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流行色在现代家用纺织品中的应用研究 中文摘要 流行色在现代家用纺织品中的应用研究 中文摘要 流行色在当今高速发展婚社会中，作为一种跨地域的色彩语言和其它流行元素一 样影响着消费者的审美取向，反映在日用商品、室内外装饰、车辆及产品包装等关于 消费者生活的各个角落，是一个拥有广阔研究前景和社会价值的领域。而现代家用纺 织品伴随着消费者的生活起居，已逐渐从纯粹的使用功能向精神需要转化，并且在消 费者心中占据日益突出的位置，是2 1 世纪新消费观念下最具开发潜力的市场。因此， 本文把流行色与家用纺织品结合起来进行研究，探讨现代家纺应用流行色的必要性和 设计方法，旨在提高我国现代家纺产品的色彩效果和时尚意味，从而更好的满足消费 者不断变更的审美趣味，并通过与国际家纺流行色的对比，认识到我国现代家纺色彩 应用的距离。 关键词：流行色现代家用纺织品应用 作者：温润 指导老师：徐百佳 t h es t u d yo ff a s h i o nc o l o u ti nm o d e r nh o c e t e x t i l ea p p l i c a t i o n a b s t r a c t t h e s t u d yo f f a s h i o nc o l o u ri am o d e r nh o m e t e x t i l e a p p l i c a t i o n a b s t r a c t f a s h i o nc o l o u ri nt o d a y sr a p i d l yd e v e l o p i n gs o c i e t y , a sat r a n s n a t i o n a lc o l o u r l a n g u a g ea n do t h e re l e m e n t so ft h es a m ep o pa e s t h e t i ci m p a l i n go nt h ec o n s u m e r o r i e n t a t i o n , r e f l e c t e di nt h ed a i l yc o m m o d i t i e s ，i n d o o ra n do u t d o o rd e c o r a t i o n s ，v e h i c l e s a n dc o b s u l n e rp r o d u c t sp a c k a g i n go ne v e r yc o m e ro fl i f e , i sab r o a dp r o s p e c ta n ds o c i a l v a l u e s a l o n gw i t ht h ed a i l yl i v e so fc o n s u m e 船t h em o d e mh o m e t e x f i l eh a sg r a d u a j l y t u r n e df r o map u r e l yf u n c t i o nt os p i r i t u a ln e e d sa n do c c u p y e da ni n c r e a s i n g l yp r o m i n e n t p o s i t i o ni nt h em i n d so fc o n s u m e t 8 , w h i c hi st h en e wc o n s u m e rm a r k e t so ft h em o s t p o t e n t i a lf o rt h ed e v e l o p m e n ti nt h en e wc o n c e p to f2 1 s tc e n t u r y t h e r e f o r e 。t h i sa r t i c l e 。 u n i f y i n gt h ef a s h i o nc o l o u r sa n dt h eh o m e t e x t i l et oc a r r yo nt h er e s e a r c h , a n dd i s c u s s i n gt h e n e c c s s i t ya n dt h ed e s i g nm e t h o do fa p p l y i n gf a s h i o nc o l o u r st om o d e mh o m e t e x t i l e i sf o r t h ep u r p o s eo fe n h a n c i n gt h ec o l o re f f e c ta n dt h ef a s h i o nm e a n to fc h i n e s em o d e m h o m e t e x t i l e ，sp r o d u c t , i n0 r d e rt os a t ：_ s f yt h ee s t h e t i ci n t e r e s to fu n c e a s i n g l yc h a n g e sb y c o n s u m e r , a n dr e a l i z et h ed i s p a r i t yo f t h ec o l o ra p p l i c a t i o nt oc h i n e s em o d e mh o m e t e x t i l e t h r o u g hc o n t r a s t i n gt ot h ef a s h i o nc o l o u ro f t h ei n t e r n a t i o n a lh o m e t e x t i l e k e yw o r d s ： f a s h i o nc o l o u rm o d e r nh o m e t e x t i l e a p p l i c a t i o n w r i t t e nb y ：w e n 啪 s u p e r v i s e db y ：x ub a h i a 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文 不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏 州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作 出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本 声明的法律责任。 研究生签名：斟日 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论 文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论 文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论 文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的 保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的 全部或部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名： 导师签名： 期：迦乙丝：! 暨 期：掣 流行色在现代家用纺织品中的应用研究 绪论 改革开放以前，我国消费者生活水平较低，由于思想的束缚和经济等原因，多数 家庭的纺织用品十分简单，不但面料雷同且颜色单一，只存有可怜的实用功能。改革 开放以后，消费者逐渐摆脱了思想的束缚，告别了贫穷落后，并且随着生活水平的提 高，渐渐开始讲究生活质量，开始要求享受生活。“灰色和单调”的时代已经一去不 复返了。各种家纺产品正不断地受到新潮色彩的冲击，各种新产品又总是以新的色彩 作为更新换代进入市场。要竞争就要有新的面貌，流行色日益受到关注，越来越多的 应用于现代家用纺织品中，并已经起到一定的效应，因而本文对流行色在现代家用纺 织品中的应用进行研究，有其实用价值。 ( 一) 研究现状、目的、意义、内容、方法、创新点 i 、研究现状 流行色是近半个世纪来，在我国出现的一门新兴学科。据了解，我国对流行色的 研究在上世纪8 0 年代初就已经开始了，1 9 8 2 年中国丝绸流行色协会就创办了 丝绸 流行色期刊。蔡作意：国际流行色、卢一基：国际流行色等著作对流行色在 纺织品中的应用进行了宏观论述；胥洪锦：传统色流行色在纺织品设计中的应用、 阎鹤：浅谈纺织品中的色彩和伍海环、钱芬琴： 家纺色彩新理念等相关学术文 章对流行色在家用纺织品中的应用研究已达到一定的理论深度。此外， 流行色、家 纺时代和布艺世界等期刊杂志在及时刊登家纺流行趋势的同时，亦对家纺设计 的色彩应用有所研究。 2 、研究目的 本文的研究目的在于，通过系统研究能够对流行色的作用有科学、正确的认识， 对流行色在我国现代家用纺织品中的应用现状有明确的把握，在确立流行色在家用纺 织品设计中地位的同时，提出个人的看法和思考。马克思在政治经济学批判一书 中讲到：“色彩乃是一般美感最普通的形式”。忽视了对色彩的研究和使用就等于脱离 了群众，失去了市场。现代人由于生活节奏快，工作压力大，把家作为避风的港湾， 家用纺织品逐渐成为消费者心理与情感的调节物。因此，十分必要对流行色应用进行 流行色在现代家用纺织品中的应用研究 绪论 研究，使其能够顺应时代潮流，更好的满足消费者对家用纺织品在生理与心理上日益 提高的需求。 3 、研究意义 本文的研究意义在于，研究流行色的应用能够找出我国现代家用纺织品色彩设计 的不足，并促进现代家用纺织品和纺织行业的发展。原中国流行色协会副秘书长蔡作 意宅生在其著作国际流行色中说到，我国纺织品出口卖不起高价，甚至不对路适 销，并不完全是质量问题，其中原因之一就是色彩不符合流行潮流。我国虽然加入国 际流行色协会已二十多年，对流行色的研究和应用有了很大的进步，但是流行色的潜 力还没有挖掘出来，效果并非理想。基于此，本文准备通过实际调研，重点从色彩角 度研究我国家用纺织品设计中的流行色应用，为我国家用纺织品跟上国际潮流，并在 国际市场中占有一席之地出一份力。 4 、研究内容 本论文首先从分析流行色应用于现代家纺设计的必要性入手，分别从流行色的色 彩构思、影响因素和设计体现三个方面研究如何在家纺设计中使用流行色，然后通过 对近六年我国家纺流行色和国际家纺流行色的分析，总结我国家纺色彩与国际家纺流 行色的规律及相互关系，对近六年我国家纺运用流行色情况和国际潮流进行比较和分 析，最后对我国家纺设计应用流行色的现状作出思考。 5 、研究方法 对流行色和现代家用纺织品的研究，必然要理论与实际相结合，所以本文准备采 用以下一些研究方法： ( 1 ) 、应用色彩学、社会学和心理学对研究对象进行探讨。 ( 2 ) 、对实物、图片进行实据分析研究。 ( 3 ) 、深入家纺公司进行实践，确保实际数据的正确性，避免流于空谈。 6 、本文创新点 当今家纺发展的流行词是品牌和创新，然而家纺公司更多关注的是今年赢利了多 少，明年该怎么办，寄希望予国外的新成果和新成功案例，对今年及过去的成功缺乏 理论上的总结，在定性之后缺少定量的分析，因此很难摆脱模仿的局面，很难具有自 己的特色。本篇论文在流行色的应用研究中对近六年中国家用纺织品流行趋势的色彩 2 流行色在现代家用纺织品中的应用研究绪论 进行梳理、归纳，同时与国际家纺流行色相比，从时问、周期等方面找出差异，对今 后我国家纺的色彩趋势做出理性的预测。 另外，此前有关流行色的研究文章对家用纺织品涉及不深，仅从色彩理论上阐述， 在与实际的联系以及对实际的分析上不足，所以，本人认为流行色在现代家用纺织品 设计中的应用研究尚有许多需要探讨的问题和空间，这是本文的另一个创新点所在。 ( 二) 流行色概述与现代家用纺织品的界定 l ，流行色概述 “流行色( f a s h i o nc o l o u r ) ，意思是合乎时尚的颜色，是指在一定时期里最受 消费者欢迎的色调。“或者说在一定的地区和时期内，社会上流行或者市场主销的带 有倾向性的色彩。日本池田元太郎氏在1 9 2 6 年发行的色彩常识中这样写到：“人 类本来就喜欢变化与新奇，但另一方面社会生活又有想顺从一般倾向的本性，流行色 也由这个本性产生，因此生活于同一社会者，自然的趋向于某一特定的色彩，同时产 生嗜好。这就是流行色本身真正的含义”。流行时期它常以产品的主色出现，而当流 行周期结束，有些流行色便成为常用色，不再成为色彩使用的主体，通常是作为陪称 色或点缀色出现在产品之中。 流行色的立意是以社会心理变化的表达为依据的，所以就社会群体的行为而言， 流行色是可以预测和导向的。1 9 6 3 年9 月在法国、联邦德国、日本的共同发起下， 巴黎成立了 国际流行色委员会。从此每年2 月、7 月在巴黎召开国际流行色专家 会议，超前1 8 个月发布国际流行色。定期的发布形成了国际流行色的共向信息，对 各国的设计和流行起着很大的引导作用。国际流行色委员会在预测领域具有很高 的权威性，其自成立四十一年来制定的流行色定案在国际流行色研究领域和设计领域 享有很高的权威性，真正发挥了指导生产、引导消费的重要作用，是对消费者生理需 求、心理需求和社会需求的一次预测。这种预测不是盲目的猜测，而是有理论依据的， 通过实践的检验，发布的流行色信息确实在世界相当范围内得到应证，成为时尚领域 的风向标。 中国流行色协会于1 9 8 2 年成立，又于次年加入国际流行色委员会，并提供最 迅速、最可靠的流行色情报，有利于出口企业的创汇和消费市场的繁荣。 王曾敬色彩与时尚，2 0 0 1 - - 2 0 0 3 中国流行色优秀论文集，2 0 0 3 ，第2 页 3 流行色在现代家用纺织品中的应用研究绪论 2 、现代家用纺织品的界定 ( 1 ) 、我国现代家用纺织品中“现代”一词的时间界定以改革开放为起点，与设计 史中“现代”和“后现代”的概念不同，也异于中国历史学中的“现代”，它是相对 于改革开放以前而言的。上个世纪8 0 年代的流行表现在单一产品和花色平面设计上。 随着改革开放进程的不断深入，中国家纺行业开始与国际家纺接触，9 0 年代开始时 兴横向组合、纵向系列化，流行表现在形态与功能集合的概念和三维空间设计上。直 到2 0 0 0 年3 月中国家用纺织品流行趋势的首次发布，我国家用纺织品进入2 l 世纪并 发展到了一个新的阶段，愈益突显出家用纺织品的现代感。 ( 2 ) 、纺织品按其终端用途可分为三类：服装用纺织品、产业用纺织品和装饰用纺 织品。装饰用纺织品又称为家用纺织品，简称家纺，其产品涵盖床上用品、窗帘、地 毯、壁挂、毛巾等日用装饰品。由于床上用品是家纺的主体，因而成为本文的研究重 点。 ( 3 ) 、家用纺织品设计包括图案设计、款式设计、面料设计等，而本文在研究中虽 涉及到面料，但研究的对象是图案设计，着重分析流行色在图案设计中的应用。 4 流行色在现代家用纺织品中的应用研究一，现代家用纺织品中流行色应用的必然性与必要性 一、现代家用纺织品中流行色应用的必然性与必要性 ( 一) 流行色应用是社会大环境的必然产物 1 、社会思潮的影响使流行色应用与消费者心理产生共鸣 社会思潮对色彩审美态度的影响是很大的。国际上的政治、经济、文化的一些重 大变化或潮流对流行色彩审美的影响是非常广泛、深刻的。有的具有决定性意义，如 海湾战争直接导致军服色流行。“战败后的日本 盛行黑色服装，流露出消费者低落的情绪，两 伊战争导致绿色的流行，消费者将渴望和平的 情感寄托于绿色。”国家关系的缓和也直接影 响到色彩流行周期的变化；经济衰退一般认为 将导致鲜艳色的流行；经济的持续高涨会引发 审美趣味的多样化；长期的和平环境和男女平 等的实施结果导致了长达近十年的女性化倾向 等等社会思潮直接影响到流行主体的内容， 圈l洛可可时期的风格纹样 而流行主题又决定了色彩的倾向，不同的色彩 诠释着不同的流行主题，演绎着不同的时尚潮 流。最近几年家用纺织品的流行主题主要受三大 社会思潮的影响： ( 1 ) 、复古主义思潮 设计者的灵感通常来自本国或者异国古老 的民族文化遗产。欧洲的巴洛克、洛可可风格在 大工业时代到来之前风靡了欧洲几百年。其家纺 图案多为莨苕叶状和棕榈叶型图案，与当时盛行 的刻意装饰之风有机融合在一起，反映出奢华、 图2 法国维多利亚风格纹样 2 黄元庆，( 1 i t 装色彩学) ，2 0 0 0 6 。第7 0 页 流行色在现代家用纺织品中的应用研究一、现代家用纺织品中流行色应用的必然性与必蔓性 纤秀的艺术特色，在世界设计史中留下了浓重的一笔( 图1 ) ；拿破仑时代、维多利 亚时代也都产生了独特的设计风格，例如拿破仑时代的“帝政式”服装在欧洲各国流 行，。就是与拿破仑为敌的俄国宫廷，也无法阻挡这种服装的魅力”3 ( 图2 ) 。可想而 知，这些曾经流行的风格在消费者心中产生了很大的影响。虽然后来由于政治复辟或 装饰过度等等原因而被“抛弃”，但是，在电影、绘画、建筑等媒介的不断作用下， 它们会一次又一次的在消费者心中勾起记忆的片段，往昔的美丽又重在心中流连，尤 其在目前动荡的世界局势下，对这些时代的追忆和留恋是甜美的，成为人们精神上的 藉慰和享受，企盼祥和年代的回归成为现今抢眼的风尚，所以它们永远不会消失，还 会在适当的时候以适当的形式出现，并流行开来。 古典主义的重新诠释及传统色彩的流行使 产品在体现民族特色的同时，又把早已在消费 者心里沉睡的那部分记忆唤醒，获得了很好的 市场效果。但是，它不是对过去的简单重复和 生搬硬套，而是在色彩搭配、使用面积、排列 方式上以现代的形式应用于家纺设计中，既顺 应流行潮流又符合消费者的审美心理。近两年， 复古的热潮逐渐兴起，服装、室内装潢等都在 装饰上有复古的倾向。家用纺织品也不例外， 2 0 0 5 年法兰克福家纺展的流行主题就是“怀 旧一，很多过去司空见惯的东西又重新应用进来 图3怀旧风格的家纺产品 ( 图3 ) 。现代科技的发达影响消费者追求简约风格的趋势已经坚持很长时间了，反 简约的心理倾向已经出现，经典艺术风格重新唤起消费者的注意力，消费者向往在现 代设计理念指导下重新表现古老的历史主题。卡其色、浅金黄、粉紫等华丽、经典的 色彩伴随着经典风格与消费者的心理互相感应，很快成为时尚色彩而流行起来。 ( 2 ) 、重返大自然思潮 随着科技的进一步发展，现代都市喧闹、复杂，人口高度集中，现代工业打破了 大自然的生态平衡，导致环境污染，噪音提高。消费者对城市生活不再如过去那样向 3 诸葛锴，设计艺术学十讲 ，2 0 0 6 9 ，第页 6 鎏! ! 皇垄堡垡塞旦堕墨曼塑堕旦堡塞二：婴垡塞里塑堡曼! 鎏! ! 皇壁旦竺塑鏊竺兰塑墨堡 往，而是产生了向往自然、回归自然的强烈愿望，并且产生摆脱生活在“水泥火柴盒” 中的感觉，在无法变成现实的情况下只能在心灵深处向往着大自然。这些愿望是重返 大自然思潮的社会基础。例如，中国流行色协会在2 0 0 6 年进行了城市色彩调查，结 果表明，被调查者对所居住城市的色相印象最深刻的色彩分别是黄绿色( 2 1 ) 和中 绿色( 1 8 ) 。绿色调能够以3 9 9 6 的比例脱颖而出地成为当代中国城市居民心目中关于 城市印象的首选颜色，主要归结于两个方面：一是近年来国内各大城市为了美化城市 环境都加大了城市的绿化力度，因此，城市的绿地、树木、花卉等与日俱增，从而使 以往生活在“钢筋水泥丛林”的都市人，对增加的绿色有了更直观的印象；二是对青 山绿水的大自然的向往使然。总之，伴随着消费者对于建设绿色家园，以及环保和生 态等意识的不断提高，现代都市人也对能够拥有一个更加适合人类生活和工作的环境 也有了一个更高的要求与僮憬。而象征着自然、环保、生态等含义的绿色无疑是最能 够抒发消费者这种情怀。 图4非洲丛林题材的家纺产品 对事物来说，它与自然的关系是排 在首位的，是最有影响的关系。色彩美 学正是从色彩角度探索事物与自然界的 关系，力图寻求两者之间的完美结合。 自然界为家用纺织品用色提供了取之不 尽、用之不竭的素材，其色彩规律、艺 术营养通过研究分析可以新的色彩构思 体现在家纺的用色中( 图4 ) 。大自然中 色彩丰富多变，风景、植物、动物等方 面的色彩五光十色，它们是与消费者心 理最为向往的色彩，已经成为国际流行色的主要倾向。在大自然色彩中得到灵感和启 发的配色，既别开生面地取得意想不到的新鲜效果，又拓宽了设计者的用色思路。因 此，在重返大自然思潮的影响下，很大一部分消费者的审美趣味转向贴近自然的色彩， 目的是把家庭与自然完美的结合起来，使消费者在家里能够获得最大限度的放松和修 养。这是自然色成为流行色的客观原因。 ( 3 ) 、祈祷和平、珍惜生命的社会思潮 7 漉行色在现代家用纺织品中的应用研究一，现代家用纺织品中流行色应用的必然性与必要性 9 1 1 事件、恐怖主义袭击、美伊战争等一系列事件使世界政治局势变得动荡不 安，战争带来的环境恶化、家破人亡、文物破坏、难民潮等一系列问题的发生，造成 了国际家纺市场的萎靡不振。人类祈祷和平、珍借生命已形成一股强大的潮流冲击着 消费者的思想。世纪之初的流行趋势即受到政治和社会因素的影响，表现出明显的政 治色彩。2 0 0 3 年2 0 0 4 年国际流行色卡出现了1 9 6 3 年国际流行色委员会成立历史以 来最多的一次黑色系列，其呈现出特殊的象征意义。同年，法兰克福家用纺织品流行 趋势发布现场，搭建了两个主题象征物，一个是随风鼓动的管道( 代表市场) ，一个 是半倾斜的房屋( 代表社会) ，形象的喻示出流行趋势的政治影响。2 0 0 4 年更为突出， 整个家纺展的现场竟用黑色作为展示的环境色，喻示要在黑暗中点燃希望。而2 0 世 纪5 0 、6 0 年代是强调知性、优雅和柔性美的时代，西方都市和发达的乡村对那个时 代的烙印很深。在目前动荡的世界局势下，对这个时代的追忆和留恋是甜美的，成为 消费者精神上的藉慰和享受，企盼祥和年代的回归成为现今抢眼的风尚。 国际政治局势的变化引发出祈祷和平、珍惜生命的社会思潮，改变了家纺流行趋 势的发布，温馨、积极的流行色成为消费者普遍需要安定、团结心理的寄托，恐惧、 盲从的心情得到释放和解脱，成功的起到调节消费者心理情感的作用。 2 、经济的发展和媒体的宣传搭起流行色应用与消费者接受的桥梁 人的需求是复杂多样的，根据马斯洛需求级数，其六个等级从基本的生理要求满 足，逐级提升到心理、文化，自我满足等等的要求。如果从消费者的基本需求来看， 应该包括有两大层次，即物质层次和精神层次。安全、实用、方便等等是属于第一层 次范畴的；而美观、舒适、时髦、象征性、品味、地位等等则属于第二个层次范畴。 在大部分产品需求上，消费者都是首先要求物质或者生理需求的满足，然后再要求精 神需求的满足。我们不能设想在一个经济不发达、文化落后、物质生活贫乏的情境中， 消费者会要求在生活中使用流行色，只有在社会生产达到一定高度，消费者在物质生 活的享受达到数量与质量上的一定满足，进而要求在商品得到不断翻新的美的享受的 心态下，才会发现色彩流行变化的意义。 首先，社会经济的发展使家用纺织品的色彩流行成为可能。物质的满足以经济为 保障，精神的满足以经济为前提。我国改革开放以前，由于经济落后，消费者的温饱 尚不能满足，何况精神上的享受。那时的家用纺织品是长期不变的4 老三件”，只有 8 流行色在现代家用纺织品中的应用研究一、现代家用纺织品中流行色应用的必然性与必要性 功能上的满足，毫无审美因素的存在。自改革开放以来，我国经济突飞猛进，虽然也 曾出现过短暂的停滞，但是总体来说是高速增长的。以高速发展的经济作保障，消费 者的传统消费观念逐渐被打开，以“人”为本的思想体现出来，实用已不是唯一的挑 选准则，美观、舒适、象征性、品位和地位等随即成为不同消费层次消费者的挑选要 素，丰富多样的产品也不断出现于市场中。色彩是体现第二需求层次范畴的主要表现 形式之一，也是传递消费者性格、情绪的最直接的外在形式。色彩的美感在于提供给 人精神的、心理的享受，消费者都是按自己的偏好来挑选乐于享受的色彩以达满足， 使人从视觉体验上升为精神上的愉悦与享受。消费者的精神需求不是一成不变的，变 化即产生流行，流行则带动了消费，而这些都需要消费者具备购买能力，经济的保障 再一次使消费者精神需求的实现成为可能，为流行色应用能被消费者接受打下了坚实 的基础。 其次，媒体的宣传是消费者接受流行色应用的催化剂。由于我国经济的高度发展， 闭门造车的保守思想逐渐被打破，改革开放的举措扩大了我国与国外的交流。无论是 世界各国的历史传统，还是国际的前沿新闻，都准确、及时的传入国内，解放了思想， 拓宽了思路，缩短了差距。媒体的作用就是把关乎国计民生的最新信息传递给大众， 其中衣食住行的内容占有很大的比例。同时，媒体成为老百姓探悉国外的窗1 3 ，因为 发达国家人民的生活方式、消费观念和审美趣味都是我国消费者迫切希望知道的和追 求的，所以流行时尚的概念也就逐渐在人们的消费观中形成。 近几年，我国对流行色的宣传力度加大，从社会各个方面把流行色渗透到消费者 心中。流行色宣传机构及时准确的把国际流行趋势介绍进来，时尚、 瑞丽、流 行色等期刊杂志和电视媒体通过大量的视觉信息向消费者灌输流行色的概念和最新 情况，在潜移默化中使消费者对色彩产生了流行的意识。他们经常会问今年流行什么 颜色，这种颜色会不会过时等问题。这些说明了消费者对产品的流行色彩提出了要求， 直接影响到消费者的选购和产品的销售情况。 不可否认，流行色在服装的应用上较家用纺织品迅速，因为服装的流行敏感度高 于家纺，流行范围大于家纺，流行周期短于家纺但是，这不代表家用纺织品没有流 行色，或者不需要流行色，而是有其自身的流行规律，通常家纺色彩的流行要晚于服 装半年至一年出现。因此，家纺时代、布艺世界、时尚家居和瑞丽家居 9 煎笪皇奎里垡塞里堑塑曼! 竺堕旦堕壅 = ：婴垡塞旦堑望曼! 堕堡垒堕里箜查签竺皇塑墨堡 等等期刊杂志还是不断把最时尚的家纺理念和产品介绍给消费者，目的就是要改变家 纺没有流行的老观念，全面提高消费者的生活品位，加快消费者接受流行色的速度。 正是在社会经济和媒体的促动下，我国人民已经改变了原来的传统思想，“享受生活” 成为新的生活观念和消费理念，对家用纺织品的流行意识越来越高，家纺流行色的需 求也随即出现了。所以，经济的发展和媒体的宣传在流行色的应用与消费者流行意识 的提高上，起到了很大的作用。 3 、快餐文化的泛溢使流行色应用满足消费者易变的审美趣味 ， 快餐文化的影响缩短了消费者对于新事物的审美周期，加快了其审美趣味的变 化，但是却造成很多新事物变得经不起咀嚼，例如当今大部分缺乏内涵的流行歌曲却 在一定程度上取代了传统戏曲的地位等等。在商业化氛围日趋浓烈的今天，急功近利 的心态影响了大多数人群的生活态度。渴望新事物、新刺激的心理需求只有在时尚的 大浪中才能得到满足。所以，“在消费者的日常消费中，出现了从废旧淘汰到审美淘 汰的转变”4 。废旧淘汰立足于功能，例如一块手表，要待它走时不准而又难以修复 时，才加以更换；而审美淘汰则更多的体现出精神需求，把产品使用方式的宜人性和 质地、款式、品味等提到更加重要的位置。过去穿衣是“新三年，旧三年，尽量将就 延长点”。如今，随着社会节奏的加快和社会经济的发展，许多纺织品的淘汰与更新， 不是依据它们的破损程度，而是依据它们能否持续满足消费者易变的审美趣味。消费 者从琳琅满目的商场中不时选购着各种新型的用品，去替换那些原有的相形见拙的物 品，尽管其中许多尚能使用。随着居住环境的改善，消费者更加注重家纺的观赏性和 装饰效果，当一些家用纺织品款式趋于陈旧、色彩已经褪变，消费者便将它们弃之一 旁，又去选购新颖、温馨的家纺产品陪伴他们的生活起居。从废旧淘汰到审美淘汰的 转变，是在快餐文化影响下生活消费发展的一种必然趋向。新旧替换速度的加剧是流 行色应用的客观条件，因为在不断需要新刺激、新享受的情况下i 时髦和过时的概念 在消费者心中日益清晰，对色彩审美的趋同渐次产生，从而导致在设计用色时采用流 行色彩来满足市场需求。 总之，流行色孕育在社会大环境的土壤中，政治、经济、文化的影响客观上促使 消费者的需要物化成带有某些因素的产品。这些因素其实就是流行因素，而流行色就 徐恒酵设计美学，2 0 0 6 7 。第5 4 页 1 0 鎏堡垒奎堡垡塞旦堑墨曼塑堕曼堕窒 = ：型垡塞旦堑堡鱼! 亟! ! 鱼堕旦塑塑垄竺皇塑蔓堡 是其中之一。适时适当加入流行因素的设计能创造出具有高度审美附加值的产品，去 指导并影响社会审美水平的提高，从而形成整个时代产品的风貌。色彩是家用纺织品 设计的灵魂，它对织物风格起着主导作用，而流行色在世界上的出现，是物质和文化 发展到一定基础的产物，它将给整个社会的装饰色彩、生活美化带来新的生机和概念。 因此，流行色应用于家纺设计是时代和社会的必然产物。 ( 二) 流行色应用是现代家纺设计的必要选择 l 、流行色的应用能够满足消费雷的心理需要 根据巴甫洛夫的高级精神学说：任何一个细胞如果处于单调的千篇一律的刺激物 的影响下，那它就必然会因被刺激物质的衰竭或超限而转向抑制状态，从而寻找新的 刺激物质。这是流行色产生的生物学基础。心理学角度研究表明：在生活环境中，人的 感官知觉对色彩的反应与人的心理感受有极密切的关系千篇一律的视觉刺激使人 “转向抑制状态”( 即视觉疲劳) ，视觉上的疲劳作用到心里，从而产生出“寻找新的 刺激物质”的心理需求。 虽然家用纺织品在纺织品市场所占的比重远不如服装产品那么大，但随着生活水 平的提高，消费者越来越注重生活的品质，而家用纺织品很能体现一个家庭的品味和 生活质量，因此越来越成为消费的热点。伴随住房制度改革，全国房地产火热，带动 装修行业的发展，室内软装修也日益受到重视。由于长期使用同一种色彩会产生审美 疲劳，同时又受到流行时尚趋势的客观作用，消费者就会萌生对于新色彩的需要。流 行色的应用能够在主观上满足消费者回归家庭、回归舒适，注重人性化的心理需求。 绘画大师马奈曾经说过；“色彩完全是一种趣味和情感问题”。色彩给人造成的情感、 心理作用是很大的。俗话说；“先看颜色后看花”，色彩是产品给人的第一印象，好的 印象会促使消费者产生购买动机。根据巴甫洛夫的高级精神学说，除了具有民族偏好 的传统色以外，消费者对色彩的喜好不是一陈不变的，当某个或某组色彩长时期出现 后，消费者会出现“腻”的感觉和对其补色需求的心理。流行色就是根据消费者的心 理反应和需要及视觉生理的规律而产生的色彩，通常在色相、纯度、明度和色性等四 方面呈螺旋上升的周期性转变。家用纺织品是现代家庭重要的使用品和装饰品，几乎 伴随着人度过i 3 的人生，因而对人的作用是多方面的。视觉上的审美疲劳会直接影 响到人的工作和休息，原因是在表象的视觉背后，隐藏着缺失的心理。调查表明，。消 漉行色在现代家用纺织品中的应用研究 一、现代家用纺织品中流行色应用的必然性与必要性 费者在挑选商品时存在一个。7 秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，消费者只需7 秒 钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这关键的7 秒钟内，色彩占到了6 7 的决 定因素”5 。和谐与流行的色彩是解决对家用纺织品产生视觉疲劳问题的有效途径， 也是满足心理需求的必要选择。所以，合理的应用流行色能够解决消费者对家纺产品 第一印象的问题，使其更好的迎合消费者的心理需要。 2 、流行色的应用可以对消费市场起导向作用 “审美取向对实践有很大的依赖性。实践是美的精神得以显现的载体。”。也就是 说，流行色的应用作为设计实践，能够在一定程度上引导消费者的审美取向，应用流 行色对消费市场的导向作用存在着合理的理论性。流行色的导向作用曾经超越过地方 性的民族习惯，从而使产品流行起来。紫色，特别是深紫色，在我国一直认为是不吉 之色，但是随着1 9 7 9 年国际上紫色的流行，使我国改变了原来的传统成见，一度紫 色在我国几大城市风靡一时。黄色也是如此，曾经几乎有2 0 多年在国内市场近乎绝 迹，但是随着国际潮流的影响，唤醒了国内设计家对黄色调的应用，使大家对近于遗 忘的黄色感到耳目一新，成为当时北京、上海、广州的时髦色这种导向作用是企业 最希望能够拥有的，因为它具有明显的针对性和目的性，可以减少不必要的浪费，有 ，效避免错误的市场判断，为企业投资、经营作好了铺垫。可见，流行色的应用对市场 的导向作用拥有实践的可能。 消费需要本身并不直接引起消费者采取购买的行动，而是当需要被唤醒从而转化 为消费动机之后，消费者才会有以某种行动去达成一定目标的内在驱动力。消费者是 否会采取购买行动，取决于消费动机的大小，而消费动机的大小，则取决于产品对消 费者的影响程度。消费动机决定消费行为的方向，使行为指向特定的目标和对象。在 消费者的消费动机中，包含新奇型和审美型两种，其对价格、实用性都不太看重，购 买时注重产品的艺术性和流行性以及是否与众不同。色彩是消费者的第一印象，成功 的产品深深地吸引着消费者，并产生强烈的消费动机，因而色彩的流行和对流行色彩 的合理应用成为唤醒消费动机的突破口之一。流行色的应用是满足广大消费者喜新厌 旧、不断求新求变的物欲心理的行为，是引导消费、传播文化艺术的行为，是唤醒消 费动机的行为时尚消费的超前意识与前卫的审美观念，促使一部分人率先购买。在 ，l l t t d ：加- lf a s h i o n c o l o u r c o m 。7 秒钟定律l 色彩营销成为家电业新竞争力 诸葛锴，设计艺术学十讲2 0 0 6 9 ，第7 3 页 1 2 墨笪皇奎堡垡塞旦堑墨曼塑堕旦堡窒= ：婴垡塞星堑壑曼鎏! ! 皇堕里竺堂签堡皇! 墨堡 从众心理的作用下，购买人数会增多，导致整个消费市场都会对新流行色的应用作出 反应，其新的导向也由此形成。 在欧美发达国家，以“人”为本的家纺设计直接影响着市场的消费走向。首先， 优秀品牌已经获得了消费者的认可，产品对流行色的合理应用与其固定的消费群体保 持一致；其次，大牌设计师凭借敏锐的时尚嗅觉和权威设计能力直接影响着即将出现 的流行潮流，当设计师运用个人喜爱的色彩时，其实消费者的爱好已经包含在他的整 个构思之中了。而当今我国设计样式的决定权在很大程度上还属于使用者，由于社会 公众的审美水平与消费心理远没有达到符合时代要求的成熟程度，绝大多数的消费者 对设计风格没有更深的理解，导致我国家纺设计缺乏创新性，因而很大程度阻碍了设 计水平的提高。用设计引导消费成为当今我国家纺行业亟待解决的问题。流行色反映 了一定时期内消费者的色彩喜好和选购倾向，所以，流行色的应用不仅能够而且应该 对消费市场起导向作用。 3 、流行色的应用是提高产品竞争力的关键 “色彩也是生产力”，这已不仅是一句口号，而是发达国家的现实。虽然我国于 2 0 0 1 年加入w t o ，但是贸易壁垒仍继续存在，秘鲁政府曾对从中国进口的1 0 0 多种纺 织品和服装实施为期2 0 0 天的进口配制，理由是“中国纺织品以低于国际市场的价格 进入秘鲁，对其纺织业构成威胁”7 。如今，在劳动力成本优势受到威胁的情况下， 我国除了对来自各国贸易保护主义采取有效措施予以防范，还应该清醒认识到，我国 在新型纺织纤维开发，纺织设备的技术水平、制造工艺、把握流行规律与引导市场的 能力等方面落后于日本、意大利、德国等发达国家，产品附加值低，产品开发工作跟 不上国际纺织工业发展水平。 在国内市场中，家纺用品的消费量低于服装用纺织品，并不完全是消费水平的问 题，其中原因之一就是在设计时色彩的搭配和应用不符合销售地区的流行潮流。消费 者缺乏视觉刺激，很难产生心理上的消费需要，消费需要的强度达不到一定强度就无 法转化为购买动机，从而一定程度上限制了家用纺织品的消费量。在国际市场中，事 实证明我国出口家纺用品卖不起高价，甚至不对路适销，除了质量问题之外，还存在 色彩老套、缺乏流行性的问题。市场是残酷的，把握不住市场规律，不符合市场要求 7 h t t p ：m t e x i n d e x c o l ， 0 3 全球纺织业的回顾与展望 1 3 壅塑皇童塑垡塞旦堕墼曼竺壅旦堡窭= ：里垡塞旦堑塑曼鎏堡皇壅旦竺堂竺竺兰塑墨丝 就会被市场淘汰。 阿恩海姆说过：“严格说来，一切视觉表象都是由色彩和亮度产生。”龟彩是产品 最重要的外部特征，它能为产品创造出低成本高附加值的效果。相同的产品，由于其 色彩上的差别而往往通常使其在价格、档次和受欢迎程度上相差很远，漂亮颜色的东 西看起来好象质量高一些，这就是色彩的功效。不少国内家纺公司正是对色的应用能 力比较弱，不敢使用流行颜色，怕消费者不接受，无法获得色彩的附加价值，所以面 临很大的销售问题。相比之下，国外的家用纺织品在色彩的应用上非常成熟，常常通 过色彩先声夺人，引领消费潮流，获得了最大的色彩价值。 从产品营销的角度来看，流行色是表现在市场上的一种新形态的色彩流行的现 象。当主消费群体的审美趣味对某组色彩发生了趋同的期望时，市场又提供了这种期 望的色彩，就会造成相当规模的流行现象。“色彩流行现象的出现，从客观现象来说 是一种经济现象，它反映了消费者收入水平的提高和生产工艺的进步；从主观上来说 是一种心理现象，它反映了消费者渴望变化、求新欲望和自我表现等心理上、精神上 的需要。”9 但是，就目前的形势看，我国家纺市场并未完全对主消费群体的审美趋同 提供期望的色彩，而往往被国际品牌抢夺了头筹。原中国流行色协会副秘书长蔡作意 先生早在8 0 年代末就认为，我国纺织品出口问题的原因之一就是色彩不符合流行潮 流。而色彩的问题迄今一直未能得到很好的解决。 色彩与消费者的生理、心理等方面密切相关，色彩引导家纺商品的消费，并对家 纺市场的适应力和竞争力起积极作用。另外，家纺用品的经营与销售，是家纺色彩设 计的继续和延伸，家纺色彩与市场信息有着密切联系，并表现出极大的相互作用力。 一方面以新的色彩引导消费，促进家纺商品市场；另一方面对市场信息有很大程度的 依赖性，利用准确及时的市场信息指导家纺商品色彩的设计与生产；同时，根据商品 消费者的消费层次，从价格上考虑色彩成本方面的因素，设计出消费层次需要的色彩， 以满足广大消费者的需求。 因此，准确把握和应用流行色成为开启家纺市场的钥匙。 o 鲁道夫阿恩海姆，艺术与视知觉 ，2 0 0 5 1 ，第4 5 1 页 黄元庆。服装色彩学，2 0 0 0 6 ，第7 2 页 i 4 亟! ! 皇奎翌垡塞旦堕堡曼塑堕旦堡塞三：望垡塞里堕望曼堡盐! 鎏堡皇塑翌兰堕旦 二、现代家用纺织品设计中流行色的科学应用 ( 一) 确定现代家用纺织品的色彩走向 作为纺织业三大最终产品之一的家用纺织品，已经不再是过去那种铺铺盖盖、遮 遮掩掩、洗洗涮涮的陈旧形式了，而是逐步转变为追求个性、时尚、舒适、保健等多 功能的消费风格，曾经被当作独立消费的床上用品、毛巾、窗帘等家用纺织品已经成 为具有自身文化、艺术内涵及流行性的室内软装饰的整体。随着社会的发展和时代的 进步，家用纺织品已进入一个较高的消费层次，居室装修“软、硬”协调并重，家用 纺织品已成为新的消费热点。但是，作为一名家纺设计者，在应用流行色于设计之前， 首先要对家纺市场的色彩定位和色彩流行趋势有一定深度的了解和把握，才能做到有 的放矢，以免延误商机，造成不必要的浪费，使公司企业受损。 l 、明晰现代家纺的色彩定位 现代家纺的色彩定位随着国家不同而有所区别。色彩定位是某个国家家纺色彩的 宏观基调，设计用色的宗旨首先要符合这个基调才可能迎合市场需求。如果设计者对 家纺市场的色彩定位一无所知的话，必然造成设计与市场的脱节，盲目的色彩运用只 会造成产品积压和资金回流速度的减慢，不利于公司企业的发展。本人以我国家纺为 例，找出我国家用纺织品的色彩定位以供我国家纺设计者参考。 近几年，我国保持稳定的经济增长态势，国家安定团结，但由于人们的生活节奏 加快，工作压力增大，因而“家”的概念日趋重 要。温馨、休闲的家能够放松紧张的心情，缓解 疲劳，恢复体力并使人以轻松的精神状态迎接第 二天的到来。因此，我国现代家用纺织品的颜色 倾向温馨、休闲，设计用色较简单、明确，色彩 以缓和色为主。目前，市场上的家纺用品色彩缤 纷，搭配多样，归纳起来有三种类型； ( 1 ) 、以亮丽、时尚色为主。特点是时尚、 图5 罗莱家纺 流行色在现代家用纺织品中的应用研究二，现代家用纺织品设计中流行色的科学应用 明快。( 图5 ) 主要颜色有粉红、米色、金黄、浅绿、果绿、灰绿、浅紫色系、中黄、 浅黄、蓝灰等，针对人群很广泛。因为这种搭配对比相对强一些，例如粉红和灰绿， 既满足年轻人活力十足、追求新潮的个性要求，又符合时尚白领渴望年轻的心态，同 时对颜色的明度和纯度进行减弱，能够避免视觉疲劳，配以印花工艺生产，在市场中 占有很大份额。 ( 2 ) 、以经典、耐看的中性色彩为主要色 系，感觉高雅、富丽，倾向各种灰色调的变化。 ( 图6 ) 主要服务人群为年龄在三十五岁以上 的成功人士或老年人群。这种类型的色彩沉稳、 典雅，一方面能够满足高品位的审美需要，另 一方面起到消除工作压力的生理和视觉需要。 经典的配色与经典的纹样结合，通过提花、绣 花等高级工艺生产出来，自然成为地位、品位 的象征，市场份额也很大。 ( 3 ) 、以强对比色彩为主，包含各种档次， 颜色鲜艳、醒目，视觉冲击力强，但花型图案比 较简单，如大地花或几何纹样等，市场份额相对 较少( 图7 ) 。 现代家用纺织品设计强调以人为本，提倡顺 应时代的发展，与时代精神一致，与时代环境协 调。因此，温馨、休闲的色彩定位是符合我国时 代要求的。色彩的明确定位为流行色的应用指明 图6 雅修居家纺 图7 金太阳家纺 7 方向，不论色彩多么复杂和多变，其宗旨是不变的，关键在于通过合理搭配把色彩 的整体效果表现出来，与色彩定位保持一致，这对设计者的色彩修养和功力提出了很 高的要求。 2 、准确掌握家纺色彩的流行趋势 掌握家纺色彩的流行趋势是指设计者要能够提前推测出消费市场对色彩的潜在 需要，以保证设计的产品符合时尚潮流。其实，流行色的趋势是有规律可循的，其变 流行色在现代家用纺织品中的应用研究二、现代家用纺织品设计中流行色的科学应用 化表现在色相、纯度和明度的周期性变化当中。以国际流行色为例，从1 9 9 6 年开始， 中性色保持中心协调的地位并富于情感和理性，冰蓝和耳语绿色是当年的主导色，色 彩偏冷，名度和纯度都不高；1 9 9 7 、1 9 9 8 年一直强调中性色的重要性，以中等明度 的含灰色为主体，协调多种色彩倾向进行组合：随之而来的1 9 9 9 年流行色出现了变 化，蓝色开始进入先锋态，且色彩由偏冷开始转向偏暖色调，蓝绿色调也随之流行； 直到2 0 0 0