（外国语言学及应用语言学专业论文）中英文公司简介体裁对比分析.pdf

摘，要随着世界经济一体化进程的加快，我国与世界经济交流日益增加。与此同时我国企业也面临激烈的国内国际市场竞争，部分企业已将产品延伸至国外市场。公司简介这一公司客户沟通的直接媒介在向客户宣传的过程中起着非常重要的作用。在体裁分析的框架下，本文从跨文化角度通过分析中英文公司简介的不同语步及其他具体语言特征，来研究这种文体的中英文异同，并结合其各自不同的社会文化背景探讨该异同产生的内在原因。以此为目的，作者搜集了六十个样本( 中英文各三十个) 来进行对比分析。本文的理论框架是建立在s w a l e s ( 1 9 9 0 ) 对体裁的定义及b h a t i a ( 1 9 9 3 ) 的语步分析的基础之上，并结合跨文化的理论- - h o f s t e d e ( 1 9 9 1 ) 文化理论中的的权力距离，个体主义集体主义及不确定因素的回避程度来分析该种语体中英文的异同并探讨其社会文化原因。本文对样本的分析由比较交际目的开始，之后进行具体语步的比较并分析了该体裁语篇结构以及语言特点。通过样本分析，在总结了中英文推介的异同点的同时也比较了两种语言在该种体裁中的优缺点。最后本文提出了一些写作方面的具体建议。希望该研究能对该种文体的阅读、写作以及教学有所帮助，最终为我国企业在竞争中占据有利地位做出贡献。关键词：公司简介；体裁分析；语步；跨文化理论a b s t r a c tw i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fg l o b a l i z a t i o no ft h ee c o n o m y , c h i n ah a se s t a b l i s h e dm o r ea n dm o r ec o n n e c t i o nw i t ho t h e rc o u n t r i e s a tt h es a m et i m e ，t h ec h i n e s ee n t e r p r i s e sc o n f r o n tw i t hf i e r c ec o m p e t i t i o ni nt h ew o r l d s o m eo ft h ec o m p a n i e sh a v el a u n c h e dt h ep r o d u c ta n ds e r v i c e si n t ot h eg l o b a lm a r k e t i nt h i ss i t u a t i o n ，c o m p a n yp r o f i l e ，a sad i r e c ta n dp r i m a r yc o m mu n i c a t i o nc h a n n e lb e t w e e nc o m p a n i e sa n dc u s t o m e r s ，p l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei nt h em a r k e t i n g t h i st h e s i sc o m p a r e sb o t ht h em o v e sa n dt h es p e c i f i cl i n g u i s t i cf e a t u r e si ne n g l i s ha n dc h i n e s ec o m p a n yp r o f i l e sf r o mt h ec r o s s - c u l t u r a lp e r s p e c t i v ew i t ht h ea i mt of i n do u ts i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e nt h e s ec o m p a n yp r o f i l e s t h eu n d e r l y i n gr e a s o n sa r ea l s od e l i b e r a t e df r o mt h e i rr e s p e c t i v es o c i o c u l t u r a le n v i r o n m e n t s f o rt h i sp u r p o s e ，s i x t ys a m p l e s( t h i r t yi nc h i n e s ea n dt h i r t yi ne n g l i s h ) a r ec o l l e c t e df r o mi n t e r a c ta n dc o m p a r e dt oe x p l o r et h ee f f e c t i v e n e s so fw r i t i n gt h ee n g l i s hc o m p a n yp r o f i l ef o rc h i n e s ec o m p a n i e s t h ea n a l y s i si sc a r r i e do u ta c c o r d i n gt ot h ef r a m e w o r ko fs w a l e s ( 19 9 0 ) d e f i n i t i o no fg e n r ea n db h a t i a s ( 19 9 3 ) m o v ea n a l y s i s h o f s t e d e sc r o s s c u l t u r a lt h e o r y ( 19 91 1p o w e rd i s t a n c e ，i n d i v i d u a l i s mv s c o l l e c t i v i s ma n du n c e r t a i n t ya v o i d a n c ea l ee m p l o y e dt oe x p l o r et h eu n d e r l y i n gs o c i o c u l t u r a lr e a s o n sf o rt h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e s t h ea n a l y s i ss t a r t sf r o mc o m p a r i n gt h ec o m m u n i c a t i v ep u r p o s et ot h ed e t a i l e da n a l y s i so fd i f f e r e n tm o v e sa n ds t e p s d i s c o u r s es t r u c t u r e sa n dl i n g u i s t i cf e a t u r e so ft h i sb u s i n e s sg e n r ea n dp e r s u a s i v es t r a t e g i e sa r ea l s oi l l u s t r a t e d t h e n ，t h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f c r e n c e sb e t w e e nc h i n e s ea n dt h ee n g l i s hc o m p a n yp r o f i l e sa l es u m m a r i z e dw i t he x a m p l e s t h es t r e n g t h sa n dw e a k n e s s e so ft h e ma r ee v a l u a t e da sw e l l f i n a l l y , s o m es u g g e s t i o n so fw r i t i n gc o m p a n yp r o f i l ea r ep r o p o s e d ，t h ea u t h o rh o p e st h a t t h i st h e s i sw i l lf a c i l i t a t et h er e a d i n g ，w r i t i n ga n dt e a c h i n go ft h i sb u s i n e s sg e n r ea n dm a k ec h i n e s ec o m p a n i e si m p r o v ec o m p e t i t i v ea b i l i t yi nt h em a r k e t k e yw o r d s ：c o m p a n yp r o f i l e ；g e n r ea n a l y s i s ；m o v e ；c r o s s c u l t u r a lt h e o r y独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本入在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知，除了特另j j j n 以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。( 保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：日期：学位论文作者毕业后去向：工作单位：通讯地址：指导教师签名：，口日期：电话：邮编：1 1b a e k g r o u n dc h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o nw i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fi n t e r n a t i o n a lc o m m u n i c a t i o na n dt h ea d v a n c e dt e c l l l l 0 1 0 9 yo ft h ei n t e r n e t ，g l o b a l i z a t i o na n di n t e g r a t i o no ft h ew o r l de c o n o m ya n dc u l t u r eb e c o m eat y p i c a lp h e n o m e n o n n o w a d a y s ，m o r ea n dm o r ec u s t o m e r sc a np u r c h a s ec o m m o d i t i e sa n ds e r v i c e st h r o u g hi n t e m e td i r e c t l ya n dg e tp o s i t i v ea n dn e g a t i v ei n f o r m a t i o na b o u tc o m p a n i e si m m e d i a t e l y a l s o ，t h e yc a l lb u yi m p o r t e dg o o d sa n ds e r v i c e sm u c he a s i e rt h a nb e f o r e o nt h eo t h e rh a n d ，i nt h ef i e r c ec o m p e t i t i o n , c o m p a n i e sc o n f r o n tn e wc h a l l e n g e sa n do p p o r t u n i t i e s a sad i r e c tc o m m u n i c a t i o nc h a n n e lb e t w e e nc o m p a n i e sa n dc u s t o m e r s ，t h ec o m p a n yp r o f i l ee s t a b l i s h e st h ep r e l i m i n a r yi m a g eo ft h ec o m p a n y s oh o wt ow r i t ea ne f f e c t i v ec o m p a n yp r o f i l ei sv e r ym e a n i n g f u lf o rc h i n e s ec o m p a n i e s i fac o m p a n yh a sag o o dc o m p a n yp r o f i l e ，i tw i l ls e n do u ti t sp r o d u c t s e r v i c e si n f o r m a t i o ne f f e c t i v e l ya n dg i v ei t sc u s t o m e r sag o o di m p r e s s i o n t h u s ，i tw i l lg e tm o r eo p p o r t u n i t i e si nt h em a r k e ta n db r o a d e ni t si n t e m a la n de x t e r n a lm a r k e t h o w e v e gc o m p a n i e sm u s tf a c ec u s t o m e r si nd i f f e r e n ts o c i o c u l t u r e s c u l t u r e ，a sas i g n i f i c a n tf a c t o ri nm a r k e t i n g ，h a sa ni n f l u e n c eo nt h ec o m p a n yp r o f i l ew r i t t e n b e s i d es o c i o c u l t l l i e m a r k e t i n gs t r a t e g yi sa l s oad e c i s i v ef a c t o r b u tm o s tc o m p a n i e sh a v en o tn o t i c e dt h ei m p o r t a n c eo ft h ec o m p a n yp r o f i l e i np u b l i c i z i n gi t sc o m p a n yi naf o r e i g nm a r k e t ，w h a tm o s tc o m p a n i e sd oi st ot r a n s l a t ed i r e c t l yt h e i rc o m p a n yp r o f i l ei n t ot h el a n g u a g eo ft h ec o u n t r yt h e yw a n tt ol a u n c ht h e i rp r o d u c t s s e r v i c e si nr a t h e rt h a nt or e w r i t ei t t h a tw i l ld e f i n i t e l yi n f l u e n c et h ep r o m o t i o n a le f f e c t a sc o m p a n yp r o f i l e sh a v ep a r t i c u l a ra n du n i q u ec h a r a c t e r i s t i c s ，g e n r ea n a l y s i sm i g h tb ea na p p r o p r i a t ea p p r o a c ht ob ea d o p t e df o rt h ee x p l o r a t i o no ft h e i re f f e c t i v e n e s s a n dt h i sa p p r o a c ht a k e st h es o c i o - c u l t u r ef a c t o r sa n dl i n g u i s t i cf e a t u r e si n t ot h ea c c o u n t i nf a c t ，b h a t i a ( 19 9 3 ) c l a r i f i e sc o m p a n yb r o c h u r e so fv a r i o u st y p e sa so n eo ft h es u b g e n r e st os t u d vp r o m o t i o ng e n r e s oc o m p a n yp r o f i l e ，a sap a r to fc o m p a n yb r o c h u r e ，m i g h tb eaw o r t h yr e s e a r c ha r e a b ya n a l y z i n gc o m p a n yp r o f i l e ，w ec a l la t t r a c tt h ea r e n f i o no fp o t e n t i a lc u s t o m e r sa n dk n o ww h i c hp a r to ft h ei n f o r m a t i o ni sm o r ei m p o r t a n ta n de f f e c t i v e b yc o m p a r i n gc o m p a n yp r o f i l e si nc h i n e s ea n di ne n g l i s h ，w ew i l lg e tt h eu n d e r l y i n gp r i n c i p l e s东北9 币范大学硕士学位论文t ow r i t eo u ro w nc o m p a n i e si ng l o b a lm a r k e t 1 2o b j e c t i v e so ft h ep r e s e n ts t u d yt h i sr e s e a r c hw i l lt a k e6 0s a m p l e s ( 3 0i nc h i n e s ea n d3 0i ne n g l i s h ) t oc o m p a r ec o m p a n yp r o f i l e sb a s e do nt h et h e o r yo fg e n r ea n a l y s i s t h e nt h er e s e a r c hw i l la n a l y z et h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sf o u n di nc o m p a n yp r o f i l e si nl i g h to ft h ec r o s s c u l t u r ec o m m u n i c a t i o nt h e o r i e s ( h o f s t e d e b o n d sv a l u ed i m e n s i o n s ) f i n a l l y , s o m es u g g e s t i o n so nh o wt ow r i t ea ne f f e c t i v ec o m p a n yp r o f i l ew i l lb ep r o p o s e d t h eo b j e c t i v e sf o rt h ep r e s e n ts t u d ya l es p e c i f i e da sf o l l o w s ：( 1 ) t oi n v e s t i g a t et h eg e n e r a ld i s c o u r s es t r u c t u r eo fc o m p a n yp r o f i l e s ；( 2 ) t of i n do u ts o m el i n g u i s t i cf e a t u r e sp r e s e n t e di nt h ec o m p a n yp r o f i l e s ；( 3 ) t oc o m p a r el i n g u i s t i cf e a t u r e sa n dd i s c o u r s es t r u c t u r e so fc h i n e s ea n de n g l i s hc o m p a n yp r o f i l e st os e et h e i rs i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sa n di l l u s t r a t ew i t hc u l t u r a l i n f l u e n c e s ；( 4 ) t oi d e n t i f yt h ee f f e c t i v ew a yt ow r i t et h ec o m p a n yp r o f i l ef o rc h i n e s ec o m p a n i e sw h i c hw a n tt oe n t e ri n t ot h eg l o b a lm a r k e t 1 3s i g n i f i c a n c e st h i ss t u d yw i l lc o n s i d e ra n di n v e s t i g a t ec o m p a n yp r o f i l e sf r o mv a r i o u sf i e l d sa n dt r yt om a k es u g g e s t i o n st oi m p r o v et h ee f f e c t i v e n e s sa n de f f i c i e n c yo fw r i t i n gac o m p a n yp r o f i l e i ti si m p o r t a n ti nl i n g u i s t i cr e s e a r c h ，a sw e l la sc u l t u r a l ，e c o n o m i ca n dp e d a g o g i cs t u d i e s t ob em o r es p e c i f i c ，i th a st h ef o l l o w i n gs i g n i f i c a n c e s ：( 1 ) l i n g u i s t i c a l l y , c o m p a r a t i v es t u d yo fc o m p a n yp r o f i l ew i l lb r o a d e nt h er e s e a r c ha r e ao fg e n r ea n a l y s i sa n dc r o s s c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n b yi n t e g r a t i n gg e n r ea n a l y s i sa n dc r o s s c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n , t h ed o m a i no fl i n g u i s t i c sc a nb ee x p a n d e d a tt h es a m et i m e ，m o r ef a c t o r sc a nb ea d d e di n t ot h eg e n r ea n a l y s i s ( 2 ) c u l t u r a l l y , s i n c et h ep r e s e n ts t u d ya i m st oc a r r yo u tac o m p a r a t i v es t u d yb e t w e e ne n g l i s hc o m p a n yp r o f i l ea n dc h i n e s ec o m p a n yp r o f i l e ，t h es t u d ye x p l o r e sn o to n l yt h ed i f f e r e n c e sb u ta l s os i m i l a r i t i e sb e t w e e nt h et w ol a n g u a g e s t h e r e f o r e ，t h ee t h n o - c u l t u r a lp s y c h o l o g yl y i n gb e m n dl i n g u i s t i cf o r m sc a nb ee x p l o r e da n dr e f l e c t e d a n dt h e s ed i f f e r e n c e sa n ds i m i l a r i t i e sw i l l a l s oi m p r o v et h eu n d e r s t a n d i n gb e t w e e n , t h ec o m p a n i e sa n dc u s t o m e r si ne n g l i s hs p e a k i n gc o u n t r i e sa n dc h i n e s e ( 3 ) e c o n o m i c a l l y , t h i ss t u d yw i l lg i v et h ea d v i c e so nh o wt ow r i t et h ec o m p a n yp r o f i l e a n d2东北师范大学硕士学位论文t h e1 a n g u a g eo fc o m p a n yp r o f i l ec a nb es t a n d a r d i z e d s i n c ec o m p a n yp r o f i l ei st h ed i r e c tc o m m u n i c a t i o nc h a n n e lb e t w e e nc o m p a n i e sa n dt h e i rp o t e n t i a lc u s t o m e r s i ft h ea t t e m p to ft h i ss t u d ys u c c e e d s ，m a r k e t i n ga b i l i t yo ft h o s ec o m p a n i e sm a yb ei n c r e a s e di ns o m ew a y ( 4 ) p e d a g o g i c a l ly ，c o m p r e h e n s i v es t u d yo fc o m p a n yp r o f i l ew i l lh e l pt h eu n d e r s t a n d i n ga n dw r i t i n go ft h i sp a r t i c u l a rg e n r e w i t hc l e a ra n dc o m p l e t eu n d e r s t a n d i n gi nt h et e a c h e r s o rt r a i n e r s m i n d s t h et e a c h i n ga n da c q u i s i t i o no f t h i sp a r t i c u l a rg e n r ec a l lb eg r e a t l ye n h a n c e d -1 4o r g a n i z a t i o no ft h et h e s i st h et h e s i si sc o m p o s e do ff i v ec h a p t e r s c h a p t e ro n eg i v e sag e n e r a li n t r o d u c t i o nt ot h ew h o l es t u d y ( i n c l u d i n gt h eg e n e r a lc o n t e x to fm a r k e t ，o b j e c t i v e so ft h ep r e s e n ts t u d y , t h es i g n i f i c a n e e ，a n dt h eo r g a n i z a t i o no ft h ep r e s e n tt h e s i s ) c h a p t e rt w oa i m st oe s t a b l i s ht h et h e o r e t i c a lb a s i sf o rt h ep r e s e n ts t u d y i tr e v i e w st h ed e f i n i t i o n sa b o u tg e n r e ，g e n r ea n a l y s i sa i l di t st h r e et r a d i t i o n s f u r t h e r m o r e ，i ti n t r o d u c e st h ec r o s s - c u l t u r ec o m m u n i c a t i o nt h e o r i e s( h o f s t e d e b o n d sv a l u ed i m e n s i o n s ) c h a p t e rt h r e ei l l u s t r a t e sh o wa n dw h yt h ed a t aa r ec o l l e c t e da n di ta l s od e m o n s t r a t e sh o wt h ed a t aw i l lb ea n a l y z e d ( r e s e a r c hm e t h o d ) t h e nt h er e s e a r c hq u e s t i o n sa r ep r o p o s e d i nt h ec h a p t e rf o u r , t h es t r u c t u r eo ft h ec h i n e s ec o m p a n yp r o f i l e sw i l lb ei n v e s t i g a t e d ，w i t ht h em o v ea n a l y s i sp a t t e r n a l s o ，c o m p a n yp r o f i l e s l e x i c a lf e a t u r e sa n ds e n t e n c ep a t t e r n sw i l la l s ob ed e l i b e r a t e d i na d d i t i o n ，t h es t r a t e g i e so fh o wt h ec o m p a n yp e r s u a d ea n da t t r a c ti t sp o t e n t i a lc u s t o m e r st ob u yi t sp r o d u c t s e r v i c ew i l lb ea r g u e d t h e n ，t h ec o m p a n yp r o f i l e si nt h ee n g l i s hs p e a k i n gc o u n t r i e sw i l 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e t o r i cs t u d i e sa n da u s t r a l i ag e n r et h e o r i e s ) f i n a l l y , t h el a s tp a r tw i l lr e v i e wh o f s t e d e b o n d sv a l u ed i m e n s i o n sb r i e f l y 2 1d e f i n i t i o n so fg e nr et h ew o r d ”g e n r e ”i nl o n g m a nd i c t i o n a r yo fc o n t e m p o r a r ye n g l i s h ( 19 9 8 ：6 311i sd e f i n e da s“ac l a s so fw o r k so fa r t ，l i t e r a t u r e ，o rm u s i cm a r k e db yap a r t i c u l a rs t y l e ，f o r m ，o rs u b j e c t ”i ts t e m sf r o mt h el a t i n “g e n u s a n dw h i c hm e a n s ”k i n d ”o r ”c l a s s ”o r i g i n a t i n gf r o ml i t e r a r ys t u d i e s ，i tc a nb et r a c e db a c kt ot h ew o r ko fa r i s t o t l ew h o s ep o e t i c sp r e s e n t st h eb a s i cc l a s s i f i c a t i o no fl i t e r a r yg e n r ei n t ot h r e ec a t e g o r i e ss u c ha sp o e t r y , n o v e la n dd r a m a ( k i n n e a v y , 19 71 ) t h e n ，g e n r eh a sb e e nu s e di nl i t e r a r yt h e o r y , f o l k l o r es t u d i e s ，r h e t o r i c a n dt h ee t h n o g r a p h yo fc o m m u n i c a t i o n f o ri n s t a n c e ，i nl i t e r a r ys t u d i e s ，f o w l e rv i e w sg e n r e sa s“m a k i n gu paf a m i l yw h o s ei n d i v i d u a lm e m b e r sa r er e l a t e di nv a r i o u sw a y s ，w i t h o u tn e c e s s a r i l yh a v i n ga n ys i n g l ef e a t u r es h a r e di nc o m m o nb ya l l ”( p a l t r i d g e ，19 9 7 ：3 3 ) w h i l ei nr h e t o r i ca r e a ，c a m p b e l la n dj a m i e s o ns t r e s st h er e c u r r e n c eo fs i m i l a rf o r m si ng e n r ec r e a t i o n ，c l a i mt h a tag e n r ei sag r o u po fa c t su n i f i e db yac o n s t e l l a t i o no fr e c u r r i n gf o r m s i nt h ef i e l do fe t h n o g r a p h yo fc o m m u n i c a t i o n ，h y m e s ( 19 7 2 ，19 7 4 ) u s e st h et e r mg e n r et or e f e rt oj u s to n eo ft h ec o m p o n e n tb yw h i c ht h es p e e c he v e n ti si d e n t i f i e d t h i sp h e n o m e n o ni sd e s c r i b e da sf o l l o w ：“( a ) p r i m a r yl i t e r a r y , ( b ) e n t i r e l yd e f i n e db yt e x t u a lr e g u l a r i t i e si nf o r ma n dc o n t e n t ，( c ) f i x e da n di m m u t a b l e ，a n d ( d ) c l a s s i f i a b l ei n t on e a ta n dm u t u a l l ye x c l u s i v ec a t e g o r i e sa n ds u b c a t e g o r i e s ”( f r e e d m a n & m e d w a y , 19 9 4 ，p 1 )u n t i lt h e19 7 0 s ，g e n r ew a si n t r o d u c e di n t ot h ef i e l do fl i n g u i s t i c s a f t e rt h a t ，t h et e r mb e g i n st or e l a t et ot h ea r e a so fl i n g u i s t i c ，s o c i o l o g i c a lf a c t o r s ，a n dp s y c h o l o g i c a lf a c t o r s m a r t i nr e g a r d sg e n r ea s “as m g e d ，g o a l o r i e n t e d ，p u r p o s e f u la c t i v i t yi nw h i c hs p e a k e r se n g a g ea sm e m b e r so fo u rc u l t u r e ”( m a r t i n19 8 4 ：2 5 2 6 1 “s o c i a lb e c a u s ew ep a r t i c i p a t ei ng e n r e sw i t ho t h e rp e o p l e ；g o a lo r i e n t e db e c a u s ew eu s eg e n r e st og e tt h i n g sd o n ea n df e e la4东北师范大学硕士学位论文s e n s eo ff r u s t r a t i o nw h e