（工商管理专业论文）荷兰bj种子公司研发示范中心发展战略研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：弘日 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 燃糍：平翮龇逊一 山东大学硕士学位论文 目录 摘 要1 a b a t r a c t 2 第1 章绪论4 1 1 论文研究背景及企业概况4 1 2 论文研究目的6 l - 3 论文研究意义一7 1 4 论文结构框架8 第2 章相关理论概述9 2 1 企业战略管理相关理论一9 2 2 战略分析使用工具与方法1 2 2 3 发展战略制定与实施相关理论与方法l5 第3 章荷兰b j 种子公司研发示范中心外部环境分析2 0 3 1 宏观环境p e s t 分析2 0 3 2 行业环境分析2 3 3 2 1 潜在进入者2 3 3 2 2 新品种作为替代品压力2 4 3 2 3 相关供方能力影响2 4 3 2 4 最终用户购买及接受程度2 4 3 2 5 现有竞争对手分析一2 4 第4 章荷兰b j 种子公司研发示范中心内部环境分析2 7 4 1 内部资源状况与能力分析。2 7 4 1 1 研发资源状况与示范能力2 7 4 1 2 人力资源状况2 8 4 1 - 3 财务状况2 8 4 1 4 市场品牌状况及营销能力2 9 4 2 荷兰b j 种子公司研发示范中心核心竞争力3 0 第5 章荷兰b j 种子公司研发示范中心s w o t 分析3 l 5 1 优势分析( s t r e n g t h s ) 31 5 2 弱势分析( w e a k n e s s e s ) 3 2 5 3 机会分析( o p p o r t u n i t i e s ) 3 3 山东大学硕士学位论文 5 4 威胁分析( t h r e a t s ) 3 4 5 5 s w o t 矩阵的分析3 6 第6 章荷兰b j 种子公司研发示范中心发展战略设计3 7 6 1 荷兰b j 种子公司研发示范中心企业愿景与使命3 7 6 2 荷兰b j 种子公司研发示范中心发展战略目标3 7 6 - 3 荷兰b j 种子公司研发示范中心公司层发展战略设计3 9 6 4 荷兰b j 种子公司研发示范中心职能层发展战略设计4 0 6 4 1 研发战略4 0 6 4 2 品牌战略4 1 6 4 3 营销战略4 2 6 4 4 财务战略一4 4 6 4 5 人力资源战略“ 6 4 6 信息化管理战略4 5 第7 章荷兰b j 种子公司研发示范中心战略实施及保障措施4 6 7 1 荷兰b j 种子公司研发示范中心战略实施策略4 6 7 1 1 荷兰b j 种子公司研发示范中心战略重点4 6 7 1 2 荷兰b j 种子公司研发示范中心战略分步骤实施策略4 6 7 2 荷兰b j 种子公司研发示范中心战略实施保障措旌4 8 7 2 1 组织结构优化及职位协调控制4 8 7 2 2 财务预算和财务控制是战略实现基础保障5 0 7 2 3 人才战略和人力资源管理是企业战略实现根源保障5 1 7 2 4 领导艺术与实现是企业凝聚力保障5 1 7 3 荷兰b j 种子公司研发示范中心战略实施风险与控制5 1 第8 章结论与创新点5 3 参考文献5 4 鸳贮谢一5 6 山东大学硕士学位论文 c o n t e n t s a b s t r a c t ( i nc h i n e s e ) 1 a b s t r a c t ( i ne n g l i s h ) 一。2 c h a p t e r1 i n t r o d u c t i o n 4 1 1b a c k g r o u n do f t o p i c sa n dp r o f i l eo f t h ec o m p a n y 4 1 2p u r p o s eo f t o p i c s 6 1 3s i g n i f i c a n c eo f t o p i c s 7 1 4f r a m eo f t h ep a p e r 8 c h a p t e r2 r e l a t e dt h e o r y 9 2 1r e l a t e dt h e o r yo f t h es t r a t e g yp l a n n i n g 。9 2 2t o o l sa n dm e t h o d su s e di ns t r a t e g ya n a l y s i s 1 2 2 3r e l a t e dt h e o r ya n dm e t h o d so fs t r a t e g ym a k i n ga n dc o n d u c t i n g 15 c h a p t e r 3e x t e r n a le n v i r o n m e n t sa n a l y s i so fb jr e s e a r c h & d e m o n s t r a t i o nc e n t e r 2 0 3 1m i c r oe n v i r o n m e n tp e s ta n a l y s i s 2 0 3 2i n d u s t r ye n v i r o n m e n ta n a l y s i s 2 3 3 2 1t h r e a to f n e we n t r a n t s 2 3 3 2 2n e wv a r i e t ya st h et h r e a to fs u b s t i t u t ep r o d u c t s 2 4 3 2 3t h ea b i l i t yo fs u p p l i e r s 2 4 3 2 4t h ea b i l i t yo fb u y e r s 2 4 3 2 5e x i s t i n gc o m p e t i t o r si nt h ei n d u s t r yc o m p e t i t i o n 2 4 c h a p t e r4 i n t e r i o re n v i r o n m e n ta n l y s i so fb jr e s e a r c h & d e m o n s t r a t i o nc e n t e r 2 7 4 1i n s i d er e s o u r c ea n dc a p a b i l i t ya n a l y s i s 。2 7 4 1 1r e s o u r c ef o rr e s e a r c ha n dd e m o n s t r a t i o nc a p a b i l i t y 2 7 4 1 2c u r r e n ts i t u a t i o no f h u m a nr e s o u r c e 2 8 4 1 3c u r r e n ts i t u a t i o no f f i n a n t e 2 8 4 1 4b r a n da n dm a e k e t i n gc a p a b l i t y 2 9 4 2c o r ec o m p e t e n c eo fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 3 0 c h a p t e r5s w o ta n a l y s i so fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o n c e n t e r 31 5 1s t r e n g t h sa n a l y s i s 31 5 2w e a k n e s s e sa n a l y s i s 3 2 5 3o p p o r t u n i t i e sa n a l y s i s 3 3 5 4t h r e a t sa n a l y s i s 3 4 i i l 山东大学硕士学位论文 5 5s w o tm a t r i xa n a l y s i s 3 6 c h a p t e r6s t r a t e g yp l a n n i n go fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 3 7 6 1v i s i o na n dm i s s i o no fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 3 7 6 2s t r a t e g yt a r g e t so fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 3 7 6 3c o r p e r a t el a y e rs t r a t e g yo fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 3 9 6 4f u n c t i o n a ll a y e rs t r a t e g yo fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 一4 0 6 4 1r e s e a r c hs t r a t e g y ，4 0 6 4 2b r a n ds t r a t e g y 4 1 6 4 3m a r k e t i n gs t r a t e g y 4 2 6 4 4f i n a n c i a ls t r a t e g y - 4 4 6 4 5h u m a nr e s o u r c es t r a t e g y 4 4 6 4 6i n f o r m a t i o nm a n a g e m e n ts t r a t e g y ，4 5 c h a p t e r7s t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o na n ds u p p o r t i n gm e a s u r eo fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 4 6 7 1s t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o no fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 4 6 7 1 1s t r a t e g yf o c u so fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 4 6 7 1 2s t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o ns t e p so fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 4 6 7 2s t r a t e g ys u p p o r t i n gm e a s u r eo fb jr e s e a r c h & d e m o s t r a t i o nc e n t e r 4 8 7 2 1o r g n i z a t i o nc o n s t r u c t u r eo p t i m i z ea n dp o s i t i o nc o o r d i n a t i o nc o n t r 0 1 4 8 7 2 2f i n a n c i a lb u g e ta n dc o n t r o l l i n gt os u p p o r tt h es t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o r t 5 0 7 2 3h u m a nr e s o u r c es t r a t e g yt os u p p o r tt h es t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o n 51 7 2 4l e a d e r s h i pi m p l e m e n t a t i o nt om a k eo r g a n i z a t i o nc o h e n s i v e f o r c e ，51 7 3r i s k sa n dc o t r o l l i n gd u r i n gs t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o n ，51 c h a p t e r8c o n c l u s i o na n d i n o v a t i o no f t h ep a p e r 5 3 r e f e r c a n c e 5 4 t h a n k s 5 6 山东大学硕士学位论文 摘要 随着中国高效农业的崛起，国外公司越来越关注中国农业市场，并把大量精 力投入针对中国市场的新品种的研究和开发，纷纷在中国设立分公司，研发中心， 试验示范推广农场等。荷兰b j 种子公司是有着1 5 0 年历史的家族企业，进驻中国 有十几年的历史。其核心实力包括洋葱，胡萝卜，甘蓝等在内的几十种露地蔬菜， 但茄果类，瓜类等高价值蔬菜品种研发实力较弱。为此荷兰b j 种子公司决定在中 国成立新的研发示范中心，作为辐射亚太地区的保护地蔬菜品种育种基地。 本文从战略管理的角度对荷兰b j 种子公司研发示范中心的外部因素进行分 析，利用p e s t 分析企业外部环境，并利用五力模型分析行业问竞争力量的存在， 对种子行业充分了解和认识。通过对企业内部资源和能力及核心竞争力分析，企 业可用的资源有效整合。利用s w o t 分析自身优劣势和机会，威胁，为制定发展 战略奠定基础。，在环境分析基础上建立了企业的愿景和使命，基于农业行业研发 时间长，见效慢的特点，根据育种进度不同，制定企业的5 2 0 年发展目标，其中 包括番茄，椒类，黄瓜，西甜瓜等主要保护地经济作物的研发目标。为实现目标， 对新研发示范中心的成立做了战略规划。 根据企业目标和方向，从公司层和职能层利用相应的工具和方法，制定企业 的发展战略规划。其中着重制定职能层战略，包括研发战略，人力资源战略，营 销战略，财务战略，信息化战略，品牌战略等。战略实施中包括战略重点，战略 实施步骤，企业组织结构优化等保障措施，并做好战略实施的风险管理和控制。 本文通过荷兰b j 种子公司在中国建立研发示范中心并建立长期发展战略的规 划设计，对国内外种子公司建立科研示范园区提供了建设性意见。其中包括种子 行业的外部环境及竞争对手情况。企业内部资源如何分析，新成立公司的发展战 略如何规划，新公司的组建及如何设置职位职责等。对国内外种子企业的发展都 有很大的借鉴意义。 关键词：蔬菜种子行业；研发示范中心；发展战略；p e s t 分析；s w o t 分析 山东大学硕士学位论文 a b a t r a c t w i t ht h er i s i n go ft h ec h i n e s ea g r i c u l t u r e ，m o r ea n dm o r ef o r e i g n e rs e e d s c o m p a n i e sf o c u so nc h i n e s em a r k e ta n dp u tal o to fe n e r g yo nt h en e wv a r i e t i e s r e s e a r c ha n dd e v e l o p m e n t m o s to ft h e mb u i l ds u b - c o m p a n i e sl i k er e s e a r c ha n d d e v e l o p m e n tc e n t e r s ，t r i a l sa n dd e m o n s t r a t i o nf a r m se t c b js e e d sc o m p a n yf r o m h o l l a n di saf a m i l ye n t e r p r i s ew h i c hh a sm o r et h a n15 0y e a r sh i s t o r y i th a sm o r et h a n lo y e a r sf r o mi tf i r s tc o m et oc h i n a t h ec o r ea d v a n t a g eo fb ji st h eo p e n f i e l d v e g e t a b l es e e d sl i k eo n i o n , c a r r o t , c a b b a g ee t c ，b u ti ti sw e a ki np r o t e c t e d f i e l dc r o p s l i k et o m a t o ，p e p p e ra n dm e l o n s s ob j s s t r a t e g y i st ob u i l dar e s e a r c ha n d d e m o n s t r a t i o nc e n t e ri nc h i n aa su s e df o ra l la s i ab r e e d i n gc e n t e r ，m a i n l yf o c u s e do n p r o t e c t e d f i e l dc r o p s b u i l do nt h es t r a t e g i cm a n a g e m e n tt h e o r y , t h ep a p e ru s ep e s ta n a l y s i st os t u d yt h e o u t s i d ef a c t o r sa n du s et h ef i v e - f o r c em o d e lt oa n a l y s i st h ec o m p e t i t i v e n e s sb e t w e e n d i f f e r e n ti n f l u e n c ef a c t o r s t h r o u g ha n a l y s i st h ei n s i d er e s o u r c e ，c a p a b i l i t ya n dc o r e c o m p e t i t i v e n e s s ，i t si m p o r t a n tt oh e l pt oi n t e g r a t et h eu s a b l er e s o u r c e s w o tm e t h o d w a su s e dt oa n a l y s i st h es t r e n g t h ，w e a k n e s s ，o p p o r t u n i t i e s ，t h r e a t sw h i c hh e l p st om a k e t h er i g h ts 缸a m g y a c c o r d i n gt h ed i f f e r e n ts t a g eo fr e s e a r c h ，t h es t r a t e g i cp l a n n i n g e x p l a i n st h ee n t e r p r i s e sv i s i o n ，m i s s i o na n d5 - 2 0y e a r sd e v e l o p m e n ta i m sw h i c hb a s e d o nt h es p e c i a l t yo ft h ea g r i c u l t u r a ll o n gt i m er e s e a r c ha n ds l o we f f e c t t h ea i m si n c l u d e t h em a i np r o t e c t e d f i e l dv e g e t a b l ec r o p so ft o m a t o ，p e p p e r , c u c u m b e r ，a n dm e l o n s a c c o r d i n gt or e a l i z et h ea i m s ，t h i sp a p e rm a k eas t r a t e g i cp l a n n i n go fb j sr e s e a r c ha n d d e m o n s t r a t i o nc e n t e r 。a c c o r d i n gt h ec o m p a n y sa i m sa n dd i r e c t i o n s ，u s i n gr e l e v a n tt o o l sa n dm e t h o d s f r o mt h ec o r p o r a t el a y e rs t r a t e g ya n df o u n d a t i o n a ll a y e rs t r a t e g y , t h ep a p e rm a k e st h e d e v e l o p m e n ts t r a t e g yo ft h en e wc e n t e r t h ep a p e rm a i n l yf o c u so nt h ef o u n d a t i o n a l l a y e rs t r a t e g y , w h i c hi n c l u d e sr e s e a r c hs t r a t e g y , m a r k e t i n gs t r a t e g y , h u m a nr e s o u r c e s t r a t e g y , f i n a n c i a ls t r a t e g y , b r a n ds t r a t e g ya n di n f o r m a t i o ns y s t e ms t r a t e g y t om a k e s u r et h ec o n d u c to ft h es t r a t e g y , t h ep l a n n i n gb u i l d sal o to fm e a s u r e m e n t sl i k e o p t i m i z i n gt h eo r g a n i z a t i o ns t r u c t u r e ，w h i c hh e l pt os t r a t e g yc o n d u c t i n g a tt h es a m e t i m e ，t h ep a p e rg i v e st h er i s k sa n dc o n t r o l l i n gm e t h o d s 2 山东大学硕士学位论文 t i l i sp a p e rt h r o u g ht h eb u i l d i n go f b j sr e s e a r c ha n dd e m o n s t r a t i o nc e n t e ri nc h i n a a n dt h r o u g ht om a k et h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g y , g i v eac o n s t r u c t i v es u g g e s t i o nf o rt h e s a m es e e d sc o m p a n yf r o md o m e s t i ca n do v e r s e a sw h i c hw a n tt ob u i l dr e s e a r c ha n d d e m o n s t r a t i o ng a r d e n s 1 1 1 ep a p e ra l s oh a ss i g n i f i c a n tm e a n sf o rh o wt oa n a l y s i st h e o u t s i d ee n v i r o n m e n t sa n dc o m p e t i t i v es e e d sc o m p a n y , h o wt oa n a l y s i st h ei n t e r n a l r e s o u r c e ，h o wt o b u i l das t r a t e g i cp l a n n i n go fn e wb u i l dc o m p a n ya n dm a k ei t f u n c t i o n i n gw i t hp r o p e ro r g a n i z a t i o ns t r u c t u r e k e y w o r d s ：v e g e t a b l es e e d si n d u s t r y ；r e s e a r c ha n dd e m o n s t r a t i o nc e n t e r ； s t r a t e g yp l a n n i n g ；p e s ta n a l y s i s ；s w o ta n a l y s i s 3 山东大学硕士学位论文 第1 章绪论 1 1 论文研究背景及企业概况 种子是农业生产中最基本的生产资料，一般优良品种带来的增产作用要占 3 0 5 0 。种子产业属于资源以及技术积累型企业，而资源与技术竞争力的形成与 积淀需要几十年甚至上百年的时间，发达国家自一百年前即已经开始种子的立法 以及种子商品育种、研究以及推广开发工作。在日本、美国、荷兰等发达国家， 现已形成了从科研、生产、直至销售的种子企业集团，其主要蔬菜种子已逐渐被 种子企业所垄断。我国是农业生产大国和用种大国。入世使中国经济必然与世界 经济融为一体，作为世界上重要的目标市场国，国外跨国种子公司通过设立研发 机构，成立办事处，采取合资等方式进入了中国。我国政府也意识到种子的重要 性。在1 9 9 5 年9 月的全国农业种子工作会议上，姜春云副总理也指出：“种子是 农业增产诸因素中最重要的因素，一个新品种的培育、推广会带来巨大的经济和 社会效益，良种在增产中的作用是其他任何因素都无法取代的，真抓农业就要抓 科技，真抓科技，首先抓种子”。 荷兰b j 种子有限公司是一家来自荷兰的跨国种子公司，致力用于专业化种植 的蔬菜品种选育、种子生产和种子销售。荷兰b j 种子公司因以下三点特质而闻名 于世：高品质的产品、注重改革创新、执着进取并富有献身精神的工作人员。这 三种特质使荷兰b j 种子公司成为种子行业中的佼佼者。荷兰b j 种子公司总部位 于荷兰w a r m e n h u i z e n ，员工总数超过7 0 0 人，其中约3 0 0 人工作于世界上2 0 多个 荷兰b j 种子公司子公司。 ( 1 ) 荷兰b j 种子公司的历史 1 8 9 9 年，j a c o bj o n g ，一位百货商成立了一家种子公司。 1 9 1 2 年， c o rb e e m s t e r b o e r ，一位面包师的儿子，也成立一家种子公司。两 个公司后来都成为甘蓝、胡萝卜和洋葱的品种选育人。 1 9 6 3 年两个公司在研究领域开始合作( 研究杂交甘蓝) ，他们的合作富有成果。 运光荣等蔬菜种子产业化初探天津农林科技1 9 9 6 ( 3 ) 4 山东大学硕士学位论文 1 9 7 8 年两家公司决定合并，这标志着b j 种子公司( b jz a d e n ) 的诞生。 b j 种子公司早期在n o o r d s c h a r w o u d e 开展业务。2 0 世纪8 0 年代，b j 公司迅 速扩展其科研、生产和销售业务，在荷兰以外国家成立很多分支机构。从那以后， b j 种子公司不断成长，并在w a r m e n h u i z e n 建立新的办公地点和技术中心。 ( 2 ) 荷兰b j 种子公司的现在 现在，b j 种子公司仍然专门研究开发特定的几种栽培蔬菜，并在这些种类中 保持领先地位。b j 种子公司系列种子约有6 0 0 多个品种，适于各种各样的市场要 求和气候类型。b j 种子远销1 0 0 多个国家。在荷兰国外已成立1 4 个分公司。在许 多国家有专业的销售代理商。经过6 年专业进口代理商在中国市场开拓，2 0 0 4 年， 荷兰b j 种子有限公司在上海成立代表处。荷兰b j 种子有限公司上海代表处现主 要为进口代理商及其它客户提供专业级的技术支持和售后服务。目前，荷兰b j 种 子公司的种子通过进口代理商的强大的销售网络已在中国各地销售，覆盖了几乎 所有中国的主要种植区。 ( 3 ) 荷兰b j 种子公司的育种和生产 育种方面b j 种子公司专门研究特定的几类作物，但在这几类中b j 种子公司 有丰富的系列品种。每开发一个新b j 种子公司品种，总是在全球不同的气候带和 不同的生长条件下进行测试。b j 种子公司开发的高品质的杂交种子都对病虫害有 广泛的抗性。正是由于这些优点，这些品种有很强的环境适应性，并且生产成本 也低。如甘蓝，是b j 种子公司引以为豪的种类，他们对根腐病、黑腐病有很强的 抗性。许多胡萝卜杂交品种对叶部病害( 斑点病、黑斑病) 、根腐病及真菌病害等 有很强的抗性。 在荷兰、意大利、波兰、印度，都有b j 种子公司的科研开发部门，所有杂交 试验及新品种测试均在很多国家不同的气候条件下进行。 b j 种子公司投入大量的人力、物力、财力在种子科技研究上。b j 种子公司的 种子科技实验室配有最好的种子质量检测设备，可开展提高种子质量方法的研究。 1 9 9 5 年b j 种子公司是第一家获得荷兰园艺部n a l 认证的公司。n a l 认证保证种 子的质量各方面( 发芽力、纯度、植株健康与否) 的检测都在严格要求下进行 有十几位专家从事病理学、生理学、分子生物学方面的研究项目。研究成果 用于开发新的、改进的方法检测种子质量，并丌发新的产品来满足特殊的市场需 5 山东大学硕士学位论文 要。b j 种子公司的专家同样不断开发最佳的种子加工方法特别针对各种新产品， 使他们同样具有最好的质量 b j 种子生产是一项国际化工作。b j 种子主要在法国生产( b j 生产基地) ，也 在意大利和美国、澳大利亚生产。所有种子都运到荷兰，在那里进行大量的相关 质量测试和处理。种子贮藏在适宜条件下，并用特别的包装销售以保证发芽力。 荷兰b j 种子公司在上海设立中国总部上海实满丰种业有限公司，从事仓 储，包装和销售。并设有上海松江试验基地，海南三亚育种基地及山东寿光设立 研发示范中心。该研发示范中心定名为：荷兰b j 种子公司研发示范中心( r e s e a r c h a n dd e m o n s t r a t i o nc e n t e ro f b j ，以下英文简写为：b jr & dc e n t e r ) 。其g p s 定位 图如下： 寿光市化龙镇上海实满丰种业基地土地勘测定量里 ，卜产_ i 苒 一一一f j j f入 ffa jj ，、 车羹p； r 一 一-t 一 番 卜摩 升目血世悻 一一。二! 二一一一r “! 一j 1 ，竺。! j 苎i ! 5 l 二憋j n 7 口7 j 11 。唑。! _ 蟹2 删。，呻l j 3 9 9 型竺砌i3 1 4 竺塑，2 引 j i ，哩鬯j 7 ：鹅7 3 _ ，2 ! _ l 竹蟹n 圳13 h i c d 1 2 t ，l 一”2 氅t 竺”哩7 “；m 一3 q t t i1 7 攀! ml 一 争岫哺玮 甲方毒台2 7 神 - 光m 匕l _ i n 日# i m o f i 2 5 砰a ￥ l 十m l h - l o 1 0 72 ，# t 卑t h 木i - t t l7 平方采 图1 1 ：荷兰b j 种子公司研发示范中心的g p s 定位幽 f i g u r e i - l ：g p sl o c a t i o nm a po f b jr & dc e n t e r 1 2 论文研究目的 6 垦 在过去的多年中，b j 种子公司专门研究特定的几类作物，荷兰b j 种子公司在 山东大学硕士学位论文 这几类产品中有丰富的系列品种，而且占有优势。但在某些产品中，荷兰b j 种子 公司实力仍然非常薄弱甚至为空白，尤其是在保护地蔬菜上。近年来保护地蔬菜 的价值很高，而且有持续增加的趋势，为实现更多利润，加强公司多元化经营， 在中国设立研发示范中心的主要目的在于： ( 1 ) 深入分析了解国内外竞争对手的实力及现况，企业所处的内外部环境，做出 研发示范中心发展战略的可行性分析。 ( 2 ) 设立研发示范中心，配备相关人员及保障公司研发工作的正常有序运营。 ( 3 ) 该研发示范中心，着眼于中国，但研发项目及产品针对整个亚太地区，同一 气候带区域使用，弥补荷兰b j 种子公司在保护地蔬菜上的弱势。 1 3 论文研究意义 荷兰b j 种子公司研发示范中心作为一种基于信息和知识管理的现代农业研发 系统，它的成立，对于推动应用信息技术，提升露地蔬菜品种与保护地蔬菜品种 结合，加强公司的多元化经营，扩大公司实力，提升公司品牌都具有很大意义。 同时，荷兰b j 种子公司研发示范中心在中国的设立，对于中国农业的推动作 用也是显而易见的。解决当地的就业，研发的新品种在当地优先受益，推动当地 经济发展起到很重要的作用。 研发示范中心研发的新产品可以应用到亚太地区同一气候带，在此种植条件 下选育的品种在其他同气候条件下，适应性更广，表现更好，产量更高，品质更 好，对于农业的发展也有一定的促进作用。 本文通过荷兰b j 种子公司在中国建立研发示范中心并建立长期发展战略的规 划设计，以期能对国内外种子公司建立科研示范园区提供建设性意见。其中还包 括新成立种子公司的发展战略如何规划，新公司的组建及如何设置职位职责等。 对国内外种子企业的发展都有很大的借鉴意义。 山东大学硕士学位论文 1 4 论文结构框架 囤 圈 基 羽 裂 霞 垣 寒 求 豳 厘 髫 堪 7 用j 早 绪论 第2 章 1l 一1 上r 田， j 一，厶 一相天理论穰还 第6 章 第3 章企业愿景、使命 外部环境分析及发展目标 第4 章 。内部环境分析 发展战略设计 第5 章 l s w o t 分析 第7 章 一! 埔略立髂量坊剿 _ = 7 写e l j l 一 j l 一 ! 战战保风 j 略略障险 i 重步措控 第8 章 ! 占 骤 施制 图1 2 ：论文框架结构 f i g u r ei - 2 ：f r a m eo ft h ep a p e r 山东大学硕士学位论文 第2 章相关理论概述 2 1 企业战略管理相关理论 发展战略规划，就是制定组织的长期目标并将其付诸实施，它足一个正式的 过程和仪式。一些大企业都有意识地对火约5 0 年内的事情做出规划