“超级数码宝贝”竞选活动方案

天河电脑城强势数码超级数码宝贝与摄影大赛,竞争威胁数码势头强劲,太平洋数码世界九月开业太平洋改造出数码世界，目的在于吸引提升其数码销售能力和形象，并借此与打击天河和颐高两个主力零售数码卖场。颐高数码广场十月试业颐高属数码零售为卖场主打卖点，和我们的定位极为相似，而且，价格主导的促销活动是其常用手法，在十月试业之际，必定制造巨大声势。,市场环境竞争者抄热数码需求,九、十月份太平洋和颐高同时推出数码卖场的概念，必定制造强势促销活动，预计数码销售的需求将被大大刺激；同时，今年暑期数码产品并不如各大厂家所愿，得到旺销的效果，九、十月份按照经验估计销量依然呈上升趋势；估计，九、十月份依然是数码产品热销季节。,主要目标消费群学生群体、工薪年轻一族、,本次活动主要针对工薪年轻族（tweens）和学生群体，在活动的构思和策划上将围绕他们的一些特性进行。旨在满足他们对数码产品的虚荣以及对数码产品之间容易产生的话题。,目的,通过时尚靓丽女性的评比活动，有机结合数码摄影大赛，达到提升天河电脑城数码形象，提升Itnow数码形象，培养忠诚客户；抢夺厂商资源，提升数码卖场战斗力，阻击竞争对手的数码势头；促进卖场数码商家销量，给予商家信心。,构思,围绕本次活动的三个目的提升形象、打击对手和促进销售进行策划；以创新独特的摄影比赛、促销活动、大型RoadShow为吸引点，吸引商家和消费者的注意力。沿用五月份与时尚女性wins的合作形式，推出数码宝贝评选大赛，穿插数码摄影大赛掀起业界新话题,策划,预计太平洋和颐高的活动都将必以声势浩大的形式推出，所以，本次活动策划必须先声夺人，在声势和吸引点上先抢占消费者眼球，并利用媒体的力量，将宣传面做得更广。,超级数码宝贝大赛SuperDigitalModelGame,策划思路,购买数码产品及电脑产品均以男性居多，对女性的讨论是永远的话题，而且，类似的活动基本上没有；同时，可以为商家推广带来很大的影响力，符合商家的利益；结合数码摄影比赛，在整个群体内属最大规模的一次。,参赛报名说明,报名方式面向公众到itnow或指定网络、平面媒体填写名表，提交天河电脑城组委会热线电话确认报名报名条件参赛者必须是年满1525周岁的青年女性身高cm以上具有良好的道德品质，无不良嗜好，身体健康，五官端正。参赛者必须具备高中或中专以上学历。参赛者必须从未有以下经历：(1)结婚(2)犯罪(3)生育(4)从事不良职业(5)有损大赛形象的其他行为。,报名须知本人有效身份证复印件(并备原件以便核对)；本人3-5R全身及生活特写照一张、艺术彩照不限；报名人数不限,设多种报名方式,I宣传单张以及媒体印报名表格本城设报名点流动报名车，可到人流大的地方以及各个大专院校、学校作宣传向模特公司以及各个高校相关组织发出邀请函，邀请其参加,流动报名车,通过改装我们服务中心的送货车，将服务中心的送货车安排到各个网点宣传以及接受报名广外、星海、舞蹈、旅游职中、大学城、美院(广大、华师、民族学院、五山公寓)等形式：流动报名车、十把太阳伞、宣传喷绘、奖品堆头等,设立推荐人奖项,报名设推荐人，凡成功推荐，可以获得本次大赛限量版纪念礼品一份，同时如被推荐人获得冠军推荐人可获得1000元现金奖励，获其他奖项送MP3一部。,吉祥物形象和纪念品,用吉祥物作为基础，设计出各种与数码有关形象；并用该形象制作不同的纪念品，如钥匙扣、毛公仔,面试在若干报名者当中通过初赛的形式筛选出30人进入选拔赛；选拔赛形式：自我展示、机智问答（生活常识类）、才艺展示、商家面试评委：itnow3人面试地点：天河电脑城会议室此处媒体配合做前期的花絮炒作、活动的初期报道以及天河电脑城的整体活动项目等,比赛流程简略说明,选拔赛经过选拔赛筛选出15人进入外景赛；选拔赛形式：户外广场露展选拔赛内容：机智问答（数码类）、我的数码生活SHOW、才艺表演商家数码销售体验（到指定商户充当临时销售人员，成果由商户评分）选拔赛评委：itnow2人、专业人士3人、厂商代表3人、记者2人选拔赛地点：天河电脑城广场这里是媒体配合的重点环节，将生动的现场展现数码宝贝的亮点，媒体在这个时期应该大量的投放，将整个活动的精彩之处尽献，借机大幅提升天河电脑城的品牌形象,外景体验一外拍活动经过外景赛角逐出10人进入最终决赛；外拍形式：形体、体能展示外景评委：itnow3人、专业人士5人选拔赛地点：根据外拍方案，以外拍活动为基础，配合整个数码宝贝选拔这一环节重点为日后ITNOW网站数码摄影频道外拍选拔优秀模特,外景体验二拉票活动外景形式：到高校作宣传以及拉票活动地点：分两批到四所重点宣传的学校作宣传内容：现场拉票、互动游戏这一环节重点为日后ITNOW网站数码摄影频道外拍选拔优秀模特,比赛流程简略说明,决赛在决赛的10人当中决出冠、亚、季军决赛内容综合素质展示：可通过演讲、唱歌、表演等形式表现决赛评委：itnow2人、专业人士3人、商家代表5人决赛地点：天河电脑城广场,奖项设置,超级数码宝贝冠、亚、季军（各一名）通过评委、摄友以及网上投票获得综合分最高的前三名人气宝贝（一名）网上投票得数最多的一名摄影宝贝（一名）报名参加摄影大赛的所有影友投票产生一名才艺宝贝（一名）评委评选出才艺表演最优秀的一位时尚宝贝（一名）评委评选出“我的数码生活秀”最优秀的一位,冠、亚、季军评分标准：,奖金设置,冠、亚、季军冠军：10000元现金奖、itnow特约model合约一年亚军：5000元现金奖、itnow特约model合约一年季军：3000元现金奖、itnow特约model合约一年人气宝贝、摄影宝贝、才艺宝贝、时尚宝贝1000元现金奖,活动互动环节,通过网络进行冠亚军竞猜活动。主题“超级数码宝贝有奖竞猜”奖品设置：猜中一名可获得精美纪念品一份猜中者均可获得猜中两名有机会获得MP3在猜中者中抽奖送出5位猜中三名有机会获得名牌数码相机在猜中者中抽奖送出1位注：每位参加竞猜者均凭有效身份证号码登记，每人限投票一次，奖项在数码宝贝决赛结束后一周内在itnow公布，中将者到天河电脑城领取奖品。,超级数码宝贝活动效应,引来的话题消费者当中产生传播，提高天河电脑城及ITNOW数码形象，吸引消费者对数码第一卖场印象产生交流在活动过程，对摄影的交流，引发销售需要的刺激吸引全社会关注受广大媒体欢迎可以延续到我们网站的强项：同时招募到长期优秀外拍模特,天河电脑城数码宝贝摄影大赛,数码宝贝摄影大赛,本次摄影大赛以天河电脑城数码宝贝大赛活动为展台，展现活动过程中体现model与数码，数码与科技以及其中的精彩瞬间为选题，要求参赛作品必须结合主题，健康向上、色彩明快、有创意、有内涵。天河电脑城将再度全面提升摄影大赛的规模，结合当今数码消费的流行元素，并融入新的创意与形式。,参赛作品要求：,参赛作品体裁不限，风格不限。参赛作品黑白、彩色均可，单幅、组照不限。数量限5幅或5组（含）之内。每一组照不低于2张不超过5张。作品尺寸：单幅作品原则上要求600X400像素。作品须发表在本次活动官方网站ITNOW数码摄影频道指定网址上，并在题目前面注明“参赛”字样。主办单位对获奖作品有权在相关活动中使用（包括专题VCD专题影视节目、专题网站、活动过程公众展示、商业行为等），稿酬不另行支付。参赛作品所涉及的名誉权、肖像权、著作权等法律责任均由作者本人负责。,参赛形式：,复赛和决赛的两次拍摄当中，提交作品，每人每次可以提交5幅或5组（含）之内参赛作品。,报名安排：,参加人数：不限报名费用：30元通过itnow（,拍摄安排：,11月21日待定上午10：0018：00,作品提交时间,11月21日11月28日注：参赛者必须使用报名登记的用户帐号，否则将不予以评奖比赛后将集中收集获奖作品与部分优秀的摄影作品用于数码宝贝评选决赛当日展示。,奖项设置：,一等奖（一名）获3500元奖金二等奖（二名）各获2000元奖金三等奖（四名）各获1000元奖金创意大奖（一名）获1500元奖金,奖项评定,初赛：邀请ITNOW社区知名摄影专家组成评委会，对参赛的作品作出评定，选出30名参赛作品优秀的参赛者进入决赛，参加第二次的拍摄活动。复赛：邀请ITNOW社区知名摄影专家及资深摄影家组成评委会，对入围参赛者在网站上展示的作品进行评定，采取资深摄影家、专家和网友三重评分的办法产生最终奖项。ITNOW网站注册会员2分ITNOW摄影专家组3分特邀资深摄影家5分总分10分所有奖项获得者将赠送ITNOW网站下期外拍活动全程免费资格一次,精彩一刻,凡报名参加摄影大赛的摄影爱好者用自己的视角拍下本次数码宝贝大赛的各种精彩“瞬间”，照片发布在本站的数码摄影频道上，其中最精彩照片将在活动过程中在本站的活动介绍文章及回顾文章中选登，每次活动选择8篇作品（共6次活动），被选中作品的摄影爱好者可获得奖金一份。在参加的摄影作品中评选一幅最优秀的作品，获得精彩一刻特别奖。,精彩一刻奖,精彩一刻奖（48名）各获得100元奖金精彩一刻特别奖（1名）获得500元奖金参加时间：11月13日，11月14日，11月20日，11月21日，11月27日，11月28日。提交时间：次天中午12时前于指定页面发布。参加现场拍摄活动并参加数码宝贝摄影大赛的参加者将在数码宝贝摄影大赛评比中获得加分奖励，每人每次3分。,外景活动地点,11月21日待定下午14：0018：00集合地点：集合时间：下午13：00拍摄时间：14：0015：0015：3018：00活动后各自离去。活动当天工作人员：4名工作安排：带队1人，活动过程摄影报道1人，机动2人摄影主题：由数码产品商家提供产品，如MP3，数码相机，U盘等。搭配数码宝贝拍摄主题照片,颁奖安排,颁奖时间：12月4日颁奖地点：天河电脑城广场颁奖嘉宾：天河电脑城有限公司代表，资深摄影家，网站摄影频道管理员,活动宣传,活动前期宣传：1.本站统一设计制作banner，统一投放在各个频道广告栏2.本站统一设计制作logo，统一与外站交换3.本站统一设计制作弹出式活动窗口，统一投放在各个频道首页在本站发布活动号召文章，召集摄影爱好者参加,在本地各大网络网站媒体和摄影论坛上作出活动号召及活动过程报道，支持的网站及目标网站有：21CN，163，色影无忌，蜂鸟，三只眼，B-23，神州汽车网，水牛论坛，车迷网，广州视窗，C2000，清新活力，GZ391以上各站各投放活动号召文章一篇，活动过程介绍一篇及活动回顾介绍一篇。专门安排一工作人员负责整个活动过程中及时对上述各站社区或摄影专题频道发表的活动号召文章，活动过程介绍文章，活动后期回顾文章作及时的回应。联系各站的负责人员协助号召活动。10月18日10月23日联系各站负责人安排活动号召10月24日10月27日陆续在各站上发布活动安排注：活动协助网站的负责人减免此次活动的报名费（一人）,活动后期宣传,将活动过程中收集到的优秀作品统一整理冲印，然后展示在本城各个宣传窗口。在摄影频道专栏介绍本次活动，将获奖作品与参赛优秀作品排列出来。组织举办数码宝贝摄影大赛精美作品展览会，在电脑城广场展示本次摄影大赛的获奖作品和优秀作品。,媒体操作,强势数码媒体宣传方案-网络篇,目的：让天河电脑城成为消费者心目中的最佳的数码购物场所，增加城内商户的信心。应用数码文化概念的营造与传输，吸引年轻一代目标群体，增加他们对我城的喜好度通过数码文化渲染的方式培育、拓展、巩固我城在消费者心中数码市场的地位,本次活动网络宣传的优势,1、网络宣传是多维宣传,以往我们活动,重点多数都是投放到传统媒体上,传统媒体是二维的，而网络宣传则是多维的，它能将文字、图像和声音有机很好的组合在一起，传递多元化的信息，让顾客如身临其境般感受体验体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强活动的实效。,网络宣传拥有最有活力的消费群体,目前互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，广州市居民家庭信息化显著提高家庭电脑拥有率为73.7，居民上网率25.9，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。网络宣传的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，这样的背景特点，无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力，因而网络宣传可以帮我们直接命中最具潜质的用户群结合本次活动主题内容,我们所要抓住面对的人群也是以年轻、时尚有一定消费能力的人为主。而此类人群多数都会运用互联网查阅信息，并且认同互联网为自己生活中的一部分。,网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活,网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据活动的需求、变化很快完成制作，而传统宣传媒体制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。这样，活动决策的变化就能及时实施和推广。,网络宣传具有交互性和纵深性,交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从我们的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线报名表、投票等信息，我们随时可以得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了我们和宣传者之间的距离。同时，网络宣传可以提供进一步的我城产品查询需求。,网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果,我们可以通过网络即时衡量宣传的效果。查看监视宣传的浏览量、点击率等指标，还可以统计出多少人看到了发布的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。,网络宣传的投放更具有针对性,网站通过免费注册服务，一般都已建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助我们分析市场与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进行信息发布，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对投放效果作出客观准确的评价。另外，网络宣传还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的，因此我们这次活动的网络媒体投放也是有针对性的，会选择有代表性的女性、男性喜欢登陆且又不脱离数码科技的网站。,网络宣传的受众关注度高,据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。,网络宣传缩短了媒体投放的进程,用户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现：消费者看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。,网络宣传传播范围广、不受时空限制,通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。,强势数码媒体排期表,2、与此同时展开的摄影大赛，紧密将两项活动联系在一起，强调数码以快乐为本，无处不在。,SOHU,2、摄影大赛的参赛要求及评选办法,2、摄影大赛的参赛要求及评选办法,活动阶段划分：,预热阶段：发布会之前10天，在21CN、TOM，2家时尚网络媒体，投放专题。发布会阶段：以发布活动内容、形式、合作伙伴为主题召开新闻发布会。后续报道：最终赛果公布,协办媒体,配合整个活动的媒体宣传，以网络为主在30家网络媒体大范围以不同形式投放软文、BANNER、专题报道，强强联手，引起网络空前盛无的高潮。,全程报道网站21CN、Sina、Sohu、Tom要求：该网站设立专门的报道板块首页有活动专栏的文字广告（或其他形式）全程媒体文字报道（不少于20篇）最少每周一次对活动最及时报道参与投票和评选活动能直接连接到ITNOW本次活动主页面,Banner宣传合作网站21cn、亿鹿在线、It168、Pconline要求位置醒目对活动有介绍的文字广告根据活动的需要及时更新,其他媒体操作,活动中期，以网站banner广告为主广州日报1/4版活动后期媒体文字报道为主全程媒体文字报道（不少于20篇）数码先锋杂志全程报道,超级数码宝贝高校宣传方案,活动背景简述,随着太平洋二期整改后数码大世界推出、颐高数码广场大手笔开业势头，广州的电脑卖场又开始了激烈的竞争。我城在近期即将开展针对性的活动天河电脑城强势数码，以确立天河电脑城在行业竞争中的领导地位。通过此次活动，将不断树立天河电脑城的优势项目笔记本、数码类的龙头地位。,超级数码宝贝活动目的,以新颖的活动形式、备受关注的女性话题，达到天河电脑城在数码行业及消费者中的广泛关注度营造时尚经营策略，突现天河电脑城的时尚地位在消费者、厂商家、中营造数码话题，创造数码影响力,活动的目标消费群体,1525岁女性,参与者分析,此次活动是以数码宝贝为话题，则选择年轻女性参与从能参与活动的时间、社会背景、周边人群影响力、参与积极性等因素分析，适合人群为以下条件高校中女性高中女性学生刚参加工作的女性爱好网络生活的女性,通过以上的分析，我们活动的参与目标已经确定，剩下的就是如何去在她们中间宣传我们的活动了，高校的宣传将是我们宣传的重点,高校群体分析,根据各个高校的特性，我们将高校分为以下几类a：女生群体居多的高校b：和活动有关联的艺术类学校c：女生不多，但是我们重点制造影响力的学校d：学生集中的学校公寓以上几类学校我们均不能忽视，只是根据不同的学校的特性，进行不同的宣传方式,宣传思路,配合学校内的大量视、听觉宣传以长线校内报名、集中区域的专门报名点报名，校内网络等形式根据各个学校的特性，分类进行地毯式宣传,宣传方式,报名点形式宣传形式：将报名点进入校内，集中时段开展报名工作及活动信息宣传适用学校：广外、星海音乐学院、广州大学城、广州美院、广州舞蹈学院、高校五山公寓选择原因：a：女生居多，参与热情高b：符合我们提出的条件c：学生群体相对集中d：市内覆盖区域广,具体操作利用每天的午、晚餐时间，在各校内集中的区域，将提前布置的活动宣传报名车开入校内，配合活动太阳伞，将场地布置成一个很有气氛的报名工作站现场由该校的工作人员进行组织，对有兴趣的学生进行讲解、组织报名工作，并对活动进行宣传,宣传车布置要求a：醒目、直观b：符合年轻人时尚特性c：符合数码宝贝的活动特性现场工作人员要求a：充分理解活动流程，现场接受咨询，提供讲解、说明b：对报名者进行充分指导工作，让有兴趣参与的学生充分理解活动c：告知其他未参与比赛者如何进行网上的竞猜