福特嘉年华QQ音乐首唱会.ppt

新福特嘉年华- -QQ音乐首唱会,合作背景：,目标受众：年轻动感的消费群 活动时间：2010年7月-8月,新福特嘉年华是专为新一代的年轻车主所设计的小型车 。从2009年3月惊艳上市以来，以其 创新大胆的外观与内部设计，颠覆了经济小型车必定低档平庸或无趣简单的观点 ，一直备受消费 者热捧。但由于近期同款车型竞争日趋白热化， 为了保持并扩大新嘉年华的市场地位和偏好度， 延续其时尚动感的产品风格，策划了本次以“音乐 ”为主要元素的活动，同步线上、线下的精彩， 邀请网友亲身体验新福特嘉年华的惊艳节奏。,推广目的与挑战：,通过音乐类的线下活动合作，提升嘉年华大胆放肆有形的品牌 形象，尤其是在其特别看重的西南市场，提高品牌知名度和美 誉度。,推广目的：,问题与挑战：,行力度，给活动锦上添花？, 平台：哪个平台能触及最多的网民，激活他们对新嘉年华的音乐体验 ？ 线上影响力：线下活动影响力有限，如何在线上最大限度扩散 ？ 线下执行力：线下活动执行难度大，成本高.如何保证高效 、成功的执,QQ音乐官网,上+,腾讯推广策略： 音乐是与年轻人沟通的最有效的语言，为实现完美的线上 线下音乐活动，选择腾讯音乐的QQ首 唱会为切入平台。 以全国最大的音乐平台为线上传播保证；用完善 、成熟的线下操作团队体现腾讯的强大执行力，保 证新嘉年华产品信息的准确传达。 新嘉年华 音乐活动 QQ音乐首唱会,QQ音乐播放器,合作亮点：, 腾讯音乐的优势资源，线上充分传播新嘉年华的音乐概念, 众多后备优质明星供客户按其宣传调性选择,播,神, 完善的准备工作，从彩排到真实演出保证艺人的完美表现,递, QQlive同步线上直播，扩大并延续线下首唱会感染力, 腾讯音乐对全国地区强势覆盖，选择成都和上海两大重点城市 ，为客户形成精准的传, 结合腾讯音乐播放器和频道的优势资源 ，为抢票活动做足预热，传递品牌音乐先锋精, 线下音乐会完美执行，引爆消费者热情，提升品牌形象, 为到场网友提供了方便、人性化的观看流程 ，保证活动顺利进行, 优化植入客户的产品信息，现场安排新嘉年华的展示和采访活动 ，保证品牌信息的传,活动概述： 本次为新福特嘉年华举办两场首唱会，城市选择在客户,的总部上海和2010年重点突破的四川省成都市， 辐射整个西 南地区。在成都场，歌手选择了在内地广受欢迎的 “吕布” 何润东；在上海，则选择了拥有广大歌迷基础且风格转变为 放肆有形的范晓萱。 首唱会的线上部分包括抢票、直播和后续推广 。抢票阶 段使用了绿钻限时抢票和填写调查抽奖结合的方式 ，为客户 获得了大量有效的SALES LEADS。直播当天的同时在线数也 取得了很好的成绩。后续阶段的首唱会点拨和大量花絮为首 唱会保持了很大热度。,何润东 成都,范晓萱 上海,用户体验流程： Step 1 线上抢票,由品牌送出首唱会门票， 提升新福特嘉年华在音乐 爱好人群中的好感度。 设置品牌相关内容的问 卷调查，为客户收集大 量销售leads 紧迫感十足的限时抢票 环节，引发众多目标用 户的强烈关注和参与。,用户体验流程：,Step 2 参与调查赢大奖,调查的问题设置与新福 特嘉年华紧密相关，邀请网 友留下自己的联系方式，并 友好的与他们沟通，收集大 量有效的潜在目标用户信息。,用户体验流程： Step 3 整点抢票,每晚20点-24点整点送出1份 首唱会门票（2张），引导用 户多次访问网站，加深品牌 印象。 中奖用户公示，到指定地点 领取门票。,用户体验流程：,Step 4 亲临新嘉年华音乐盛宴,Step 5 网络直播、回顾首唱会,用户体验流程： 周到的后期工作，维持、,延续了活动热度，大量 网友至网站回顾首唱会。,M衡量效果：,活动页面数据 ：,- PV ：1150万；UV：1032万；,活动参与度 ：,- 抢票人数 ：22.1万人（221,843） - 抢票次数 ：36万票（360,991） - 调研人数 ：15.7万人（157,821）,直播数据 （直播当天）：,- 播放数量 ：11.3万次（113,388）,- 同时在线观看人数数(PCU)：2.1万人（21,814）,QQ 音乐何润东成都首唱会,M可衡量效果：,活动页面数据：,- PV：2215万；UV 1966万；,- 抢票人数：15万人（150,169） - 抢票次数：23.3万次（233,187） - 调研人数：9万人（90,521）,直播数据（直播当天）：,-播放数量： 20万次（203,854）,QQ音乐范晓萱上海首唱会,-同时在线观看人数(PCU)： 1.9万人（19,872 ）,点播数据：播放数量：70万次（702,796 ）,I互动式体验 参与（Engagement）：, , ,简单直白的抢票活动，使网友能迅速参与其中 ，有机会获得首唱会门票。 融入产品信息的调研机制，为没抢到票的网友提供了获得虚拟奖品的机会 ，,同时也友好的获取了大量销售leads ，为深入沟通做好了前期准备。 享受（Entertainment）：,线上提供消费者快速抢票和观看精彩视频的平台 。 线下根据客户的市场需要，植入产品元素 ，为消费者搭建了精彩绝伦的音乐,盛宴；消费者在享受首唱会的同时 ，也增加了对品牌、产品的好感度。 掌控（Empowerment）:,用户亲自操作抢票过程，获得首唱会门票的消费者经历刺激到惊喜 ，最终参 与线下劲爆的演唱会，体验产品传递的放肆 、年轻、活力等品牌精神。,N精确