媒体排期计划书.doc

君乐宝多古力谷物浓浆媒体排期计划说明书多谷力谷物浓浆系列饮品是君乐宝2010年6月9日推出的新产品，已经推出红豆浓浆、燕麦浓浆、黑米浓浆，绿豆浓浆四种口味，遵从中华传统养生理念“五谷为养”，经过传统的筛、配、焙、煮、磨等工艺，制成香浓滑顺的谷物浓浆。充分发挥天然谷物高纤维、低热量、零负担的特点，不仅是健康的休闲饮品，也是上班族代餐的好选择。上班族压力大，工作强度大，经常加班，谷物浓浆能满足他们对营养的需求。君乐宝为研发该产品设立了资深专业的品牌策划团队，由国内知名谷物饮料专家、台湾行销专家及行业精兵强将组成，为多谷力保驾护航。一改以往低调的品种运作方式。君乐宝对于多谷力产品采取全方位高密度的广告投放，采取省市电视台黄金时段广告联动，主流报纸大篇幅平面广告与系列公关报道交替上阵，为多谷力构造海陆空全面广告覆盖。由于多谷力是新推出的产品，而且目标受众是白领，因此在石家庄的广告投入时，也应选择白领接触频率比较高的媒体，而且媒体投放前期应该紧凑，产品被大众熟悉后，广告安排可适当宽松。我们选择10、11、12三个月对多谷力进行广告宣传，媒体选择石家庄电视台（1）新闻公共频道、石家庄电视台（4）都市频道 、燕赵都市报都市时讯（省会版）。石家庄电视台一套节目（新闻公共频道）是以新闻、新闻评论、电视剧三大类节目为主体的综合频道,全天播出十七个小时,是石家庄电视台主频道。石家庄电视台四套节目（都市频道）由石家庄电视台与中国国际电视公司合作推出，突出经济与生活服务功能，具有浓厚的城市气息。燕赵都市报燕赵都市始终实行“办报、广告、发行三位一体”运作的理念，坚持新闻立报、内容为王的宗旨，每月向读者报道新鲜、生动、全面、深刻的新闻和资讯。舆论监督和爱心报道是燕赵都市报的两大特色，激浊扬清、扶正祛邪的口碑使其在燕赵大地拥有良好的美誉度和强大的影响力。2010年(第七届)中国500最具价值品牌排行榜中，燕赵都市报品牌价值达12.40亿元，排名比上一年度提高3位，位列467名，为河北文化产业唯一上榜品牌。以上三个媒体都是白领接触比较高的媒体。此次广告以电视广告为主，报纸辅助宣传。我们将把广告计划分为三个时段，第一个阶段为狂轰滥炸阶段，为10月份，主要目的是迅速打开多谷力的知名度，让消费者迅速了解这个产品，在这个阶段，我们将在石家庄电视台（1）新闻公共频道的精品剧场（二）（21：45）每天插播一次15秒的广告，在石家庄电视台（4）都市频道的经济播报前（20:00）每天插播一次20秒的广告，在燕赵都市报上每三天刊登1/4通栏彩色广告。11月份，我们将继续保持广告进攻的势头，此时由于10月份的基础，广告播出的时间会相对缩短，我们将在石家庄电视台（1）新闻公共频道的精品剧场（二）（21：45）每天插播一次10秒的广告，在石家庄电视台（4）都市频道的经济播报前（20:00）每天插播一次10秒的广告，在燕赵都市报上每五天刊登1/8通栏彩色广告。12月份，是广告淡出阶段，此时刊登的广告组要是提醒消费者不要忘记商品，因此广告投入会相对减少，我们将在石家庄电视台（1）新闻公共频道的精品剧场（二）后（22：20）每天插播一次5秒的广告，在石家庄电视台（4）都市频道的经济播报前（20:00）每天插播一次5秒的广告，在燕赵都市报上每周刊登1/8通栏彩色广告。媒体排期的表格和统计汇总表如下：时间媒体费用总计燕赵都市报石家庄电视台（1）石家庄电视台（4）精品剧场（二）插播（21：45）精品剧场（二）后（22：20）经济播报前（20:00）10月每三天（及10月的1、4、7、10、13、16、19、22、25、28、31日11天）刊登1/4通栏彩色广告。（1/4通栏彩色价格为12600元/次）每天插播一次15秒的广告。（价格为2600元/次）每天插播一次20秒的广告。（价格为2000元/次）11月每5天（及11月的1、6、11、16、21、26日6天）刊登1/8通栏彩色广告。（1/8通栏彩色价格为6300元/次）每天插播一次10秒的广告。（价格为1800元/次）每天插播一次10秒的广告。（价格为1000元/次）12月每周末（及12月的5、12、19、26日4天）刊登1/8通栏彩色广告。（价格为