吉利全球鹰GX2运动先锋大赛活动策划方案.ppt

GX2颠覆者 “潮”你而来,吉利全球鹰GX2运动先锋大赛,背景 Background,2010年12月17日吉利全球鹰GX2在杭州举行了全国首发仪式。推出手动1.3L排量 和1.5L排量共4款车型。 以创意开拓未来的全球鹰品牌，强调产品的潮流设计与智能化，尽显自由自在的有 车生活与实现自我的个性主张，针对全球鹰客户表现自我、追求个性，适合户外运动， 全球鹰GX2在外观、动力、安全系数、人性配置等方面实现重大颠覆，都进行全方位的 精品化，迅速提升产品力，再次树起了A00级精品小车新标杆，给自主品牌提供了一个 全新的视角。 全球鹰GX2配备了无钥启动、GPS等越级配置，动力上搭载1.5L CVVT发动机，还 拥有C-ncap五星标准的安全设计，产品力已经达到自主品牌的巅峰。,项目目标和主题 Project objectives and themes,1-活动目标: a：通过活动增强用户对品牌认知度和忠诚度 b：向受众提供领悟品牌产品的绝佳机会，使消费者对吉利全球鹰GX2形成良 好的认知，并促进品牌价值的提升； c：通过活动，以加强与潜在顾客之间的沟通，让更多客户对GX2有更深了解。 d：挖掘潜在客户，建立准客户的档案，为各经销商展厅的集客计划做支持。 e：通过媒体参与报道，增加新闻曝光率。,2-活动主题： GX2颠覆者 “潮”你而来 吉利全球鹰GX2运动先锋大赛,项目概述 Basic Information,时间： 2011年 1月5日1月10日 地点： 杭州三家舒适堡健身中心 浙江海皇星生态乐园 参与者： 潜在客户 竞争对手潜在客户 媒体 活动预期效果： 提升集客率20%； 通过对自身潜客、竞争对手潜客的挖掘，增加客户 接触率，形成有效客户档案。,活动亮点创意 Highlights of creative activities,GX2是一款面向年轻男性群体的具有运动休闲风格的经济型两厢车，硬朗阳刚的外观，超越同级的动力总成，C-NCAP五星级的安全保障都是GX2独特的卖点。,1. 本次活动和杭城知名健身中心舒适堡相结合的形式拉拢潜在客户，同时提升吉利全球 鹰GX2在 杭州市场的知名度。 2. 全面展示吉利全球鹰GX2 “颠覆者” 的产品形象，整个活动的调性为体力与智慧的较量、运动为 格调。 3. 通过媒体宣传、活动推广、现场展示等形式和手段，令目标人群和公众充分知晓并了解吉利全 球鹰GX2车型，令目标人群熟悉主推车型性能、卖点及产品文化，并产生强烈品牌和产品记忆。 4. 通过舒适堡健身客户，让热爱运动的健身客户对GX2有了解，博取他们对GX2好感。 5. 通过促销推广和多种结合重大事件形式，培养消费兴趣，引导消费需求，扩大潜在人群，促进 实际购买。 7. 以目标人群共同的兴趣爱好聚集车友，以野外，CS等活动奠定良好口碑传播的基础与核心，建 立、维系忠实消费人群。 8. 针对活动所准备的购车订车优惠政策、活动当天的奖品、礼品，让客户满意。,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation,1,2,3,促销,公关活动,媒体,2011年1月战略 实施思路,提升品牌美誉度， 提高销量，提升市场占有率,运动健身 试乘试驾 野外互动 CS实地野战 GX2颠覆者 “潮”你而来之 寻找绿色的自由之旅焰火 晚会,通过与舒适堡相结合共同 打造GX2运动形象，提升 GX2总体形象，实现双赢,配合公关活动， 展开宣传，扩大品牌 注意度，促进集客， 并将促销信息传达至 潜在受众,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation,活动推广表.2011年1月5日-1月31日,媒体前期报道 导入,店店共同造势,1月促销,活动聚焦,后续报道,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation,广宣配合.,舒适堡简介 舒适堡2004年进驻杭城，以优质的服务、专业的健身理念和过 硬的场所环境及器械赢得了会员普遍好评。目前浙江舒适堡拥有 黄龙旗舰店、西湖时代店和星光国际店，旗下拥有子品牌舒伊仕、 麦嘟等，并朝着多元化经营逐步发展。 舒适堡MI形象：专业精神（Professional）、诚恳态度 (Hearty)、 青春心境(Youthful)、熟练技巧(Skillful)、工作理想(Ideal)、关心 会员(Care)、积极主动(Active)、忠诚服务(Loyal)组成了舒适堡对 会员的健康保证，也是舒适堡（Physical）得名的由来。,舒适堡代言人郭富城 以“运动”形象深得人心，很符合GX2形象,舒适堡黄龙店,舒适堡西湖时代店,舒适堡星光国际店,与舒适堡合作方式：,1：在舒适堡放置GX2购车券及GX2试乘试驾券。 2：客户在活动期间购车，可以免费享受舒适堡SPA 3：在舒适堡每天设置一个项目进行比赛，获胜者可 以获得由吉利全球鹰GX2送出的精美礼品。 4：去舒适堡健身的客户都可以报名参加我们接下去 “GX2颠覆者”活动。 5：在舒适堡设立GX2试驾专场，活动期间每天可以 让客户体验GX2总体性能。 6：在舒适堡门口设立展车场所，并选日添加合适路 演，吸引其他客户。,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation GX2颠覆者活动,活动期间推出试乘试驾有礼相送，并邀请来参加 试乘试驾的客户参加 GX2颠覆者 “潮”你而来活动中其他活动环节,吉利全球鹰4S店 （出发集合地点）,上塘高架,滨江四桥,闻堰,杭州东方文化园,绕城南线（义桥上高速）,杭州富阳,海皇星,附：返回路线一致,报名方式： 1：吉利全球鹰4S店订车购车报名 2：网络报名 3：电话报名,钓鱼比赛,足球比赛,其他辅助比赛（水上竞技、农家野趣、攀爬、拔河等丰富的互动比赛）,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation GX2颠覆者活动,在活动前期，让客户只有选择CS队伍，队伍分为“潮人队”及“颠覆者队”。,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation GX2颠覆者活动,GX2颠覆者 “潮”你而来之寻找绿色的自由之旅焰火晚会。,演艺,互动,A：HIP-HOP竞技表演（代表“潮人队”及“颠覆者队”，最终引出CS比赛中获胜队主要战员上台领奖） B：歌舞青春 C：爵士舞 D：夜宴舞蹈表演 E：乐队表演,A：GX2试驾心得 （通过主持人邀请客户对GX2驾驶的心得解说，让客户对GX2的了解更甚一筹） B：销售人员对GX2的解说 C：试乘试驾有礼 （到场所有客户，在回程前都有机会获得礼品） D：抽奖 （现场设置抽奖环节，让客户在玩好的基础上，还能满载而归） E：活动游戏设置 （晚会中设置互动环节，让客户玩的更尽兴）,附：演绎节目及互动可以根据实际情况选择,活动亮点创意解说 Highlights of creative activities explanation GX2颠覆者活动,浙江海皇星生态乐园,浙江杭州海皇星生态乐园是锦鲤养殖为主，经营都市农业休闲、观光、旅游等服务的为一体的生态乐园。 浙江杭州海皇星生态乐园位于钱塘江与富春江的交汇处，紧邻灵山风景区，对面就是与长安沙风景区，距杭州市中心25公里，交通便利。占地面积约50万平方米，是华东地区最大的多功能生态休闲乐园之一。主要有：锦鲤养殖观赏，南国花卉种植观赏，农业果园种植采摘，综合农业观光，CS野战场所，水上餐厅，自助茶座，别墅木屋，休闲垂钓，烧烤露营，水上竞技，农家野趣等一系列休闲娱乐项目。 在浙江杭州海皇星生态乐园里，您欣赏到一幅用绿色勾勒的美丽自然风景，原