蜂潮音乐节活动执行方案

蜂潮音乐节,活动执行方案,中国大学生原创音乐节数万人High翻天吹响中国音乐文艺青年的集结号,BORN启迪思想，点燃激情的不是哪一首歌，不是哪一个人，而是一个现场现场音乐带给人心灵上的感受，不仅仅是释放激情。通过音乐，植入一代人文化的基因，唤醒一代人的思潮,REBORN建立最广泛的中国当代文艺青年统一战线你每一次挥动激情双手，都是蜂潮涌动的力量每个人迈进音乐现场的一小步，都是传承中国文化前行的一大步用音乐现场的能量，触动一代人的心灵，激发一代人的思潮，唤起一代人的觉醒,激活原创新动力展现我的风采伴随欢乐的信息互联无处不在,2010年中国原创音乐基地主导发起以原创音乐互动娱乐为核心聚集业界与传媒力量号召230万一线城市大学生激情参与的乐坛盛事,为了振兴国内新锐音乐力量，发掘新生一代先锋音乐生力军，中国原创音乐基地高调发起“2010蜂潮音乐节”，并将集结一大批支持原创音乐的机构，同台演绎音乐盛典：其中包含独立唱片公司、无线运营商、广播电视报纸等媒体。为中国原创音乐再造辉煌！,目录第一部分：活动计划第二部分：赞助回报,ABOUT第一部分活动计划,“蜂潮音乐节”活动背景,二零一零年，在杭州市文化创意产业蓬勃发展的这个优势时期，在原创音乐领域迫切需要平台化、产业化、规范化发展的这个特定时期。中国原创音乐基地为了倡导广大音乐人释放出深藏心灵的音乐能量，共同为中国原创音乐的发展添加能量；丰富大学生文化艺术生活，活跃校园文化建设；树立杭州在文化创意产业中原创音乐领域的优势地位，打造中国最大的原创音乐产业基地；同时以文化力引领生产力，增强城市综合实力，推动“生活品质之城”建设。中国原创音乐基地()主导发起，高调起航“蜂潮音乐节”。为原创音乐的发展注入了源源不竭的能量和动力，相信在“蜂潮音乐节”的大力推动下，中国的原创音乐再度呈现蓬勃发展的趋势。,数万人参与、超大活动场地、持续劲爆,强大媒体宣传矩阵、全频道资源支持,当红艺人、海内外乐队、原创歌手云集,荟萃专业的经验丰富的国内音乐节制作人,突破地域时间局限，将活动扩大到多个城市,“蜂潮音乐节”活动亮点,蜂潮音乐节规模空前,全方位立体活动宣传,庞大海内外明星阵容,资深的活动制作班底,创新设计的线下活动,原创音乐是一类极具风格特质，极具表演魅力的现代表现艺术。其本身具有传播范围广、传播速度快、被广大民众喜闻乐见等特点。“蜂潮音乐节”的举办启动印证了中国现代音乐的发展。,中国原创音乐领域发展的里程碑,表现多元的新锐文化气息成为音乐时尚的盛典,国内、外各大专业媒体、主流媒体、必将重点关注,“蜂潮音乐节”将是一个每年一届的极具人群参与度和多元化文化内容的高规格音乐文化盛典。届时，中国大学生原创音乐节必将成为杭州建设品种之城的文化象征之一。,中国原创音乐自改革开放的三十年里迅猛发展，中国新锐音乐人们不断地学习、探索，已拥有了大量原创音乐精品，并在日常的小型演出中建立了相当数量的忠实听众。,作为一个拥有大量年轻人口的近海城市，杭州从来没有拒绝过任何一种外来文化形式。原创音乐兼具个体艺术风格与思想性的特质，更蕴含了一份洒脱、自由的情怀，由此在各种艺术类型中显得独树一帜，成为新锐人士彰显自我与抒发个性的爱乐首选。,国内最高水平、最高规模的音乐节,“蜂潮音乐节”活动意义,联合主办单位：中国原创音乐基地支持单位：文三路电子信息街区管委会协办单位：音乐节媒体联盟：钱江晚报、都市快报、今日早报、杭州日报、华数传媒杭州影视文化频道、浙江影视文化频道、浙江经视、浙江教育科技频道。浙江卫视电台西湖之声，城市之声，968音乐调频音乐生活报、中国乐坛杂志、商务时报,“蜂潮音乐节”组织机构,2009九门国际爵士音乐节,世界聚焦媒体热点,7月8月9月10月11月12月,官网上线8月中旬,8月招商合作开展,9月新闻发布会校园推广,“蜂潮音乐节”校园推广,“蜂潮音乐节”10月30日,11月音乐节巡演,活动预热7月下旬,10月作品征集评比,“蜂潮音乐节”时间进程图,“蜂潮音乐节”活动介绍及传播,宣传策略,“蜂潮音乐节”宣传策略,位于杭州市下沙副城,杭州市,公园,“蜂潮音乐节”场地位置,2个舞台【1主舞台、1副舞台】1个观众帐篷区、1个游戏体验区1个官方纪念品售卖帐篷1个VIP休闲体验帐篷、50个风味美食摊位,4个青年狂欢畅饮区2个青年创意市集1个现场新闻中心、10个媒体展示帐篷4个为客户量身订制的主题展示大帐篷,音乐节现场包括以下区域:,“蜂潮音乐节”现场规划,主舞台,副舞台,帐篷区,“蜂潮音乐节”现场示例（一）,“蜂潮音乐节”现场示例（二）,风味美食,独立电影,公益宣传,创意集市,手鼓教学,“蜂潮音乐节”现场示例（三）,现场涂鸦,“蜂潮音乐节”现场示例（四）,品牌帐篷、赞助商专区,“蜂潮音乐节”艺人名单,许巍&乐队国内最具知名度和实力的创作艺人,“蜂潮音乐节”艺人名单,脑浊乐队国内最顶级的朋克乐队,板砖乐队中国村头PUNK的代表,“蜂潮音乐节”艺人名单,EscapeAgain乐队最具杭州范儿的朋克乐队,Pinkberry乐队最具实力的流行朋克乐队,ABOUT第二部分赞助回报,根据活动需求把赞助商分为2类，根据不同的赞助金额或实物获得不同的回报独家冠名赞助商指定用品赞助商,“蜂潮音乐节”赞助商目标,类别,*独家冠名赞助商,指定用品赞助商,回报图例,“蜂潮音乐节”,“蜂潮音乐节”赞助回报体系,基本权益独家冠名赞助商,在音乐节各项宣传中出现的形式为“XXXX2010蜂潮音乐节”(冠名)，在音乐节近50家媒体宣传中持续3个月进行报道，广告价值不低于250万。独家冠名赞助商享有如下顶级礼遇企业高管在演出前发言,为获得“蜂潮年度大奖”的著名音乐家或乐队颁奖；蜂潮音乐节演出期间，XX品牌可使用蜂潮音乐节标识及视觉形象用于产品推广、形象宣传等，使用权限为一年；各类宣传品（海报、单页）醒目位置体现“XXX赞助商XXX品牌及LOGO”,海报10000份，单页30万份，条幅600条，易拉宝400个，拉网展架200个。累计宣传达到2500万人次；享有2010“蜂潮音乐节”系列活动形式中合作形式选择优先权；蜂潮音乐节官网广告“独家冠名赞助商”,XXX品牌及LOGO横幅广告及XXX品牌网站链接6个月,在音乐节当天现场活动展示区域最佳位置设置冠名商产品展示专区，约50平米；场地主要入口可摆放商家广告内容的X展架4个；蜂潮音乐节节目册中设置XXX品牌整版广告，3000份；现场大屏幕的XXX品牌视频广告播放，滚动播放10次15秒；活动现场多层次体现蜂潮音乐节独家冠名赞助商XXX品牌及LOGO；在音乐节现场围栏800块、演出门票票封5000份、嘉宾/媒体签到背景板2个、主演出背景板醒目位置体现赞助商的LOGO；活动新闻稿件和媒体资料袋上均附带赞助商的名称和LOGO；现场分发印有冠名赞助商logo等内容的文化衫和音乐CD，文化衫1000件，CD1000张；音乐节现场大屏幕插播冠名赞助单位广告或信息，广告价值不低于15万；主持人在整个音乐节活动中穿插中现场鸣谢，次数不低于10次。现场邀请实力媒体对赞助企业高管进行深度专访，采访区现场醒目位置体现XXX品牌及LOGO；现场为赞助企业高管提供与社会名流、政府高官交流的机会，同时媒体传播。,现场广告回报独家冠名赞助商,本次“蜂潮音乐节”将和“中国原创音乐基地”、浙江卫视、西湖之声电台、钱江晚报、音乐生活报、中国乐坛杂志等多方媒体合作进行全面的深度报道。此外，还有数十家协作媒体单位也会进行音乐节相关新闻的协同报道。（详见“音乐节媒体联盟”）冠名赞助商将作为协办方出现在“蜂潮音乐节”网站及中国原创音乐基地（）网站首页，并与冠名赞助商网站链接；新闻报道及视频报道中提及*赞助的此次“蜂潮音乐节”，出现“由*冠名赞助的蜂潮音乐节”字样；华数传媒深度报道回报：1.在启动新闻发布会及音乐节期间安排音乐节报道媒体对赞助商进行专访。2.在活动报道中，提及冠名商赞助的此次音乐节。3.新闻报道的现场内容中体现冠名商的logo和此次活动的相关信息。4.跟踪报道贯穿于新闻发布会、音乐节现场、蜂潮论坛等一系列活动，报道频次依实际情况而定。,媒体回报独家冠名赞助商,购买冠名赞助商品牌产品赠送蜂潮音乐节门票以及纪念品的促销活动（赠送门票规则与纪念品需共同协商）；赞助商领导现场与知名艺人、嘉宾合影；音乐节原创音乐专辑最后灌入赞助单位广告，不少于15秒；音乐节原创音乐专辑封面设计醒目处加入冠名商内容，占据2个宣传位；无形回报：伴随此次大型活动的顺利举办，赞助单位以及所含品牌将会在杭城普通社会民众和广大新锐群体之间，树立起一座与时俱进、追求原创自主、倡导自由健康、年轻活力的企业形象之碑。,其他回报独家冠名赞助商,赞助金：50万元人民币（实际价值近480万元）特别回报：中国最大的原创音乐网站中国原创音乐基地首页标版A0位置，轮换广告30天.(每天近200万人次新锐潮人的访问量),独家冠名赞助商合作费用,类别,独家冠名赞助商,*指定用品赞助商,回报图例,“蜂潮音乐节”,“蜂潮音乐节”赞助回报体系,基本权益指定用品赞助商,在音乐节各项宣传中出现的形式为“蜂潮音乐节指定XXX（商品）：XXXXX（品牌）”，在音乐节近50家媒体宣传中持续2个月进行报道，广告价值不低于80万。指定用品赞助商享有如下顶级礼遇企业高管在演出前发言致辞,为获得“蜂潮新人奖”的著名音乐家或乐队颁奖；蜂潮音乐节演出期间，XX品牌可使用蜂潮音乐节标识及视觉形象用于产品推广、形象宣传等，使用权限为一年；各类宣传品（海报、单页）醒目位置体现“XXX赞助商XXX品牌及LOGO”,海报10000份，单页30万份，条幅600条，易拉宝400个，拉网展架200个。累计宣传达到2500万人次；享有2010“蜂潮音乐节”系列活动形式中合作开发权；蜂潮音乐节官网广告“指定用品赞助商”,XXX品牌及LOGO横幅广告及XXX品牌网站链接6个月,现场广告回报指定用品赞助商,在音乐节当天现场活动展示区域的醒目位置设置冠名商产品展示专区，约30平米；场地主要入口可摆放商家广告内容的X展架2个；蜂潮音乐节节目册中设置XXX品牌半版广告，3000份；现场大屏幕的XXX品牌视频广告播放，滚动播放5次15秒；活动现场多层次体现蜂潮音乐节指定用品赞助商XXX品牌及LOGO；在音乐节现场围栏400块、演出门票票封5000份、嘉宾/媒体签到背景板2个、主演出背景板醒目位置体现赞助商的LOGO；活动新闻稿件和媒体资料袋上均附带赞助商的名称和LOGO；现场分发印有指定用品赞助商logo等内容的音乐CD1000张；音乐节现场大屏幕插播冠名赞助单位广告或信息，广告价值不低于8万；主持人在整个音乐节活动中穿插中现场鸣谢，次数不低于5次。现场邀请各路媒体对赞助企业高管进行采访，采访区现场醒目位置体现XXX品牌及LOGO；现场为赞助企业高管提供与社会名流、政府高官交流的机会，同时媒体传播。,媒体回报指定用品赞助商,本次“蜂潮音乐节”将和“中国原创音乐基地”、浙江卫视、西湖之声电台、钱江晚报、音乐生活报、中国乐坛杂志等多方媒体合作进行全面的深度报道。此外，还有数十家协作媒体单位也会进行音乐节相关新闻的协同报道。（详见“音乐节媒体联盟”）指定用品赞助商将作为协办方出现在“蜂潮音乐节”网站及中国原创音乐基地（）网站，并与指定用品赞助商网站链接；活动宣传中提及此次“蜂潮音乐节”，出现“蜂潮音乐节指定用品为XXX”字样；华数传媒深度报道回报：1.在启动新闻发布会及音乐节期间安排音乐节报道媒体对赞助商进行采访。2.新闻报道的现场内容中体现赞助商的logo和此次活动的相关信息。3.跟踪报道贯穿于新闻发布会、音乐节现场、蜂潮论坛等一系列活动，报道频次依实际情况而定。,其他回报指定用品赞助商,提供50张普通门票；赞助商领导现场与著名艺人、嘉宾合影；音乐节原创音乐专辑最后灌入赞助单位广告，不少于10秒；音乐节原创音乐专辑封面设计醒目处加入冠名商内容。占据1个宣传位。无形回报：伴随此次大型活动的顺利举办，赞助单位以及所含品牌将会在杭城普通社会民众和广大新锐群体之间，树立起一座与时俱进、追求原创自主、倡导自由健康、年轻活力的企业形象之碑。,赞助金：20万元人民币（实际价值近120万元）特别回报：中国最大的原创音乐网站中国原创音乐基地首页标版A3位置，轮换广告30天.(每天近200万人次新锐潮人的访问量),指定用品赞助商合作费用,类别,独家冠名赞助商,指定用品赞助商,*回报图例,“蜂潮音乐节”,“蜂潮音乐节”赞助回报体系,舞台大屏幕、舞台背景,现场宣传品,品牌帐篷区,“蜂潮音乐节”回报图例,全方位媒体支持,现场示例1：品牌现场体验区,音乐节现场划定区域，客户可设置品牌创意宣传区，品牌可开辟涂鸦墙、趣味互动活动、展示售卖，吸引现场年轻人关注并消费,现场示例2：品牌现场宣传,音乐节现场可摆放多种品牌宣传物料如下图所示，富士音乐节中绿色的喜力啤酒成为现场宣传热点,集结中国乐势力高调起航THEEND,5SING.COM,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOPINTERNATIONALCITY,XXX.XX国际2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客