超市宣传方案.doc

丰彩购物广场桃源店开业对外宣传及卖场布置方案丰彩购物广场桃源店的各项筹备工作已到全面冲刺阶段，但按预期进度使桃源店在12月18日如期开业还有大量而具体的工作去做。就如何搞好丰彩桃源店登陆桃源后的宣传，让“丰彩”品牌及开业日期尽可能地做到家喻户晓，使卖场内外的布置及宣传方式的实施做到有条不紊，忙而不乱，特制定此宣传细则：一、 宣传目的。丰彩入主桃源，尽管现在止，其与老百姓的生活未达到息息相关，但因其在桃源的地位，故也引起了市民的关注，但未深入民心，据此，从三方面开展宣传：（一）使“丰彩”品牌更深入民心，得到市民的认同；（二）告知其丰彩购物广场开业的时间；（三）增强员工的团体意识及集体荣誉感。二、 宣传形式及内容（一） 义务劳动A、 内容。由全体员工参与，各教官和管理人员（桃源）带队，分队分街道区域在各居民集中地、主要街道去进行卫生清扫。通过社会义务劳动引起市民的关注，得到他们的认同。同时，所到之处用我们的流动横幅做我们的形象及开业时间的宣传。B、 要求。1、卫生区域的划分必须明确，且有针对性，要让宣传落入实际；2、人员控制必须到位，以免出现个别员工做一些适得其反的事情，影响声誉与形象；3、所有清扫工具分配到员工个人，予以自带。4、各义务劳动小分队应安排专人负责宣传标语。5、标语内容为：“丰彩愿与您一道建设好桃源旅游城”“丰彩购物广场将于月日隆重开业”“丰彩，让您生活更精彩”“丰彩购物广场奉行天天低价，始终如一”（二） 列队行军、内容。指全体军训员工往返训练场地与购物广场时，分队行进，并在行进中喊出丰彩口号。用声势、新奇打动沿途的市民，从而引起他们对“丰彩”的关注。同时，在列队中打出我们的宣传标语。、要求。、事先在训练场地必须做出整体布置及排练，以免打乱仗；、时间安排上最好在军训开始后几天进行。（三） 过街横幅。在桃源县城主要进出路口、居民集散地悬挂横幅，总投放量计划为条，内容为丰彩对外宣传语及开业宣传。横幅内容为：“丰彩购物广场将于月日隆重开业”“丰彩购物广场奉行天天低价，始终如一”“丰彩，让您的生活更精彩”“因为有您的支持，丰彩将会做得更好”“丰彩与您一道实现桃花源的梦”“丰彩购物广场向桃源人民问好”“丰彩购物广场又一个美丽的桃花源”“丰彩购物广场愿与您一道共创桃源盛世”“丰彩购物广场为您节约每一分钱”“为您提供最好的服务，是丰彩人一贯努力的方向”。（四） 电视飞字。因桃源各乡镇的网络电视已实现连网，相对来说，其覆盖面较广。针对具体的开业时间，运用电视媒体予以宣传。时间天。字幕内容为：“开业公告：丰彩购物广场是桃源现阶段最大的一家经营生鲜、副食、洗涤日化、百货、服饰、鞋类的综合超市，营业面积达多平方米，现定于月日盛装开业。届时，恢弘的开业场面、惊爆的特价商品、舒适的购物环境将会使您美不胜收、流连忘返。月日，丰彩欢迎您的到来！”（五） 电视专题片为从影音方面让市民更好地认识丰彩，在桃源县电视台播放专题片，计划五期，每期播放时间为每周六晚：的漫话桃源，次周三再重播一次。每期的播出时间约为分钟，每内容编排为秒的形象品牌广告专题内容，具体为：第一期内容：（）秒的品牌广告公司介绍军训实况。即从公司的发展进行介绍，让桃源人民对丰彩有一个全面而较为具体的了解，通过规模展现势力。同时，对军训的情况进行跟踪，并安排一名员工谈军训的感受及对丰彩的进一步认识。传达丰彩购物广场桃源店即将于月日隆重开业的讯息。计划播出时间为：11月22日。（）在军训结束会操的当天（月日上午：分），在桃源县电视台播发一则新闻。第二期内容：30秒的品牌广告+设备及商品开始进场进的介绍。在公司大型设备及商品进场时，在专题片里进行介绍。达到两个目的：向市民传递丰彩购物广场距开业的时间越来越近；向市民展示桃源店硬件设施的先进、购物环境的优越。计划播出时间为：12月29日。第三期内容：30秒的品牌广告+设备已全部到位的介绍。在开业前，即所有设施设备已全部安装到位，所有商品进场正有条不紊地进行，卖场内已现一片热火朝天忙碌的景象，即将揭开丰彩购物广场桃源店的神秘面纱。计划播出时间为：12月6日第四期内容：30秒的品牌广告+开业造势。在所有工作即将全部到位，距开业的时间已达倒计时，重点推出开业的具体时间，介绍在开业时购物广场将举行的大型活动。同时，安排店长代表购物广场向全市人民问好的内容。计划播出时间为12月13日。第五期内容：30秒的品牌广告+开业场面介绍及市民访谈。即在购物广场开业后，预以介绍开业场面的恢弘，同时，安排对现场顾客的访谈。向市民传达购物广场的购物环境优越、商品质好价优、服务好的讯音，推出丰彩的“天天低价，始终如一”的经营宗旨。计划播出时间为：12月20日同时，在此期间，不低于5次新闻报道（六） 宣传单 在开业前20天，用宣传车（配备车身广告）在桃源县各乡镇进行流动宣传，同时散发宣传单。（宣传单另定）（七） 巨幅喷绘在桃源在建丰彩大厦上或其他地方，悬挂一块9米12米的巨幅喷绘，内容为购物广场的开业时间。 三、 宣传费用1、义务劳动：（按7组计算） 横幅费用7组2条/组35元/条=490元；2、列队行军： （其横幅可借用其他活动）3、过街横幅：40条35元/条=1440元；4、卖场条幅：30条35元/条=1050元；5、电视宣传：飞 字：300元/天7天=2100元； 宣传片： 计10000元6、宣传单（铜版纸）： 0.2元/份20000份=4000元；7、巨幅喷绘：108平方米10元/平米=1080元；8、工商费用：（按津市比较） 约计3000元； 城管费用： 约计2000元；9、宣传车费用： （1）车身喷绘： 500元； （2）用车费用：140元/天 15天=2110元； （3）跟车员工补助：5元/天15元=75元； 以上1+2+3+4+5+6+7+8+9= 27845元四、 卖场内布置卖场内的布置受货架走向、实际陈列、建筑结构等因素的影响，因此布置具有很大的灵活性和不可预见性。但牵涉到事先准备的布置工作有：（一） 通道上方的宣传画。原制作的宣传画（竹子）还剩3500张左右，可用于桃源店及辰星店所用，现可暂不予制作；（二）“盛装开幕”宣传画。“盛装开幕”宣传画主要集中在一楼，在第二、三楼时，其悬挂与竹子宣传画交替进行。桃源店需要“盛装开幕”宣传画约为400张；同时辰星店开业在即，需500张，因此共需印刷该宣传画900张。（其内容另定）（三）10的不锈钢管因不锈钢管可即买即用，为避免浪费，故辰星店可暂不予采买。现桃源店约需规格为1米的不锈钢管1400根。（四）区域指示牌及其他警醒用语。内容有：进口、入口、区域指示牌、卖场布局示意图、乘电梯须知、寄存须知、商品退换须知等（五）其他。到时根据空间和走道的实际，可适当悬挂灯笼、气球，或在进口布置彩虹门等增加喜庆气氛。（进口及空旷地再适时予以布置）。五、 宣传、布置工作的时间安排（以12月18日开业日期为准） 11月23日 义务劳动（安排一次新闻报道）11月19日，巨幅喷绘的喷制到位11月20日，巨幅喷绘的悬挂；11月20日，电视台拍摄军训实况。11月22日，第一期专题片定稿播出11月24日，车身广告、盛装开幕、宣传纸（或DM）的样稿12月1日前，宣传车的落实、车身广告的落实、宣