（传播学专业论文）论“新闻平衡”报道及其对媒体公信力的影响.pdf

重庆大学硕士学位论文 中文摘要 i 摘 要 “平衡报道”源于西方新闻学平衡理念在西方有着深厚的基础和深远的影响 在自由发展时期大量煽情的不负责任的报道充斥西方媒体并带来很多不良社 会后果平衡理念因此而在西方受到媒体的高度关注我国于上世纪八十年代就 引入了平衡报道理论并加以“中国化” 孙旭培和郭卫华在研究我国报道方法演变的 基础上结合国外的报道经验提出了新闻报道的平衡概念前者的新闻平衡论 是有重点倾向性的而郭卫华的新闻平衡论则更接近于西方的纯客观主义 现阶段我国处于社会转型期各类矛盾突出加上当代社会利益和价值取向 的多元化以及由此引发的各种社会力量的博弈使“平衡报道”得到重视平衡报 道理论在尚缺乏足够经验的国内媒体中又开始“复苏”了 本文以议程设置理论为基础从新闻报道基本概念和基本流程出发结合新 闻文本的统计和技术分析论证了当前形势下媒体如何在新闻报道的实施过程 中贯彻新闻平衡的理念多角度呈现报道对象避免极端促进社会谅解和社会 整合在新闻写作上本文提出要注意信源平衡信息平衡观点平衡正面报 道与负面报道平衡新闻义务与社会公德的平衡其中信源的平衡要注意信源 渠道的利用信源的深度开发与优化配置信源的利用与补充匿名信源的利用 等平衡关系在信息的利用和开发上除了把握整体的信息量的平衡而外还要 在微观上关注有效信息与冗余信息信息的突出与淡化信息的完整与时效等平 衡关系 本文还从新闻报道策划的角度分别探讨了可预见性新闻报道策划和不可预见 性报道策划的平衡策略以重庆晚报2005“高考系列报道”为例提出在可预见 性新闻报道策划中注意战略平衡在不可预见性报道策划中以温冲事件为例 指出在一般性突发新闻报道应注意战术平衡策略并就重大突发性公共事件的平 衡报道做了分析 最后本文提出新闻平衡对媒体公信力以及新闻舆论的影响强调在现阶段重 视并运用新闻平衡报道在构建和谐社会关系上的重要意义 关键词新闻平衡报道议程设置战略平衡战术平衡媒体公信力 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 ii abstract the term “balanced report” derives from western journalism and the balanced idea has some solid foundation and profound influence in the western countries. during the non- monopoly development period, a large quantity of sensationalized and irresponsible reports flooded the media and caused many harmful effects. meanwhile, the balanced idea has received great attention of western media. since 1980s the balanced report theory has been introduced into china. combining the research into the evolution of report methods of chinese media and overseas report experience, shun xupei and guo weihua proposed the balanced idea of news report. shuns balanced theory has some orientation, while guos balanced theory is more similar to western pure objectivism. at present china is experiencing social reformation, with kinds of obvious contradiction. due to the diversity of social interests and values, the balanced report has been attached importance to. and the balanced report theory has begun to revive in the domestic media who are lacking in enough experience. based on the agenda- setting theory and statistical analyses of news texts, this paper, beginning with the basic concepts and procedures of news report, investigates how the media implement the balanced idea in the process of news report, present report objects from different perspectives, avoid extremes, and promote social understanding and conformity under current circumstances. concerning news writing, this paper emphasizes that information source balance, information balance, viewpoint balance, the balance between positive and negative reports, and the balance between news obligations and social morality should be taken into consideration. specially, for information source balance, the employment of information source channels, the deep development and optimization of information source, the utilization and supplement of information source, and the utilization of anonymous information source should be paid attention to; for the utilization and development of information, besides the whole information contents balance, the balance relationship between effective information and redundant information, between informations salience and desalination, and between informations integrity and effectiveness for a given period of time should be paid attention to. in addition, from the perspective of news report plan, this paper explores the 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 iii balance strategy of predictable news report plan and that of unpredictable news report plan respectively. taking reports on college entrance examination in 2005 in chongqing evening news, the author proposes that in predictable news report plan strategy balance should be considered; and taking reports on wen chong as an example, the author points out that for ordinary emergent news report tactics balance should be considered, and analyzes balanced report on great emergency. finally in this paper the effect of balanced report on media credibility and public opinions is proposed, and the significance of balanced report in news report is also emphasized. key words: news balanced report, agenda- setting, strategy balance, tactics balance, media credibility 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 1 1 绪 论 1.1 论文选题溯源 传播学(communication studies)的兴盛是 20 世纪西方学术界一个引人注目 的现象“范式观察者不是像所有普通的观察者那样看见事物并进行报道的人而 是那种从熟悉的事物中看到他人从未见过的东西的人” 斯蒂文小约翰指出传 播学将帮助人们用过去从未有过的方式看待事物它是“研究社会信息系统及其 运行规律的科学” 传播学作为一门新兴学科于 20 世纪 40- 50 年代诞生于美国20 世纪 80 年代 初传入我国登陆中国后便超速发展,在较长的时期内所谓传播学研究是指经 验功能主义学派的传播学还有部分维纳申农的控制论信息论等等 80 年代中期有少量关于批判学派的研究但未成体系 最近五六年传播学 结构主义批判学派的研究增多出版的批判学派的译著也很多符号学文化学 派政治经济学派法兰克福学派等都有译著出版也出现了学科带头人例如 中国传媒大学的陈卫星教授在 2004 年出版的专著传播观念主要以结构 主义传播学的观点考察了中国的传播现象 当前我国传播学研究存在着两个特点 传播学研究的课题涉及广泛以 2003 年为例这一年传播学研究涉及全 球化对传媒和传媒文化的影响新闻话语媒介霸权理论后殖民主义理论文 化研究学派符号学本体论意识形态理论异化理论媒介批判理论哈贝马 斯的“公共领域”鲍德里亚的后现代传播理论麦克卢汉的技术乌托邦主义健康 传播影视叙事沉默的螺旋理论民意形成议程设置论组织传播人际传 播信息的适度冗余信息过剩媒介生态第三人传播效果数码沟史前非 语言媒介以及对传播学术语翻译混乱的梳理等等 在研究层次上总体仍停留在介绍层面国内的传播学书大多数是教材 真正有独到见解有系统观点的学术专著为数很少加上近年翻译的传播学书 籍中教材占多数因而国内的许多传播学论文引证教材而不是专著的居多 这也证明传播学与其他从国外引入的理论一样吸收消化与利用总需要一个 过程 我国改革开放以来积极地引进介绍研究和建设传播学是为我国传播 事业现代化建设服务为了达到这一目的就要使这一学科能够符合我国的国情 因此在传播学的建设中我们不仅要放眼世界借鉴有意义的国外传播学成果 ? ? ? ? ? ? 小约翰传播理论.中国社会科学出版社.1999 年 12 月第一版.p8- 15 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 2 还要立足中华既了解我国的传播历史经验又掌握我国的传播现实问题 冷静观察近年来的媒体媒体新闻报道失实失衡的状况更加凸显媒体的公 信力受到严重的拷问不少媒体在表面繁荣的背后却离新闻的基本原则越来越远 这不能不说是一个悖论我们更应该回归到新闻传播的本位来思考和看待新闻报 道如何传播信息与引导舆论 新闻报道的平衡性是与新闻的真实客观公正习习相关的命题而新闻的 真实性似乎是一个老生常谈的问题绝对的新闻真实和客观似乎是遥不可及的神 话社会情感利益等诸多因素都会影响到新闻的真实程度浏览社会新闻我 们发现新闻报道平衡性的缺失非常普遍媒体发布不平衡的信息和观点会使 大众对新闻事实本身的认识产生偏差如果同类媒体趋同于这种议程设置就会复 制传播被强调的信息形成缺失理性的舆论氛围而在这个过程中媒体的公信 力也会随之降低形成不利于媒体健康发展的生态环境 基于这一点我有了论述新闻平衡报道与媒体公信力的想法需要着重强调 的是新闻的平衡不是绝对的平衡而是相对的平衡这里所讨论的平衡有我国 儒家传统思想的闪光也有媒体生态的启示他不仅是一种职业标准和要求更 是媒体社会责任感的彰显 1.2 对选题的考察和思索 “平衡报道”源出于西方新闻学是西方新闻报道普遍遵循的基本原则之一 1729 年本杰明富兰克林接办宾夕法尼亚报他提出“当人们各持异议的时 候双方均应享用平等的机会让公众听到自己的意见”这一主张被看作是“平衡 原则”的首次提出此后对新闻平衡性又有一些补充和修正但对于新闻平衡性这 一议题还没有一个比较精确和具有高度认同感的定义 国内最早由孙旭培先生于 80 年代提出新闻平衡的观点他主要强调新闻的平 衡性并不是搞平均主义即绝对的对称和均衡而是在重点突出某一部分信息 的同时也不忽略其他的相关信息以此达到信息的完整维持新闻报道的平衡 在酝酿此选题的一段时间内我发现关于新闻平衡性的论文数量比较少在 搜索引擎“baidu”和“google”上谈及此话题的文章在新闻报道的文本上多侧 重于信息和观点的平衡有从具有鲜明倾向性的新闻种属来分析的如“平衡与 表扬报道”“平衡与批评报道”也有研究者以新闻平衡的相关理论考察国外媒体 的新闻事件此外还涉及有新闻平衡外延的新闻自由的平衡新闻自由与隐私权 吴麟. 报道的平衡与全面 2005 年 8 月 7 日 ? ? 侯云福 . 新闻报道中的“平衡”.万方数据资源系统 .2003 年 12 月 1 日 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 3 的平衡舆论监督的报道时机与新闻平衡 等论题此类文章很多是一线的新闻工 作者针对在新闻实践过程中遇到的具体问题的感想如诉讼活动中的平衡性的思 考或者是针对一定的社会新闻现象进行的点到为止的对策分析有为数不多的 对新闻报道的平衡问题进行深入系统的学术研究的论文对新闻平衡性报道的研 究做出了有益的探索 对于新闻平衡这一议题有一个值得关注的现象即新闻平衡的相关概念和 准则国外提出较早在国内也有相关引进和介绍但是这个理论的成熟发展 以及在新闻中的规范和运用却相对滞后这个课题与新闻的创作新闻传播的效 能和新闻媒体对舆论的引导有着极大的关联因此还具有相当大的研究分析的空 间 同时在这个课题的研究领域中还鲜有对在异常性重大性新闻中报道失衡所 引起的舆论导向失控媒体公信力危机的研究 此次论题以新闻平衡性基本原理出发结合传播学相关理论尝试对日常新 闻报道最易出现的新闻失衡报道的文本作了技术分析并就失衡报道的内容环 境等作了梳理和分类考察其对于受众的舆论影响以及对于报纸的公信力的影 响 本文无意以媒介的新闻失衡为批判重点而是希望做一个尝试以相关事实 论证新闻报道中的平衡因素在新闻传播链中对受众的影响期望对新闻报道实践 尤其是近年来竞争日益白热化的都市类报纸的新闻实践提供一些有益的信息 同时尽管新闻平衡性原理在新闻报道和传播中发挥着重要的作用也是新 闻专业主义的要求但是我理解新闻平衡性在新闻实践中还有一个适用与量度 的问题因此或许在现阶段来说他还不是一个篇篇报道必须完全遵循的新闻 模式但是新闻平衡原则和平衡手法的运用却是绝不可以忽视的 1.3 论证方法 写这个选题之前因为对新闻写作的热爱和关注我在近几年都有阅读新闻 和观察新闻写作的习惯对一些新闻写作对受众的影响也有一些留意 我国是一个拥有几千年文化传统的国家中国古代强调以人为本重伦理而 轻理性重功能而轻实际而西方以研究自然为已任重分析而轻综合重逻辑 论证而轻直观悟性这反映文明之车从一开始就走的是两条不同的发展道路这 两种完全不同的认识与思维传统无从区分孰是孰非对于科学研究方法论来讲 ? ? ? ? .研究与交流.舆论监督的报道时机及新闻平衡.荆楚网 新闻前哨.2004- 07- 03 ?林爱.平衡报道是报道诉讼活动的重要原则.新闻爱好者20028 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 4 西方的实证调查与我国的理论和文本分析也无优劣之分只是由于传播学是由国 外引入的学科在我国又是研究的起步阶段因此不少人更趋向于西方的实证调 查 本论文的研究方法主要是文本的技术分析为了弥补理性上和实证逻辑上的 缺失本文也有一些对文本中的数据的处理分析同时利用传播学中引入的议程 设置理论媒介控制理论作为基础考察维度以此来增强论证的说服力和科学性 重庆大学硕士学位论文 2 新闻平衡的相关概念 5 2 新闻平衡的相关概念 2.1 “新闻平衡”理论 2.1.1 平衡溯源 何谓平衡 “平”有“平坦”“不倾斜”之意还有均等和公平的引申如平分持平史 记田叔列传中有“邑中人民惧出猎任安常为人分麋鹿雉兔众人皆喜庆 曰无伤也任少卿分别平”旧时也指一种衡量的标准如库平漕平等 “衡”有称杆称之意九章算术方程“今有五雀六燕集称之衡”荀 子礼论“衡诚县矣则不可欺以轻重”又谓称物如衡器“衡”又做动词 衡量之意如衡情酌理权衡得失在礼记曲礼下“大夫衡视”中又取“平”之 意 “平衡”与“中庸之道” 中庸之道是我国古代儒家思想最重要组成部分之一曾为我国儒家学者追 求的至高境界是人生哲学的方法论 程子“不偏之谓中不易之谓庸”中者天下之正道庸者天下之定理 天命之谓性率性之谓道修道之谓教道也者不可须臾离也可离非道也 是故君子戒慎乎其所不睹恐惧乎其所 不闻莫见乎隐莫显乎微君子慎其独 也喜怒哀乐之未发谓之中发而皆中节谓之和中也者天下之大 本 也和也者天下之达道也致中和天地位焉万物育焉君子尊德性而道 问学致广大而尽精微极高明而道中庸温故而知新敦厚以崇礼 孔子认为“中庸”是指处理任何事情都要把握准确的度 这就像一杆秤 如果把 秤锤始终固定在秤杆的中点那么这杆秤就一点用处也没有了有用的秤必须让 秤锤根据所秤之物的轻重而在秤杆上移动才能把秤杆摆平把重量搞定所以 中庸之道是要求把握住动态的平衡点 孔子说 “君子之中庸也 君子而时中 ” 这 说明把握平衡点必须与时俱进同时孔子也认识到平衡点要时时刻刻把握得绝对 准确是不可能的所以他又说“中庸之不可能也” 现在的“平衡” 与“中庸之道”自有渊源所谓平衡也并非折中调和掩盖矛盾 更是追求一种和谐和适度现在政府所致力于建立的和谐社会的目标古时的中 ? ? ? ? . 1979 ? ? . ? ? . ? ? ? ? ? ? ? . p40- 42 ? ? ? ? . 1979 ? ? . ? ? . ? ? ? ? ? ? ? . p12- 13 ? ? ? ? ht t p: / / w w w . qi uy. com / gdw orks/ xq/ xq- zy. ht m ? ? ? ? ? ? ? ? ? ht t p: / / w w w . qi uy. com / gdw orks/ xq/ xq- zy. ht m ? ? ? ? 2 ? ? ? ? ht t p: / / w w w . qi uy. com / gdw orks/ xq/ xq- zy. ht m ? ? ? ? 重庆大学硕士学位论文 2 新闻平衡的相关概念 6 庸之道与如今的平衡和谐论也提供了一定的精神资源 由此可见如今谈“平衡”更侧重了动态的圆融和主观的有为 2.1.2 “新闻平衡”概念的提出与发展 国外研究状况 “平衡报道”源出于西方新闻学 是西方新闻报道普遍遵循的基 本原则之一 包含“平衡客观公正”的客观报道理论的形成 客观报道理论源自美国新闻界的实践从 18 世纪 70 年代到 19 世纪 30 年代 年间美国报纸政党报刊一统天下共和党联邦党各派报刊为实现政党的目的 与利益不惜诋毁对方甚至歪曲和捏造事实有鉴于此有些人开始倡议独 立办报 19 世纪 30 年代后兴起的廉价报纸在政治立场上标榜超党派在内容上 以新闻报道为主在经济上依靠广告和发行收入独立于政党外新闻报道的客观 性开始有了可能 美国人塞缪尔鲍尔斯(samuel bowles)是倡导独立新闻学概念的第一人 早在 1855 年他就明确指出应该在事实(fact)与意见(review)之间划清界线分清 思想与情绪事实与感觉新闻应该提供读者最原始的材料让读者自行判 断这正是客观报道的精髓所在 1896 年 8 月阿道夫奥克斯买下纽约时报后强调自己的记录性要求 新闻客观公正地报道事件并且在报道中开始注意将事实和议论分开奥克斯在 办报宣言中说纽约时报将不偏不倚地无私无畏地提供新闻不论涉及 什么政党派别的利益 以纽约时报为代表的严肃报纸的成功证明了报纸凭其优良的内容也能 成功使廉价报纸开创的信息模式进一步完善客观报道理论走向了成熟 西方经过漫长的实践,总结出一套平衡报道的经验,美国学者盖伊塔奇曼(gay tuchman )在分析“客观性原则”时为区分新闻事实与主观判断拟定了记者所应 遵从的四项“战略步骤” (1) 提供争论双方的“观点”以便识别冲突情况下对手之间的真实主张 (2) 提供代表这些真实主张的确切表述 (3) 直接用引号表明这是消息来源而非记者之言 (4) 首先依照以提供最多的“事实材料”的方式组织报道 事实上被当作新闻报道正式标准的新闻步骤正是新闻工作人员用以保护自 己免遭批判而提出的职业上力争客观真实的战略方针 赫伯特阿特休尔著 黄煜裘志康译权力的媒介.华夏出版社 .1989 年第 151 页 赫伯特阿特休尔著 黄煜裘志康译权力的媒介.华夏出版社 .1989 年第 152 页 重庆大学硕士学位论文 2 新闻平衡的相关概念 7 平衡理论的完善 1729 年本杰明富兰克林接办宾夕法尼亚报他提出“当人们各持异议 的时候 双方均应享用平等的机会让公众听到自己的意见” 这一主张被看作是“平 衡原则”的首次提出合众社的创办人斯克普斯也对记者要求“在争论中你一定 不要带有倾向性或站在某一方面你不可能做到总是完全客观但你必须永远力 争把争论双方的观点都反映出来” 1949 年美国联邦传播法做了关于“公平原则”的规定规定要求广播电视媒 介保持公正和平衡的标准在对公众而言十分重要的议题上为冲突双方提供合 理的辩驳机会美国密苏里新闻学院在 1980 年出版的新闻报道与写作一书中 指出“新闻报道应当求得平衡公正和客观”美国报业发行人协会认为“报纸的 新闻报道 必须顾及各种性质新闻的平衡” 并将新闻平衡作为衡量报纸是否“具有 特殊成就”的四项标准之一 这一时期对于新闻平衡性研究还主要停留在新闻量和观点的平衡近年来 在西方又提出了议程设置理论最先运用在政党竞选的报道上这对于新闻平衡 性的探讨又提出了一个新的思路 平衡理念在西方有着深厚的基础和深远的影响 它的理论基础是“社会责任论” 而非“自由主义论”说明平衡其实不是不同观点的杂芜堆积而是有其倾向性的 但是这种倾向性并非偶然的随意的而应该以媒体对社会所应承担的责任为支撑 西方媒体的报道尤其是言论中普遍都比较注意平衡理念的贯彻和运用并总结出 一套具体的操作办法保证它得以实施比如在社论版刊登意见完全不同的文章 以多篇读者来信的形式反映不同观点等正如美国新闻教科书所言“社论言论” 版就像头版其重要性远远超过其篇幅它是有机的富有生命力的它是平衡 的表情丰富的”平衡与媒体的社会责任紧密相连在经历了大量煽情的不负责 任的报道充斥媒体的自由发展时期并带来很多不良社会后果的阶段之后平衡 理念在西方媒体受到如此的重视和强调实在有其深刻的社会背景而这些也为 我们的媒体提供了很大的经验价值和借鉴意义 国内研究状况:普遍认为平衡理论在新闻中的运用有“解疑释惑平衡心态缓 解矛盾团结鼓励的效果”孙旭培在研究我国报道方法演变的基础上结合国 外的报道经验也于 80 年代就提出了新闻报道的平衡的概念他认为“平衡就 是在突出报道一种主要因素时还要顾及其他因素特别是相反的因素在突出 报道一种主要意见时还要注意点出其他意见特别是相反的意见” 同时他还 认为“平衡手法不是讲多种因素多种意见均衡地中庸地报道仍然是把某种 因素意见作为主要的因素意见突出进行报道这主要因素意见就是倾向性 牛静.略论平衡报道.新闻爱好者.2004.7 重庆大学硕士学位论文 2 新闻平衡的相关概念 8 只是要顾及或注意点出 其他的因素意见 可见与西方的新闻平衡理论相比孙旭培先生更侧重于有重点有倾向性 的平衡手法的运用 对平衡报道进行界说和论述的还有郭卫华先生他称平衡报道就是“客观中 性刊登被报道人之间的论争 在性质上属于客观报道的范畴 ” 郭先生认为 “新 闻机构在刊登这些意见时不发表自己的看法如果两种意见之间存在分歧新 闻机构也应当如实客观的刊登以保障公民言论和新闻自由对于这些新闻中存 在的侵害他人权利的言辞新闻机构不应当承担责任这是履行新闻报道客观中 立的要求所决定的而且被报道人有机会为自己进行辩护消除不良影响社会 公众对于这样报道也会持批判态度不会轻信一方意见因此很难说存在损害事 实”很明显郭先生的定义更接近于西方的纯客观主义是对西方客观报道理念 的移植和延伸 目前 这两种“平衡报道”说一种是有重点偏向的 而另一种则接近纯客观主义 近期清华大学国际传播研究中心主任新闻与传播学院副院长李希光教授 在转型中的新闻学第五章新闻的“平衡真相偏见” 中就新闻的平衡分为 新闻事实新闻观点新闻议题三个方面进行阐释并提出在采访中平衡对待被 采访者使用中性的新闻语言的新闻采访与写作策略 由此我们对新闻平衡报道不妨做这样的理解即是在议程设置平衡的状态 下适度表达新闻客观事实的报道手法 2.1.3 “新闻平衡”与“新闻真实”的联系与区别 在西方新闻平衡最开始是与新闻真实这个命题连在一起的两者之间有着 意义上的关联却也有着区别 真实是一个复杂的多元化的概念 在哲学家们看来 真实大致有三重规定 “一 指客体世界本身的运动变化发展及其规律性二指认识的真实性真理性 在这重含义上当人的认识反映了客观事物及其规律时即谓真否则即谓假 三指人所追求的一种境界在这种境界中人的思想和行为达到了与规律性的高 度一致” 作为反映报道现实世界最新变动状况的新闻活动本质上属于认识活动 形成的新闻报道是一种认识结果所以新闻真实的要义在于认识论意义的真实 并以存在论意义的真实为前提他具有事实性真实过程性真实有限度的真实 和即时性真实这样一些特性 孙旭培.论新闻报道的平衡.新闻学新论.当代中国出版社.1994 年版.第 236248 页 郭卫华.新闻侵权热点问题研究.人民法院出版社.2000 年 4 月第 1 版 李希光.转型中的新闻学.第一版.广州.南方日报出版社.2005 年 5 月.p81-87p90 杨保军.新闻真实的特点分析.山东视听.2005 年第 3 期 重庆大学硕士学位论文 2 新闻平衡的相关概念 9 新闻的真实与客观是新闻平衡的精神内核之一新闻平衡与新闻真实一样也 是一个相对的主动的动态的反映新闻事实的过程他所要求的全面地充分提 供各种新闻信息新闻观点的特征也是追求新闻的真实性客观性的要求对于 新闻记者来讲新闻真实客观平衡是新闻专业主义的精神 由此可以认为新闻平衡与新闻真实客观的区别在于 新闻的平衡是一种报道的手法即新闻记者和编辑在信息传播的过程中 运用有效的手段达到新闻平衡的报道手法而新闻的真实是一种新闻实践的原则 新闻平衡从受众的角度出发除了保证新闻事实属性的真实性之外还要 关注受众在接受信息时所产生的意义流变新闻真实更侧重于记录所见到客观新 闻事实 如西方新闻传播学界有一种关于真实性的观点 “有闻必录” 这种观 点认为只要听见某人讲过或见之于某种材料的事实或者情况新闻传播媒介就 可以加以报道至于所报道事实的真实性报道者可以不承担责任另一种解释 是新闻传播媒介不应该以本身的利害关系和主观因素来取舍新闻而应该尽可 能将所得到的重要的新闻如实刊登出来这种观点在操作过程中常常会造成新闻 事实的误读 新闻平衡是主动的兼有策划的意识具有更强的操作性与有效性 新闻平衡与新闻舆论和媒体公信力紧密相关 2.2 新闻平衡的考察参数 对于媒体来说新闻的平衡就是媒介议程与受众议程的适度结合而媒介由 于他的特性与功能更应负起自身的责任这对于引导社会舆论- - - 为政府工作提 供参考树立自己的公信力都有不同程度的影响 到目前为止衡量新闻平衡还没有一个系统的量化的标准通过以上的分析 我们可以大致从这样两个角度来考察 2.2.1 新闻实施 从新闻报道流程来看 (1) 信源平衡 (2) 信息量平衡 (3) 观点平衡 (4) 正面报道与负面报道的平衡 (5) 新闻价值与社会公德平衡 从新闻报道策划来看 (6) 可预知性报道策划系列报道的战略平衡即在一个时期内对于某一 个已预知议题的平衡策划报道 重庆大学硕士学位论文 2 新闻平衡的相关概念 10 (7) 不可预知性报道策划即突发事件的战术平衡 2.2.2 功能考察_议程设置平衡 美国著名的新闻工作者沃尔特李普曼最早提出议程设置的设想1972 年马 尔科姆麦库姆斯和唐纳德肖(maxwell moccombs c.interest groups, the media, and policy debate formation analysis of massage structure, rhetoric, and source cues. political communication .1998 21 richard joslyn,mass media and elections,newbery award records,inc.1984. 22 dannielian,l.h.,and s.d.reese.a close look at intermedia influences on agenda setting:the cocaine issue of 1986.in p.j.shoemaker(ed.),communication campaigns about drugs :government,media and the public.hillsdale,nj:lawrence erlbaum associates.1989 23 陈明.“信息源”控制的新闻播.山东视听.第 3 期. 2004 年 24 李彬.传播学引论(增补版). 第 2 版.新华出版社.2003 年 25 孙小礼冯国瑞主编.信息科学技术与当代社会.高等教育出版社.2000 年版 重庆大学硕士学位论文 参 考 文 献 46 26 蔡克平 陆高峰. 新闻信息不对称对报纸公信力的影响 .第 10 期.原载 传媒观察 .2003 年 27 蔡骐.媒介文本的多维读解:从事件谈起.中华传媒网.2005- 11- 28 28 陈欢.武汉都市报同质化研究.新闻界.第 3 期.2004 年