中华骏捷Wagon 试驾活动方案.ppt

“体验骏捷，欢乐随行” -中华骏捷wagon 试驾活动方案,前言 鉴于该方案的虚拟前提以及对客户需求未进行实质了解，并且由于准备时间的限制不能对目标受众群体进行细致调查，故本方案在环节的设计上可能出现些许误差，但本着对策划的职业操守，使得方案最大限度的符合虚拟客户的需求，特对活动的环节设计进行编排，使之更加紧凑与完美。,目录,背景 分析 概述 策略 内容 现场 建议 概算,背景,自驾游是什么？ 对主办方的好处,分析,汽车09年分析,分析,中华骏捷车特性分析 找出他的目标受众群体（如：白领、公务员、学生等）,分析,对手分析 找出他的竞争对手，简述他们的营销推广方式,分析,受众分析 简单诉说他对车的需求，他喜好的活动方式,分析,总结下分析内容，找到有别与竞争对手的由头 如对方主打“公益”，我们主打“享乐” 赋予本次活动特殊意义 说明本次活动的优势在那里 最后引申出活动主题,概述,主题： 时间：2009年5月 地点：棋盘山冰雪大世界广场 来宾：华晨领导； 辽宁省内知名媒体； 渠道经销商； 目标受众；,目的：1、通过本次活动，加深消费者对华晨品牌的认识和了解， 全面有效提升华晨品牌形象； 2、建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势； 通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地 感受骏捷wagon的优异性能和特有的技术优势，享受骏捷 wagon独特的驾驶乐趣； 形式：新品试驾,概述,活动策略 1、前期策略 前期宣传 2、中期策略 活动现场宣传 3、后期策略 活动后期跟踪调查,场地建议,棋盘山冰雪大世界广场，周围风景秀丽怡人，道路平坦宽阔，利于试驾者更好的体验骏捷wagon优良的性能,主要环节点设计 亮点1： 亮点2：,媒体组合方案,1.广播广告： 媒体优势： 受时空限制小，广告制作周期短，发布费用不高，互动性强， 属听众主动接受型媒体，信息记忆度高。 媒介及栏目选择： 中国音乐之声沈阳波段的精品栏目，如针对有车族的栏目。 制作及发布： 广告时长30秒，选择清晨，傍晚时段和晚间黄金时段。,2.报纸广告： 媒体分析：信息承载量大，公信力高。 媒介选择：辽沈晚报、沈阳日报、华商晨报 。,邀请辽沈晚报、华商晨报、沈阳日报、沈阳晚报、时代商报、易车网、沈阳车视网、酷车运动、车行天下、fm98.6等沈阳本地知名媒体的记者，在现场进行采访。,08:00-08:35 集 合 前往市府广场集合，大巴车前往试驾场地 08:35-09:00 嘉宾签到 迎接客人签到，安排客人就坐 09:00-09:05 新车揭幕 09:05-09:35 新品讲解 与用户面对面沟通 品牌理念，产品性能 09:35-11:25 动感试驾 亲身体验，感受骏捷wagon 试驾场地 11:25-11:45 试驾感受 填写试驾感受调查 11:45-12:30 返回市区 嘉宾乘坐大巴车返回市区,活动流程,现场讲解,背景版,展 车,展 车,舞台,试驾车,试驾车,试驾车,休息区,活动宣传板,媒体区,出发启程 经过前期通知，确定邀请人员后 ，在制定地点集合按时出发。（提醒活 动参与人员带齐证件如驾照等） 来宾签到 签到区设立在活动现场显眼位置便于活动的进行。签到区的工作人员按照预定程序对来宾进行签到，发放号码牌及其宣传品（号码牌是为了大家能够有序的进行体验）,活动内容,本次活动主要分为签到、新车揭幕、新品介绍、试驾等几个环节,新车揭幕 预先将样车开到指定位置，并用幕布将其盖住，以保其神秘性。在签到结束后由主持人宣布活动开始，由华晨领导及用户代表共同揭开骏捷wagon神秘的面纱。 新品介绍 由销售人员介绍骏捷wagon的优良性能，与其他车型相比，它可以带来哪些不同的感受。,活动内容,试驾 由主持人介绍试驾路线及在试驾过程中应该注意事项，工作人员在路线的起点及终点做好秩序的维护，这样在保证体验者安全的同时使大家都能够体验到骏捷wagon给大家带来的享受 返程 试驾结束后由工作人员收回调查问卷并发放纪念品，准确的清点人数，将全体人员带回出发地,活动内容,活动效果分析 效果预期 预期的可以到达的效果 数字目标 制定运营数字目标,活动准备 1、指挥系统： 总指挥和分项目指挥人员的安排和落实，保障活动前后的有效沟通和通力配合。 2、场地保障： 负责主会场和周边用地的批准，避免在活动准备阶段和活动当天受到不必要的干扰。 3、电力保障： 负责活动准备阶段和活动当天电力保障，避免电力问题导致活动进行受阻。,签到区 在签到区设立签到内容x展架，并摆放签到台两侧，在签到台上摆放会议签到薄、签到笔、及活动相关资料。 舞台区 在活动的主导区悬挂主题元素背景，利用小型地台彰显骏捷wagon的与众不同，同时有利于大家的近距离的关注，并在会场四周放悬挂有会议主题条幅的空飘球,整个活动场地分为三大部分：即签到区、舞台区、休息区 、体验区,现场布置,休息区 放座椅、遮阳伞及矿泉水，便于大家的休息 体验区 这主要是路线的选择，这一定要能让大家充分的体验到骏捷wagon与众不同的特点 注：视实际情况会略有改动。,注意事项,1、试驾者须拥有中华人民共和国合法c级以上驾照； 2、为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点； 3、试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。 4、为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车， 5、试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。 6、 请注意保护车内装饰，不准在车内