瑞士依波路表产品推介策划方案.ppt

- 产品推介策划方案,浪漫时刻依波路表,依波路诞生于1856年瑞士纽察图，一个半世纪以来，经过几代 依波路人的不懈努力，锐意进取，逐渐打造成世界钟表领域中一个品牌文化独特、制表作风严谨、外在风格精美、内在品质卓越的钟表精品，同时，让不断追求完美、崇尚时尚与浪漫的人们，可以拥有一种无可替代的品位。该品牌logo一对情侣翩翩起舞的优美身姿已深入人心，并且一直倡导浪漫生活态度，它既指爱侣间浪漫的感觉，也是一种积极、自由、豁达、进取的心态。 品位，岁月历炼之美。依波路品牌标志 一对情侣，两颗不期而遇的心在瞬间交汇成永恒。浪漫时刻，依波路表。历史的沉淀使她更加优雅显赫，爱使她焕发恒久魅力。其传奇般的质量，漫溢着丰润厚重的文化，让热爱生活的你，可以拥有值得一生炫耀的典藏 中国有个美好的传说月老。月老即月下老人 月老在中国民间是一个家喻户晓的 人物，他主管着世间男女婚姻，在冥冥之中以红绳系男女之足，以定姻缘。 中国有个美好的节日中秋佳节。相传是因为农历八月十五这一天是在三秋制中。这一天天上的圆月分外明亮特别的大特别的圆，所以这一天也被视为撮合姻缘的大好日子。当然，月圆当空的节日，是人们团圆的大好日子。至此。我们在这样一个美好的节 日里将带给大家一个可以记录浪漫和见证真爱的礼物，一个拥有一百多年历史、同 样拥有一段美丽而浪漫的传奇故事的爱情见证物依波路（ernest borel）手表。,高消费者倾向于购买名表，不仅因其做工精良，更因其品牌包含了丰富的人文内涵和名表文化。一般消费者对生活情调、对个性的追求也越来越高，希望通过手表这种特殊商品，既反映消费者的个性化需求，又反映其文化品位。 本次推介会的主要目的是通过静态展，让更多消费者了解百年品牌依波路表，扩大和提升品牌形象；通过动态展(明星的现场揭幕和模特的手表秀展示),让消费者深入了解品牌，让追求完美、崇尚时尚与浪漫的人们见证浪漫真爱。通过媒体造势扩大活动知晓率，通过对爱情的渲染为情侣表大做宣传。,相 关 人 员 的 邀 请,明 星：明星的邀请，通过明星的社会知名度提升品牌的形 像； 媒体记者：主要为本次活动扩大社会关注与社会宣传，建立良好 的媒体关系渠道。为日后产品宣传网罗人脉关系。,1.依波路表以中高档产品为主，针对这一点在上档次咖啡屋、高档西餐厅、高级商场、百货公司、大型高品位商场,墙体广告分别分场合做出不同的大幅宣传画； 2.对依波路表的文化和爱情底蕴进行一些新闻性的宣传，让“三高“(高学历、高收入、高消费)人群爱上浪漫，爱上依波路.,活 动 前 期 的 宣 传,根据活动现场实际情况，针对静态展和动态展由会议公司设计制作出执行方案。所需物料由会议公司提前筹备(包括会场布置的设计方案、邀请函的制作、礼品的推荐、当地媒体的邀请、活动拍照/摄像、贵宾休息区的布置等，会议公司针对提供的具体布置方案做出相关预算)。,活 动 现 场 的 布 置,活动流程,舞台 表演,完美 揭幕,模特 走秀,爱情 见证,亮点-广告效应+热场表演,广告效应-静态展前期和进行期，通过制作宣传彩页、商场灯箱、广告位、幻灯片、动态广告、报纸媒体宣传依波路此次的活动，在广大消费者心中产生初步印象，让消费者知道这个活动，同时在动态展前一周大肆的宣传此次活动，产生广告的预热效应。 热场表演-借助静态转前期的广告效应产生的预热，动态展来宾开始报到时，半个小时的热场表演(活力、热情、奔放的演出)吸引商场消费者的眼球，让更多的消费者来关注活动。,亮点-“爱情见证”,有人曾说过，青年时期爱情是糖果更像迷药；人到中年，爱情是责任更是经营；老年时期爱情是回忆，是扶持；在爱的路上，没有谁欠谁，所以学会感恩的爱，默默回报。就像溪流的两岸，彼此牵手相依偎，爱情才可以细水长流，在时间的见证下，依然相扶相持，无须华丽的言辞，只因一个小小的举动，深深感动着对方。相濡以沫的爱情，才是时间见证的爱情，才算真正的爱情。 “爱情见证”-邀请三对不同年龄段的情侣(相互扶持的爱情、新婚燕尔的爱情、正在热恋的爱情)，通过访谈的形式了解他们的爱情故事，见证他们的爱情。,具体实施方法 时 间：在开展静态展的同时，不断宣传“爱情见证”这一环节，只要是符合条件的情侣 都可以报名参加(活动性质类似于选拔赛之类) 地 点：兴正园商场依波路静态展专柜 参与人员：符合(相互扶持的爱情、新婚燕尔的爱情、正在热恋的爱情)这个条件的情侣都 可以报名。 参与方式：说出他们的爱情故事，凡参与都有参与奖。从参与的爱情故事中选出适合动态 展“爱情见证”环节的情侣参与动态展活动，与主持人之间互动，见证他们的爱 情。颁发依波路奖状和奖品。 依波路-源于爱情的经典。一对情侣，两颗不期而遇的心在瞬间交汇成永恒。 友情，爱情已在“依波路”上谱写出悦耳的奏鸣曲，在简约时尚的金属轨道上游弋，用 刻骨铭心的时间语言，追求艺术的生活和诠释生活的艺术,亮点-“爱情见证”,活动现场气氛的营造： 活 动 主 会 场：奇特的造型背景和舞台、炫丽的灯光、知名的代言人、专 业的模特、活动高潮时礼花弹、冷光焰火的点缀、活动现 场的特色布置等。 室外广告宣传： 可在车站、马路两侧等专有广告位制作幻灯片。 空 飘： 在兴正元广场放置升空气球8到10个上有广告竖幅。 报 纸 稿： 九月出在报纸上发布消息(喜庆中秋节，好礼大派送) 抽 奖 卡： 制作抽奖卡若干，用于活动期间使用(提前发于市民),宣传媒体配合： 将此次活动时间的点，具有哪些优惠等通过公交传媒。报 纸等形式发出，报纸 可选择华商报、西安晚报、都市快报； 报纸形式在活动前两天发出，公交传媒提前一个礼拜发出； 卖场门口气球竖幅在活动期间悬挂出； 活动当天辅助媒体宣传。,活动有关礼品： 现场互动是的小礼品； 现场购买的消费者所赠礼品； 媒体记者的赠送礼品； 抽奖活动使用的奖品一定要大体积的商品显价值，纪念品要物有所值； 礼品上最好有依波路(ernest borel)手表的logo和定位语。,确保动态展当天产品与嘉宾的安全性； 此次活动要紧紧围绕“浪漫时刻”这一主题； 主持人要电台主持人。亲和能力强； 活动现场气氛要活跃，不能出现冷场； 认真冷静处