展，树立品牌。 活动规模： 活动对象： 媒介，社会大众，潜在客户 活动时间： 2010年 6月 1日 -6月 30日 活动地点： 活动预算： 活动事件：世界名车展 活动目的： 通过世界名车展示，强化中国家俱 CBD 阶层概念。 活动规模： 高端 活动对象： 社会名流，潜在消费群体，时尚人士 活动时间： 2010年 7月 活动地点： 中国家俱 CBD 活动预算： 50万元 活动目的： 以世界名品时装秀的形式，在 CBD掀起一股时尚的浪潮。 活动规模： 活动对象： 媒体，社会名流，政府领导 活动时间： 2010年 7月 活动地点： 中国家俱 CBD 活动预算： 20万元 关键元素： 时装秀： 将邀请时下最为著名的设计师亲自到中国，举办一次盛大国际时装秀。 活动事件：世界知名时装秀 活动目的： 通过奢侈品展，提高品牌价值。 活动规模： 活动对象： 社会名流，潜在消费群体 活动时间： 2010年 7月 活动地点： 中国家俱 CBD 活动预算： 关键元素： 奢侈品： 高价值的享受，高价值的奢侈品，都将衬托着 CBD的不俗。 活动事件：中国家俱 CBD奢侈品展 活动事件：电影首映仪式 活动目的： 通过电影首映式以及电影作品展，提高 品牌价值。 活动规模： 群星云集 活动对象： 社会名流，潜在消费群体，时尚人士 活动时间： 2010年 7月 活动地点： 中国家俱 CBD 活动预算： 50万元 高层战 本阶段活动目标： 项目盛大开盘，品牌形象得到传递，成为人们首选及 值得关注的第一品牌形象。 本阶段关键活动工作： 各个媒体的宣传 开业盛典 进入到成熟期 活动目的：通过一期 mini车活动延续到最后得到大的集中爆破，使整个推广活动更加有影响力。 活动规模： 活动对象： 品牌经销商，社会名流，政府领导 活动时间： 2010年 8月 1日 活动地点： 中国家俱 CBD 活动预算： 50万元 关键元素： 名店评选： 由代言明星亲自为 CBD中名店颁发证书及相关奖励。 MINI： 由代言明星亲自为 CBD中的商铺业主进行抽奖，并获得由代言明星亲自送上的 mini车。 星光盛典： 将邀请代言明星来到活动现场，并且进行造势。在大气炫丽的舞台下不